في كثير من الأحيان رأيت أصحاب الشركات ، بعد جعل بعض المال ، واستخدام هذا المال للاستثمارات. ومن المؤكد أن الاستثمار في الستر الملاك، أو صناديق المؤشرات، أو العقارات هو شيء مفيد في حد ذاته.
ولكن لا أستطيع أن أتفق تماما معهم. تخيل امتلاك شركة ، وتقديم قيمة ، وبيع منتجات ممتازة ، والحصول على المال في المقابل ، وماذا يفعلون؟
وضعوا أموالهم على أي شيء وكل شيء ، ولكن ليس على أعمالهم الخاصة.
لماذا لا يستثمرون في الأشياء التي تفيد أعمالهم؟ لماذا لا يجدون طرقاً لبيع المزيد من عروضهم؟
لماذا لا يركزون على ما لديهم وما يعمل بالفعل بدلا من الخروج ديلي dallying في مجال أنهم لا يعرفون شيئا تقريبا عن؟
الاعلان! هذا هو الطريق!
إذا كنت ترغب في إنفاق المال على الإعلانات على أمل أن تصل إلى أهدافك المقصودة ، فمن الأفضل أن تتأكد من استثمارها في الأماكن الصحيحة. أن تكون مخطئًا في نهجك في التسويق الرقمي يعني ملايين الخسائر بالنسبة لك.
هناك طريقة للقيام بذلك ولكن في عالم اليوم الذي يحركه الإنترنت ، يعد Google AdWords هو عادةً الطريقة للتسويق رقميًا.
تعالج Google ما متوسطه أكثر من 40,000 استفسار في كل ثانية، حيث يصل عددها إلى 3.5 مليار دولار في اليوم و1.2 تريليون دولار سنويًا.
وكما ترون هنا، ارتفع العدد باطراد من عام 1999 إلى عام 2012. نتوقع أن يستمر هذا الاتجاه طالما أن الإنترنت هنا.
أعني، التفكير في هذا. افترض أنك ، كمالك شركة ، لديك 10000 دولار إضافية في متناول اليد الآن التي يمكنك استخدامها لأي شيء. هل تفضل:
- تنفق الأموال على الاستثمارات الناشئة التي قد لا الأرض لك أي مزايا،
- في محاولة لعرقلة صفقة لمبنى رخيصة أو وحدة الشقة، ثم بيعها، لا يعرفون ما إذا كان سيتم شراؤها أم لا، أو
- انفق المال في التعرف على AdWords أو توظيف محترف، ثم قم بإطلاق حملة Google AdWords التي ستحقق عوائد بالتأكيد.
لو كنت المالك لاخترت الخيار الثالث إنها فرصة أكيدة لمضاعفة استثماراتي، وربما حتى مضاعفة استثماراتي ثلاث مرات، لذا فإن الخيار ليس تفكيراً.
كما هو موضح أعلاه ، هناك مليارات عمليات البحث التي تحدث على Google يوميًا. ماذا لو أمكنك التقاط جزء صغير من تلك المليارات؟
تخيل عدد الأشخاص الذين هم عملاء محتملين ، مهتمين بما تبيعه وتقترحه ، وهم مستعدون للشراء منك. قد تفكر في أنه يجب أن يكون معقدًا جدًا للقيام بذلك ، وسيكون من الأفضل لك عدم القيام بذلك لأن الصعوبة تعوض الفوائد.
حسنا ، كما اتضح ، فإنه ليس من الصعب * * ؛ تحتاج فقط إلى اتباع مجموعة من الخطوات. هذا جوجل AdWords البرنامج التعليمي سوف الخطوط العريضة فقط ذلك.
سأريك الخطوات المتخذة لإنشاء حملة Google AdWords الفعالة لزيادة عدد الزوار والمبيعات.
حول إعلانات Google AdWords/Google
كبار المسئولين الاقتصاديين هو في ترسانة كل مدير المحتوى ودائما تقريبا أول مكان للنظر نحو عندما تبدأ في تطوير موقع جديد. فهي قوية وقابلة للتطوير، وتدفع دائماً تقريباً أرباحها على المدى الطويل.
