自从我的职业生涯开始以来，我一直遵循一条规则！
如果你想在生意上茁壮成长，那么你必须去你的客户所在的地方。在当今以技术为主导的世界中，消费者比以往更频繁地上网。
"互联网女王"玛丽·米克和她的2019年互联网趋势报告概述了一些引人入胜的统计数据，其中最引人注目的是互联网用户数量的增长和数字消费者行为。
Meeker 强调了未来将塑造和影响数字营销格局的数字营销趋势，其中之一是广告和SEO的编程营销盛行。
您是否曾经想知道，像 Zillow、TripAdvisor 和 Yelp 这样的聚合网站如何拥有数百页的目标内容？你有没有问过自己他们是怎么做到的？
答案是SEO！
如果你定期关注我，你就会知道我最近复习了一些最好的SEO工具，我建议你给这个阅读，让自己熟悉这些非常重要的工具。
但今天，我将概述编程SEO的基本知识，如何创建SEO驱动的着陆页，以及如何扩展它们。
什么是程序性 SEO？
编程 SEO 是使用代码大规模创建页面。例如，为"城市最佳酒店"创建 100 页，这是Airbnb和 Expedia 等公司使用的一种技术。
这是SEO中一个相对较新的概念，涉及在更大范围内开发着陆页。此方法允许您创建目标页面，旨在在搜索引擎上获得更多的移动、语音和本地搜索。为了匹配 Google 搜索条目的绝对数量，采用此技术的网站部署了大量包含可修改内容的网页。
这是聚合站点常用的方法，用于使用全面和大规模元数据创建和优化着陆页。它较少是关于权威、信息或质量的内容，而是有关创建具有事务意图的用户友好和大容量登录页。
此技术也可以视为一个过程，其中检测排名因素及其更改，更新软件或脚本，并根据排名因子的修改进行更改，并反映在网站的特定页面上。
听起来很简单？这似乎很容易，但当我们继续这篇文章时，你会意识到它可能不像听起来那么容易。
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程序性SEO的要素
通常，程序化 SEO 有三个要素：
1. 研究与开发 （研发）
研发旨在回答以下问题：
- 每月进行多少次搜索？
- 人们如何搜索与您的业务产品相关的内容？
- 哪些页面与搜索查询相关？
R&D 围绕量化搜索者意图、搜索结果之间的竞争以及用户如何搜索用于查找页面的关键字的问题展开。
2. 技术
技术元素包括查询的解答，例如：
- 搜索引擎可以抓取网站上的所有页面吗？
- 我们如何让搜索引擎对我们想要的页面进行爬网？
- 引擎是否查看页面上的内容？
3. 内容
有关内容的问题包括：
- 搜索引擎是否认为我们的内容相关？
- 搜索引擎认为我们的网站值得信任吗？
关键词研究
SEO 是所有关于捕获与您的页面或业务相关的搜索流量，搜索意图因您使用的关键字而异。
关键字研究已经是一个合理已知的SEO程序，但大规模应用它可以是相当不同的，因为它涉及一个修改的方法。您将查找并列出头词，使用关键字研究工具检查其搜索量，识别主要和辅助标识符（包括修饰符），并使用编程语言 Python 将它们放在一起。
查找您的头部条款
头术语可以考虑你将排名的类别，在广泛的水平。例如，Zillow 可能会使用与房地产相关的词语，以及与度假和旅行相关的 TripAdvisor 术语。
头词本身已包含搜索卷，但通常使用修改器进行搜索。要了解搜索量，可以使用关键字研究工具，如 Google 趋势。
例如，让我使用与假期相关的术语。
我从这些头术语开始，了解与每个术语相关的总交易量。
之后，我可以通过向列表中添加更多术语来尽可能充实列表。为此，您可以使用如下工具：
- 关键词 无处不在
- 优步建议
- Whatsmyserp
- 谷歌广告
- 莫兹
- 森鲁什
- 搜索引擎中的"人员也搜索"选项
此外，使用工具，您可以查看场景中竞争对手的页面，以了解他们在标题标签中排名的关键字。添加列表中任何突出的内容。
例如，如果你的头术语是关于房子打扫，那么这里有一些排列。
识别修改器
谷歌搜索喜欢通过给用户提供自动搜索建议来帮助他们。使用 SEO 工具（如 Uber 建议），查找所有这些建议以及您的头关键字，并创建包含修改器的列表。
至少，猜猜你的主关键字和次要关键字是什么。下面是一些示例
主要修饰符：
- 餐厅：日本餐厅、高级餐厅、中餐馆
