إذا كنت تتبع لي بانتظام ، يجب أن تكون على علم أنا وضع أقصى قدر من التركيز على المحتوى الذي يوفر قيمة لالقراء ومساعدتهم في الواقع على التعلم.
وأنا أدرك أيضا أن إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار يمكن أن يكون شيئا صعبا جدا في الوقت الحاضر ، بالتأكيد.
ولكن ربما كنت تعرف بالفعل أن نشر المحتوى بانتظام هو وسيلة رائعة لزيادة حركة المرور ، وإلهام المشاركة مع عملائك وزيادة الأرباح في النهاية.
خطأ شائع أن المسوقين جعل اختيار كمية على الجودة لأنهم يعتقدون إذا كانوا في كثير من الأحيان آخر من شأنها أن تدفع المزيد من حركة المرور إلى صفحة الويب.
قد لا تكون هذه أفضل استراتيجية لعملك. إذا كنت ترغب في الحصول على ثقة من التالي ، قد تحتاج إلى "حفر أعمق" في موضوع وإنتاج قطعة من الدرجة الأولى التي من الطبيعي أن يوجه جمهورك المستهدف لك.
للقيام بذلك ، تحتاج إلى استثمار الوقت في إنشاء محتوى عمود كبير لن يجذب الناس إليك فحسب ، بل يزيد أيضًا من سمعتك في أعين عملائك في صناعتك.
إذا كنت مهتمًا بما هو محتوى الأعمدة ، وكيف بدأ ، وكيف يمكنك استخدامه لتحسين تحسين محركات البحث ، دعنا نغوص فيه.
بداية محتوى العمود
واحدة من أقدم المواد التي يمكن العثور عليها على شبكة الإنترنت حيث يتم وصف محتوى عمود وتحدث عن هذا واحد.
في المقال المسمى "10 تقنيات للعثور على قراء المدونة" ، يضع المؤلف يارو ستاراك محتوى العمود على رأس قائمته قائلا للقراء:
"… مادة عمود عادة ما يكون مادة نمط البرنامج التعليمي تهدف إلى تعليم جمهورك شيئا. عموما، فهي أطول من 500 كلمة ولها الكثير من النصائح العملية جدا أو المشورة. يمكن اعتبار هذه المقالة التي تقرأها حاليًا مادة أساسية لأنها عملية للغاية ودرس جيد "كيفية". هذا النمط من المادة له جاذبية طويلة الأجل ، يبقى الحالي (انها ليست الأخبار أو تعتمد على الوقت) ، ويقدم قيمة حقيقية والبصيرة. كلما زاد عدد الركائز التي لديك على مدونتك كلما كان ذلك أفضل…"
نُشرت هذه المقالة في 28 فبراير 2006 مما يعني أنه حتى ذلك الحين بدأ الناس في تقدير محتوى إعلامي عالي الجودة أكثر من مجرد مقالات عامة وسهلة.
ومنذ ذلك الحين تغيرت أشياء كثيرة في المدونات. واحدة من أهم التغييرات هو عدد الكلمات لكل بلوق في المتوسط.
في الوقت الحاضر ، والمقالات هي أطول من ذلك بكثير مع أفضل كبار المسئولين الاقتصاديين ، وأنها محاولة لحفر أعمق في المواضيع.
نحن نميل إلى إنشاء قطع أطول وأكثر إفادة من شأنها أن تبقى على شبكة الإنترنت لسنوات قادمة ومن خلال تحديثها ، فإنها سوف تستمر في أن تكون ذات صلة وتزويد الزوار بمعلومات هامة.
ما هو محتوى الركيزة؟
فكر في كلمة "عمود". وهو هيكل يتم إجراؤه لدعم مبنى.
ولكن هل يمكن لعمود واحد أن يحتفظ بالمبنى بأكمله؟ بالتأكيد لا.
عادة ، هناك العديد من الأعمدة في جميع أنحاء المبنى بأكمله ومعًا هم قادرون على رفع الهيكل.
كل واحد منهم يلعب دورا هاما في عقد بناء، وأنها على نفس القدر من الأهمية في هذا المعنى.
إذا طبقنا هذه الاستعارة على كتابة المحتوى ، فإن محتوى العمود هو جزء كبير من المحتوى الإعلامي الذي يمكن تقسيمه إلى العديد من الأقسام أو القطع أو المواد.
