Ya sea que su negocio en línea implique financiar otras empresas o crear muchos blogs, tendría que pasar el obstáculo para crear una estrategia de marketing en línea.
Uno de los servicios de publicidad más populares en Internet es Google Adwords. Fabricado por uno de los mayores motores de búsqueda, hacer el uso completo de esta plataforma garantizará la visibilidad y ganará más en su plataforma.
En este artículo, te mostraré cómo crear tu primer anuncio de Adwords. Vamos a escuchar lo que Google Adwords es como un servicio y los pasos detallados sobre cómo crear un anuncio después.
Antes de eso, vea el breve video a continuación sobre una actualización sobre la importancia del marketing digital para su negocio:
Qué es Google Adwords
En esta sección, hablaremos de Google Adwords. Se dividirá en dos partes: cómo se creó y qué características tiene.
Historia
Esta plataforma de publicidad en línea comenzó el 23 de octubre de 2000. Fue lanzado entre 350 empresas y agencias de publicidad en todo el mundo. Larry Page, cofundador y CEO de Google, dijo que la plataforma podría ayudar a cualquier empresa a crear un programa de marketing digital flexible basado en sus objetivos y presupuesto.
La herramienta de marketing funciona de forma similar al programa de patrocinio premium de Google, donde varias empresas pueden comprar palabras clave. Después de la compra, la empresa crea un anuncio relacionado con él. El anuncio se incluye en los resultados de búsqueda cuando alguien utiliza Google con la palabra clave.
Un factor esencial a tener en cuenta aquí es el costo por mil (CPM), una cantidad que la empresa paga a un anunciante por cada 1.000 clics en el anuncio del primero. En la actualidad, las tasas son de 1,5 céntimos para un bloque de anuncios superior, de 1,2 céntimos para un bloque de anuncios intermedio y de 1 céntimo para los bloques de anuncios inferiores.
Desde entonces, han añadido más características en la parte superior de las características base de la plataforma. En 2003, introdujo Google AdSense. Un año antes, lanzaron una mejor versión de la plataforma y ha estado agregando características en la parte superior de la misma.
Desde entonces, han estado añadiendo más características a la plataforma. En 2005, integraron la plataforma con Google Analytics. Esto se debe a que pudo utilizar la tecnología fabricada por Urchin, una empresa que compraron en marzo de ese año.
Aparte de eso, entraron en anuncios de vídeo, anuncios de Gmail, y ofrecieron anuncios para iOS a lo largo de los años. Debido a estos desarrollos, fueron capaces de convertirse en uno de los anunciantes en línea más prominentes hasta la fecha.
Funciones
Desde su lanzamiento hace 19 años, tiene un montón de características disponibles para el usuario. Incluyen lo siguiente:
- Planificador de palabras clave: muestra información sobre las consultas de búsqueda y administra las campañas publicitarias existentes dentro de la plataforma y dónde varias empresas también pueden pujar por ciertas palabras clave para sus respectivas campañas
- AdWords Express – un servicio automatizado que administraría y lanzaría una campaña de marketing digital a través de los bots de Google dirigidos a empresas más pequeñas
- Editor de Google Ads: la función de la plataforma que ayuda al usuario a realizar cambios masivos en los anuncios y editar anuncios incluso cuando no está conectado a Internet
- Cuentas de administrador de Google Ads: un servicio destinado a las agencias de publicidad de la plataforma para gestionar clientes independientes mediante Google Ads
- Reach Planner – una herramienta especial que traza el alcance futuro y el alcance de los anuncios de vídeo a través de cualquiera de los socios de vídeo de Google
- Exclusión de direcciones IP: esto permitió a los anunciantes controlar qué anuncios deben mostrarse en función de la ubicación y el idioma del visitante en función de su IP
