Il a toujours été extrêmement important d’obtenir une bonne presse pour votre marque parce que c’est l’une des choses qui peuvent faire ou casser une entreprise.
C’est pourquoi le mot « relations publiques » est jeté là-bas beaucoup quand il s’agit de la publicité et le marketing en général.
PR est un mot à la mode que les entreprises entendent parler de beaucoup, mais j’ai l’impression qu’une grande partie de ces entreprises ne comprennent pas vraiment les avantages potentiels d’une bonne RP.
Que vous choisissiez d’embaucher une firme de relations publiques qui est un professionnel sur le sujet, ou vous mettez vos propres efforts personnels dans le droit de faire des relations publiques, le résultat devrait être d’atteindre un vaste public et vous devriez le faire de la bonne façon.
PR est de façonner et de présenter la meilleure image pour votre marque aux yeux du public, et de l’utiliser avec d’autres stratégies de marketing pour brosser un bon tableau de votre marque qui se connectera organiquement avec d’autres entreprises, clients, médias, etc.
Et c’est exactement pourquoi PR devrait être vraiment pensé lors de la création d’une stratégie de marketing pour toute entreprise.
Dans cet article, je vais expliquer beaucoup de choses sur les relations publiques, quels sont les avantages, comment faire PR vous-même, comment choisir les bons professionnels de relations publiques, quels sont les avantages et les inconvénients de PR, et bien plus encore.
Avantages des relations publiques
Meilleure crédibilité
La crédibilité est l’un des biens les plus précieux qu’une marque puisse avoir. Il vous aidera non seulement avec vos clients, mais aussi avec des collaborations potentielles, ou même des rachats futurs.
Une meilleure crédibilité signifie une meilleure portée à la presse qui peut vous présenter dans différents articles, magazines, livres, etc.
Etre présenté dans des sources crédibles peut signifier beaucoup pour votre marque en particulier dans le monde d’aujourd’hui où les médias sociaux a le pouvoir de distribuer vos informations sur l’ensemble de l’Internet.
Cela peut être utilisé pour tirer parti de l’attention de votre marque est d’entrer dans faire les gens soutiennent votre cause et la philosophie de la marque.
En outre, être perçu comme une entreprise honnête et fiable aux yeux des consommateurs peut être un avantage concurrentiel très fort.
Renforce la notoriété de la marque
Un autre avantage important de l’utilisation des stratégies de relations publiques d’une manière efficace est que le nom de votre marque atteindra plus de clients potentiels.
Si vous le faites d’une manière correcte, PR peut vous exposer à un public plus large à travers de nombreux médias qui vous regardera comme une réponse à vos efforts de relations publiques.
De cette façon, les gens qui n’ont jamais été en contact avec votre marque peuvent en apprendre davantage à ce sujet et s’intéresser à votre histoire.
En outre, la couverture positive des nouvelles devrait également être exploitée. L’ajout de liens de sites réputés qui mentionnent votre marque, peut être envoyé dans des bulletins d’information, partagés sur les médias sociaux, etc.
Nouveaux investisseurs et nouveaux clients
Bien que le fait d’avoir un plan d’affaires très convaincant soit votre premier et le plus important moyen d’attirer l’intérêt des investisseurs potentiels, une bonne image de marque est également assez importante.
Avoir une bonne presse dans des publications respectées peut être la présentation parfaite de la crédibilité de votre marque aux investisseurs.
Il s’agit d’un côté des entreprises auxquelles les investisseurs prêtent attention aussi lorsqu’ils prennent leurs décisions.
Il en va de même pour les nouveaux clients et collaborateurs potentiels. Les gens ont tendance à apprécier une presse positive plus organique et à écouter la publicité payante.
Talent professionnel
Une perspective différente sur les avantages des relations publiques est le fait que le talent potentiel qui travaillera avec votre entreprise à l’avenir pourrait se pencher sur ces choses.
Avoir une bonne presse dans les publications respectables dans votre industrie est un moyen de s’assurer que les personnes très talentueuses voudront faire partie de votre organisation.
Pour aller encore plus loin, certains d’entre eux peuvent remarquer votre entreprise par PR et décider de tendre la main parce qu’ils sont intéressés à travailler dans votre équipe.
Etre une marque qui est souhaitable pour le talent professionnel est également très important.
Image positive de marque
Présenter les compilations de bonne presse sur votre page est un énorme plus pour votre entreprise.
Avoir des communiqués de presse cohérents informant vos clients sur de nouvelles choses dans votre entreprise peut construire une solide réputation pour votre marque à leurs yeux.
Les relations publiques sont particulièrement importantes en tant que moyen de communication en temps de crise ou dans d’autres situations extraordinaires.
Dans les situations où la réputation de votre entreprise prend un coup, avoir un communiqué de presse bien fait peut faire le contrôle des dommages.