كل هذه القطع والأقسام والمواد مهمة جدا في جعل قطعة بلوق أفضل قطعة يمكن أن يكون.
يمكن أن يكون محتوى العمود كتابًا إلكترونيًا أو دليلًا أو تقريرًا أو نوعًا آخر من المحتوى الكبير الذي يمكن تحويله إلى العديد من المدونات أو المقالات الفردية.
يحتوي محتوى الركيزة على بعض العناصر الأساسية وتلك هي:
- يحاول الإجابة على أي سؤال محتمل لدى الشخص حول موضوع معين
- فإنه يحل مشكلة، ويعطي جوابا على سؤال، أو يعطي دروس شاملة
- انها تحاول أن تكون أكثر من ذلك بكثير في التفاصيل بالمقارنة مع غيرها من المحتوى المتاحة حول هذا الموضوع
- ومن المثير للاهتمام وجديرة بالثقة
- ويمكن تقسيمها بسهولة إلى أقسام ورسائل البريد الإلكتروني. الرسوم البيانية، أو غيرها من أجزاء أصغر من المعلومات
هذا النوع من المحتوى هو ما يبني ثقة وولاء القراء. علاوة على ذلك ، ستظل هذه الأنواع من المحتوى ذات صلة بالزوار الجدد بعد فترة طويلة من إنشائها.
ما هي صفحة الأعمدة؟
حتى الآن ، كنت أتحدث عن بلوق وظيفة أو مقالات. ولكن يمكنك أيضًا الذهاب بطريقة مختلفة حول هذا الأمر باستخدام Pillar Pages.
صفحة الأعمدة هي صفحة منفصلة على موقع الويب الخاص بك مخصصة لقسم من موقعك.
على سبيل المثال ، تتضمن مدونتي نصائح ومعلومات لرواد الأعمال وكل ما يتعلق بالتسويق الرقمي.
ولكن في هذا المجال، لدي الكثير من الأشياء لأقولها. وهذا يعني أن هناك مواضيع فرعية تغطيها تندرج في فئات منفصلة.
إذا قمت بزيارة صفحتي "مقالات التسويق الرقمي أفضل" سترى ما أعنيه.
صفحة الركيزة هي المكان الذي يمكنك العثور فيه على أي شيء متصل بالتسويق الرقمي لازدهار عملك ، ويتم تقسيمه حسب الفئات لذلك من السهل جدًا على الزوار العثور على كل ما يحتاجون إليه من مساعدة.
زيارة صفحة عمود يمنحك فرصة للحصول على كل شيء عن التسويق الرقمي أمامك ، والعديد من المقالات الأخرى ذات الصلة.
بهذه الطريقة، يمكنك تضييق عليه دون الكثير من الجهد. فمن الواضح والمفيد ، وتنظيم خدمة الزائر أفضل ما أستطيع.
يمكنك استخدام هذا النوع من محتوى التجميع بأي طريقة تراها مناسبة والتي من شأنها أن تكون الأكثر فائدة لزوارك.
كيفية كتابة محتوى عمود؟
الآن بعد أن لديك فهم لمحتوى الركيزة ولماذا هو مفيد لعملك ، دعنا نتحدث عن كيفية إنتاجها.
فهم جمهورك
قبل أن تبدأ حتى عمود كتابة المحتوى لديك للتفكير بعمق جدا حول أساسيات بلوق الخاص بك.
ذكّر نفسك بالغرض من مدونتك ونوع الأشخاص الذين سينظرون إلى المحتوى الذي تقدمه.
فهم جمهورك تماما ضروري للغاية من أجل إنتاج المحتوى الذي سيكون لا يقدر بثمن بالنسبة لهم.
كلما كنت تفهم احتياجات جمهورك بشكل أفضل ، كلما كان المحتوى الأفضل الذي ستوفره لهم مما يجعل محتوى الركيزة الخاص بك ناجحًا.
هناك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحديد جمهورك وفهمه بشكل أفضل وهذه هي التالية:
✋ Stop worrying about SEO and have me do it for you
PS: Ready to work with the 0.01% of all SEOs worldwide? Click here.
- بناء شخصية المشتري – أو المعروف أيضا باسم الشخصيات التسويقية هي تمثيلات معممة لعملائك المثاليين. سيساعدك بناء شخصية المشتري لنشاطك التجاري في فهم عملائك الحاليين والمحتملين مما سيؤدي إلى إعطائك إرشادات حول المحتوى الذي تحتاج إلى التركيز على إنتاجه. مع هذه الاستراتيجية، يمكنك التعرف على عملائك على مستوى أعمق وفهم احتياجاتهم واهتماماتهم المحددة. هناك العديد من القوالب على الإنترنت التي يمكنك استخدامها لهذا الغرض.