- Google Partners – un programa de formación donde cualquier usuario puede obtener la certificación en el uso de la plataforma con fines profesionales
- Anuncios dirigidos a la ubicación: permite a las empresas elegir mostrar sus anuncios sobre nombres de dominio, temas y datos demográficos de los usuarios
- Remarketing: permite a las empresas mostrar un determinado conjunto de anuncios a los visitantes que regresan en su sitio
- Smart Shopping Ads – una función que combina las funciones estándar de compras y remarketing de display para mejorar la visibilidad en Merchant Center de Google
- Extensiones de anuncios: permite a los anunciantes incluir opiniones, enlaces a sitios y aplicaciones SMS en anuncios de la plataforma, y tiene varias extensiones manuales y automatizadas para elegir
- Google Click-to Call – un servicio que permite a los usuarios ponerse en contacto con los anunciantes desde las páginas de resultados de búsqueda directamente
- Marcha de clientes de Google AdWords: permite a los usuarios de Google mostrar anuncios dirigidos específicamente a ellos en función de la información que aceptaron compartir con ellos
- Google Ad Grants: permite a determinadas organizaciones sin ánimo de lucro utilizar la plataforma
Pasos para crear un anuncio en Google Adwords
De lo que hemos aprendido de la sección anterior, Google AdWords es una plataforma donde varias empresas pueden usar para comprar palabras clave. También pueden publicar anuncios en esta plataforma que pueden ser vistos por todo el mundo o un grupo demográfico en particular de los usuarios de Google.
Ahora, vamos a explorar cómo crear un anuncio de Google Adwords.
Paso 1: Regístrate para obtener una cuenta de Google Adwords
Antes de crear un anuncio en Google Adwords, primero tendrías que crear una cuenta de Google. Si usted es propietario de su propio negocio o desea proporcionar servicios de publicidad en esta plataforma, lo mejor es crear una cuenta separada.
Después de eso, iría al sitio de Google Ads mientras está conectado a la cuenta de Google correcta.
Paso 2: Piense en su presupuesto de Adwords
Cuando tienes que gastar en tu campaña de Google Adwords, hay dos costos involucrados.
El primero es tu presupuesto diario. Se refiere a cuánto quieres gastar en toda tu campaña en un día.
Este presupuesto comprende otro costo, que se llama un gran. Es la cantidad que está dispuesto a gastar en una palabra clave y el costo del usuario haciendo clic en su anuncio.
La regla general es que si tienes un presupuesto reservado para tu cuenta de Google Ad, deberías distribuirlo por igual entre todas tus campañas. A continuación, debe mantener un ojo en la eficacia de sus campañas y ajustar siempre que sea necesario. La asignación presupuestaria también debe basarse en sus objetivos empresariales.
Cuando se trata de tu presupuesto de pujas, elige una puja que te ayude a hacer que tu anuncio sea más visible en las clasificaciones generales de búsqueda. La puja correcta también tiene algo que ver con el conjunto de palabras clave por campaña que elegiste. Se discutirá en la siguiente sección.
Paso 3: Elija las palabras clave correctas
Elegir las palabras clave adecuadas para gastar es la clave para el uso exitoso de Google Adwords. Antes de pujar por uno con su presupuesto, echemos un vistazo a qué tipo de palabras clave existen y cuál debemos usar para nuestras campañas.
Tipos de palabras clave
Hay dos tipos de palabras clave: general y específica. Por ejemplo, si vende accesorios para mascotas para perros, una palabra clave general a la que puede apuntar es «accesorios para mascotas». Sin embargo, una palabra clave específica incluiría «comprar golosinas para perros en Arizona» o «cuello de perro de cuero duradero».
La opción de una palabra clave específica depende de si desea enumerar su anuncio exactamente qué artículo está vendiendo, si desea que las personas de su área sepan que lo vende o ambos.
✋ Stop worrying about SEO and have me do it for you
PS: Ready to work with the 0.01% of all SEOs worldwide? Click here.
