سواء كان عملك على الانترنت ينطوي على تمويل مشاريع أخرى أو إنشاء الكثير من بلوق ، سيكون لديك لتمرير عقبة لإنشاء استراتيجية التسويق عبر الإنترنت.

واحدة من الخدمات الإعلانية الأكثر شعبية على شبكة الانترنت هو جوجل Adwords. التي أدلى بها واحد من أكبر محركات البحث، والاستفادة الكاملة من هذه المنصة ضمان الرؤية وكسب المزيد على منصة الخاص بك.

في هذه المقالة، سوف تظهر لك كيفية إنشاء أول إعلان Adwords الخاص بك. سنتطرق إلى ما هو جوجل Adwords كخدمة والخطوات التفصيلية حول كيفية إنشاء إعلان بعد.

قبل ذلك، شاهد الفيديو القصير أدناه على تحديث حول أهمية التسويق الرقمي لعملك:

ما هو جوجل Adwords

في هذا القسم، سنتحدث عن Google Adwords. سيتم تقسيمها إلى قسمين: كيف تم إنشاؤها وما هي الميزات التي لديها. 

التاريخ

بدأت هذه المنصة الإعلانية على الإنترنت في 23 أكتوبر 2000. وقد تم إطلاقه من بين 350 شركة و وكالة إعلان في جميع أنحاء العالم. وقال لاري بيج، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة جوجل، إن المنصة يمكن أن تساعد أي شركة على إنشاء برنامج تسويق رقمي مرن استنادًا إلى أهدافها وميزانيتها.

تعمل أداة التسويق على نحو مماثل لبرنامج الرعاية المتميزة من Google ، حيث يمكن لمختلف الشركات شراء الكلمات الرئيسية. بعد الشراء ، تقوم الشركة بإنشاء إعلان متعلق بها. يتم تضمين الإعلان في نتائج البحث عندما يستخدم أي شخص Google مع الكلمة الرئيسية.

أحد العوامل الأساسية التي يجب مراعاتها هنا هو تكلفة كل ميل (CPM) ، وهو مبلغ تدفع الشركة للمعلن لكل 1000 نقرة على إعلان السابق. وفي الوقت الحالي، تبلغ الأسعار 1.5 سنت للوحدة إعلانية عليا، و1.2 سنت للوحدة إعلانية متوسطة، و1 سنت للوحدات الإعلانية السفلية.

ومنذ ذلك الحين، أضافوا المزيد من الميزات على رأس ميزات الأساسي للمنصة. في عام 2003 ، قدم جوجل AdSense. قبل عام ، أصدروا نسخة أفضل من المنصة ، وقد تم إضافة ميزات فوقها.

ومنذ ذلك الحين ، تم إضافة المزيد من الميزات إلى المنصة. في عام 2005، قاموا بدمج المنصة مع Google Analytics. ويرجع ذلك إلى القدرة على استخدام التكنولوجيا التي صنعها أورشين، وهي شركة اشتروها في مارس من ذلك العام.

وبصرف النظر عن ذلك ، فقد تدخلوا في إعلانات الفيديو ، وإعلانات Gmail ، وعرضوا إعلانات لـ iOS على مر السنين. ونتيجة لهذه التطورات، تمكنوا من أن يصبحوا أحد أبرز المعلنين على الإنترنت حتى الآن. 

ميزات

منذ إطلاقه قبل 19 عامًا ، يحتوي على الكثير من الميزات المتاحة للمستخدم. وتشمل هذه الـآوُـيـد:

1. مخطط الكلمات الرئيسية – يعرض معلومات حول استعلامات البحث ويدير الحملات الإعلانية الحالية داخل المنصة وحيث يمكن لشركات مختلفة أيضًا تقديم عروض أسعار لبعض الكلمات الرئيسية لحملاتها الخاصة
2. AdWords Express – خدمة تلقائية من شأنها إدارة وإطلاق حملة تسويق رقمية من خلال برامج Google للصيرة التي تستهدف الشركات الصغيرة
3. محرر إعلانات Google – ميزة المنصة التي تساعد المستخدم على إجراء تغييرات كبيرة على الإعلانات وتعديل الإعلانات حتى عندما لا تكون متصلاً بالإنترنت
4. حسابات مدير إعلانات Google – وهي خدمة مخصصة لوكالات الإعلان على المنصة لإدارة عملاء منفصلين باستخدام إعلانات Google
5. Reach Planner – أداة خاصة ترسم مستقبل الوصول إلى إعلانات الفيديو ومداها من خلال أي من شركاء الفيديو في Google
6. استبعاد عنوان IP – مكّن هذا المعلنين من التحكم في الإعلانات التي يجب عرضها استنادًا إلى موقع الزائر ولغتك استنادًا إلى عنوان IP الخاص بهم
7. شركاء Google – برنامج تدريبي يمكن لأي مستخدم أن يصبح معتمدًا فيه في استخدام المنصة لأغراض احترافية
8. الإعلانات التي تستهدف المواضع – تمكن الشركات من اختيار عرض إعلاناتها حول أسماء النطاقات والموضوعات والخصائص الديموغرافية للمستخدمين
9. تجديد النشاط التسويقي – تمكين الشركات من عرض مجموعة معينة من الإعلانات للزوار العائدين على موقعهم
10. إعلانات التسوق الذكية – ميزة تجمع بين ميزات التسوق القياسية وميزات تجديد النشاط التسويقي الإعلانية لتحسين مستوى الرؤية في مركز التاجر في Google
11. إضافات الإعلانات – تمكن المعلنين من تضمين التعليقات، روابط أقسام الموقع، وتطبيقات الرسائل القصيرة في الإعلانات على المنصة، كما تحتوي على العديد من الإضافات اليدوية والأتمتة للاختيار من بينها
12. مكالمة النقر إلى Google – وهي خدمة تمكن المستخدمين من الاتصال بمعلنين من صفحات نتائج البحث مباشرةً
13. مسيرة عملاء Google AdWords – تتيح للمستخدمين في Google عرض الإعلانات التي تستهدفهم خصيصًا استنادًا إلى المعلومات التي اتفقوا على مشاركتها معهم
14. منح إعلانية من Google – تسمح لبعض المؤسسات غير الربحية باستخدام المنصة

خطوات حول إنشاء إعلان في Google Adwords

من خلال ما تعلمناه من القسم السابق، يُستخدم Google AdWords في منصة يمكن أن تستخدمها مختلف الشركات لشراء الكلمات الرئيسية. كما يمكنهم نشر إعلانات على هذا النظام الأساسي يمكن للجميع مشاهدتها من قبل الجميع أو من خلال مجموعة سكانية معينة من المستخدمين عبر Google.

الآن، دعونا نستكشف كيفية إنشاء إعلان Google Adwords.

الخطوة 1: الاشتراك في حساب Google Adwords

قبل إنشاء إعلان في Google Adwords، يجب عليك إنشاء حساب Google أولاً. إذا كنت تملك عملك الخاص أو ترغب في تقديم خدمات إعلانية على هذه المنصة، فمن الأفضل إنشاء حساب منفصل.

بعد ذلك، يمكنك الانتقال إلى موقع إعلانات Google أثناء تسجيل الدخول إلى حساب Google الصحيح.

الخطوة 2: فكّر في ميزانية Adwords

عندما تضطر إلى الإنفاق على حملة Google Adwords، فهناك تكاليفان مُتَضَمَلَتان.

أول واحد هو ميزانيتك اليومية. يشير إلى المبلغ الذي تريد إنفاقه على حملتك الإعلانية بأكملها في يوم واحد.

هذه الميزانية تشمل تكلفة أخرى، والتي تسمى كبيرة. وهو المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على كلمة رئيسية وتكلفة المستخدم بالنقر على إعلانك.