- 衬衫：连衣裙衬衫、花卉衬衫、长袖衬衫
- 酒店： 纽约的酒店，兰开斯特 PA酒店
辅助修饰符：
- 餐厅：廉价餐厅、浪漫餐厅
- 衬衫：舒适的衬衫，实惠的衬衫
- 酒店： 便宜的酒店， 带游泳池的酒店
主修改符创建一个全新的类别，而辅助修饰符描述头项或头项（包括主修饰符）。
全部放在一起
现在，我们将继续前进，并结合关键字在一起，为广泛的列表。如果您大规模操作，拥有超过 100k 关键字并非不合理，但只需 2k 关键字即可获得良好的见解。
我们希望获得所有可能的关键字和修改器版本，并为此部分的目的，我们假设我们专注于度假屋租赁利基。此 Python 脚本将允许您做到这一点。
您可以使用此脚本作为您自己的脚本，如果您专注于不同的利基，则只需替换头词和城市状态对（""内黄色文本[ ]）即可生成一组不同的关键字。此外，还有更多的头部术语和城市状态对，您需要使用更多的 CSV 文件。
运行此脚本时，您将获得非常详尽的关键字选项列表。
如您所见，python 脚本会导致关键字和城市状态对的每一种可能排列。使用程序的文本导入功能在 Excel 中查看结果，并且您实际上已经创建了关键字标记。
如果不熟悉 Python 编码，则有很多在线空间可供学习。此外，Mac 预安装了 Python 编码软件，您可以使用上面显示的确切脚本进行使用，并修改您的特定关键字。
包含辅助修饰符可能很有用，但没有必要。如果想要，请确保在脚本中包括另一个数组，并在 Excel 输出中包含另一列。
在大型关键字研究项目中使用 Excel 相当棘手，但通常情况下，您会发现这些术语会快速达到工作表的最大容量。您可以使用其他工具和数据分析平台，如 Google BigQuery 和 SQL。
获取搜索卷
谷歌广告工具并没有真正提供准确的数据，但在编程SEO中，我们不需要准确。我们需要将方向数据用作比较点。
Adwords 的关键字限制非常低，因此您需要使用虚拟助手将这些子段划分为块和块，或者使用关键字 Keg 的成本来允许您管理大批量数据。
将 Excel 数据运行到 Adwords 或其他数据分析工具中可生成具有搜索量的关键字，如下所示。
从列中检索数据，并使用 Excel 中的 VLOOKUP 函数连接它们。如果 Excel 太大，则上载到 SQL 表，然后加入相关列。
规模竞争分析
收集一整套关键字后，下一步是对数据进行大规模排名，以获得宝贵的竞争见解。在调整竞争对手的尺寸时，排名可以被视为最直接、最有用的数据。
顶级玩家被定义为那些在所选利基的前10名中关键词最多的网站。在搜索引擎中快速搜索，了解竞争对手的表现。
约 5，000 个关键字的排名数据足以了解您所在行业的竞争情况。注意顶级网站的链接、标题标记的工具以及常见的 UX 模式。
通过 SEMRush、Moz、Uber 建议和 Ahrefs 等工具，对竞争对手的检查和分析变得容易得多。
在比例下创建着陆页
一旦你确定了你的关键字，并做了一个竞争分析，现在是时候生成着陆页了。这是编程SEO中的关键挑战之一，因为每个页面的内容需要是唯一的。
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编码页面不是硬部分;对页面进行编码。您的工程团队肯定可以通过他们的专业知识创建您想要的模板和设计。以下是创建页面时需要考虑的一些提示。
单页，单一意图
几乎没有必要为关键字的每一个可能的排列创建着陆页，因为谷歌在识别同义词时相当不错。但是，您需要每个用户搜索意向创建一个页面。
记住谷歌定义的意图 – 而不是你。此意图基于从用户数据创建的算法，与任何算法一样，它并不完美。
为此，请花一些时间左右浏览搜索引擎结果页面 （SERP），并特别注意 Google 突出显示的粗体字，以及网页的"人员也搜索"部分。
检查您的竞争对手。它们是否具有每个意图的多个页面，或者出于非常相似的意图，是否有多个页面？
在一天结束的时候，这将基于你的判断。您是否会关注每个关键字具有多个页面的竞争对手，或者对于类似关键字仅使用一个页面？
如果你认识到你的判断是错误的，你以后总是可以纠正它。
避免门道页
Google 将门道页面定义为"为特定搜索查询而创建的页面"。嗯，这基本上是SEO。
但不要着急，因为谷歌也给出了一些问题来评估这些网页是否是被禁止的门口页面。