إنها الاستراتيجية التي سأوصي بها تسع مرات من أصل 10، باستثناء شيء واحد. عندما كنت في حاجة الى نتائج فورية ، ثم كبار المسئولين الاقتصاديين ليس الشيء الذي يجب القيام به.
المحتوى الأمثل مع كبار المسئولين الاقتصاديين هو بالتأكيد فعالة على المدى الطويل. AdWords هو العكس.
يمكنك إعداد AdWords في غضون ساعة أو ساعتين، وسيتيح لك القيام بذلك بشكل صحيح إنشاء مبيعات بمجرد تشغيل الإعلانات وتشغيلها. كما أن Google AdWords لا تقل قوة عن أداة قيادة حركة المرور.
تشير إحصاءات Google إلى أن 89٪ من الزيارات المدفوعة من خلال إعلانات البحث لا يتم استبدالها بعمليات البحث العضوية وأنه مقابل كل دولار واحد ينفق على Google AdWords ، تولد الأنشطة التجارية دولارين على الإيرادات.
ذات الصلة : تعرف على أفضل أدوات كبار المسئولين الاقتصاديين هنا
جوجل AdWords مقابل. إعلانات جوجل
شهد صيف 2018 تغيير Google AdWords عندما قررت Google إعادة تسمية النظام الأساسي إلى إعلانات Google. يعني الاسم الجديد أن أداته تحتوي على أكثر من مجرد حملات إعلانية نصية.
تهدف منصة إعلانات Google بأكملها إلى مساعدة المستخدم على الإعلان عن عرضه ليس فقط من خلال النص ولكن أيضًا من خلال الوسائط الأخرى ، مثل الإعلانات الصورية وحتى تكامل اتّصال مقاطع الفيديو على youtube.
كثير من الناس على دراية "جوجل AdWords"، ولكن الاسم غير موجود فعليا اليوم. من الآن فصاعدا ، والمادة الآن استخدام "إعلانات جوجل".
ما هي إعلانات Google؟
يعرف المسوقون الرقميون أن حملة إعلانية مدفوعة التركيز تولد المزيد من النقرات وعدد ًا أكبر من العملاء المحتملين. أصبح Google Ads مخططتسويق شائع بسبب هذا السبب الدقيق.
إعلانات Google هي منصة إعلانية مدفوعة الأجر يدفع فيها المعلن (أي أنت) لكل ظهور نقرة على الإعلان. يُعرف هذا النوع من قنوات التسويق باسم الإعلان عن الدفع لكل نقرة، حيث تدفع مقابل النتائج في شكل نقرات وليس فقط لينظر إليها على أنها مع القنوات الإعلانية التقليدية.
لا نقرات؟ لا تحتاج إلى الدفع.
الأمر بهذه البساطة ، وقد استحوذ هذا الإعداد المستند على الأداء على اهتمام الكثيرين ، حيث يرى أن أكثر من مليون شركة تستخدم حملات إعلانات Google المدفوعة.
انظر إلى هذه الأرقام. تنفق الشركات ما يصل إلى آلاف الدولارات يوميًا على حملات إعلانات Google لأنها واضحة وتعمل.
باستخدام إعلانات Google، يمكن للشركة زيادة حركة مرور موقعها، وتلقي المزيد من جهات الاتصال عبر الهاتف، وزيادة عدد زوار المتاجر الفعلية.
كيف تعمل إعلانات Google؟
إعلانات Google هي مكان يمكنك دفعه لترتيب موقعك في أعلى SERP، استنادًا إلى الكلمات الرئيسية.
يمكنك التفكير في نظام إعلانات Google يشبه المزاد مع التعديلات. أولاً، ستختار عبارات البحث التي ترغب في ظهور الإعلان فيها، وتحدد الحد الأقصى لسعر عرض السعر لمقدار المبلغ الذي ترغب في دفعه عندما ينقر شخص ما على الموقع.
مبلغ عرض السعر، بالمقارنة مع مقدمي العروض الآخرين في نفس المصطلح، هو عامل في مدى ارتفاع مستوى Google SERP ظهور إعلانك.
جوجل لديها تحيز للعلامات التجارية المعروفة ، وما لم تكن ذلك ، ثم سيكون من الصعب جدا أن تفوق على اللاعبين الكبار في التصنيف العالمي. بطريقة ما، تتيح لك إعلانات Google التحايل على ذلك.