والقاعدة العامة هي أنه إذا كان لديك ميزانية مخصصة لحسابك على Google الإعلاني، فيجب عليك توزيعها بالتساوي بين جميع حملاتك. ثم يجب عليك مراقبة مدى فعالية حملاتك وضبطها عند الحاجة. يجب أن تستند مخصصات الموازنة أيضًا إلى أهداف نشاطك التجاري.

عندما يتعلق الأمر بميزانية عروض الأسعار، اختر عرض أسعار من شأنه أن يساعد في جعل إعلانك أكثر وضوحًا في الترتيب العام للبحث. عرض السعر الصحيح له علاقة بمجموعة الكلمات الرئيسية لكل حملة اخترتها. وسوف يناقش في الفرع التالي.

الخطوة 3: اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة

اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للإنفاق على هو المفتاح لاستخدام ناجح من جوجل Adwords. قبل تقديم عروض الأسعار على أحدها بميزانيتك، دعونا نلقي نظرة على نوع الكلمات الرئيسية الموجودة وما هي الكلمات الرئيسية التي يجب أن نستخدمها في حملاتنا.

أنواع الكلمات الرئيسية

هناك نوعان من الكلمات الرئيسية: عامة ومحددة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع ملحقات الحيوانات الأليفة للكلاب، فإن الكلمة الرئيسية العامة التي يمكنك أن تهدف ها هي "ملحقات الحيوانات الأليفة". ومع ذلك ، فإن كلمة رئيسية محددة تشمل "شراء يعامل الكلب في ولاية اريزونا" أو "طوق الكلب الجلد دائم".

يعتمد اختيار كلمة رئيسية معينة على ما إذا كنت تريد إدراج إعلانك في العنصر الذي تبيعه بالضبط، أو ما إذا كنت تريد أن تعلم الأشخاص في منطقتك أنك تبيعه، أو كليهما. 

✋ Stop worrying about SEO and have me do it for you

PS: Ready to work with the 0.01% of all SEOs worldwide? Click here.

اختيار الكلمة الرئيسية المناسبة

لا يتعلق القدرة على استخدام Google Adwords بنجاح بشراء جميع الكلمات الرئيسية العامة أو شراء كل الكلمات الرئيسية المحددة. الذهاب لهذه الاستراتيجية يعني أنك إضاعة المال على نوع خاطئ من الكلمات الرئيسية وإرباك عملائك على ما هو عملك.

بدلا من مجرد التخمين عشوائيا الكلمات الرئيسية التي يجب أن تذهب ل، يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية جوجل. لاستخدامها، إليك الخطوات التالية:

1. أدخل ثلاث أو أربع عبارات في المربع "المنتج أو الخدمة".
2. أدخل موقع الويب الذي تريد رؤيته في نتيجة البحث.
3. أدخل فئة المنتج أو الخدمة.
4. ضمن عمود الاستهداف، تأكد من اختيار المعلومات الصحيحة للبلد واللغة ومحرك البحث والكلمات الرئيسية السلبية.
5. ضمن العمود "تخصيص البحث"، قم بتضمين الفلاتر الضرورية لتضييق الكلمات الرئيسية التي تريد مشاهدتها.
6. تحقق من مجموعة البيانات التي تريد تجميع متوسط نتائج البحث الشهرية ضمن "نطاق التاريخ".
7. انقر على "الحصول على أفكار" للأداة لإنشاء قائمة من الكلمات الرئيسية.

ومن شأنه أن يولد جدولًا للنتائج يعرض الكلمات الرئيسية مع عدد متوسط عمليات البحث الشهرية ، ومدى تنافسية الكلمات الرئيسية ، وتكلفة النقرة إذا كنت تريد تقديم عرض أسعار على الكلمة الرئيسية.

اختيار الكلمة الأساسية له أيضا علاقة مع أنواع التطابق. هناك ثلاثة أنواع: واسعة، العبارة، والدقيقة. 

يعني تطابق واسع مع الكلمة الرئيسية أن النتائج التقاط أي كلمة ذات صلة به. وفي الوقت نفسه، سوف تطابق العبارة التقاط الكلمة الرئيسية التي يتم استخدامها في عبارة. وأخيراً، يعني تطابق تام أن نتائج البحث سوف تحتوي على الكلمة الأساسية التي تم إدخالها بالضبط.

