Que votre entreprise en ligne implique le financement d’autres entreprises ou la création de beaucoup de blogs, vous auriez à passer l’obstacle pour créer une stratégie de marketing en ligne.
L’un des services publicitaires les plus populaires sur Internet est Google Adwords. Fabriqué par l’un des plus grands moteurs de recherche, faire l’utilisation complète de cette plate-forme assurera la visibilité et gagner plus sur votre plate-forme.
Dans cet article, je vais vous montrer comment créer votre première annonce Adwords. Nous allons aborder ce que Google Adwords est comme un service et les étapes détaillées sur la façon de créer une annonce après.
Avant cela, regardez la courte vidéo ci-dessous sur une mise à jour sur l’importance du marketing numérique pour votre entreprise:
Qu’est-ce que Google Adwords
Dans cette section, nous allons parler de Google Adwords. Il sera divisé en deux parties: comment il a été créé et quelles caractéristiques il a.
Histoire
Cette plate-forme de publicité en ligne a commencé le 23 octobre 2000. Il a été lancé parmi 350 entreprises et agences de publicité à travers le monde. Larry Page, co-fondateur et PDG de Google, a déclaré que la plate-forme pourrait aider n’importe quelle entreprise à créer un programme de marketing numérique flexible basé sur ses objectifs et son budget.
L’outil de marketing fonctionne de la même façon que le programme de parrainage premium de Google, où diverses entreprises peuvent acheter des mots clés. Après l’achat, l’entreprise crée une annonce qui lui est liée. L’annonce est incluse dans les résultats de recherche lorsque quelqu’un utilise Google avec le mot clé.
Un facteur essentiel à considérer ici est le coût par mille (CPM), un montant que l’entreprise paie à un annonceur par 1000 clics sur l’annonce de l’ancien. À l’heure actuelle, les taux sont de 1,5 cent pour une unité publicitaire supérieure, de 1,2 cent pour une unité publicitaire moyenne et de 1 cent pour les unités publicitaires inférieures.
Depuis lors, ils ont ajouté plus de fonctionnalités sur le dessus des fonctionnalités de base de la plate-forme. En 2003, il a introduit Google AdSense. Un an auparavant, ils ont publié une meilleure version de la plate-forme et a été l’ajout de fonctionnalités sur le dessus de celui-ci.
Depuis lors, ils ont ajouté plus de fonctionnalités à la plate-forme. En 2005, ils ont intégré la plate-forme à Google Analytics. Cela est dû à la possibilité d’utiliser la technologie fabriquée par Oursin, une société qu’ils ont achetée en mars de la même année.
En dehors de cela, ils sont entrés dans les annonces vidéo, les annonces Gmail, et a offert des publicités pour iOS au fil des ans. Grâce à ces développements, ils ont pu devenir l’un des annonceurs en ligne les plus en vue à ce jour.
