हम सब कम या ज्यादा प्रभाव है कि हमारे जीवन और काम ग्रह है कि हम पर रह रहे है पर है के बारे में पता कर रहे हैं ।
हमारे बढ़ते कार्बन पदचिह्न, प्लास्टिक का उपयोग, जीवाश्म ईंधन, पेड़ों को काटना, खाना और जानवरों का शिकार करना पृथ्वी को वापसी बिंदु के करीब ला रहा है ।
जलवायु परिवर्तन असली है और नुकसान है कि हम समाज के रूप में करते है इसके लिए सबसे बड़ा कारण है ।
यही कारण है कि हाल ही में, अधिक से अधिक लोग टिकाऊ उत्पादों का चयन कर रहे हैं, और उसके साथ, व्यवसायों की बढ़ी हुई संख्या स्थिरता की पेशकश करने की कोशिश कर रहे हैं ।
एक अध्ययन के अनुसार, यह स्पष्ट है कि उपभोक्ताओं के मूल्यों और आदर्शों को और अधिक टिकाऊ और उनके क्रय निर्णयों में जिंमेदार होने की ओर जा रहे हैं ।
लोगों का एक उच्च प्रतिशत उन व्यवसायों से उत्पादों को खरीदने की अधिक संभावना रखता है जिनकी पर्यावरणीय स्थिरता के लिए अच्छी प्रतिष्ठा है।
इसके साथ, तथ्य यह है कि तेजी से लोग ग्रीन मार्केटिंग से प्रभावित होते हैं।
इस लेख में, मैं समझाऊंगा कि ग्रीन मार्केटिंग क्या है, इसका उपयोग करने के क्या लाभ हैं, और संभावित रणनीतियां जिन्हें आप इसे अपने व्यवसाय में शामिल करने के लिए लागू कर सकते हैं।
यहां इस बात का एक बड़ा उदाहरण दिया गया है कि कितने बड़े ब्रांड ग्रीन मार्केटिंग की ओर बढ़ रहे हैं ।
ग्रीन मार्केटिंग क्या है?
ग्रीन मार्केटिंग उत्पादों के पर्यावरणीय लाभों के आधार पर विपणन है।
सरल शब्दों में, यह उनकी स्थिरता पर प्रकाश डाला द्वारा उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए प्रयोग किया जाता है
यह कुछ स्थानों पर "इको-मार्केटिंग" के रूप में भी पाया जा सकता है, लेकिन इसका मतलब ग्रीन मार्केटिंग के समान है।
हाल के वर्षों में सबसे बड़ी प्रवृत्तियों में से एक के बाद से पर्यावरण के स्वास्थ्य का समर्थन है, लोगों की एक पर्याप्त संख्या में जिस तरह से वे रहते है और खरीद बदल रहे हैं ।
इस वजह से, कंपनियां उचित रणनीतियां बनाती हैं जो सामाजिक उत्तरदायित्व को संबोधित करते हैं और उन लोगों को लक्षित करते हैं जो पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों को पसंद करते हैं।
ग्रीन मार्केटिंग में कई अलग-अलग चीजें शामिल हो सकती हैं जैसे:
- पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों का निर्माण
- अपने उत्पादों को टिकाऊ तरीकों से पैक करना
- टिकाऊ व्यावसायिक प्रथाओं का उपयोग करना
- अपने मौजूदा उत्पादों के हरे लाभों को बढ़ावा देना
- उत्पादन में पुनर्नवीनीकरण सामग्री का उपयोग करना
- हरित ऊर्जा का उपयोग करना
- उत्पादन अपशिष्ट को कम करना
- पर्यावरण के अनुकूल तरीकों का उपयोग करना
- स्थानीय स्तर पर खरीदना या बेचना, परिवहन ऊर्जा को कम करना
- पैकेजिंग को कम करना
- पुन: प्रयोज्य या पुनर्नवीनीकरण योग्य उत्पाद बनाना
कुल मिलाकर, ग्रीन मार्केटिंग अधिक महंगा साबित हो सकता है, लेकिन यह निश्चित रूप से बहुत अधिक लाभदायक हो सकता है क्योंकि इस प्रकार के उत्पादों की मांग बढ़ता जा रहा है।
हरित विपणन का उपयोग करने के लक्ष्यों में व्यवसाय में टिकाऊ प्रथाओं को लागू करना और सामाजिक उत्तरदायित्व का प्रदर्शन करना शामिल है। इसके अलावा, यह परिवहन, पैकेजिंग, ऊर्जा उपयोग आदि के लिए खर्च को कम करता है।
ग्रीनवाशिंग क्या है?