Elegir la palabra clave correcta
Ser capaz de utilizar con éxito Google Adwords no se trata de comprar todas las palabras clave generales o comprar todas las palabras clave específicas. Ir por esta estrategia significa que usted está desperdiciando dinero en el tipo incorrecto de palabras clave y confundir a sus clientes en lo que su negocio es.
En lugar de simplemente adivinar al azar qué palabras clave debes usar, puedes usar el planificador de palabras clave de Google. Para usarlo, estos son los siguientes pasos:
- Introduzca tres o cuatro frases en el cuadro «Su producto o servicio».
- Introduzca el sitio web que desea ver en el resultado de la búsqueda.
- Introduzca la categoría de producto o servicio.
- En la columna de segmentación, asegúrese de elegir la información correcta para el país, el idioma, el motor de búsqueda y las palabras clave negativas.
- En la columna «Personalizar la búsqueda», incluya los filtros necesarios para reducir las palabras clave que desea ver.
- Compruebe el conjunto de datos que desea recopilar los resultados de búsqueda mensual promedio en «Intervalo de fechas.»
- Haga clic en «Obtener ideas» para que la herramienta genere la lista de palabras clave.
Generaría una tabla de resultados que muestra las palabras clave con el número de búsquedas mensuales promedio, la competitividad de las palabras clave y el costo por clic si pujas por la palabra clave.
Elegir una palabra clave también tiene algo que ver con los tipos de coincidencia. Hay tres tipos: amplio, frase y exacto.
Una coincidencia amplia con una palabra clave significa que los resultados recogen cualquier palabra relacionada con ella. Mientras tanto, la coincidencia de frase recogerá una palabra clave que se usa en una frase. Por último, la coincidencia exacta significa que los resultados de la búsqueda contendrán la palabra clave exacta introducida.
La siguiente tabla cita un ejemplo de cómo se aplican en Google al buscar:
Fuente: Neil Patel’s What is Google AdWords
Ten en cuenta que una vez que elijas una palabra clave por la que pujar, significa que quieres que tu anuncio aparezca realmente en el término de búsqueda en el que ingresó tu futuro visitante. Asegúrate de excluir las palabras clave negativas que no quieras que aparezcan.
Conseguir que tu anuncio se publique en un resultado de búsqueda con una palabra clave negativa devalúizará tu empresa en el ojo del cliente. Aparte de eso, esto ayudará a mantener su negocio legítimo también.
Paso 4: Mira tu competencia
Cuando abres un negocio, se espera que te encuentres con la competencia. Esto incluye cuándo intentas obtener tu anuncio en la parte superior de los resultados de búsqueda. Hay muchas maneras de comprobar lo difícil que es competir.
En esta sección, te mostraré cómo recopilar esta información usando dos herramientas: Spyfu y Ubersuggest.
SpyFu
SpyFu se enorgullece de una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave por las que puede pagar una cuota de suscripción. Utilizan datos recopilados de 80 millones de dominios y 5 mil millones de resultados mientras actualizan esta base de datos todos los días.
Para utilizar esta herramienta, simplemente introduzca una palabra clave a través de su barra de búsqueda, y generará un resultado como el siguiente para «papel de papel de papel de papel de papel de papel»:
Si ha hecho clic en la pestaña «Historial del anunciante», puede comprobar los tres principales competidores que se han clasificado debajo de la palabra clave.
Ubersuggest
Hecha por Neil Patel, esta herramienta SEO también puede ayudarte a ver cómo funcionan bien los sitios web y las palabras clave.
Por ejemplo, puede ir a través de la aplicación e introducir «papel de papel de papel de papel de papel de papel», y puede obtener los siguientes resultados:
Fuente: Ubersuggest resultado para «papel de papel de papel de papel de papel de papel de papel»
Desplazándose hacia abajo, también puede aprender acerca de cuántas personas buscan esta palabra clave, los datos demográficos de quienes la buscaron, que los clics fueron a través de SEO de pago o no, y palabras clave sugeridas para ayudarle a clasificarse primero.
