Es war schon immer extrem wichtig, gute Presse für Ihre Marke zu bekommen, denn das ist eines der Dinge, die ein Unternehmen machen oder brechen können.
Deshalb wird das Wort „Öffentlichkeitsarbeit“ viel rausgeworfen, wenn es um Werbung und Marketing im Allgemeinen geht.
PR ist ein Schlagwort, von dem Unternehmen viel hören, aber ich habe den Eindruck, dass ein großer Teil dieser Unternehmen die potenziellen Vorteile guter PR nicht wirklich versteht.
Egal, ob Sie sich für eine PR-Firma entscheiden, die ein Profi zu diesem Thema ist, oder Sie setzen Ihre persönlichen Anstrengungen in die richtige PR- zu tun, das Ergebnis sollte ein riesiges Publikum erreichen und Sie sollten es auf die richtige Weise tun.
Pr PR ist es, das beste Image für Ihre Marke in den Augen der Öffentlichkeit zu gestalten und zu präsentieren, und dies mit anderen Marketingstrategien zu nutzen, um ein gutes Bild Ihrer Marke zu zeichnen, die sich organisch mit anderen Unternehmen, Kunden, Medien usw. verbinden wird.
Und genau deshalb sollte man bei der Erstellung einer Marketingstrategie für jedes Unternehmen wirklich über PR nachdenken.
In diesem Artikel werde ich viele Dinge über PR erklären, was sind die Vorteile, wie man PR selbst macht, wie man die richtigen PR-Profis wählt, was sind die Vor- und Nachteile von PR und vieles mehr.
Vorteile der PR
Bessere Glaubwürdigkeit
Glaubwürdigkeit ist einer der wertvollsten Besitztümer, die eine Marke haben kann. Es wird Ihnen nicht nur bei Ihren Kunden helfen, sondern auch bei potenziellen Kollaborationen oder sogar zukünftigen Buyouts.
Bessere Glaubwürdigkeit bedeutet, besser auf die Presse zugehen, die Sie in verschiedenen Artikeln, Zeitschriften, Büchern usw. zeigen kann.
In glaubwürdigen Quellen vorgestellt zu werden, kann viel für Ihre Marke bedeuten, vor allem in der heutigen Welt, wo soziale Medien die Macht haben, Ihre Informationen über das gesamte Internet zu verbreiten.
Dies kann verwendet werden, um die Aufmerksamkeit zu nutzen, die Ihre Marke dazu führt, dass Menschen Ihre Sache und Markenphilosophie unterstützen.
Darüber hinaus kann es ein sehr starker Wettbewerbsvorteil sein, in den Augen der Verbraucher als ehrliches und zuverlässiges Unternehmen wahrgenommen zu werden.
Baut die Markenbekanntheit auf
Ein weiterer wichtiger Vorteil der effektiven Nutzung von PR-Strategien ist, dass der Name Ihrer Marke mehr potenzielle Kunden erreicht.
Wenn Sie es auf eine korrekte Weise tun, kann PR Sie einem größeren Publikum durch viele Medien aussetzen, die Sie als Antwort auf Ihre PR-Bemühungen betrachten werden.
Auf diese Weise können Menschen, die noch nie mit Ihrer Marke in Kontakt waren, mehr darüber erfahren und sich für Ihre Geschichte interessieren.
Darüber hinaus sollte auch eine positive Berichterstattung genutzt werden. Das Hinzufügen von Links von seriösen Websites, die Ihre Marke erwähnen, kann in Newslettern gesendet, in sozialen Medien geteilt werden, etc.
Neue Investoren und neue Kunden
Obwohl ein sehr überzeugender Businessplan Ihr erster und wichtigster Weg ist, um das Interesse potenzieller Investoren zu wecken, ist auch ein gutes Markenimage ziemlich wichtig.
Eine gute Presse in angesehenen Publikationen kann die perfekte Darstellung der Glaubwürdigkeit Ihrer Marke für die Investoren sein.
Dies ist eine Seite der Unternehmen, auf die Investoren auch achten, wenn sie ihre Entscheidungen treffen.
Dasselbe gilt für potenzielle neue Kunden und Mitarbeiter. Die Menschen neigen dazu, mehr organische positive Presse zu schätzen und bezahlte Werbung zu stimmen.
Professionelle Talente
Eine andere Sicht auf die Vorteile von PR ist die Tatsache, dass auch die potenziellen Talente, die in Zukunft mit Ihrem Unternehmen zusammenarbeiten werden, diese Dinge untersuchen könnten.
