それは会社を作るか、または壊すことができるものの一つであるので、あなたのブランドのために良いプレスを得ることは常に非常に重要でした。
そのため、広告やマーケティング全般に関しては、「広報」という言葉が多く投げ出されます。
PRは企業が多くのことを聞く流行語ですが、私はそれらの企業の大部分が良いPRの潜在的な利点を本当に理解していないという印象を持っています。
あなたが主題に関するプロであるPR会社を雇うことを選択するか、PRを正しく行うことにあなた自身の個人的な努力を入れるかどうか、結果は膨大な聴衆に到達する必要があり、あなたはそれを正しい方法で行うべきです。
PRは、一般の人々の目に、あなたのブランドのための最高のイメージを形作り、提示し、他の企業、顧客、マスコミなどと有機的に接続するブランドの良い絵を描くために他のマーケティング戦略でこれを利用することです。
そして、PRが企業のマーケティング戦略を作成する際に本当に考えるべき理由です。
この記事では、PRについて、何がメリットか、PRを自分で行う方法、適切なPRプロフェッショナルを選ぶ方法、PRの長所と短所などについて多くのことを説明します。
PRのメリット
より良い信頼性
信頼性は、ブランドが持つことができる最も貴重な所有物の一つです。それはあなたの顧客だけでなく、潜在的なコラボレーション、あるいは将来の買収であなたを助けるでしょう。
信頼性の向上は、異なる記事、雑誌、書籍などであなたを特集することができるプレスに手を差し伸べることを意味します。
信頼できる情報源に取り上げられることは、ソーシャルメディアがインターネット全体に情報を配信する力を持つ今日の世界では、あなたのブランドにとって大きな意味を持つ可能性があります。
これは、ブランドが人々にあなたの原因とブランド哲学をサポートさせることに注目を集めるために使用することができます。
また、消費者の目には正直で信頼できる会社として認識されることは、非常に強力な競争上の優位性になります。
ブランド認知度を高めます
PR戦略を効果的に使用するもう1つの重要な利点は、ブランドの名前がより多くの潜在的な顧客に届くということです。
あなたが正しい方法でそれを行うならば、PRはあなたのPRの努力への応答としてあなたを見る多くのメディアを通じてより多くの聴衆にあなたをさらすことができます。
このように、ブランドと接触したことがない人は、そのことを知り、あなたのストーリーに興味を持つことができます。
さらに、ポジティブなニュース報道も悪用されるべきです。あなたのブランドに言及している評判の良いサイトのリンクを追加し、ニュースレターで送信したり、ソーシャルメディアで共有したりすることができます。
新しい投資家と新しい顧客
非常に説得力のあるビジネスプランを持つことは、潜在的な投資家の関心を得るための最初かつ最も重要な方法ですが、良いブランドイメージもかなり重要です。
尊敬される出版物に良いプレスを持つことは、投資家にあなたのブランドの信頼性の完璧なプレゼンテーションになることができます。
これは、投資家が意思決定を行うときにも注意を払うビジネスの側面です。
新しいクライアントやコラボレーターも同様です。人々はより有機的なポジティブプレスを高く評価し、有料広告を調整する傾向があります。
プロの才能
PRのメリットに関する別の視点は、将来的にあなたの会社と協力する潜在的な才能もこれらのことを調べることができるという事実です。
業界で立派な出版物に良いプレスを持つことは、非常に才能のある個人があなたの組織の一員になりたいと思う方法です。
さらにこれを取るために、彼らの中にはPRを通じてあなたの会社に気づき、あなたのチームで働くことに興味があるので手を差し伸べることにした人もいます。
プロの才能に望ましいブランドであることも非常に重要です。
ポジティブなブランドイメージ
あなたのページに良いプレスのコンパイルを提示することは、あなたの会社にとって大きなプラスです。
一貫したプレスリリースを使用して、社内の新しいことについて顧客に知らせることで、ブランドに対する強い評価を高めることができます。
PRは、危機やその他の異常な状況の時のコミュニケーションの方法として特に重要です。
会社の評判が高い状況では、よく作られたプレスリリースを持つことはダメージコントロールを行うことができます。
これは、顧客、コラボレーション、投資家など、ポジティブなブランドイメージを構築するのに役立ちます。
顧客との関係を強化
最善の PR 戦略は、組織の最善の利益を念頭に置いて構築されます。
組織の最高の目標は、顧客の助けを借りてのみ達成できるため、強力な顧客関係を構築することが常に最優先事項の 1 つです。
市場でのブランドや会社の認識が非常に肯定的である場合、それはあなたの顧客を引き付け、利益を得て、あなたと一緒に。
このようにしてPRを行い、新しい顧客関係を構築し、既存の顧客関係を強化します。
自分でPRを行う方法
前述したように、PRのメリットは、どの企業にとっても非常に重要です。
しかし、まだ経済的に安定しておらず、プロのPR会社に手数料を支払えない小さな会社や新興企業がある場合、または単にPR代理店を使用したくない場合は、自分でそれを行うことができます。
あなたが自分でPRをしたい場合は、私はあなたのために持っているいくつかのヒントがあります。
プレスの準備ができているかどうかを確認する
PRを始める前に、言う価値のあることを確認してください。
私は何の価値も言わない物語を投げることはお勧めしません。
なぜ私の物語が関連性があり、エキサイティングなのか、そしてなぜ私の読者はこれを気にするのかを自問してください。