- Google Analytics – هي أداة مهمة جدًا عندما يتعلق الأمر بفهم جمهورك والنظر إلى سلوكياتهم على صفحتك. إن النظر إلى Google Analytics سيخبرك بالكثير من حيث نوع الجنس الذي يكون جمهورك فيه في المقام الأول، وما هو متوسط عمر جمهورك، وأين يقعون جغرافيًا، ومقدار الوقت الذي يقضونه على الصفحات، والعديد من الأشياء الأخرى. كل هذه المعلومات يمكن أن تساعدك في تحديد احتياجاتهم وربما التنبؤ بسلوكياتهم.
- تحقق من منافسيك – شكل جيد من أبحاث السوق هي منافسيك. يمكنك أخذ بعض المعلومات القيمة عن الأشخاص الذين هم جمهورهم المستهدف. وهناك احتمالات ، وكثير من هؤلاء الناس هم أيضا زوارك خاصة إذا كنت كل مرتبة عالية على محركات البحث.
لا يكفي أن تعرف فقط من هو جمهورك المستهدف ، تحتاج إلى أن تكون على بينة من نوع الاحتياجات التي لديهم والتي يمكنك مساعدتهم بها.
فكر في شعورك عندما كنت تبدأ في هذه الصناعة.
- ما هي أنواع الأسئلة التي لديك؟
- ما هي أنواع القضايا التي كنت قلقا بشأنها؟
- ما نوع المعلومات التي كانت ستحدث أكبر فرق لك حينها؟
- ماذا كانت توقعاتك؟
- ما نوع محتوى الأعمدة الذي يقدمه منافسوك؟
كل هذه الأمور هي على الأرجح نفس الأسئلة التي يطرحها رواد الأعمال القادمون.
حاول أيضًا إجراء بحث حول ما يقوله الجمهور المستهدف على وسائل التواصل الاجتماعي ونوع العقليات والاهتمامات التي لديهم.
انظروا إلى شكاواهم ، وتعليقاتهم ، وأكثر ما يشاركونه ، ما يتفقون عليه أو يختلفون معه ، وما إلى ذلك.
عندما تعرف كل هذا، يمكنك الحصول على فكرة واضحة عن نوع المحتوى الذي يحتاجه جمهورك المستهدف.
بمجرد أن تثق في أن لديك فهمًا كبيرًا لجمهورك واحتياجاتهم ، يمكنك الاستمرار في عملية محتوى الركيزة.
اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة
يجب دعم أي محتوى جيد من خلال الكلمات الرئيسية ذات الصلة ليكون لها تأثير جيد على تحسين محركات البحث في صفحتك.
هذا هو السبب في أنك تحتاج إلى استراتيجية الكلمات الرئيسية محددة بوضوح كبير قبل البدء في كتابة محتوى عمودك.
الكلمات الرئيسية مهمة جدا وأنها سوف تساعدك على الخروج بأفكار من حولهم لمواضيع هامة متصلة الرئيسي الذي تريد التحدث عنه.
هناك الكثير من الخيارات على الإنترنت عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية:
اتجاهات جوجل
وربما يكون واحدا من أكثر الكلمات الرئيسية المستخدمة ويمكن الوصول إليها بسهولة خيارات البحث هناك.
يمكنك استخدامه بسهولة كبيرة ، فقط اكتب اتجاهات جوجل في جوجل وسترى شريط البحث حيث يمكنك كتابة الكلمة التي تهمك.
يمكنك أيضًا رؤية شعبية البحث في كلمة معينة بصريًا في فترة زمنية معينة.
يمكنك أن ترى في أي فترات يتم استخدام هذه الكلمة الرئيسية أكثر وأقل.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترى الصورة هنا يمكنك أن تلاحظ أن مصطلح كبار المسئولين الاقتصاديين يحصل على طفرات حول نهاية العام / بداية واحدة جديدة في السنوات الخمس الماضية.
خيار آخر كبير أن جوجل تريند لديه هو مقارنة اثنين أو أكثر من الكلمات الرئيسية المختلفة لمعرفة أي واحد أداء أفضل.