Eine gute Presse zu seriösen Publikationen in Ihrer Branche ist eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass hochbegabte Personen ein Teil Ihrer Organisation sein möchten.
Um dies noch weiter zu gehen, können einige von ihnen Ihr Unternehmen durch PR bemerken und sich entscheiden, die Hand zu ergreifen, weil sie daran interessiert sind, in Ihrem Team zu arbeiten.
Eine Marke zu sein, die für professionelle Talente wünschenswert ist, ist auch sehr wichtig.
Positives Markenimage
Die Präsentation der Kompilationen der guten Presse auf Ihrer Seite ist ein großes Plus für Ihr Unternehmen.
Konsistente Pressemitteilungen, die Ihre Kunden über neue Dinge in Ihrem Unternehmen informieren, können sich in ihren Augen einen guten Ruf für Ihre Marke verschaffen.
PR ist besonders wichtig als Kommunikationsmittel in Krisenzeiten oder anderen außergewöhnlichen Situationen.
In Situationen, in denen der Ruf Ihres Unternehmens einen Schlag erleidet, kann eine gut gemachte Pressemitteilung Schadensbegrenzung besteuern.
Dies hilft beim Aufbau eines positiven Markenimages in den Augen der Kunden, Kollaborationen, Investoren, etc.
Intensivierung der Kundenbeziehungen
Die besten PR-Strategien werden unter Berücksichtigung der besten Interessen Ihrer Organisation entwickelt.
Die höchsten Ziele der Organisation können nur mit Hilfe ihrer Kunden erreicht werden, so dass der Aufbau starker Kundenbeziehungen immer eine der höchsten Prioritäten ist.
Wenn die Wahrnehmung Ihrer Marke und Ihres Unternehmens auf dem Markt sehr positiv ist, zieht und profitiert das Von ihren Kunden und damit auch Ihnen.
PR baut auf diese Weise neue Kundenbeziehungen auf und intensiviert die bereits bestehenden.
Wie man PR selbst macht
Wie bereits erläutert, sind die Vorteile der PR riesig und für jedes Unternehmen sehr wichtig.
Wenn Sie jedoch ein kleineres Unternehmen oder ein Start-up haben, das noch nicht finanziell stabil ist und keine Gebühren an ein professionelles PR-Unternehmen zahlen kann, oder wenn Sie einfach keine PR-Agentur nutzen möchten, dann können Sie es selbst tun.
Es gibt einige Tipps, die ich für Sie habe, wenn Sie PR selbst machen wollen.
Prüfen Sie, ob Sie für die Presse bereit sind
Bevor Sie anfangen, PR zu tun, stellen Sie sicher, dass Sie etwas haben, das es wert ist, gesagt zu werden.
Ich würde nicht empfehlen, Geschichten zu erzählen, die nichts von Wert sagen.
Fragen Sie sich, warum meine Geschichte relevant und spannend ist, und warum würde sich meine Leser darum kümmern.
Wenn Sie keine gute Antwort auf diese Fragen haben, ist es vielleicht nicht der richtige Zeitpunkt, um eine Pressemitteilung jeglicher Art zu machen.
Ein guter Tipp ist, eine „Presse“-Seite auf Ihrer Website zu erstellen, auf der potenzielle Autoren alles finden können, was sie brauchen, wenn sie sich entscheiden, über Sie zu schreiben, wie Logos, Grafiken, andere Presseartikel usw.
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Diese Seite kann Ihnen auch mit Ihrer Glaubwürdigkeit in den Augen Ihrer Leser helfen.
Direkte Kontaktaufnahme mit Mitwirkenden
Aus meiner persönlichen Erfahrung weiß ich, dass Sie manchmal nur direkt an die Mitwirkenden auf einigen der sozialen Plattformen senden müssen.
Sie werden überrascht sein, wie viele Menschen nur auf eine wirklich gute Botschaft mit einer guten Idee antworten werden.
Einige Tipps, die Sie verwenden können, um Mitwirkende zu finden, sind:
- Suchen Sie auf Facebook “ *Name der Veröffentlichung* Mitwirkende“ und Sie können möglicherweise Gruppen von Personen finden, die zur Veröffentlichung von Interesse beitragen
- Versuchen Sie, Publikationen auszuwählen, für die Sie qualifiziert sind, in zu sein und die gut in Ihrer Nische sind
- Führen Sie eine Analyse der Artikel durch, die die Mitwirkenden veröffentlicht haben, und versuchen Sie festzustellen, ob Ihre Geschichte gut zu ihnen passt.
