अभी तक भी अक्सर मैं कंपनी के मालिकों को देखा है, कुछ पैसे बनाने के बाद, निवेश के लिए है कि पैसे का उपयोग करें । और निश्चित रूप से, एंजेल वेस्क्यूर, इंडेक्स फंड या रियल एस्टेट में निवेश करना अपने आप में कुछ फायदेमंद है।
लेकिन मैं पूरी तरह से उनके साथ सहमत नहीं हो सकता । एक कंपनी के मालिक की कल्पना करो, मूल्य देने, उत्कृष्ट उत्पादों की बिक्री, और बदले में पैसे हो रही है, और वे क्या करते हैं?
वे कुछ भी और सब कुछ पर अपने पैसे डाल दिया, लेकिन अपने स्वयं के व्यवसाय पर नहीं ।
वे उन चीजों में निवेश क्यों नहीं करते जो उनके व्यवसाय को लाभ पहुंचाते हैं? वे अपने प्रसाद के अधिक बेचने के तरीके क्यों नहीं पाते हैं?
वे इस बात पर ध्यान क्यों नहीं देते कि उनके पास क्या है और क्या पहले से ही काम कर रहा है बजाय एक क्षेत्र में वे वस्तुतः कुछ नहीं जानते?
विज्ञापन! यही तरीका है!
यदि आप अपने इच्छित लक्ष्यों तक पहुंचने की उम्मीद में विज्ञापनों पर पैसा खर्च करना चाहते हैं, तो आप बेहतर सुनिश्चित करें कि आप इसे सही स्थानों में निवेश करें। डिजिटल मार्केटिंग के प्रति आपके दृष्टिकोण के साथ गलत होने का मतलब है आपके लिए लाखों नुकसान।
ऐसा करने का एक तरीका है लेकिन आज की इंटरनेट-चालित दुनिया में, Google AdWords आमतौर पर डिजिटल रूप से विपणन के बारे में जाने का तरीका है।
Google प्रत्येक सेकंड में औसतन 40,000 प्रश्नों की प्रक्रिया करता है, जो एक दिन में 3.5 बिलियन और प्रति वर्ष 1.2 ट्रिलियन तक है।
और जैसा कि आप यहां देख सकते हैं, संख्या तेजी से १९९९ से २०१२ के लिए गुलाब । जब तक इंटरनेट यहां है तब तक प्रवृत्ति जारी रहने की उम्मीद है।
मेरा मतलब है, इस बारे में सोचो । मान लें कि आप, एक कंपनी के मालिक के रूप में, हाथ पर एक अतिरिक्त $ 10,000 अभी है कि आप कुछ के लिए उपयोग कर सकते हैं। आप बल्कि होगा:
- स्टार्ट-अप निवेश ों पर पैसा खर्च करें जो आपको कोई लाभ नहीं दे सकता है,
- एक सस्ती इमारत या condo इकाई के लिए एक सौदा रोड़ा करने की कोशिश करो, तो उंहें बेचते हैं, अगर यह खरीदा जाएगा या नहीं, या नहीं जानने के नहीं
- AdWords के बारे में सीखने या किसी पेशेवर को काम पर रखने के लिए पैसे खर्च करें, और फिर Google AdWords अभियान शुरू करें जो निश्चित रूप से रिटर्न उत्पन्न करेगा.
अगर मैं मालिक होता तो तीसरा विकल्प चुनता। यह एक निश्चित करने के लिए डबल का अवसर है, शायद यह भी मेरे निवेश ट्रिपल, तो चुनाव एक brainer है ।
जैसा कि ऊपर प्रकाश डाला गया है, Google पर दैनिक अरबों खोजें हो रही हैं। क्या होगा अगर आप भी उन अरबों का एक छोटा सा हिस्सा कब्जा सकता है?