ويستشهد الجدول أدناه بمثال عن كيفية تطبيق هذه الكيفية في Google عند البحث:

المصدر : نيل باتيل ما هو جوجل AdWords

لاحظ أنه بمجرد اختيار كلمة رئيسية لتقديم عرض أسعار عليها، فهذا يعني أنك تريد ظهور إعلانك فعليًا في عبارة البحث التي أدخلها زائرك المستقبلي. تأكد من استبعاد أي كلمات رئيسية سلبية لا تريد ظهور إعلانك.

إن الحصول على إعلانك في نتيجة بحث باستخدام كلمة رئيسية سلبية سيقلل من قيمة نشاطك التجاري في عين العميل. وبصرف النظر عن ذلك ، وهذا سيساعد على الحفاظ على عملك المشروعة أيضا.

الخطوة 4: انظر إلى منافسيك

عند فتح الأعمال التجارية، فمن المتوقع أن تواجه المنافسة. ويشمل ذلك عند محاولة الحصول على إعلانك على أعلى نتائج البحث. هناك العديد من الطرق بالنسبة لك للتحقق من مدى صعوبة المنافسة.

في هذا القسم، سوف أريكم كيفية جمع هذه المعلومات باستخدام أداتين: Spyfu و Ubersuggest.

SpyFu

SpyFu تفخر واحدة من أفضل الأدوات البحثية الكلمة الرئيسية التي يمكنك دفع رسوم الاشتراك ل. وهي تستخدم البيانات التي تم جمعها من 80 مليون نطاقات و 5 مليارات نتيجة مع تحديث قاعدة البيانات هذه كل يوم. 

لاستخدام هذه الأداة، يمكنك ببساطة إدخال كلمة رئيسية من خلال شريط البحث الخاص بها، وسوف تولد نتيجة مثل واحد أدناه ل "ورقة القرطاسية":

إذا نقرت على علامة التبويب ضمن "سجل المعلنين"، يمكنك التحقق من قائمة المنافسين الثلاثة الأوائل التي تم ترتيبها ضمن الكلمة الرئيسية.

أوبر تشير

أدلى به نيل باتيل ، وهذه الأداة SEO يمكن أن تساعدك أيضا في النظر في كيفية المواقع والكلمات الرئيسية بشكل جيد. 

كمثال، يمكنك الانتقال من خلال التطبيق وإدخال "ورق القرطاسية"، ويمكنك الحصول على النتائج التالية:

المصدر: نتائج Ubersuggest لـ "ورق القرطاسية"

التمرير لأسفل ، يمكنك أيضًا معرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية ، والتركيبة السكانية لأولئك الذين بحثوا عنها ، والتي كانت النقرات من خلال SEO المدفوعة أم لا ، والكلمات الرئيسية المقترحة لمساعدتك في المرتبة الأولى.

ذات صلة: اقرأ مراجعة مفصلة لـ Ubersuggest هنا

الخطوة 5: إنشاء الإعلان

أخيرًا، بعد البحث عن الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها، فإن الخطوة التالية هي إدخال إعلانك في Google Adwords نفسه.

عند إدخال الموقع لأول مرة بعد تسجيل الدخول إلى حساب Google التجاري ، سيتم سؤالك عن الهدف الذي تهدف إلى تحقيقه.

بعد ذلك، سيتم توجيهك من خلال سلسلة من أربع خطوات لإنشاء حملتك الأولى. 

الخطوة الأولى هي ملء تفاصيل عملك. كنت بحاجة فقط لملء في اسم عملك وموقع على شبكة الانترنت لذلك.