- Senden Sie eine kurze, prägnante, punktbezogene Nachricht, wenn man bedenkt, dass diese Leute wahrscheinlich beschäftigt sind
- Wenn sie nicht auf Ihre Nachricht antworten, seien Sie nicht lästig und unhöflich. Versuchen Sie es stattdessen noch einmal in ein paar Tagen oder einer Woche.
HarO für PR verwenden
HARO ist ein großartiges Werkzeug, das von vielen Autoren verwendet wird, da sie nach Zitaten von Experten und Führungskräften in ihren jeweiligen Branchen suchen.
HARO bedeutet Hilfe für einen Reporter und wenn Sie sich anmelden, erhalten Sie bis zu 3 E-Mails pro Tag, die Sie um Ihre Einblicke zu verschiedenen Themen bitten.
Einige dieser Autoren arbeiten für große Websites wie New Your Times, NBC, Forbes und mehr.
Wenn Sie mit einer guten Antwort für sie kommen, dann werden Sie auf diesen Seiten zusammen mit einem Backlink vorgestellt werden. Und das ist das Ziel!
Um vorgestellt zu werden, versuchen Sie, so prägnant wie möglich zu sein und mit der Frage zu punkten. Denken Sie auch daran, dass die Schnelligkeit der Beantwortung hier eine wichtige Rolle spielt. Man muss schnell sein.
Ein guter Tipp ist, Ihre Antworten in einem Google Doc oder Word zu speichern, damit Sie leicht antworten können, wenn ähnliche Fragen auftauchen.
Eine weitere Möglichkeit, die Sie haben, ist, einen virtuellen Assistenten einzustellen, der sich darum kümmert und die ganze Zeit wachsam ist.
Aber man muss vorsichtig sein. Der Verantwortliche muss richtig geschult werden, um ihre Werte und Gedanken zu verschiedenen Themen zu teilen.
Seien Sie gut in dem, was Sie tun
Die beste Version ist immer, Reporter und interessierte Mitwirkende zu haben, die sich an Sie wenden!
Dazu muss man nur hart arbeiten und so kreativ und differenziert wie möglich sein.
Verkaufen Sie weiterhin tolle Produkte oder Dienstleistungen, posten Sie relevante und hilfreiche Inhalte, haben Sie spezielle Angebote für Ihre Kunden, sind sie sozial verantwortlich usw.
So wählen Sie die richtige PR-Agentur
Wenn Sie nicht die Zeit oder die Möglichkeit haben, PR selbst zu machen, oder wenn Sie es einfach nur von bewährten Profis erledigen möchten, müssen Sie die richtige PR-Agentur für Ihre Bedürfnisse auswählen.
Es kann schwierig sein, die richtige zu wählen, vor allem, wenn Sie neu in der Branche oder dem Unternehmen selbst sind.
Deshalb habe ich ein paar Tipps für Sie, wie Sie die beste PR-Agentur für Ihre Bedürfnisse auswählen können.
Wählen Sie den richtigen Zeitpunkt
Ich denke, dass Sie die Einstellung einer PR-Agentur so weit wie möglich verzögern sollten.
Das Beste, was Sie tun können, vor allem, wenn es um Start-ups geht, ist, Ihre PR aus verschiedenen Gründen selbst zu machen, wie z. B.:
- Niemand kennt Ihr Unternehmen so gut wie Sie, was bedeutet, dass Sie das Wissen haben, die besten PR-Bemühungen zu machen, solange Sie
- PR allein zu tun, zumindest am Anfang kann Ihnen eine schöne Übung geben und Ihnen klar machen, was es ist, dass Sie kommunizieren wollen
- PR-Agenturen können ziemlich teuer sein
- Sie müssen Zeit für die PR-Profis widmen, da sie ständiger Input von Ihrer Seite über die Nachrichten im Zusammenhang mit dem Geschäft benötigen
Wenn Sie am Anfang selbst PR machen, wissen Sie später, wie sie mit PR-Agenturen umgehen.
Sie werden wissen, wie der Prozess funktioniert und sie werden nicht in der Lage sein, Sie in irgendeiner Weise zu spielen.
Die beste Zeit, um nach einer PR-Agentur zu suchen, ist, wenn Ihr Unternehmen expandiert und an verschiedenen Standorten, Branchen usw. wächst.