उन लोगों की संख्या की कल्पना करें जो संभावित ग्राहक हैं, जो आप बेच रहे हैं और प्रस्ताव में रुचि रखते हैं, और आपसे खरीदने के लिए तैयार हैं। आप सोच रहे होंगे कि ऐसा करना इतना जटिल होना चाहिए, और आप इसे नहीं करना बेहतर होंगे क्योंकि कठिनाई लाभों को ऑफसेट करती है।
खैर, जैसा कि यह पता चला है, यह * नहीं है कि * मुश्किल; आपको केवल चरणों के एक सेट का पालन करने की आवश्यकता है। यह Google AdWords ट्यूटोरियल बस यही रूप देगा।
मैं आपको आगंतुकों और बिक्री बढ़ाने के लिए एक प्रभावी Google AdWords अभियान बनाने के लिए उठाए गए कदमों को दिखाऊंगा।
Google AdWords/Google Ads के बारे में
एसईओ हर सामग्री प्रबंधक के शस्त्रागार में है और जब आप एक नई साइट उगाना शुरू करते हैं तो देखने के लिए लगभग हमेशा पहली जगह होती है। यह शक्तिशाली, स्केलेबल है, और लगभग हमेशा लंबी अवधि में अपने लाभांश का भुगतान करता है।
यह रणनीति है कि मैं एक बात के अलावा 10 में से नौ बार सिफारिश करूंगा । जब आपको तत्काल परिणाम की आवश्यकता होती है, तो एसईओ करने की बात नहीं है।
एसईओ के साथ अनुकूलित सामग्री निश्चित रूप से लंबी अवधि में प्रभावी है। AdWords इसके विपरीत है।
आप एक या दो घंटे के भीतर AdWords सेट अप प्राप्त कर सकते हैं, और इसे सही करने से आपको विज्ञापन ों के ऊपर और चलने के तुरंत बाद बिक्री उत्पन्न करने देगा। इसके अलावा, Google AdWords ट्रैफ़िक-ड्राइविंग टूल के रूप में उतना ही शक्तिशाली है।
Google के आंकड़े बताते हैं कि खोज विज्ञापनों के माध्यम से संचालित ट्रैफ़िक का 89% कार्बनिक खोजों द्वारा प्रतिस्थापित नहीं किया जाता है और Google AdWords पर खर्च किए गए प्रत्येक $ 1 के लिए, व्यवसाय राजस्व पर $ 2 उत्पन्न करते हैं।
प्रासंगिक: यहां सबसे अच्छा एसईओ उपकरणों के बारे में जानें
गूगल AdWords बनाम गूगल विज्ञापन
समर 2018 में गूगल ऐडवर्ड्स का बदलाव तब देखा गया जब गूगल ने गूगल विज्ञापनों के लिए प्लेटफॉर्म का नाम बदलने का फैसला किया। नए नाम का तात्पर्य है कि इसके टूल में सिर्फ टेक्स्ट विज्ञापन अभियानों से अधिक सुविधाएं हैं.
पूरे Google Ads प्लेटफ़ॉर्म का उद्देश्य किसी उपयोगकर्ता को न केवल टेक्स्ट के माध्यम से बल्कि अन्य मीडिया के माध्यम से भी उनकी पेशकश का विज्ञापन करने में मदद करना है, जैसे प्रदर्शन विज्ञापन और यहां तक कि यूट्यूब वीडियो एकीकरण।
कई लोग "Google AdWords" से परिचित हैं, लेकिन नाम आज प्रभावी रूप से गैर-मौजूद है। यहां से, लेख अब "गूगल विज्ञापन" का उपयोग करेगा ।
Google Ads क्या है?