चूंकि टिकाऊ उत्पादों और प्रथाओं के बंद होने की संभावनाएं काफी अधिक हैं, और उन लोगों का कार्यान्वयन काफी महंगा हो सकता है, कई व्यवसाय शॉर्टकट लेने की कोशिश करते हैं।
वे ग्रीन मार्केटिंग का उपयोग करके उन उत्पादों को बेचने के लिए हरे रंग के उपभोक्ताओं को भुनाने की कोशिश करते हैं जिन्हें वास्तव में हरे रंग का नहीं माना जाता है, और इसे ग्रीनवाशिंग कहा जाता है।
ये व्यवसाय अपने उत्पादों को पर्यावरण के अनुकूल बनाने की कोशिश करते हैं जब वे वास्तव में नहीं होते हैं।
इसका एक सरल उदाहरण उनके लाभ के लिए हरे रंग का उपयोग कर रहा है। रंग खरीद निर्णय पर एक बड़ा प्रभाव पड़ता है क्योंकि हम अपने मन में उनमें से कुछ धारणा है ।
कई व्यवसाय अपनी पैकेजिंग के लिए हरे रंग का उपयोग करते हैं और उस पर कहीं हरे रंग के शब्द जोड़ते हैं जिसका वास्तव में मतलब यह नहीं है कि यह पर्यावरण के अनुकूल है, लेकिन कई लोगों को लगता है कि यह है और इसे वैसे भी खरीदते हैं।
ग्रीनवाशिंग भ्रामक है और आसानी से व्यापार अपनी प्रतिष्ठा खर्च कर सकते हैं । यही कारण है कि ग्राहक यह सुनिश्चित करने के लिए अतिरिक्त प्रमाणपत्रों के लिए पैकेजिंग की तेजी से जांच कर रहे हैं कि उत्पाद वास्तव में टिकाऊ है।
ग्रीन मार्केटिंग के लाभ
वहां काफी लाभ है कि ग्रीन मार्केटिंग दोनों आंतरिक और बाह्य व्यवसायों के लिए लाता है ।
ग्रीन मार्केटिंग के आंतरिक लाभ
- यह बिक्री को बढ़ावा देने में मदद करता है
- यह कंपनियों को उनके संचालन और उत्पादन लागत को कम करने में मदद करता है
- यह ऊर्जा के उपयोग को कम करती है
- इन कंपनियों को और अधिक संभावित कर्मचारियों के लिए आकर्षक है कि बेहतर के लिए एक परिवर्तन करना चाहते है
- विदेशी बाजारों में प्रवेश करने के लिए अधिक अवसर
- प्रीमियम सेगमेंट में प्रवेश करने और आगे विस्तार के लिए बढ़ी हुई संभावनाएं
ग्रीन मार्केटिंग के बाहरी लाभ
- समाज में कंपनी की बेहतर छवि
- उत्पादों के नवीकरण और उनके सुधार को बढ़ावा देना
- सार्वजनिक संगठनों और सरकारी निकायों के साथ मैत्रीपूर्ण संबंध बनाना
- एक हरे रंग की कंपनी के रूप में कंपनी का विज्ञापन करने का मौका
- ब्रांड वरीयता बनाना
- ग्राहक वफादारी बनाना
- अपने देश में स्थिरता की दिशा में योगदान
ग्रीन मार्केटिंग रणनीतियां
जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, ग्रीनवाशिंग एक अच्छा विचार नहीं है । इस बात को ध्यान में रखते हुए, ये रणनीतियां उन कंपनियों के लिए हैं जो वास्तव में एक टिकाऊ प्रयास करने के लिए तैयार हैं और वास्तव में अपने ग्राहकों और हमारे एकमात्र घर की स्थिति – पृथ्वी के बारे में परवाह करते हैं।
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1। ग्रीन डिजाइन
ग्रीन डिजाइन सिर्फ रंगों के बारे में नहीं है और उस पर एक पुनर्नवीनीकरण हस्ताक्षर थप्पड़ -और voila!