An diesem Punkt könnte es zu viel sein, um von ihnen selbst oder Ihrem Team zu behandeln und eine PR-Agentur kann wirklich nützlich sein.
Größe der PR-Agentur
Ich bin sicher, Sie haben es schon einmal gehört, dass kleine Budgets nur mit kleinen Agenturen funktionieren und große Budgets nur mit großen Agenturen funktionieren.
Manchmal jedoch, wenn Sie für eine große Agentur gehen, kommunizieren Sie in der Regel mit den Senior-Profis während des Pitching-Prozesses, und wenn die eigentliche Arbeit beginnt, sind Sie mit dem Junior-Personal stecken.
Deshalb kann der Blick in kleine personalisierte PR-Agenturen ein guter Schritt sein, solange es Ihre Bedürfnisse decken kann.
Auf diese Weise können Sie Senior-Profis eng in den Prozess eingebunden haben und jederzeit für Ihre Marke da sein.
Natürlich, wenn Sie ein so großes Netzwerk haben, dass Sie eine große Anzahl von Leuten dafür brauchen, gehen Sie für die großen Agenturen.
Kompatibilität mit der PR-Agentur
Es gibt viele PR-Agenturen da draußen und einige sind vielleicht besser mit Ihrer Marke kompatibel als andere.
Für diese Zwecke müssen Sie die logischste Sache zu tun – Forschung!
Recherchieren Sie viel über die potentiellen PR-Partner, tauchen Sie ein in ihre Arbeitsbeispiele, Pressemitteilungen, Advertorials, Websites, Social Media-Kanäle, etc.
Auch wenn Sie am Ende nicht mit den Agenturen, können Sie eine Menge nützlicher Informationen und Richtlinien, die Sie in Ihrer Arbeit verwenden können lernen.
Es gibt viele Unternehmen, die sich für eine Zusammenarbeit mit PR-Agenturen entscheiden, nur weil sie ihre Budgets und bevorzugten Größen anpassen, aber nicht wirklich zusammen gelieren.
Da Sie eng mit der Agentur zusammenarbeiten, wählen Sie eine aus, an die Sie glauben und die die Persönlichkeit Ihrer Marke versteht.
Fragen Sie die Menschen
Scheuen Sie sich nicht, um Empfehlungen von Menschen um Sie herum, Freunde und Kollegen, die bereits Erfahrung mitPR-Kooperationen haben, zu fragen.
Fragen Sie sie nach ihren persönlichen Erfahrungen mit den Agenturen und was die Ergebnisse waren. Über welche Probleme stießen sie und wie lösten sie sie?
Was wünschten sie sich, dass sie es wussten, bevor sie mit den Kollaborationen begannen, und sind sie sicher, dass sie die richtige Wahl getroffen haben.
Mund-zu-Mund-Propaganda kann ein mächtiges Werkzeug sein, um verschiedene Perspektiven zu sammeln.
Budget
Die Größe Ihres Budgets spielt eine wichtige Rolle bei der Auswahl eines PR-Unternehmens.
Bevor Sie mit der Suche nach einem PR-Partner beginnen, haben Sie einen Plan, was Ihr Budget decken kann und was Sie für diesen Geldbetrag bekommen können.
Es gibt einige PR-Agenturen, die mehr als 5K pro Monat kosten werden, und es gibt eine Menge billiger Optionen mit gutem Know-how sowie.
Einige davon sind Future Sharks, So Influential, oder Authority Daily. Dies sind einige Beispiele für billigere Optionen und sie bieten auch verschiedene Optionen wie eine Post, Starter-Angebot, Agentur-Angebote, etc.
Die Höhe des Geldes ist nicht das einzige, was Sie entscheiden müssen, wenn Sie über den Haushalt nachdenken.
Sie sollten auch wissen, wie dieses Budget ausgegeben werden soll. Ein guter Weg, um zu sehen, ob die Unternehmen für ihren Wert gut sind, ist, ein Projekt auszuprobieren und zu sehen, wie die Dinge laufen.
Erforschen Sie ihre digitalen Fähigkeiten
In letzter Zeit verschwimmen die Grenzen zwischen PR, Social Media, digitalem Marketing und Content-Erstellung.
Denn mit der Entwicklung der Technologie sind sie alle mit dem Internet verbunden.
Der richtige PR-Partner für Ihr Unternehmen ist einer, der über die digitalen Fähigkeiten verfügt, um Ihre Ziele zu unterstützen.