डिजिटल विपणक जानते हैं कि एक केंद्रित भुगतान विज्ञापन अभियान अधिक क्लिक और संभावित ग्राहकों की अधिक संख्या उत्पन्न करता है। गूगल विज्ञापन इस सटीक कारण की वजह से एक लोकप्रिय विपणन योजना बन गया है।
Google Ads एक भुगतान किया गया विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है जहां विज्ञापनदाता (जो आप है) किसी विज्ञापन पर प्रति क्लिक इंप्रेशन देता है. इस प्रकार के मार्केटिंग चैनल को पे-प्रति-क्लिक विज्ञापन के रूप में जाना जाता है, जहां आप क्लिक के रूप में परिणामों के लिए भुगतान करते हैं और न केवल पारंपरिक विज्ञापन चैनलों के साथ देखे जाने के लिए।
कोई क्लिक नहीं? आपको भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है।
यह उतना ही सरल है, और इस प्रदर्शन-आधारित सेटअप ने कई लोगों के हित पर कब्जा कर लिया है, क्योंकि एक लाख से अधिक व्यवसाय भुगतान किए गए Google विज्ञापन अभियानों का उपयोग करते हैं।
इन नंबरों को देखिए। कंपनियां Google विज्ञापन अभियानों पर प्रति दिन हजारों डॉलर तक खर्च करती हैं क्योंकि यह सीधा है, और यह काम करता है।
Google Ads के साथ, एक कंपनी अपनी साइट के ट्रैफ़िक को बढ़ावा दे सकती है, अधिक फ़ोन संपर्क प्राप्त कर सकती है और भौतिक स्टोर आगंतुकों को बढ़ा सकती है.
Google Ads कैसे काम करता है?
Google Ads कहीं न कहीं आप अपनी साइट को कीवर्ड के आधार पर एसईआरपी के शीर्ष पर रखने के लिए भुगतान कर सकते हैं.
आप संशोधनों के साथ नीलामी की तरह Google Ads सिस्टम तरह के बारे में सोच सकते हैं. सबसे पहले, आप खोज शब्द ों का चयन करेंगे जहां आप विज्ञापन को प्रदर्शित करना चाहते हैं, और जब कोई साइट पर क्लिक करता है तो आप कितना भुगतान करने के इच्छुक हैं, इसकी अधिकतम बोली मूल्य निर्धारित करेंगे।
बोली की राशि, जब एक ही अवधि में अन्य बोलीदाताओं की तुलना में, Google एसईआरपी आपके विज्ञापन को कितना ऊंचा दिखाई देता है, इसका एक कारक है।
गूगल प्रसिद्ध ब्रांडों के लिए एक पूर्वाग्रह है, और जब तक आप कर रहे है कि, तो यह काफी रैंकिंग में बड़े खिलाड़ियों को मात देना मुश्किल हो जाएगा । एक तरह से, Google Ads आपको उसे दरकिनार करने देता है.
इस "पिज्जा डिलिवरी" SERP में, ' Grubhub ' प्रसिद्ध ब्रांड डोमिनोज पर शीर्ष स्थान लेने में सक्षम था । यहां तक कि ' Racca पिज़्ज़ेरिया, ' जो मैं ईमानदारी से कुछ भी नहीं सुना है, डोमिनोज के पीछे बंद निशान करने में सक्षम था ।
यहां तक कि आला में छोटे खिलाड़ी Google Ads के साथ बड़े ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं, और यह सब सेट करने के मिनट या घंटे थे, जैसा कि एसईओ + सामग्री के साथ महीनों या वर्षों के विपरीत था।
कई नीलामियों में, हालांकि, सबसे अधिक बोली लगाने वाले जीतता है, और बाकी सब खो देता है और अगले आइटम पर चलता है । Google Ads में, हालांकि, विज्ञापन बोली विचारशील है, और सबसे अधिक बोली लगाने वाला हमेशा उच्चतम स्थान पर नहीं होता है.