Caractéristiques
Depuis son lancement il ya 19 ans, il a beaucoup de fonctionnalités à la disposition de l’utilisateur. Il s’agit des éléments suivants :
- Planificateur de mots clés – affiche des informations sur les requêtes de recherche et gère les campagnes publicitaires existantes au sein de la plate-forme et où diverses entreprises peuvent également soumissionner pour certains mots clés pour leurs campagnes respectives
- AdWords Express – un service automatisé qui gérerait et lancerait une campagne de marketing numérique à travers les bots de Google destinés aux petites entreprises
- Google Ads Editor – la fonctionnalité de la plate-forme qui aide l’utilisateur à apporter des modifications en bloc aux annonces et à modifier des annonces même lorsque vous n’êtes pas connecté à Internet
- Google Ads Manager Accounts – un service destiné aux agences de publicité sur la plate-forme pour gérer des clients distincts à l’aide de Google Ads
- Reach Planner – un outil spécial qui trace la portée future et l’étendue des publicités vidéo à travers l’un des partenaires vidéo de Google
- Exclusion des adresses IP – cela a permis aux annonceurs de contrôler les annonces à montrer en fonction de l’emplacement et de la langue du visiteur en fonction de leur adresse IP
- Google Partners – un programme de formation où n’importe quel utilisateur peut être certifié en utilisant la plate-forme à des fins professionnelles
- Annonces ciblées sur le placement – permet aux entreprises de choisir d’afficher leurs publicités sur les noms de domaine, les sujets et les données démographiques des utilisateurs
- Remarketing – permettre aux entreprises de diffuser un certain ensemble d’annonces pour les visiteurs de retour sur leur site
- Smart Shopping Ads – une fonctionnalité qui combine les fonctionnalités de magasinage standard et de remarketing d’affichage pour améliorer la visibilité dans le Centre marchand de Google
- Extensions d’annonces – permettent aux annonceurs d’inclure des avis, des liens de site et des applications SMS dans les publicités sur la plate-forme, et dispose de plusieurs extensions manuelles et automatisées à choisir
- Google Click-to Call – un service qui permet aux utilisateurs de contacter directement les annonceurs à partir des pages de résultats de recherche
- Google AdWords Customer March – permet aux utilisateurs de Google d’afficher des annonces qui les ciblent spécifiquement en fonction des informations qu’ils ont accepté de partager avec eux
- Google Ad Grants – permet à certaines organisations à but non lucratif d’utiliser la plate-forme
Étapes de création d’une annonce dans Google Adwords
D’après ce que nous avons appris de la section précédente, Google AdWords est une plate-forme où diverses entreprises peuvent utiliser pour acheter des mots clés. Ils peuvent également poster des annonces sur cette plate-forme qui peut être vu par tout le monde ou une démographie particulière des utilisateurs à travers Google.
Maintenant, explorons comment créer une annonce Google Adwords.
Étape 1 : Inscrivez-vous à un compte Google Adwords
Avant de créer une annonce dans Google Adwords, vous devez d’abord créer un compte Google. Si vous possédez votre propre entreprise ou si vous souhaitez fournir des services publicitaires sur cette plate-forme, il est préférable de créer un compte distinct.
Après cela, vous irez sur le site Google Ads tout en vous connecter au compte Google correct.
Étape 2 : Pensez à votre budget Adwords
Lorsque vous devez dépenser sur votre campagne Google Adwords, il ya deux coûts impliqués.
Le premier est votre budget quotidien. Il fait référence à combien vous voulez dépenser sur l’ensemble de votre campagne en une seule journée.
Ce budget comprend un autre coût, qui est appelé un grand. C’est le montant que vous êtes prêt à dépenser sur un mot clé et le coût de l’utilisateur en cliquant sur votre annonce.
La règle générale est que si vous avez un budget mis de côté pour votre compte d’annonces Google, vous devez le répartir également entre toutes vos campagnes. Ensuite, vous devez garder un œil sur l’efficacité de vos campagnes et ajuster chaque fois que nécessaire. L’allocation budgétaire devrait également être basée sur vos objectifs commerciaux.
Lorsqu’il s’agit de votre budget d’enchères, choisissez une enchère qui vous aiderait à rendre votre annonce plus visible dans les classements de recherche globaux. La bonne enchère a également quelque chose à voir avec l’ensemble de mots clés par campagne avez-vous choisi. Il sera discuté dans la section suivante.
Étape 3 : choisissez les bons mots clés
Choisir les bons mots clés pour dépenser est la clé de l’utilisation réussie de Google Adwords. Avant d’enchérir sur un avec votre budget, nous allons jeter un oeil à ce genre de mots clés existent et celui que nous devrions utiliser pour nos campagnes.