- 搜索引擎优化的目的，还是引导访问者进入网站的实际相关部分，还是用户体验的重要组成部分？
- 页面上的内容是否特定于，但该页旨在对通用术语进行排名。
- 这些页面重复网站上已有的项目以捕获更多流量吗？
- 这些页面是否不为用户创造价值，而只是作为关联流量的通道？
- 该页面是否仅作为"孤岛"存在？它们几乎不可能从网站的不同部分导航？
所有SEO开发的网页在某种程度上都是一个门口页面，但谷歌很好，只要它对于网站的存在至关重要，并且它提供了某种价值。
创建页面时，请问自己以下问题。
- 如果没有 Google，是否有此网页存在的原因？如果没有，我可以安排页面吗？
- 算法可以从页面派生某种值吗？
- 机器如何知道页面是否与其他页面不同？
- 如何使页面"可链接"？
至少，每个着陆页应有足够的唯一内容，算法感知您的页面，以提供独特的价值，其用户。理想情况下，内容必须对用户有用。
您将使用这些元素的一个或组合来填写页面。
- 照片
- 评论
- 业务列表
- 有关业务的一般信息
- 统计数据
- 相关数据
- 关于
- 常见问题解答
名单还在继续！
挑战在于为不同的着陆页生成和生成足够独特的内容。
以下是公司用于在数百个登录页上创建足够内容的策略。
- 双面市场
在线市场，一边是供应商，另一边是客户，实际上是SEO的同义词。
供应商被激励提供内容，因为它可以帮助他们开展业务，消费者可以留下评论。此外，市场刮擦和收集的数据（如报价、位置或首选项）可用于填补内容空白。
这些示例包括 eBay、Houzz、Care.com、Expedia 和罗孚。
- 社区
在线社区自然会创建无限的原创内容，只要网站上有活跃用户。
问答网站，如Quora和StackOVerflow，都有经常在谷歌上排名的问答网页。论坛（如 Pintery 和 Reddit）围绕内容的提交和评论展开。
- 专有数据
如果您的网站有权访问数据，或者它本质上专注于生成数据，则它有可能创建出色的着陆页内容。此外，专有数据可轻松链接到网站的其他部分。
例如，齐洛和硬币市场帽。
- 固化
策展人网站，如黄页和事实上，实际上有一点点自己的生成内容。他们运行自己的 Web 爬网程序来刮掉他们需要的内容，这些内容是精心策划的列表。
- 电子商务
如果您想销售产品，则必须提供数量、价格、规格、产品说明和发货详细信息等信息。评论是此类网站中的另一个内容来源。
许多电子商务 CEO 编写自定义说明并拍摄其产品的自定义照片，当产品并非他们独一无二时，更是如此。
- 编辑
手写内容是 Web 主食，如果所有其他内容都失败，则始终可以通过编写原始内容来生成原始内容。编辑内容具有相当的优势。你不必依赖其他人创建他们，你总是可以使用SEO工具来包括关键字。
手写内容也是向页面添加一些批量和样式的另一种方法，即使您已有用户生成的内容也是如此。
在比例范围内构建链接
链接构建在程序性SEO中没有确切的过程;它更微妙。这些公司必须自己解决。
因此，这里有一些策略来帮助建立规模的链接。
- 放大缩小字体功能 放大缩小字体功能
大多数双面市场使用某种形式的"自我诱饵"来获得供应，然后获得一个链接回来。通常，这些徽章是可嵌入的徽章。
通常，您向平台上的企业提供徽章的嵌入代码或某种形式的视觉奖励。这可能使网站感到特别，并被迫炫耀他们的网站上的身份证明。
这将创建一种"链接回"到提供徽章的网站。看到？这是一个相当有效的链接建设方案，成本相对较低。
链接构建会随着您的成长而扩展，因此请继续提供这些徽章。
- 病毒内容
以莫沃托为例。他们凭借成为"房地产的Buzzfeed"赢得了他们在搜索引擎中的位置。尽管他们的预算只有Zillow等大型竞争对手的一小部分，但他们还是设法获得了排名的榜首。
如何？
他们创建基于名单的可歌可循的帖子，旨在传播病毒。因此，流量进入他们的网站阅读帖子。
Movoto 花了不少时间来获得他们需要的牵引力，随着它们病毒的传播，他们自然而然地获得了很多反向链接。
这是创建反向链接可伸缩性的另一种方法，尽管我不得不承认列表列表和"Buzzfeedy"类型的文章不是它们过去的方式。
- 专有数据
在Thumbtacks的中心，一个致力于家庭服务的网站是一年一度的小企业友好调查。