Google आपके द्वारा दिए जाने वाले धन को गुणवत्ता के साथ जोड़ता है। वे उपयोगकर्ता के लिए सबसे अच्छा समग्र अनुभव बनाने के लिए ऐसा करते हैं।
Google द्वारा दिया गया आपका गुणवत्ता स्कोर इस बात का मिश्रण है कि आपकी साइट का लैंडिंग पेज खोज शब्द और कीवर्ड से कितनी अच्छी तरह मेल खाता है और उपयोगकर्ता को कितनी अच्छी तरह वितरित कर सकते हैं. विज्ञापन और लैंडिंग पेज खोज मानदंडों के लिए जितना प्रासंगिक होगा, आपका गुणवत्ता स्कोर उतना ही अधिक होगा.
कुछ मामलों में, यदि आपका गुणवत्ता स्कोर किसी विशिष्ट खोज शब्द के लिए पर्याप्त है, तो Google आपसे पूरी बोली भी नहीं वसूल सकता है, और आप प्रति क्लिक कम भुगतान करने में सक्षम होंगे।
तो समीकरण है: ठोस बोली + गुणवत्ता पृष्ठ और विज्ञापन = उच्च रैंकिंग वाले विज्ञापन।
इसलिए इसे योग करने के लिए, Google आपके विज्ञापन को उन ग्राहकों को दिखाता है जो आपकी पेशकश में रुचि रखते हैं, जैसा कि खोज शब्द द्वारा इंगित किया गया है। विज्ञापनदाता खोज शर्तों पर बोली लगाते हैं, वे चाहते हैं कि विज्ञापन से जुड़े रहें, और जीतने वाली बोली को एसईआरपी के शीर्ष पर रखा जाता है, या अन्य प्रासंगिक प्लेटफ़ॉर्म जैसे Youtube वीडियो, चयनित विज्ञापन अभियान प्रकार के आधार पर.
इसके अलावा WhatsMySERP की मेरी समीक्षा पढ़ें जो एक मुफ्त एसईओ रैंक ट्रैकर है
गूगल विज्ञापन शब्द ों को पता है
Google Ads से संबंधित ये सामान्य शब्द आपको विज्ञापन अभियान शुरू करने और प्रबंधित करने में मदद करेंगे. कुछ Google Ads के लिए विशिष्ट हैं, जबकि कुछ पूरे पीपीसी से संबंधित हैं, लेकिन आपको इन शर्तों से परिचित होना होगा क्योंकि आप आमतौर पर अपने विज्ञापन अभियान में उनका सामना कर सकते हैं.
AdRank
विज्ञापन रैंक Google द्वारा गणना की गई एक मूल्य है, जिसका उपयोग आपके विज्ञापन के प्लेसमेंट को निर्धारित करने के लिए किया जाता है. मूल्य जितना अधिक होगा, आपका विज्ञापन उतना ही अधिक रैंक होगा.
Google आपके विज्ञापन रैंक का आकलन करने में कई अलग-अलग कारकों का उपयोग करता है, लेकिन दो मुख्य लोगों में आपकी अधिकतम बोली और उनके निष्कर्षों के आधार पर गुणवत्ता स्कोर शामिल है.
बोली
Google Ads एक बोली प्रणाली पर काम करता है जहां कोई विज्ञापनदाता आपके विज्ञापन पर प्रति क्लिक भुगतान करने के इच्छुक अधिकतम राशि सेट करता है. तीन बोली विकल्प हैं: सीपीसी, सीपीएम या सीपीई।
- सीपीसी, या प्रति क्लिक लागत, विज्ञापन पर प्रत्येक क्लिक के लिए आपके द्वारा भुगतान की जाने वाली राशि है.
- सीपीएम, या प्रति मिली लागत, आपके द्वारा भुगतान की जाने वाली राशि है जब आपका विज्ञापन एक हजार लोगों को दिखाया जाता है।
- सीपीई, या प्रति सगाई लागत, वह राशि है जो आपके द्वारा भुगतान की जाती है जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन के माध्यम से कार्रवाई करता है, आमतौर पर पूर्व निर्धारित होता है।
अभियान का प्रकार
Google Ads पर एक भुगतान किया गया अभियान आपको पांच प्रकारों के बीच चयन करने देता है.