Types de mots clés
Il existe deux types de mots clés : général et spécifique. Par exemple, si vous vendez des accessoires pour animaux de compagnie pour chiens, un mot clé général que vous pouvez viser est « accessoires pour animaux de compagnie ». Cependant, un mot-clé spécifique inclurait « acheter des friandises de chien en Arizona » ou « collier de chien en cuir durable. »
Opter pour un mot clé spécifique dépend si vous souhaitez répertorier votre annonce sur exactement l’article que vous vendez, si vous voulez faire savoir aux gens de votre région que vous le vendez, ou les deux.
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Choisir le bon mot clé
Pouvoir utiliser avec succès Google Adwords n’est pas une question d’achat de tous les mots clés généraux ou d’acheter tous les mots clés spécifiques. Aller pour cette stratégie signifie que vous gaspillez de l’argent sur le mauvais type de mots clés et de confondre vos clients sur ce que votre entreprise est.
Au lieu de simplement deviner au hasard quels mots clés vous devriez aller pour, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google. Pour l’utiliser, voici les étapes suivantes :
- Entrez trois ou quatre phrases dans la case « Votre produit ou service ».
- Entrez le site Web que vous souhaitez voir dans le résultat de la recherche.
- Entrez la catégorie produit ou service.
- Sous la colonne de ciblage, assurez-vous de choisir les informations correctes pour le pays, la langue, le moteur de recherche et les mots clés négatifs.
- Sous la colonne « Personnaliser votre recherche », incluez les filtres nécessaires pour réduire les mots clés que vous souhaitez voir.
- Vérifiez le jeu de données que vous souhaitez rassembler les résultats mensuels moyens de recherche sous « Plage de dates ».
- Cliquez sur « bser des idée » pour l’outil pour générer la liste des mots clés.
Il générerait un tableau de résultats qui affiche les mots clés avec le nombre de recherches mensuelles moyennes, la compétitivité des mots clés et le coût par clic si vous deviez enchérir sur le mot clé.
Le choix d’un mot clé a également quelque chose à voir avec les types de correspondance. Il existe trois types : large, phrase, et exact.
Une correspondance large à un mot clé signifie que les résultats prennent n’importe quel mot lié à elle. Pendant ce temps, la correspondance de phrase va ramasser un mot clé qui est utilisé dans une phrase. Enfin, la correspondance exacte signifie que les résultats de recherche contiennent le mot clé exact entré.
Le tableau ci-dessous cite un exemple de la façon dont ceux-ci sont appliqués dans Google lors de la recherche:
Source: Neil Patel What is Google AdWords
Notez qu’une fois que vous avez choisi un mot clé sur lequel vous pouvez enchérir, cela signifie que vous souhaitez que votre annonce apparaisse réellement dans le terme de recherche que votre futur visiteur a inscrit. Assurez-vous d’exclure les mots clés négatifs que vous ne souhaitez pas que votre annonce apparaisse.
Obtenir votre annonce dans un résultat de recherche à l’aide d’un mot clé négatif dévalue votre entreprise dans l’œil du client. Mis à part cela, cela aidera à garder votre entreprise légitime aussi.
Étape 4 : Regardez votre compétition
Lorsque vous ouvrez une entreprise, on s’attend à ce que vous rencontriez de la concurrence. Cela inclut lorsque vous essayez d’obtenir votre annonce sur le dessus de vos résultats de recherche. Il ya plusieurs façons pour vous de vérifier combien il est difficile de rivaliser.
Dans cette section, je vais vous montrer comment recueillir ces informations à l’aide de deux outils: Spyfu et Ubersuggest.
SpyFu SpyFu (SpyFu)
SpyFu se targue de l’un des meilleurs outils de recherche sur les mots clés pour lequel vous pouvez payer des frais d’abonnement. Ils utilisent les données recueillies à partir de 80 millions de domaines et 5 milliards de résultats lors de la mise à jour de cette base de données chaque jour.
Pour utiliser cet outil, il vous suffit d’entrer un mot clé à travers sa barre de recherche, et il générera un résultat tel que celui ci-dessous pour « papier de papeterie »:

Si vous avez cliqué sur l’onglet « Historique des annonceurs », vous pouvez consulter les trois principaux concurrents qui se sont classés sous le mot clé.