في هذا "تسليم البيتزا" SERP، 'Grubhub' كان قادرا على اتخاذ المركز الأول على العلامة التجارية المعروفة دومينوز. حتى "مطعم Racca's Pizzeria"، الذي لم أسمع عنه أي شيء بصراحة، كان قادرا ً على التخلف عن طريق دومينو.
حتى أصغر اللاعبين في مكانة يمكن أن تتنافس مع العلامات التجارية الكبيرة مع إعلانات جوجل ، وكل ما استغرقه دقائق أو ساعات من الإعداد ، بدلا من أشهر أو حتى سنوات مع كبار المسئولين الاقتصاديين + المحتوى.
في العديد من المزادات ، على الرغم من أعلى مزايد يفوز ، والجميع يخسر وينتقل إلى البند التالي. في إعلانات Google، ومع ذلك، تكون عروض أسعار الإعلانات سرية، ولا يكون مقدم العرض الأعلى دائمًا هو الأعلى رتبة.
تجمع Google بين الأموال التي تقدم عروض أسعارها والجودة التي تعطيها. يفعلون ذلك لإنشاء أفضل تجربة عامة للمستخدم.
درجة الجودة التي تقدمها Google هي مزيج من مدى تطابق الصفحة المقصودة لموقعك مع مصطلح البحث والكلمات الرئيسية ومدى إمكانية تقديم ما يحتاجه المستخدم. كلما كانت الصفحة الإعلانية والمقصودة أكثر ملاءمة لمعايير البحث، كلما زادت درجة الجودة.
في بعض الحالات، إذا كانت درجة الجودة عالية بما يكفي لمصطلح بحث محدد، فقد لا تفرض عليك Google حتى عرض السعر الكامل، وستتمكن من دفع أقل لكل نقرة.
وبالتالي فإن المعادلة هي: عرض أسعار صلب + صفحة جودة وإعلان = إعلانات عالية المستوى.
لذا، وتلخيصاً لذلك، تعرض Google إعلانك للعملاء المهتمين بعرضك، كما هو مبين في عبارة البحث. يعرض المعلنون عرض الأسعار وفقًا لشروط البحث التي يريدون أن يرتبط بها الإعلان، ويتم وضع عرض الأسعار الذي يفوز به في الجزء العلوي من مخطط معاش الدولة المرتبط بـ SERP، أو المنصات الأخرى ذات الصلة مثل مقاطع فيديو Youtube، اعتمادًا على نوع الحملة الإعلانية المحدد.
قراءة أيضا استعراضي من WhatsMySERP الذي هو تعقب رتبة كبار المسئولين الاقتصاديين مجانا
شروط إعلانات Google التي يجب معرفتها
ستساعدك هذه المصطلحات الشائعة المتعلقة بإعلانات Google على بدء حملة إعلانية وإدارتها. بعضها خاص بإعلانات Google، في حين يرتبط بعضها بـ PPC ككل، ولكنك تحتاج إلى التعرف على هذه المصطلحات لأنك قد تواجهها عادةً في حملتك الإعلانية.
AdRank
ترتيب الإعلان هو قيمة حسبها Google، والتي تستخدم لتحديد موضع إعلانك. كلما ارتفعت القيمة، كلما ارتفع ترتيب إعلانك.
تستخدم Google العديد من العوامل المختلفة في تقييم ترتيب إعلانك، ولكن اثنين من العوامل الرئيسية تتضمن انما عرض السعر الأقصى، و"نقاط الجودة" استنادًا إلى النتائج التي توصلا إليها.
العطاءات
يعمل إعلانات Google على نظام عروض الأسعار حيث يحدد المعلن حدًا أقصى للمبلغ الذي يرغب في دفعه لكل نقرة على إعلانك. هناك ثلاثة خيارات لتقديم العطاءات: CPC أو CPM أو CPE.
- تكلفة النقرة، أو تكلفة النقرة، هي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة على الإعلان.
- ألف ظهور لكل ألف ظهور، أو التكلفة لكل ميل، هو المبلغ الذي تدفعه عندما يتم عرض إعلانك على ألف شخص.