- खोज क्वेरी के परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर एक खोज नेटवर्क विज्ञापन प्रदर्शित किया जाता है.
- एक डिस्प्ले विज्ञापन सामान्य रूप से छवि आधारित होता है और इसे Google डिस्प्ले नेटवर्क पेजों पर दिखाया जाता है.
- एक शॉपिंग अभियान विज्ञापन का उद्देश्य ऑनलाइन और स्थानीय इन्वेंट्री को बढ़ावा देना है। किसी टेक्स्ट विज्ञापन के विपरीत, उनमें उत्पाद का नाम, उसकी फोटो, स्टोर का नाम, समीक्षा और बहुत कुछ जैसी अन्य जानकारी होती है.
- यूट्यूब पर एक वीडियो अभियान विज्ञापन दिखाया गया है और यह कहीं भी छह से पंद्रह सेकंड लंबे के बीच है।
- एक ऐप अभियान विज्ञापन Google को आपके ऐप्लिकेशन को बढ़ावा देने के लिए कई नेटवर्क और फ़ॉर्मेट में विज्ञापन डिजाइन करने के लिए आपके ऐप्लिकेशन की एसेट्स का उपयोग करने देगा.
क्लिक-थ्रू रेट (सीटीआर)
आपकी साइट का सीटीआर वह क्लिक की संख्या है, जो आपके विज्ञापन प्लेसमेंट को उसके द्वारा जेनरेट किए जाने वाले विचारों की संख्या के संबंध में मिलती है. एक उच्च सीटीआर आंकड़ा एक गुणवत्ता विज्ञापन इंगित करता है जो महत्वपूर्ण कीवर्ड को लक्षित करता है और उपयोगकर्ता खोज के इरादे से मेल खाता है।
रूपांतरण दर (सीवीआर)
सीवीआर एक मीट्रिक है जो आपकी वेबसाइट के लैंडिंग पेज पर कुल विज़िट के लिए फॉर्म सबमिशन के अनुपात को दिखाता है। एक उच्च सीवीआर फिगर का मतलब है कि लैंडिंग पेज विज्ञापन और उसके वादे से मेल खाता है और साइट उपयोगकर्ता के इरादे से मेल खाती है।
डिस्प्ले नेटवर्क
गूगल विज्ञापन गूगल डिस्प्ले नेटवर्क (जीडीएन) में शामिल वेब पेज के भीतर प्रदर्शित किए जा सकते हैं। जीडीएन उन वेबसाइटों का संग्रह है जो Google विज्ञापनों के लिए अपने पृष्ठों पर रिक्त स्थान की अनुमति देते हैं, जैसे कि ऊपर चित्र।
वे या तो टेक्स्ट-या इमेज-आधारित हो सकते हैं, जो आपके द्वारा दर्ज किए गए कीवर्ड से प्रासंगिक सामग्री के साथ प्रदर्शित किए जाते हैं, और अक्सर खरीदारी और ऐप विज्ञापनों के लिए उपयोग किए जाते हैं।
एक्सटेंशन
विज्ञापन एक्सटेंशन आपके विज्ञापन को अतिरिक्त जानकारी के साथ पूरक करते हैं, किसी भी कीमत पर। वे पांच श्रेणियों में से एक के तहत आते हैं: साइटलिंक, कॉल, प्रस्ताव, स्थान या ऐप।
खोजशब्दों
कीवर्ड ऐसे शब्द या वाक्यांश हैं जो उपयोगकर्ता के इरादे के अनुरूप हैं और जवाब देंगे कि वे क्या खोज रहे हैं। Google Ads में, आप उन प्रश्नों पर निर्भर कीवर्ड चुनते हैं, जिन्हें आप चाहते हैं कि विज्ञापन साथ दिखाई दे.
पीपीसी
पीपीसी, या पे-प्रति-क्लिक, एक अवधारणा है डिजिटल विपणक अच्छी तरह से परिचित हैं।
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