Ubersuggest
Fabriqué par Neil Patel, cet outil SEO peut également vous aider à examiner comment les sites Web et les mots clés font bien.
À titre d’exemple, vous pouvez passer par l’application et entrer « papier de papeterie » et obtenir les résultats suivants :

Source: Résultat Ubersuggest pour « papier de papeterie »
En faisant défiler vers le bas, vous pouvez également apprendre combien de personnes recherchent ce mot clé, les données démographiques de ceux qui l’ont regardé, qui clique ont été par le biais de SEO payé ou non, et a suggéré des mots clés pour vous aider à classer en premier.
Pertinent: Lire un examen détaillé de Ubersuggest ici
Étape 5 : créer l’annonce
Enfin, après avoir étudié quels mots clés cibler, la prochaine étape consiste à entrer votre annonce dans Google Adwords elle-même.
Lorsque vous entrez sur le site pour la première fois après vous être connecté à votre compte Google d’entreprise, on vous demandera quel objectif visez.
Après cela, vous serez guidé à travers une série de quatre étapes pour créer votre première campagne.
La première étape consiste à remplir les détails de votre entreprise. Vous auriez juste besoin de remplir votre nom d’entreprise et le site Web pour elle.
Après avoir soumis les détails de votre entreprise, l’étape suivante consiste à créer votre première annonce. Voici les étapes de la création de votre première annonce texte :
- Ouvrez la section « Annonce de texte » en cliquant sur le crayon.
- Entrez votre URL de page de destination, une page Web vers laquelle vous souhaitez rediriger l’annonce lorsque quelqu’un clique dessus.
- Entrez un titre qui attire l’attention. Il ya deux champs où vous pouvez écrire cela et avoir un trait d’union entre les deux. Assurez-vous d’inclure le mot clé dans lequel vous souhaitez que votre annonce se classe.
- Entrez une courte description de votre annonce pour inciter vos clients à cliquer encore plus.
- Si vous souhaitez que vos clients vous appellent directement en cliquant sur l’annonce, vérifiez le « Activer les appels téléphoniques à partir de votre annonce » et entrez votre numéro de contact d’entreprise.
- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « Enregistrer ».
Une fois que vous avez terminé la création de votre nouvelle annonce, vous devez indiquer le budget que vous souhaitez utiliser pour financer cette campagne publicitaire. Il s’agit de sélectionner la devise et le montant quotidien que vous souhaitez dépenser. Cliquez sur « Enregistrer » et vous pouvez passer à la page suivante.
En dehors de cela, vous pouvez choisir entre ce qui suit lors de l’enchère sur un mot clé à acheter pour la campagne:
- Enchères automatisées – sélectionnez l’option « éser le plus de clics pour obtenir le plus de clics dans mon budget » où Google déterminera les mots clés sur lesquels soumissionner
- Enchères manuelles – sélectionnez le « Je sélectionnerai mes enchères manuellement » et entrez le montant que vous souhaitez enchérir sur les mots clés
Vous pouvez également modifier lorsque vous souhaitez que votre annonce s’affiche en modifiant les propriétés suivantes :
- Emplacements – cibler les clients dans une certaine zone géographique et exclure les clients d’un certain emplacement en même temps
- Réseaux – la modification de cette propriété vous aidera à ajouter votre annonce dans le Réseau de recherche Google ou le Réseau Display de Google
- Mots clés – laissez votre annonce être vu une fois que vos futurs téléspectateurs recherchent certains mots clés
La dernière étape de ce processus consiste à entrer vos informations de facturation. Cela inclut votre nom, votre adresse professionnelle et votre mode de paiement.
Après avoir soumis les données ci-dessus, vous serez redirigé vers votre tableau de bord. Cependant, vous auriez à attendre un peu jusqu’à ce que Google approuve votre nouvelle campagne publicitaire avant qu’il puisse commencer à apparaître.