Se il vostro business online comporta il finanziamento di altre iniziative o la creazione di un sacco di blog, si dovrebbe passare l'ostacolo per creare una strategia di marketing online.
Uno dei servizi pubblicitari più popolari su internet è Google Adwords. Realizzato da uno dei più grandi motori di ricerca, rendendo il pieno utilizzo di questa piattaforma garantirà visibilità e guadagnare di più sulla vostra piattaforma.
In questo articolo, ti mostrerò come creare il tuo primo annuncio Adwords. Toccheremo ciò che Google Adwords è come servizio e i passaggi dettagliati su come creare un annuncio dopo.
Prima di questo, guarda il breve video qui sotto su un aggiornamento sull'importanza del marketing digitale per la tua attività:
Che cos'è Google Adwords
In questa sezione parleremo di Google Adwords. Sarà diviso in due parti: come è stato creato e quali caratteristiche ha.
Storia
Questa piattaforma pubblicitaria online è iniziata il 23 ottobre 2000. È stato lanciato tra 350 aziende e agenzie pubblicitarie in tutto il mondo. Larry Page, co-fondatore e CEO di Google, ha affermato che la piattaforma potrebbe aiutare qualsiasi azienda a creare un programma di marketing digitale flessibile in base ai suoi obiettivi e al budget.
Lo strumento di marketing funziona in modo simile al programma di sponsorizzazione premium di Google, in cui varie aziende possono acquistare parole chiave. Dopo l'acquisto, l'azienda crea un annuncio ad esso correlato. L'annuncio è incluso nei risultati di ricerca quando qualcuno utilizza Google con la parola chiave.
Un fattore essenziale da considerare qui è il costo per mille (CPM), un importo che l'azienda paga un inserzionista ogni 1.000 clic sull'annuncio del primo. Al momento, le tariffe sono di 1,5 centesimi per un'unità pubblicitaria superiore, 1,2 centesimi per un'unità pubblicitaria media e 1 centesimo per le unità pubblicitarie inferiori.
Da allora, hanno aggiunto più funzionalità in cima alle funzionalità di base della piattaforma. Nel 2003 ha introdotto Google AdSense. Un anno prima, hanno rilasciato una versione migliore della piattaforma e ha aggiunto funzionalità su di esso.
Da allora, hanno aggiunto altre funzionalità alla piattaforma. Nel 2005 hanno integrato la piattaforma con Google Analytics. Ciò è dovuto alla possibilità di utilizzare la tecnologia realizzata da Urchin, una società che hanno acquistato nel marzo di quell'anno.
A parte questo, sono entrati in annunci video, annunci Gmail, e offerto pubblicità per iOS nel corso degli anni. A causa di questi sviluppi, sono stati in grado di diventare uno dei più importanti inserzionisti online fino ad oggi.
Caratteristiche
Dal suo lancio 19 anni fa, ha un sacco di funzioni disponibili per l'utente. Essi comprendono quanto segue:
- Pianificazione parole chiave – visualizza informazioni sulle query di ricerca e gestisce le campagne pubblicitarie esistenti all'interno della piattaforma e dove varie aziende possono anche fare offerte per determinate parole chiave per le rispettive campagne
- AdWords Express – un servizio automatizzato che avrebbe gestito e lanciato una campagna di marketing digitale attraverso i bot di Google destinati alle piccole imprese
- Google Ads Editor – la funzione della piattaforma che aiuta l'utente ad apportare modifiche collettive agli annunci e modificare gli annunci anche quando non sei connesso a Internet
- Account Google Ads Manager – un servizio destinato alle agenzie pubblicitarie sulla piattaforma per gestire clienti separati utilizzando Google Ads
- Reach Planner – uno strumento speciale che traccia la portata futura e la portata degli annunci video attraverso uno qualsiasi dei partner video di Google
- Esclusione degli indirizzi IP: questa opzione consente agli inserzionisti di controllare quali annunci devono essere mostrati in base alla posizione e alla lingua del visitatore in base al loro IP
- Google Partners – un programma di formazione in cui qualsiasi utente può ottenere la certificazione utilizzando la piattaforma per scopi professionali