इसके बारे में जो कुछ भी आप पैकेजिंग के माध्यम से अपने ग्राहकों के लिए दावा कर रहे है के लिए सच किया जा रहा है ।
उस उद्देश्य के लिए, एक हरे रंग की डिजाइन होने की दिशा में पहला कदम वास्तव में एक हरे रंग का उत्पाद है ।
ऐसे मामलों में जहां यह सच है, किसी भी ग्रीनवाशिंग की कोई आवश्यकता नहीं होगी, और आपके ब्रांड की अच्छी प्रतिष्ठा केवल मजबूत हो जाएगी।
जब आप उत्पाद डिजाइन कर रहे हैं तो आपको उत्पादन की पूरी प्रक्रिया में स्थिरता को ध्यान में रखना होगा।
आपको इस बात पर ध्यान देना होगा कि सामग्रियां कहां से आती हैं, इस प्रक्रिया में कामगार कैसे शामिल होते हैं, उनका इलाज कैसे किया जाता है, कितना अपशिष्ट उत्पन्न होता है, कितनी ऊर्जा और पानी बर्बाद होता है, उत्पादों को कैसे पैक और परिवहन किया जाएगा, प्रयुक्त उत्पादों और मिलियन अन्य प्रश्नों के साथ क्या होगा ।
अगर आप ग्रीन मार्केटिंग कर रहे हैं तो आपको इसे सही करना होगा या बिल्कुल नहीं।
वहां एक बहुत यकीन के लिए विचार है, और यह काफी इस जा रहा महंगा हो सकता है, लेकिन अगर आप इसे सही यह सुनिश्चित करने के लिए लाभदायक हो जाएगा ।
2। पारदर्शिता का अभ्यास करें
यदि आप चाहते हैं कि आपके ग्राहक वफादार रहें, खासकर जब स्थिरता उनके लिए बहुत महत्वपूर्ण है, तो आपको चीजें गलत होने पर भी पूरी तरह से पारदर्शी होना होगा।
- एक्सेस प्रदान करें: सुनिश्चित करें कि आपके ग्राहक आपके उत्पादों और प्रथाओं और प्रगति पर रिपोर्ट का सटीक विवरण पा सकते हैं
- मानक: आईएसओ, संयुक्त राष्ट्र पर्यावरण कार्यक्रम और अन्य वैश्विक समूहों जैसे वैश्विक मानकों और ढांचे के उपायों और रिपोर्टों का उपयोग करें।
- कट्टरपंथी पारदर्शिता: जितना आप संभवतः अपने ग्राहकों के साथ कर सकते है खुलासा आप उनकी आंखों में बड़े अंक स्कोर होगा
- बुरी खबर भी बताओ: ग्राहकों को वास्तव में यह नफरत है जब कंपनियों को उन से जानकारी छुपा रहे हैं । वे तुम पर भरोसा है, उन पर भी नहीं तो अच्छी जानकारी का खुलासा करके भी भरोसा
- रिपोर्ट: ग्राहकों को अद्यतन करने के लिए स्थिरता पर नियमित रिपोर्टिंग करते हैं, प्रगति पर शेयरधारकों
3। उचित मूल्य निर्धारण
ग्राहक उन उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने की उम्मीद करते हैं जो इस तथ्य के कारण टिकाऊ हैं कि उनके उत्पादन के लिए लागत अधिक है, और मजदूरी उचित है।
उन उत्पादों पर उच्च मूल्य लाना जो न्यूनतम टिकाऊ हैं, आपके ग्राहकों को विफल कर रहे हैं और इसके आपकी प्रतिष्ठा और मुनाफे पर परिणाम होंगे।
बहुत सारे व्यवसायों का यह आंकड़ा है कि यदि कीमत अधिक है तो यह ग्राहकों को यह विश्वास कर देगा कि उत्पाद डिफ़ॉल्ट रूप से टिकाऊ है।
यह भी है हरियाली
यदि आपके उत्पादों की लागत अन्य गैर-टिकाऊ विकल्पों की तुलना में अधिक है, तो आप अपने ग्राहकों के साथ बारीकियों को संवाद करना चाहते हैं।
आपके उत्पाद के लाभ जितने अधिक होंगे, आपके लिए टिकाऊ उत्पादों के साथ एक अच्छे व्यवसाय के रूप में उजागर होने का अधिक अवसर है।