من هذه المقارنة ، يمكنك أن ترى أن استخدام كبار المسئولين الاقتصاديين سيكون أفضل بكثير من استخدام محرك البحث الأمثل على الرغم من أنهما على حد سواء نفس.
يمكنك أيضًا معرفة البلدان التي تبحث عن هذه الكلمات الرئيسية والاستعلامات ذات الصلة والمزيد من المعلومات.
ورقة الكلمات الرئيسية
أداة مجانية أخرى يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية. هذه هي الأداة المناسبة لك إذا كنت تبحث عن الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية في فترة قصيرة من الزمن. 
يمكنك فقط وضع كلمة رئيسية واحدة ، والأداة تعطيك قائمة من الأفكار التي تم إنشاؤها متصلة بتلك الكلمة الرئيسية.
ومع ذلك ، فهي أداة أساسية تمامًا ولا توفر المزيد من المعلومات أبعد من ذلك.
كما أنه يتيح لك الفرصة لاستخدام المرشحات الإيجابية والسلبية. وهذا يعني أنه إذا قمت بإضافة عامل تصفية موجب، ستتضمن النتائج هذه الكلمة. إذا قمت بإضافة عامل تصفية سالب، فإن النتائج ستستبعد هذه الكلمة.
هذا يمكن أن يكون أداة مفيدة جدا لأغراض كبار المسئولين الاقتصاديين.
الأدوات الأخرى للكلمات الرئيسية المجانية هي:
- الكلمة الرئيسية سيرفر
- الإجابة على الجمهور
- الكلمة الرئيسية
- Keywordtool.io
- Questiondb
- مولد الكلمة الرئيسية السائبة
- جوجل
وضع خطة
بمجرد معرفة ما يحتاجه جمهورك المستهدف والكلمات الرئيسية ذات الصلة بصناعتك ، يمكنك المضي قدماً والبدء ببعض التخطيط.
إذا كنت تريد أن تكون منظمة وفعالة، أنصحك بعدم تخطي على عملية التخطيط.
مجرد البدء في كتابة الأشياء حول موضوع معين يمكن أن يكون من الصعب ويمكن أن يؤدي إلى مربكة ، محتوى غير منظم يصعب على القراء لمتابعة.
هذا هو السبب في التخطيط قبل البدء في إنتاج المحتوى أمر حكيم.
ما يعمل بشكل أفضل بالنسبة لي شخصيا هو معرفة الفصول أو في أي اتجاه عام سوف يذهب المحتوى الخاص بي.
من الأسهل بكثير معرفة الفصول ثم كتابة العديد من المقالات التي هي 500-1000 كلمة لكل منها مما سيكون عليه الهدف لكتابة المحتوى الكبير بأكمله في وقت واحد.
بمجرد كتابة جميع الأقسام يمكنك تجميعها جميعًا وتحرير المحتوى.
من الناحية المثالية ، لن تكتب وتقوم بتحرير القطعة بأكملها في يوم واحد. إذا كنت تدفع بقوة ، من المحتمل أن ترتكب أخطاء أو تفوت معلومات مهمة.
تريد التأكد من أنك تنتج أفضل محتوى حول هذا الموضوع وهذا يتطلب الكثير من البحث والتحقق من الحقائق ، لذلك خذ وقتك.
لذا، بمجرد أن يكون لديك خطة، ابدأ الكتابة.
إنتاج المحتوى
لقد كان طريقاً طويلاً إلى هنا، أليس كذلك؟
ولكن الخبر السار هو الآن ، يجب أن يكون لديك بعض الأفكار الجيدة حول كيفية المضي قدما.
وهذا يعني أن أصعب جزء يتم.
الآن عليك فقط الجلوس واستخدام جميع المعلومات التي جمعتها حتى الآن لإنتاج محتوى عمود عالي الجودة مذهل.
تريد إنشاء محتوى يرغب جمهورك في مشاركته مع الأشخاص واستخدامه في مساعيهم المهنية الخاصة.
أثناء كتابة المحتوى الخاص بك، انتبه إلى الأشياء التالية:
- العنوان – إنه أول شيء يراه الناس. وفقا للإحصاءات ، 80 ٪ من الناس سوف تقرأ العنوان ولكن من أصل منهم ، فقط 20 ٪ سوف انقر على الرابط. وهذا يعني أن عنوان المحتوى الخاص بك هو أول اتصال مع جمهورك وسيكون الشيء الحاسم في ما إذا كانوا يريدون معرفة المزيد أم لا. في محاولة لجعله جذاب، ولكن بالمعلومات.