- Annunci pubblicitari mirati al posizionamento: consente alle aziende di scegliere di visualizzare i propri annunci su nomi di dominio, argomenti e dati demografici degli utenti
- Remarketing – consenti alle aziende di mostrare un determinato set di annunci ai visitatori di ritorno sul loro sito
- Smart Shopping Ads – una funzione che combina le funzionalità di remarketing standard e di remarketing dei display per migliorare la visibilità nel Merchant Center di Google
- Estensioni annuncio: consente agli inserzionisti di includere recensioni, sitelink e app SMS negli annunci sulla piattaforma e dispone di diverse estensioni manuali e automatiche tra cui scegliere
- Chiamata a portata di clic Google – un servizio che consente agli utenti di contattare direttamente gli inserzionisti dalle pagine dei risultati di ricerca
- Google AdWords Customer March – consente agli utenti di Google di mostrare annunci che li indirizzano specificamente in base alle informazioni che hanno accettato di condividere con loro
- Google Ad Grants – consente a determinate organizzazioni no profit di utilizzare la piattaforma
Procedura per la creazione di un annuncio in Google Adwords
Da quello che abbiamo imparato dalla sezione precedente, Google AdWords è una piattaforma in cui varie aziende possono utilizzare per acquistare parole chiave. Possono anche pubblicare annunci su questa piattaforma che possono essere visti da tutti o da un particolare gruppo demografico di utenti in Google.
Ora, esploriamo come creare un annuncio Di Google Adwords.
Passaggio 1: registrati per un account Google Adwords
Prima di creare un annuncio in Google Adwords, devi prima creare un account Google. Se possiedi la tua attività o vuoi fornire servizi pubblicitari su questa piattaforma, è meglio creare un account separato.
Dopo di che, si dovrebbe andare al sito Google Ads mentre si è connessi all'account Google corretto.
Passaggio 2: pensa al tuo budget di Adwords
Quando devi spendere per la tua campagna Google Adwords, ci sono due costi.
Il primo è il tuo budget giornaliero. Si riferisce a quanto vuoi spendere per l'intera campagna in un giorno.
Questo bilancio comprende un altro costo, che è chiamato un grande. È l'importo che sei disposto a spendere per una parola chiave e il costo dell'utente cliccando sul tuo annuncio.
La regola generale è che se hai un budget accantonato per il tuo account Google Ad, dovresti distribuirlo equamente tra tutte le tue campagne. Quindi, dovresti tenere d'occhio l'efficacia delle tue campagne e regolare quando necessario. L'allocazione del budget deve inoltre essere basata sugli obiettivi aziendali.
Quando si tratta del budget per le offerte, scegli un'offerta che contribuisca a rendere il tuo annuncio più visibile nelle classifiche di ricerca complessive. L'offerta corretta ha anche qualcosa a che fare con il set di parole chiave per campagna che hai scelto. Sarà discusso nella prossima sezione.
Passo 3: Scegli le parole chiave giuste
Scegliere le parole chiave giuste per spendere è la chiave per l'uso di successo di Google Adwords. Prima di fare un'offerta su uno con il tuo budget, diamo un'occhiata a che tipo di parole chiave esistono e quali dovremmo usare per le nostre campagne.
Tipi di parole chiave
Esistono due tipi di parole chiave: generali e specifiche. Ad esempio, se si vendono accessori per animali domestici per cani, una parola chiave generale a cui puoi mirare è "accessori per animali domestici". Tuttavia, una parola chiave specifica includerebbe "acquistare cani tratta in Arizona" o "collare per cani in pelle durevole".
La scelta di una parola chiave specifica dipende dal fatto che desideri mettere in vendita il tuo annuncio esattamente sull'oggetto che stai vendendo, se vuoi far sapere alle persone della tua area che lo vendi o in entrambi i due.
✋ Stop worrying about SEO and have me do it for you
PS: Ready to work with the 0.01% of all SEOs worldwide? Click here.