Viele PR-Unternehmen sind sehr professionell, wenn es um traditionelle PR geht, und sie setzen das digitale Zeug an zweiter Stelle.
Wahre Hilfe und Integration können nur von Unternehmen kommen, die beides annehmen, über die Fähigkeiten verfügen und sie in ihrer praxisfernen Praxis die ganze Zeit einsetzen.
Darüber hinaus sollten sie in Kontakt mit dem, was in der Welt aus technologischer Sicht neu ist und nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil.
Vor- und Nachteile der PR
Wie buchstäblich alles im Leben hat PR auch seine Vor- und Nachteile.
Profis
- Wirtschaftlichkeit: PR kann in der Regel zu recht niedrigen Kosten erreicht werden, vor allem, wenn Sie es selbst tun möchten. Selbst wenn Sie sich entscheiden, dafür zu bezahlen, kann es viel billiger sein als andere Arten von Werbeaktivitäten.
- Hohe Kapitalrendite: PR kann langfristig einen recht hohen ROI haben
- Exposition: Wenn es richtig gemacht wird, kann PR Ihr Unternehmen und Ihre Marke vielen Menschen und Unternehmen aussetzen.
- Ein breites Publikum erreichen: Je nach Agentur und bevorzugtem Medienhaus kann eine Geschichte über Ihr Unternehmen oder auch nur die Erwähnung von einem Unternehmen sehr große Gruppen von Menschen erreichen, die das Teilen der Geschichte noch weiter beeinflussen können.
- Einfluss: Das Teilen von Geschichten über PR-Kanäle kann ein großer Profi sein, weil das Publikum ihr eher vertraut, wenn es aus einer objektiven Quelle kommt, im Gegensatz zu bezahlten Sponsorings und Anzeigen.
- Glaubwürdig: PR ist eine der glaubwürdigsten Arten der Werbung und kann deshalb sehr überzeugend für das Publikum sein
- Schnelle Verbreitung: Eine Geschichte, die ein Unternehmen erwähnt, kann sich wirklich sehr schnell über Social-Media-Kanäle mit PR-Kampagnen verbreiten.
Nachteile
- Keine direkte Kontrolle: Wenn es um PR geht, haben Sie nur begrenzte Kontrolle über die Details, während Sie in der Werbung dafür verantwortlich sind, wie Sie in den Social-Media-Plattformen dargestellt werden, wann und wie Ihre Nachricht verbreitet wird usw.
- Mangelnde Messbarkeit: Es gibt wirklich keinen einfachen weg oder einen völlig richtigen Weg, um zu messen, wie effektiv eine bestimmte PR-Aktivität ist. Medienkanäle können Sie viel erwähnen und Ihre Geschichten veröffentlichen, aber es kann schwierig sein, diesen Einfluss auf die endgültigen Ergebnisse genau zu messen.
- Besondere Fähigkeiten: Auch wenn viele Menschen versuchen, ihre eigene PR zu machen und viel zu recherchieren, könnte es ihnen schwer fallen, erfolgreich zu sein, da PR-Fähigkeiten eine Sache für sich sind. Dies kann bedeuten, einen Profi einstellen zu müssen.
- Unsicheres Ergebnis: Sie können alles richtig machen und viel Zeit und Mühe darauf verwenden, eine Pressemitteilung zu schreiben. Wenn es jedoch darum geht, ob eine Geschichte veröffentlicht und erfolgreich wird, gibt es nicht viel Sicherheit.
- Kann teuer sein: Wenn Sie sich entscheiden, eine PR-Agentur zu mieten, können die Kosten ziemlich hoch werden, je nachdem, was Sie erreichen möchten und wie viele Leute Sie an Ihren Projekten arbeiten müssen.
Fazit
Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, sollten Sie einen viel besseren Einblick in die PR haben, wie sie funktioniert und was die Vor- und Nachteile sind.
Die Wahrheit ist, wenn richtige PR verwendet kann ein äußerst hilfreiches Werkzeug sein, das die Interaktion mit Ihrer Community erhöhen und Markenbewusstsein aufbauen kann.
Aber wie immer gibt es einige Risiken, Anstrengungen und Nachteile, wenn es um PR geht.
Das Beste, was Sie tun können, ist, ein paar PR-Bemühungen auszuprobieren und zu sehen, wie sie für Sie funktionieren. Danach können Sie ihre PR-Strategien aufbauen und größere Entscheidungen treffen.
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