Cela permet de construire une image de marque positive aux yeux des clients, des collaborations, des investisseurs, etc.
Intensifie les relations avec les clients
Les meilleures stratégies de relations publiques sont conçues avec l’intérêt supérieur de votre organisation.
Les objectifs les plus élevés de l’organisation ne peuvent être atteints qu’avec l’aide de ses clients, de sorte que l’établissement de relations solides avec les clients est toujours l’une des plus grandes priorités.
Si la perception de votre marque et de votre entreprise sur le marché est très positive, cela attire et profite à vos clients et avec cela vous.
PR de cette façon à la fois construit de nouvelles relations avec les clients et intensifie les déjà existants.
Comment faire pr par vous-même
Comme nous l’avons déjà expliqué, les avantages des relations publiques sont vastes et très importants pour toute entreprise.
Cependant, si vous avez une petite entreprise ou une start-up qui n’est pas encore financièrement stable et ne peut pas payer des frais à une société professionnelle de relations publiques ou vous ne voulez tout simplement pas utiliser une agence de relations publiques, alors vous pouvez le faire par vous-même.
Il ya quelques conseils que j’ai pour vous si vous voulez faire des relations publiques par vous-même.
Vérifiez si vous êtes prêt pour la presse
Avant de commencer à faire des relations publiques, assurez-vous que vous avez quelque chose qui vaut la peine de dire.
Je ne recommanderais pas de lancer des histoires qui ne disent rien d’aucune valeur.
Demandez-vous pourquoi mon histoire est pertinente et passionnante, et pourquoi mes lecteurs se soucient-ils de cela.
Si vous n’avez pas une bonne réponse à ces questions, ce n’est peut-être pas le bon moment pour faire un communiqué de presse de tout type.
Un bon conseil est de créer une page « Presse » sur votre site où les écrivains potentiels peuvent trouver tout ce dont ils ont besoin s’ils décident d’écrire sur vous comme des logos, des graphiques, d’autres articles de presse, etc.
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Cette page peut également vous aider avec votre crédibilité aux yeux de vos lecteurs.
Contacter directement les contributeurs
D’après mon expérience personnelle, je sais que parfois tout ce que vous avez à faire est de message directement les contributeurs sur certaines des plates-formes sociales.
Vous serez surpris de voir combien de personnes vont simplement répondre à un message vraiment bon avec une bonne idée.
Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour trouver des contributeurs :
- Recherchez sur Facebook les contributeurs « Nom de publication » et vous pouvez éventuellement trouver des groupes de personnes qui contribuent à la publication d’intérêts
- Essayez de choisir des publications que vous êtes qualifié pour être dans et qui sont bien dans votre niche
- Faites une analyse des articles que les contributeurs ont publiés et essayez de déterminer si votre histoire serait un bon ajustement pour eux
- Envoyer un court, concis, sur le point message étant donné que ces gens sont probablement occupés
- S’ils ne répondent pas à votre message, ne soyez pas ennuyeux et grossier. Au lieu de cela, essayez une fois de plus dans quelques jours ou une semaine.
Utiliser HARO pour PR
HARO est un excellent outil qui est utilisé par beaucoup d’écrivains car ils sont à la recherche de citations d’experts et de dirigeants dans leurs industries respectives.
HARO signifie Help A Reporter Out et lorsque vous vous inscrivez, vous obtiendrez jusqu’à 3 e-mails par jour qui vous demanderont votre aperçu sur différents sujets.
Certains de ces écrivains travaillent pour d’énormes sites comme New Your Times, NBC, Forbes, et plus encore.
Si vous arrivez avec une bonne réponse pour eux, alors vous serez présenté sur ces sites avec un backlink. Et c’est le but!
Afin d’être présenté, essayez d’être aussi concis que vous le pouvez et sur le point avec la question. Aussi, gardez à l’esprit que la vitesse de réponse joue un rôle important ici. Tu dois être rapide.
Un bon conseil est d’enregistrer vos réponses dans un Google Doc, ou Word afin que lorsque des questions similaires viennent, vous pouvez facilement répondre.
Une autre option que vous avez est d’embaucher un assistant virtuel qui va prendre soin de cela et être alerte tout le temps.
Mais il faut être prudent avec ça. La personne responsable doit être formée correctement pour partager vos valeurs et vos réflexions sur différents sujets.
Soyez bon dans ce que vous faites
La meilleure version est toujours d’avoir des journalistes et des contributeurs intéressés tendre la main à vous!
Pour ce faire, il suffit de travailler dur et d’être aussi créatif et différencié que possible.
Continuez à vendre d’excellents produits ou services, publiez du contenu pertinent et utile, offrez des offres spéciales pour vos clients, soyez socialement responsable, etc.