Scelta della parola chiave giusta
Essere in grado di utilizzare con successo Google Adwords non è l'acquisto di tutte le parole chiave generali o l'acquisto di tutte le parole chiave specifiche. Andando per questa strategia significa che si sta sprecando soldi per il tipo sbagliato di parole chiave e confondere i clienti su ciò che il vostro business è.
Invece di indovinare in modo casuale quali parole chiave dovresti andare, puoi utilizzare il pianificatore di parole chiave di Google. Per usarlo, ecco i seguenti passaggi:
- Inserisci tre o quattro frasi nella casella "Il tuo prodotto o servizio".
- Inserisci il sito web che vuoi visualizzare nei risultati della ricerca.
- Immettere la categoria di prodotti o servizi.
- Nella colonna Targeting, assicurati di scegliere le informazioni corrette per il paese, la lingua, il motore di ricerca e le parole chiave negative.
- Nella colonna "Personalizza la ricerca", includi i filtri necessari per restringere le parole chiave che desideri visualizzare.
- Controllare il set di dati in cui si desidera archiviare i risultati medi mensili di ricerca in "Intervallo di date".
- Fare clic su "Ottieni idee" per lo strumento per generare l'elenco delle parole chiave.
Genera una tabella di risultati che mostra le parole chiave con il numero di ricerche mensili medie, quanto sono competitive le parole chiave e il costo per clic se dovessi fare un'offerta per la parola chiave.
La scelta di una parola chiave ha anche qualcosa a che fare con i tipi di corrispondenza. Esistono tre tipi: ampio, frase ed esatto.
Una corrispondenza generica con una parola chiave significa che i risultati raccolgono qualsiasi parola ad essa correlata. Nel frattempo, la corrispondenza della frase prenderà una parola chiave che viene utilizzata in una frase. Infine, la corrispondenza esatta significa che i risultati della ricerca conterranno la parola chiave esatta immessa.
La tabella seguente cita un esempio di come questi vengono applicati in Google durante la ricerca:
Fonte: Neil Patel's What is Google AdWords
Tieni presente che una volta scelta una parola chiave su cui fare un'offerta, significa che desideri che il tuo annuncio venga effettivamente visualizzato nel termine di ricerca inserito dal visitatore futuro. Assicurati di escludere le parole chiave negative che non desideri vengano visualizzate nel tuo annuncio.
Ottenere il tuo annuncio in un risultato di ricerca utilizzando una parola chiave negativa svaluta la tua attività nell'occhio del cliente. A parte questo, questo contribuirà a mantenere il vostro business legittimo troppo.
Passo 4: Controlla la concorrenza
Quando si apre un business, ci si aspetta che si incontrano concorrenza. Ciò include quando provi a visualizzare l'annuncio in cima ai risultati di ricerca. Ci sono molti modi per controllare quanto sia difficile competere.
In questa sezione, ti mostrerò come raccogliere queste informazioni utilizzando due strumenti: Spyfu e Ubersuggest.
SpyFu
SpyFu è orgogliosa di uno dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave per cui puoi pagare una quota di abbonamento. Usano i dati raccolti da 80 milioni di domini e 5 miliardi di risultati durante l'aggiornamento di questo database ogni giorno.
Per utilizzare questo strumento, è sufficiente inserire una parola chiave attraverso la sua barra di ricerca, e genererà un risultato come quello qui sotto per "carta di cancelleria":
Se hai fatto clic sulla scheda in "Cronologia degli inserzionisti", puoi controllare i primi tre concorrenti che si sono classificati sotto la parola chiave.
Ubersuggest
Realizzato da Neil Patel, questo strumento SEO può anche aiutarti a capire come i siti web e le parole chiave fanno bene.
Ad esempio, puoi passare attraverso l'app e inserire "carta di cancelleria" e ottenere i seguenti risultati:
Fonte: Risultato Ubersuggest per "carta di cancelleria"
Scorrendo verso il basso, puoi anche conoscere quante persone cercano questa parola chiave, i dati demografici di coloro che l'hanno cercata, quali clic erano attraverso SEO a pagamento o meno e suggerite parole chiave per aiutarti a posizionarti per prime.