- CPE، أو تكلفة المشاركة الواحدة، هو المبلغ الذي تدفعه عندما يتخذ شخص ما إجراءً، عادةً ما يكون محددًا مسبقًا، من خلال إعلانك.
نوع الحملة
تتيح لك الحملة المدفوعة على إعلانات Google تحديد ما بين خمسة أنواع.
- يتم عرض الإعلان عن شبكة البحث في أعلى صفحة النتائج في استعلام البحث.
- عادةً ما يستند الإعلان المعروض إلى الصورة ويظهر على صفحات شبكة Google الإعلانية.
- يهدف الإعلان عن حملة التسوق إلى الترويج للمخزون عبر الإنترنت والمخزون المحلي. وعلى النقيض من الإعلان النصي، فإنه يحتوي على معلومات أخرى مثل اسم المنتج وصورته واسم المتجر والمراجعات والمزيد.
- يتم عرض الإعلان عن حملة فيديو على YouTube وتتراوح مدة عرضه بين ست إلى خمس عشرة ثانية.
- سيسمح إعلان حملة التطبيق لـ Google باستخدام أصول تطبيقك لتصميم الإعلانات عبر العديد من الشبكات والتنسيقات للترويج لتطبيقك.
معدل النقر إلى الظهور (CTR)
نسبة النقر إلى الظهور في موقعك هي عدد النقرات التي يحصل عليها موضع إعلانك فيما يتعلق بعدد المشاهدات التي يولدها. يشير الرقم المرتفع لـ CTR إلى إعلان عالي الجودة يستهدف الكلمات الرئيسية الهامة ويطابق مع نية بحث المستخدم.
معدل التحويل (CVR)
CVR هو مقياس يوضح نسبة إرسال النماذج إلى إجمالي الزيارات إلى الصفحة المقصودة لموقعك على الويب. يعني الرقم العالي CVR أن الصفحة المقصودة تتطابق مع الإعلان ووعده وأن الموقع يتطابق مع نية المستخدم.
شبكة العرض
يمكن عرض إعلانات Google ضمن صفحة ويب مضمنة في شبكة Google الإعلانية (GDN). GDN هي مجموعة من مواقع الويب التي تسمح بالمساحات على صفحاتها لإعلانات Google، مثل الصورة أعلاه.
ويمكن أن تكون إما مستندة إلى النص أو الصورة، وعرضها بمحتوى ذي صلة من الكلمات الرئيسية التي أدخلتها، وغالباً ما تستخدم للتسوق وإعلانات التطبيقات.
ملحقات
تكمل إضافات الإعلانية إعلانك بمعلومات إضافية، دون أي تكلفة. وهي تندرج تحت إحدى الفئات الخمس: رابط الموقع أو المكالمة أو العرض أو الموقع أو التطبيق.
الكلمات الرئيسية
الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تتماشى مع نية المستخدم وسوف تجيب على ما يبحثون عنه. في إعلانات Google، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي تعتمد على الاستعلامات التي تريد أن يظهر الإعلان إلى جانبها.
قدره شرائيه
قدرة شرائية ، أو الدفع لكل نقرة ، هو مفهوم المسوقين الرقمية على دراية جيدة. وهي ليست محددة لإعلانات Google ، وهي النوع الأكثر شيوعًا من تسويق محركات البحث المدفوعة.
✋ Stop worrying about SEO and have me do it for you
PS: Ready to work with the 0.01% of all SEOs worldwide? Click here.
في نظام قدرة شرائية، يدفع المعلن لكل نقرة على الإعلان. يجب أن تكون على دراية بجوانب وجوانب هذا النهج المستند إلى الأداء عند إطلاق حملة إعلانات Google.
لماذا تذهب مع جوجل؟
لماذا الإعلان على جوجل؟ بسيطه.
في حال كنت لا تعرف ، جوجل هو الموقع الأكثر شعبية في العالم ، مع أكبر من نصف حصة السوق في صناعة محركات البحث. وهذا وحده يبرر الإعلان على هذه المنصة؛ المزيد من العيون سوف نرى الإعلان الخاص بك.
كما أن منصة إعلانات Google تعمل منذ عقود. هذا الطول من الزمن يعطيهم نوعا من الأقدمية والخبرة في مجال التسويق محرك البحث المدفوعة.