بعد إرسال تفاصيل نشاطك التجاري، تتضمن الخطوة التالية إنشاء إعلانك الأول. هذه هي الخطوات التي يجب اتخاذها لإنشاء إعلانك النصي الأول:

1. افتح قسم "الإعلان النصي" بالنقر على القلم الرصاص.
2. أدخل عنوان URL للصفحة المقصودة، وهي صفحة ويب تريد أن يعيد الإعلان توجيهها إلى عندما ينقر عليها شخص ما.
3. أدخل عنوانًا جذبًا للانتباه. هناك حقلين حيث يمكنك كتابة هذا و الواصلة بينهما. تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية التي تريد تصنيف إعلانك فيها.
4. أدخل وصفًا قصيرًا إعلانك لجذب عملائك إلى النقر فوق أكثر.
5. إذا كنت تريد من عملائك الاتصال بك مباشرة عند النقر على الإعلان، فتحقق من "تمكين المكالمات الهاتفية من إعلانك" وأدخل رقم اتصال نشاطك التجاري.
6. عند الانتهاء، انقر فوق "حفظ".

بعد الانتهاء من إنشاء إعلانك الجديد، يجب عليك الإشارة إلى الميزانية التي تريد استخدامها لتمويل هذه الحملة الإعلانية. وهذا ينطوي على تحديد العملة والمبلغ اليومي الذي تريد إنفاقه. انقر على "حفظ" ويمكنك المتابعة إلى الصفحة التالية.

بصرف النظر عن ذلك، يمكنك الاختيار بين ما يلي عند عرض الأسعار على كلمة رئيسية للشراء للحملة:

1. عروض الأسعار التلقائية – حدد خيار "تعيين عروض أسعاري تلقائيًا للحصول على أكبر عدد من النقرات ضمن ميزانيتي" حيث ستحدد Google الكلمات الرئيسية التي سيتم عرض عروض أسعار عليها
2. عرض أسعار يدوي – حدد "سأختار عروض أسعاري يدويًا" وأدخل المبلغ الذي تريد عرض سعره على الكلمات الرئيسية

يمكنك أيضًا تعديل عندما تريد ظهور إعلانك من خلال تعديل الخصائص التالية:

1. المواقع – استهداف العملاء داخل منطقة جغرافية معينة واستبعاد العملاء من موقع معين في نفس الوقت
2. الشبكات – سيساعدك تعديل هذه المنشأة على إضافة إعلانك ضمن شبكة بحث Google أو شبكة Google الإعلانية
3. الكلمات الرئيسية – السماح لك بالشاهدة على إعلانك بمجرد أن يبحث المشاهدون المستقبليون عن كلمات رئيسية معينة

الخطوة الأخيرة في هذه العملية هي إدخال معلومات الفوترة. وهذا يشمل اسمك وعنوان العمل وطريقة الدفع. 

بعد إرسال البيانات أعلاه، سيتم إعادة توجيهك إلى لوحة التحكم. ومع ذلك، يجب عليك الانتظار قليلاً حتى توافق Google على أحدث حملاتك الإعلانية قبل أن تبدأ في الظهور. بمجرد الموافقة عليه ، وهذا هو أيضا نفس الوقت حيث ستبدأ الخدمة في الشحن.

تلخيص!

في هذه المقالة، علمنا أن Google AdWords هي واحدة من أكثر أدوات التسويق عبر الإنترنت شيوعًا لجعل نشاطك التجاري أكثر وضوحًا داخل محرك البحث الضخم. وبصرف النظر عن تعلم بداياته المتواضعة ، قمنا أيضًا بفحص كيفية إنشاء إعلانك الأول من خلال منصتك.

يتطلب إنشاء حملة عبر الإنترنت من خلال هذه المنصة الأدوات والأموال المناسبة. استخدام الأداة بشكل صحيح لن يساعدك فقط في الحصول على المزيد من العملاء والحصول على الاستثمار التسويقي الخاص بك مرة أخرى.

هل ساعدتك هذه المقالة؟ يمكنك قراءة هذه المقالات للمساعدة في زيادة وجودك على الإنترنت:

• SEO بعد COVID-19
• دليل لاختبار A / B
• مراجعة شاملة للاهواء

إسقاط تعليق أدناه على موضوع التسويق عبر الإنترنت الذي تريد مني أن أتحدث عن المقبل!