एक तरह से, यदि आप इस बात का सबूत प्रदान करते हैं कि आपके उत्पाद विशेष रूप से कितने टिकाऊ हैं, तो यह ग्राहकों को आप पर भरोसा करेगा और आपकी कंपनी के लिए उत्कृष्ट विपणन सामग्री होगी।
4। जिम्मेदार खपत
टिकाऊ उत्पादों को डिजाइन करना समीकरण का एक हिस्सा है। यदि उनके पास छोटे जीवन-चक्र हैं तो उन्हें ग्राहकों के लिए सुझाव शामिल करने चाहिए कि वे जिम्मेदारी से उनका उपयोग कैसे करें और उपयोग के बाद उनका निपटान करें।
कोन कम्युनिकेशंस के अनुसार, लगभग ९०% उपभोक्ता इस बात से सहमत हैं कि उत्पादों के उचित उपयोग और निपटान की जिम्मेदारी उनकी पीठ पर पड़ती है ।
85% सोचते हैं कि वे उत्पादों का उचित उपयोग कैसे कर सकते हैं, और उनके जीवन-चक्र के बाद उनका निपटान कैसे कर सकते हैं, इस बारे में जानकारी प्रदान करने में एक कॉर्पोरेट भूमिका है।
यह आपकी जिम्मेदारी है कि आप लेबल पर उत्पादों के उचित उपयोग और निपटान के लिए आवश्यक जानकारी लिखें।
लेबल पहली जगह है जहां ग्राहकों को जानकारी के इन प्रकार के लिए देखो ।
आप हमेशा इसके साथ रचनात्मक होने की कोशिश कर सकते हैं और अपनी वेबसाइट पर ग्राहकों को आमंत्रित करने के लिए कैसे ठीक से उत्पादों के लिए देखभाल करने के लिए पढ़ने के लिए, उन्हें समाचार पत्र, आदि के माध्यम से सूचित करने के लिए
अपने दर्शकों के लिए क्या काम करता है, लेकिन हर समय जानकारीपूर्ण हो खोजें ।
5। नैतिक रहें
२०१५ में वापस, EPA (पर्यावरण संरक्षण एजेंसी) को पता चला कि प्रसिद्ध कार निर्माता फॉक्सवैगन अपने वाहनों में एक "हार डिवाइस" स्थापित किया । उस के लिए कारण था तो वे उत्सर्जन के बारे में परीक्षण पर धोखा सकता है ।
यह कंपनी 18.28 अरब डॉलर की लागत, और क्या अधिक महत्वपूर्ण है उपभोक्ताओं की ओर से ब्रांड में विश्वास खो दिया है.
ग्रीनवाशिंग और अनैतिक प्रथाओं यकीन है कि कम महंगा है, बहुत जल्दी, और बहुत सुविधाजनक के लिए कर रहे हैं ।
लेकिन लंबे समय में, वे व्यापार एक बहुत अधिक है जो ब्रांड की कड़ी मेहनत से अर्जित प्रतिष्ठा के बीच खर्च हो सकता है ।
यही कारण है कि आपको हमेशा ग्रीन मार्केटिंग रणनीतियों को लागू करके उच्च सड़क लेनी चाहिए जो सच्चे हैं और वास्तव में आपके ग्राहकों और आपके व्यवसाय को लाभ होगा।
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लपेटन!
वास्तव में एक टिकाऊ कंपनी होने के नाते बड़े अवसरों की दिशा में अपना रास्ता खोल सकते हैं जो आपके व्यवसाय को अगले स्तर तक ले जा सकते हैं।
मैं उच्च बिक्री की बात कर रहा हूं, लीड जीत रहा हूं, और एक संस्कृति बना रहा हूं जो नए ग्राहकों को आकर्षित करेगा और उन्हें आपके ब्रांड के प्रति वफादार बनाएगा।
यदि एक बात है कि आप इस पोस्ट से दूर ले जाएगा, यह निम्नलिखित हो सकता है:
या तो इसे सही तरीके से करें, या ऐसा बिल्कुल न करें ।
सबसे पहले सुनिश्चित करें कि आपके ग्राहकों से कोई भी दावा या वादा करने से पहले आपका व्यवसाय और उत्पाद वास्तव में टिकाऊ हैं।
ग्रीनवाशिंग से होने वाले नुकसान से कोई पीछे नहीं हट रहा है।
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