سبب آخر؟ حسنًا ، مع انتشار هذه المنصة ، من المحتمل أن يستخدمها منافسيك أيضًا.
يستخدم الآلاف، وربما الملايين، من الشركات إعلانات Google. الآن ، حتى لو كانت تصنيفاتك العضوية لمصطلح البحث على ما يرام تمامًا ، فلا تزال يتم دفعك إلى أسفل القائمة بسبب المنافسين الذين يستخدمون الإعلانات المدفوعة.
وفي عالم SEM ، قد يعني عدد قليل من نقاط الانخفاض آلاف الدولارات من الإيرادات المفقودة.
يجب أن تكون إعلانات Google وPPC جزءًا من استراتيجيتك المدفوعة ، وفي كثير من الأحيان ، لا توجد طريقة للالتفاف عليها.
الشروع في البدء
حتى الآن أن لديك على الأقل القليل من المعرفة على إعلانات جوجل دعونا الحصول على وصولا الى بت أنيق شجاع من هذا المنصب. سوف تغطي الآن نظرة أكثر عمقا في كيفية إعداد وتشغيل حملة إعلانية جوجل.
إنشاء حساب
لبدء كل شيء، تحتاج إلى إنشاء حساب إعلانات Google. يمكنك التسجيل في إعلانات Google هنا.
إعداد حسابك بسيط للغاية. اتبع الإرشادات الموجهة على الشاشة. سيكون عليك تقديم عنوان بريد إلكتروني ومنطقتك الزمنية وبلدك وعملتك.
ومع ذلك، فإن أهم ما في الأمر هو موقع الويب الذي سترسل إليه إعلاناتك المستخدمين. هناك بعض التمديدات والخيارات التي قد تتطلب قليلا من التفكير.
إذا كنت تريد الخدمة ومؤهلة لها، فيمكنك الاستفادة من دعم عملاء Google.
لاحظ أنك ستحتاج أيضًا إلى موقع ويب (موقع ويب يحتوي على صفحات مقصودة هو الأفضل) والكلمات الرئيسية ونسخ الإعلانات والعناوين الرئيسية. من الأفضل إعداد هذه الحملات مسبقًا، وبالتالي سيكون إعداد حملتك الإعلانية سلسًا.
الصفحة التالية من عملية إعداد الحساب هي جزء هام. يتم فصل الصفحة إلى أربعة أقسام:
- حدد الميزانية اليومية.
- اختر جمهورًا مستهدفًا.
- تعيين العرض.
- اكتب الإعلان.
البت في مقدار الإنفاق هو واضح جدا ، ولكن أوصي بسعر يتراوح بين 5 دولارات إلى 10 دولارات في اليوم الواحد. المبلغ أقل بكثير من معيار الصناعة ، ولكنه يكفي لاختبار المياه والتعرف على نفسك مع النظام.
الآن، يمكنك اختيار الجمهور المستهدف. أوصي باختيار بلد واحد فقط لأنه من الممارسات المعتادة فصل الحملات حسب الأمة.
أيضًا ، تريد التركيز فقط على إعلانات البحث. إلغاء تحديد المربعات التي لا تتعلق بإعلانات البحث.
ثم قم بإضافة كلمات رئيسية متعلقة بصناعة الأعمال. عدد من الكلمات الرئيسية 15-20 كافية، وإذا كنت ترغب في إضافة كلمات رئيسية أو إزالتها أو تغييرها، فيمكنك القيام بذلك لاحقًا.
ما عليك سوى إدخال ما يخطر ببالك في الوقت الحالي ، أو اترك تلك التي توصي بها Google.
التالي هو تعيين عرض السعر الخاص بك. إذا كنت مبتدئًا ، أقترح ترك الإعداد كما هو ، لأنك لا تعرف كيفية اللعب بهذا الإعداد حتى الآن.
أخيرًا، يمكنك الآن كتابة إعلانك للحملة. يمكنك إضافة بعض النصوص الوهمية. يمكنك تغييرها لاحقًا عندما تعرف وتقرر كيفية كتابة إعلانك.
بمجرد أن يكون كل شيء في النظام، انقر على زر "حفظ ومتابعة".
ثم سيطلب منك تقديم معلومات الدفع الخاصة بك.