Rilevante: leggi una recensione dettagliata di Ubersuggest qui
Passaggio 5: crea l'annuncio
Infine, dopo aver studiato quali parole chiave rivolgersi, il passo successivo è quello di inserire il tuo annuncio in Google Adwords stesso.
Quando entri nel sito per la prima volta dopo aver effettuato l'accesso al tuo account Google aziendale, ti verrà chiesto quale obiettivo stai mirando.
Dopo di che, sarete guidati attraverso una serie di quattro passaggi per la creazione della vostra prima campagna.
Il primo passo è quello di inserire i dettagli della tua attività. Hai solo bisogno di compilare il nome della tua attività e il sito web per esso.
Dopo aver inviato i dettagli della tua attività, il passaggio successivo prevede la creazione del tuo primo annuncio. Ecco i passaggi per creare il tuo primo annuncio di testo:
- Apri la sezione "Annuncio di testo" facendo clic sulla matita.
- Inserisci l'URL della pagina di destinazione, una pagina web a cui desideri che l'annuncio reindirizzi quando qualcuno fa clic su di esso.
- Inserisci un titolo accattivante. Ci sono due campi in cui è possibile scrivere questo e avere un trattino in mezzo. Assicurati di includere la parola chiave in cui desideri che il tuo annuncio venga classificato.
- Inserisci una breve descrizione dell'annuncio per invogliare i tuoi clienti a fare clic ancora di più.
- Se desideri che i tuoi clienti ti chiamino direttamente quando fai clic sull'annuncio, seleziona "Abilita chiamate telefoniche dal tuo annuncio" e inserisci il numero di contatto dell'azienda.
- Al termine, fare clic su "Salva".
Dopo aver creato la nuova inserzione, devi indicare il budget che desideri utilizzare per finanziare questa campagna pubblicitaria. Ciò comporta la selezione della valuta e dell'importo giornaliero che si desidera spendere. Fare clic su "Salva" per passare alla pagina successiva.
A parte questo, puoi scegliere tra le seguenti opzioni quando fai un'offerta per una parola chiave da acquistare per la campagna:
- Offerte automatiche: seleziona l'opzione "Imposta automaticamente le mie offerte per ottenere il maggior numero di clic all'interno del mio budget" in cui Google determinerà su quali parole chiave fare offerte
- Offerte manuali: seleziona "Seleziono le mie offerte manualmente" e inserisci l'importo che desideri fare un'offerta per le parole chiave
Puoi anche modificare quando desideri che venga visualizzato nell'annuncio modificando le seguenti proprietà:
- Località – targeting clienti all'interno di una determinata area geografica ed escludere i clienti da una determinata posizione allo stesso tempo
- Reti – la modifica di questa proprietà ti aiuterà ad aggiungere il tuo annuncio all'interno della rete di ricerca Google o della Rete Display di Google
- Parole chiave: consenti la pubblicazione del tuo annuncio una volta che i tuoi futuri spettatori cercano determinate parole chiave
La fase finale di questo processo consiste nell'immettere le informazioni di fatturazione. Sono inclusi il nome, l'indirizzo dell'azienda e il metodo di pagamento.
Dopo aver inviato i dati precedenti, si verrà reindirizzati al dashboard. Tuttavia, dovresti aspettare un po' fino a quando Google approva la tua nuova campagna pubblicitaria prima che possa iniziare a comparire. Una volta approvato, questo è anche lo stesso momento in cui il servizio inizierà ad addebitare.
Riassumendo!
In questo articolo, abbiamo imparato che Google AdWords è uno degli strumenti di marketing online più popolari per rendere la tua attività più visibile all'interno del massiccio motore di ricerca. Oltre a imparare i suoi umili inizi, abbiamo anche controllato come creare il tuo primo annuncio attraverso la tua piattaforma.
La creazione di una campagna online attraverso questa piattaforma richiede gli strumenti e il denaro giusti. Utilizzando lo strumento correttamente non solo vi aiuterà a ottenere più clienti e ottenere il vostro investimento di marketing indietro.
Questo articolo ti ha aiutato? Puoi leggere questi articoli per aumentare la tua presenza online:
Lascia un commento qui sotto su quale argomento di marketing online vuoi che io parli dopo!