- ClickBait – واحدة من أسوأ الأشياء التي يمكنك القيام به هو محاولة النقر على الاصطياد جمهورك. لا يتم احتساب نقرات ثانيتين وسوف تتأكد من أن معظم هؤلاء الأشخاص يفقدون الثقة في صفحتك. المحتوى عالي الجودة هو ما تحتاج إلى الالتزام به.
- هوك – بعض الناس سوف انقر على الرابط، ولكن ليس كل منهم سوف تنتهي قراءته. وهذا يعني أنك بحاجة إلى كتابة خطاف يجذب الانتباه من شأنه أن يحفز الزائر على الاستمرار في القراءة حتى النهاية. يمكنك محاولة حقائق مثيرة للاهتمام، والحكايات، والأخبار، الخ.
- تخصيص – تحكي تجربة شخصية أو قصة. الناس يحبون أن نتذكر أن هناك إنسان وراء المحتوى وأنك قد تم من خلال نصيبك العادل من المصاعب.
- H1 ، h2 ، h3 العلامات — وجود محتوى عمود دون بنية واضحة هو مجرد مضيعة للمحتوى. استخدم الصور والرسومات ومقاطع الفيديو ونقاط النقاط لتسهيل القراءة للمحتوى.
- CTA / دعوة – للقراء الأكثر دوافع التي واصلت الذهاب إلى نهاية قطعة، تحتاج إلى أن يكون CTA واضحة أو دعوة لهم للانضمام / تعليق / اقتراح / الإجابة أو أيا كان العمل الآخر الذي تريد منهم أن يؤدي.
بناء الروابط والترويج
بمجرد صياغة أفضل محتوى عمود ممكن يمكنك ، تدعم مع الكثير من المعلومات الجيدة والتحقق من الحقائق / الإحصاءات حان الوقت للترويج لها.
هناك الكثير من المنافسة على شبكة الإنترنت والمحتوى الخاص بك كبيرة يجب أن تكون مدعومة مع وصلات ذات مصداقية حتى تتمكن من رتبة أعلى على محركات البحث.
إذا قمت بتضمين الروابط التي تؤدي إلى مواقع السلطة فإنه سيجعل المعلومات الخاصة بك يشعر جديرة بالثقة والتحقق من الحقائق التي هي دائما فكرة جيدة.
أيضا ، بمجرد أن يكون لديك محتوى عمود الخاص بك وقمت بنشره ، والترويج له في كثير من الأحيان هو شيء آخر أن عليك التركيز على.
يمكنك:
- ربط محتوى العمود في الصفحة الأولى أو صفحة حول موقع الويب الخاص بك
- تعزيز مشاركاتك ومشاركتها على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
- إضافة روابط داخلية إلى محتوى الركيزة ، والمشاركات الشائعة على وجه التحديد
- إعلام الناس عبر رسالة إخبارية
- تحديث محتوى العمود عندما يكون لديك معلومات جديدة
فوائد محتوى الركيزة
إذا كانت فوائد محتوى الركيزة ، على الأقل بعضها ، يجب أن تكون واضحة للغاية لك الآن.
- زيادة ولاء العملاء: إن توفير محتوى عالي الجودة وشامل ودقيق ودقيق للزائرين سيزيد من ولائهم وسيتم تحفيزهم على العودة إلى موقعك على الويب في كثير من الأحيان عندما يحتاجون إلى المساعدة.
- انخفاض معدل الارتداد: إذا كان الزوار الذين يزورون صفحتك راضين ويجيب المحتوى على جميع أسئلتهم فلن يرتدوا
- أطول الوقت الذي يقضيه على صفحتك : وينطبق الشيء نفسه هنا إذا كان الزوار العثور على ما يبحثون عنه والمهتمين في قراءة كل شيء الوقت الذي يقضيه على الصفحة سوف تزيد.
- حركة مرور مستمرة: إذا كان محتوى العمود جيدًا ، فسيكون مناسبًا لفترة طويلة وهذا يعني أنه سيجلب حركة مرور مستمرة إلى صفحتك.
- تصنيف Google الأفضل: إذا قمت بإنتاج محتوى طويل وعالي الجودة مع روابط خلفية ذات صلة يتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن رتبة Google الخاصة بك ستتحسن بالتأكيد.