Comment choisir la bonne agence de relations publiques
Si vous n’avez pas le temps ou les occasions de faire des relations publiques par vous-même, ou si vous voulez juste qu’il soit fait par des professionnels éprouvés – vous devez choisir la bonne agence de relations publiques pour vos besoins.
Il peut être difficile de choisir le bon, surtout si vous êtes nouveau dans l’industrie ou l’entreprise elle-même.
C’est pourquoi j’ai quelques conseils pour vous en termes de la façon dont vous pouvez choisir la meilleure agence de relations publiques pour vos besoins.
Choisissez le bon moment
Je pense que vous devriez retarder l’embauche d’une agence de relations publiques autant que vous le pouvez.
La meilleure chose à faire, surtout quand il s’agit de start-ups, est de faire votre RP par vous-même pour différentes raisons telles que:
- Personne ne connaît votre entreprise aussi bonne que vous, ce qui signifie que vous avez les connaissances nécessaires pour faire les meilleurs efforts en matière de relations publiques tant que vous savez-vous
- Faire des relations publiques par vous-même au moins au début peut vous donner une belle pratique et vous faire réaliser ce que c’est que vous voulez communiquer
- Les agences de relations publiques peuvent être très coûteuses
- Vous devez consacrer du temps pour les professionnels des relations publiques car ils ont besoin d’une contribution constante de votre côté sur les nouvelles liées à l’entreprise
En outre, lorsque vous faites PR vous-même au début, vous saurez comment gérer les agences de relations publiques plus tard.
Vous saurez comment le processus fonctionne et ils ne seront pas en mesure de vous jouer en aucune façon.
Le meilleur moment pour commencer à chercher une agence de relations publiques est lorsque votre entreprise prend de l’expansion et se développe dans différents endroits, industries, etc.
À ce stade, il pourrait être trop à gérer par vous-même ou votre équipe et une agence de relations publiques peut vraiment être utile.
Taille de l’agence de relations publiques
Je suis sûr que vous l’avez déjà entendu dire que les petits budgets ne fonctionnent qu’avec les petits organismes, et que les gros budgets ne fonctionnent qu’avec les grands organismes.
Cependant, parfois, lorsque vous allez pour une grande agence, vous communiquez habituellement avec les professionnels seniors pendant le processus de lancement, et quand le travail réel commence, vous êtes coincé avec le personnel junior.
C’est pourquoi, examiner de petites agences de relations publiques personnalisées peut être une bonne chose, tant qu’il peut couvrir vos besoins.
De cette façon, vous pouvez avoir des professionnels seniors étroitement impliqués dans le processus et être là pour votre marque en tout temps.
Bien sûr, si vous avez un tel réseau que vous avez besoin d’un grand nombre de personnes pour elle, allez pour les grandes agences.
Compatibilité avec l’agence de relations publiques
Il ya beaucoup d’agences de relations publiques là-bas et certains pourraient être plus compatibles avec votre marque que d’autres.
À ces fins, vous devez faire la chose la plus logique – la recherche!
Faites beaucoup de recherches sur les partenaires potentiels en matière de relations publiques, plongez dans leurs exemples de travail, leurs communiqués de presse, leurs publicités, leurs sites Web, leurs réseaux sociaux, etc.
Même si vous finissez par ne pas utiliser les agences, vous pouvez apprendre beaucoup d’informations utiles et des lignes directrices que vous pouvez utiliser dans votre travail.
Il ya beaucoup d’entreprises qui choisissent de collaborer avec les agences de relations publiques juste parce qu’ils correspondent à leurs budgets et les tailles préférées, mais ils ne gelent pas vraiment ensemble.
Puisque vous travaillerez en étroite collaboration avec l’agence, choisissez celui en qui vous croyez et qui comprend la personnalité de votre marque.
Demandez aux gens
N’ayez pas peur de demander des recommandations aux personnes autour de vous, aux amis et aux collègues qui ont déjà une expérience des collaborations de l’ER.
Demandez-leur de leurs expériences personnelles avec les organismes et des résultats. Quels problèmes sont-ils tombés sur, et comment les ont-ils résolus?
Qu’est-ce qu’ils ont souhaité savoir avant de commencer les collaborations, et sont-ils sûrs qu’ils ont fait le bon choix.
Le bouche-à-oreille peut être un outil puissant pour recueillir différentes perspectives.
Budget
La taille de votre budget est quelque chose qui joue un rôle important dans le choix d’une entreprise de relations publiques.
Avant de commencer à chercher un partenaire de relations publiques, ayez un plan sur ce que votre budget peut couvrir et ce que vous pouvez obtenir pour ce montant d’argent.
Il ya quelques agences de relations publiques qui coûtera plus de 5K par mois, et il ya beaucoup d’options moins chères avec une bonne expertise ainsi.