在公司的头三年里，他们在他们的平台上采购了一批本地业务。然后，对供应商的业务进行调查。
使用这些数据，它们将生成内容。不仅仅是一两页，它们为美国每个州和都会区创建原创内容。
这些报道从新闻媒体和网站、商会和政府网站获得反向链接。
- 委托调查
调查是创建其他人将感兴趣的数据的另一种极好方法。即使它比专有数据相对昂贵，您也可以定制问题以预测或以其他方式引发特定响应。
例如，Bankrate 已经发布其委托调查的时间很长一段时间，它们几乎总是得到媒体连锁或渠道的认可。
Bankrate聘请专业调查和研究公司帮助，通常进行调查，但也有更便宜的替代方案，如谷歌调查或调查猴子。然而，许多权威网站和媒体不会报道你的故事，除非来自权威来源，如专业机构。
- 高链接意向内容
人们每天都在写数字内容，并且总是在寻找要使用的来源。你只需要被发现为那个来源。
例如，如果我要写一个主题，我可能会使用前两个结果作为我的信息来源。这些顶级结果将收集越来越多的链接，巩固他们在SERP排名中的位置。
但是，要达到此目的，您需要生成具有链接意图的内容。您需要具有相当高搜索量的信息意图。
从那里，做你需要做的，让你的作品识别，通过投文章，或客人张贴，或其他方式。这可能是大量的工作，但从长远来看，这是值得的。
然而，最终，SEO随着时间的推移而复合。一些网站越老，就越容易在空气中生成链接。
你将走到一个点，链接和提及是赚取只是一个可识别的品牌。在那之前，但是，继续链接建设。
编程 SEO 中的常见技术问题
在这一点上，你已经获得了相当体面的理解程序SEO以及如何建立SEO优化的着陆页。本节专门介绍应用程序化SEO的网站可能会遇到的问题和低效率。
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无法获取页面爬网
如果谷歌找不到网页，则无法对网页进行排名。为了避免这种情况，请确保页面已整齐地分类，如下所示。
分类导致两件事情：它建立容易的面包屑，并确保谷歌可以找到你的网页。但是，您不希望 Google 只找到这些网页，您希望 Google 对其进行排名。
内部链接
页面排名仍然是谷歌算法的核心，页面排名通过内部链接传递。然而，内部链接是一个领域，什么最适合用户与什么是最好的SEO是完全不同的。
这里有一些最好的SEO相关实践。
- 面包屑
定义层次结构的面包屑将确保每个子类别将链接到父类别。架构标记还允许 Google 了解您的网站的权威，使网站在 SERP 上的排名更漂亮。
- 相关类别
您不希望仅向上和向下链接层次结构，还希望链接到同一级别的页面。这通常反映在页面的"人员也搜索"或"您可能也喜欢"部分中。
实现此功能通常有不同的方法。分类是一种，因为当网站给出建议（如字母顺序）以决定要向用户显示的链接时。
- 锚文本
告诉谷歌这个页面是关于什么的。简单，简单，直接到点。
- 最链接的是钱链接
链接最多的页面应该是你的钱页，最有价值的。相关性在这种类型的链接中很重要，所以要小心。
这就是为什么许多公司链接到最有价值的页面，并直接链接到大类的原因之一。
- 尽量减少点击次数
您的类别页面不应超过主页的两次点击，对于单个列表，仅进行三到四次点击。
确保谷歌喜欢内容
Google 是否喜欢您的内容的指示包括索引率和缓存日期。
使用软件或工具为站点中的每个类别创建 XML 站点地图。有免费在线版本，因此，如果您愿意，可以这样做。
将站点地图提交到 Google 搜索控制台，然后告诉您站点地图中的哪些元素已编制索引。索引率应等于或超过 90%，低于该比率，并且您的一个或多个页面可能有问题。
当网站做好其编程SEO，网站将缓存在上周。您还可以检查竞争对手的缓存日期，以获得一般基准;以上;然后它可能是一个迹象，内容不是很好感知谷歌。
页面速度
您希望着陆页提供最新信息，主要是如果它像各种浏览器一样。理想情况下，您希望有一个爬网和捕获脚本，在内容发生重大变化时自动更新内容。
您的工程团队将知道如何做到这一点。和他们谈谈，看看他们是否能设置它。
因此，结束关于基本程序SEO的讨论。这可能是一种技术上的和困难的，但从长远看，成功实施将带来其回报。
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