Relevante: Lea una revisión detallada de Ubersuggest aquí
Paso 5: Crear el anuncio
Por último, después de investigar qué palabras clave segmentar, el siguiente paso es introducir su anuncio en Google Adwords.
Cuando entres en el sitio por primera vez después de iniciar sesión en tu cuenta de Google, se te preguntará qué objetivo buscas.
Después de eso, se le guiará a través de una serie de cuatro pasos para crear su primera campaña.
El primer paso es rellenar los detalles de su negocio. Solo tendría que rellenar el nombre de su empresa y el sitio web para ello.
Después de enviar los detalles de tu empresa, el siguiente paso consiste en crear tu primer anuncio. Estos son los pasos para crear tu primer anuncio de texto:
- Abra la sección «Anuncio de texto» haciendo clic en el lápiz.
- Introduce la URL de tu página de destino, una página web a la que quieras que el anuncio redirija cuando alguien haga clic en él.
- Introduzca un titular que llame la atención. Hay dos campos donde puede escribir esto y tener un guión en el medio. Asegúrese de incluir la palabra clave en la que desea que su anuncio se clasifique.
- Introduce una breve descripción de tu anuncio para atraer a tus clientes a hacer clic aún más.
- Si quieres que tus clientes te llamen directamente al hacer clic en el anuncio, comprueba la opción «Habilitar llamadas telefónicas desde tu anuncio» e introduce el número de contacto de tu empresa.
- Cuando haya terminado, haga clic en «Guardar.»
Una vez que hayas terminado de crear tu nuevo anuncio, tendrás que indicar el presupuesto que quieres usar para financiar esta campaña publicitaria. Esto implica seleccionar qué moneda y la cantidad diaria desea gastar. Haga clic en «Guardar» y puede pasar a la página siguiente.
Aparte de eso, puedes elegir entre lo siguiente al pujar por una palabra clave para comprar para la campaña:
- Pujas automatizadas: selecciona la opción «Establecer automáticamente mis pujas para obtener la mayor cantidad de clics dentro de mi presupuesto» donde Google determinará qué palabras clave pujar
- Pujas manuales: seleccione «Seleccionaré mis pujas manualmente» e introduzca el importe que desea pujar por las palabras clave
También puede editar cuándo desea que aparezca su anuncio editando las siguientes propiedades:
- Ubicaciones: diríjase a los clientes dentro de una determinada área geográfica y excluya a los clientes de una determinada ubicación al mismo tiempo
- Redes – editar esta propiedad le ayudará a añadir su anuncio dentro de la Red de Búsqueda de Google o la Red de Display de Google
- Palabras clave: deja que tu anuncio se vea una vez que tus futuros espectadores busquen ciertas palabras clave
El último paso en este proceso es introducir su información de facturación. Esto incluye su nombre, dirección comercial y método de pago.
Después de enviar los datos anteriores, se le redirigirá a su panel de control. Sin embargo, tendrías que esperar un poco hasta que Google apruebe tu nueva campaña publicitaria antes de que pueda empezar a aparecer. Una vez aprobado, también es el mismo momento en el que el servicio comenzará a cargarse.
¡Resumiendo!
En este artículo, aprendimos que Google AdWords es una de las herramientas de marketing en línea más populares para hacer su negocio más visible dentro del motor de búsqueda masivo. Además de conocer sus humildes comienzos, también comprobamos cómo crear su primer anuncio a través de su plataforma.
Crear una campaña en línea a través de esta plataforma requiere las herramientas y el dinero adecuados. El uso adecuado de la herramienta no solo le ayudará a conseguir más clientes y recuperar su inversión en marketing.
¿Te ayudó este artículo? Puede leer estos artículos para ayudar a aumentar su presencia en línea:
Suelte un comentario a continuación sobre qué tema de marketing en línea que desea que hable a continuación!