Certains d’entre eux sont Future Sharks, So Influential, ou Authority Daily. Ce sont quelques exemples d’options moins chères et ils offrent également différentes options comme un poste, offre de démarrage, offres d’agence, etc.
Le montant d’argent n’est pas la seule chose que vous devez décider lorsque vous pensez au budget.
Vous devriez également savoir comment vous voulez que ce budget soit dépensé. Une bonne façon de voir si les entreprises sont bonnes pour leur valeur est d’essayer un projet et de voir comment les choses vont.
Rechercher leurs capacités numériques
Dernièrement, les frontières entre les relations publiques, les médias sociaux, le marketing numérique et la création de contenu sont toutes floues.
C’est parce qu’avec le développement de la technologie, ils sont tous interconnectés avec l’Internet.
Le bon partenaire de relations publiques pour votre entreprise est celui qui a les capacités numériques pour soutenir vos objectifs.
Beaucoup d’entreprises de relations publiques sont très professionnels quand il s’agit de relations publiques traditionnelles et ils mettent les trucs numériques à la deuxième place.
La véritable aide et l’intégration ne peuvent venir que d’entreprises qui embrassent les deux, qui ont les compétences et qui les utilisent dans leur pratique du monde réel tout le temps.
En outre, ils doivent rester en contact avec ce qui est nouveau dans le monde d’un point de vue technologique et l’utiliser à votre avantage.
Avantages et inconvénients des relations publiques
Comme littéralement tout dans la vie, PR a aussi ses avantages et ses inconvénients.
Avantages
- Rapport coût-efficacité : les relations publiques peuvent généralement être réalisées à des coûts assez faibles, surtout si vous êtes déterminé à le faire vous-même. Même si vous décidez de payer pour cela, il peut être beaucoup moins cher que d’autres types d’activités promotionnelles.
- Rendement élevé de l’investissement : les relations publiques peuvent avoir un retour sur investissement assez élevé à long terme
- Exposition: si bien fait, PR peut exposer votre entreprise et la marque à de nombreuses personnes et entreprises.
- Atteindre un large public: en fonction de l’agence et de leur média préféré, une histoire sur votre entreprise ou même juste le mentionner, peut atteindre de très grands groupes de personnes qui peuvent encore influencer le partage de l’histoire encore plus.
- Influence: partager des histoires via les chaînes de relations publiques peut être un énorme pro parce que les auditoires sont plus susceptibles de lui faire confiance quand il vient d’une source objective par opposition à des commandites payées et des annonces.
- Crédible: PR est l’un des types les plus crédibles de promotion et pour cette raison peut être très convaincante pour le public
- Diffusion rapide : une histoire qui mentionne une entreprise peut vraiment se propager très rapidement à travers les médias sociaux à l’aide de campagnes de relations publiques.
Contre
- Pas de contrôle direct: quand il s’agit de relations publiques, vous avez un contrôle limité sur les détails alors que dans la publicité, vous êtes en charge de la façon dont vous êtes représenté dans les plates-formes de médias sociaux, quand et comment votre message sera diffusé, etc.
- Manque de mesure : il n’y a vraiment pas de moyen facile ou tout à fait juste de mesurer l’efficacité d’une certaine activité de relations publiques. Les canaux multimédias peuvent vous mentionner beaucoup et publier vos histoires, mais il peut être difficile de mesurer exactement cette influence sur les résultats finaux.
- Compétences spéciales: même si beaucoup de gens essaient de faire leurs propres relations publiques et faire beaucoup de recherche, ils pourraient avoir du mal à réussir puisque les compétences en relations publiques sont une chose sur leur propre. Cela peut signifier avoir à embaucher un professionnel.
- Résultat incertain: vous pourriez tout faire correctement et passer beaucoup de temps et d’efforts à écrire un communiqué de presse. Cependant, lorsqu’il s’agit de savoir si une histoire sera publiée et réussie, il n’y a pas beaucoup d’assurance.
- Peut être coûteux: si vous décidez d’embaucher une agence de relations publiques, les dépenses peuvent devenir assez élevés en fonction de ce que vous voulez atteindre et combien de personnes vous avez besoin de travailler sur vos projets.
Conclusion
Après avoir lu cet article, vous devriez avoir un bien meilleur aperçu des relations publiques, comment cela fonctionne, et quels sont les avantages et les inconvénients.
La vérité est, si utilisé droit PR peut être un outil extrêmement utile qui peut augmenter l’engagement avec votre communauté et de construire la notoriété de la marque.
Mais comme toujours, il ya des risques, des efforts et des inconvénients quand il s’agit de relations publiques.
La meilleure chose que vous pouvez faire est de commencer par essayer quelques efforts de relations publiques et de voir comment ils fonctionnent pour vous. Après cela, vous pouvez construire sur vos stratégies de relations publiques et prendre de plus grandes décisions.
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