これらの質問に対する良い答えがない場合は、どのようなタイプのプレスリリースを行うのにふさわしい時期ではないかもしれません。
良いヒントは、潜在的な作家がロゴ、グラフィックス、その他のプレス記事のようにあなたに関する書き込みを決定した場合、必要なものすべてを見つけることができる「プレス」ページをサイトに作成することです。
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このページは、読者の目に対するあなたの信頼性を助けることもできます。
直接連絡投稿者
私の個人的な経験から、私はあなたがしなければならないのは、いくつかのソーシャルプラットフォームの貢献者に直接メッセージを伝えることだけです。
あなたは何人の人々がちょうど良いアイデアで本当に良いメッセージに応答するかに驚くでしょう。
貢献者を見つけるために使用できるヒントは次のとおりです。
- Facebookで検索 "*出版名*寄稿者"とおそらく興味の出版に貢献する人々のグループを見つけることができます
- あなたがいる資格があり、あなたのニッチによく入っている出版物を選ぶようにしてください
- 投稿者が公開した記事の分析を行い、ストーリーが自分に適しているかどうかを判断します
- これらの人々がおそらく忙しいことを考えると、短い、簡潔な、オンポイントメッセージを送信します
- 彼らはあなたのメッセージに返信しない場合は、迷惑や失礼なしないでください。代わりに、数日または1週間でもう一度やり直してください。
PRにHAROを使用する
HAROは、彼らがそれぞれの業界の専門家やリーダーからの引用を探している作家の多くによって使用されている素晴らしいツールです。
HAROは、レポーターアウトを助けることを意味し、あなたがサインアップすると、異なるトピックに関するあなたの洞察を求めている1日あたり最大3つの電子メールが表示されます。
これらの作家の中には、ニュー・ユユ・タイムズ、NBC、フォーブなどの巨大なサイトで働く人もいます。
あなたが彼らのために良い答えを思い付くならば、あなたはバックリンクと一緒にこれらのサイトで紹介されます。それが目標です!
特集を取るためには、できるだけ簡潔にして、質問をオンポイントしてみてください。また、答えるスピードがここで重要な役割を果たしていることを念頭に置いてください。あなたは速くなければなりません。
良いヒントは、Googleドキュメント、またはWordに答えを保存して、同様の質問が出てきたときに簡単に答えることができるようにすることです。
あなたが持っているもう一つのオプションは、この世話をし、常に警告する仮想アシスタントを雇うということです。
しかし、あなたはこれに注意する必要があります。担当者は、さまざまなテーマに対するあなたの価値観や考えを共有するために適切に訓練される必要があります。
自分の仕事が得意になる
最高のバージョンは常に記者や興味のある貢献者があなたに手を差し伸べることです!
これを行うには、一生懸命働き、可能な限り創造的で差別化する必要があります。
優れた製品やサービスを販売し続ける、関連する有益なコンテンツを投稿する、顧客のための特別オファーを持っている、社会的責任を負うなど。
適切なPR代理店の選び方
自分でPRを行う時間や機会がない場合、または実績のある専門家によって行う必要がある場合は、ニーズに合った適切なPRエージェンシーを選択する必要があります。
特に業界やビジネスそのものに新しい場合は、正しいものを選ぶのは難しいかもしれません。
だからこそ、私はあなたのニーズに最適なPRエージェンシーを選択する方法の面であなたのためにいくつかのヒントを持っています。
適切なタイミングを選択する
できるだけPRエージェンシーの採用を遅らせるべきだと思います。
特に新興企業に関しては、次のようなさまざまな理由で自分でPRを行うのが最善の方法です。
- あなたが知っている限り、あなたが最高のPR努力をする知識を持っていることを意味し、あなたが行うほどあなたのビジネスを知っている人はいません
- 少なくとも最初は自分でPRを行うことは、あなたに素敵な練習を与え、あなたがコミュニケーションを取りたいことが何であるかを認識させることができます
- PR代理店は非常に高価なことができます
- 彼らはビジネスに関連するニュースについてあなたの側からの一定のインプットを必要とするので、あなたはPRの専門家のための時間を費やす必要があります
また、最初はPRを自分で行う際には、後でPR代理店の扱い方を知る。
あなたはプロセスがどのように機能するかを知るでしょう、そして彼らはあなたに何らかの方法であなたを再生することはできません。
PRエージェンシーを探し始めるのに最適な時期は、さまざまな場所や業界などでビジネスが拡大し、成長する時期です。
この時点で、あなた自身やあなたのチームとPRエージェンシーが本当に役に立つには多すぎるかもしれません。
PR代理店の規模
私はあなたが前にそれを聞いたことがあると確信しています、小さな予算は小さな機関としか働き、大きな予算は大きな機関でのみ働きます。
しかし、大きな代理店に行くとき、通常はピッチングプロセス中にシニアの専門家とコミュニケーションを取り、実際の作業が始まると、ジュニアスタッフに固執します。
だからこそ、小さなパーソナライズされたPRエージェンシーを調べることは、あなたのニーズをカバーできる限り、良い動きになる可能性があります。
このようにして、上級の専門家がプロセスに密接に関わり、常にあなたのブランドのためにそこにいることができます。
もちろん、大規模なネットワークを持っている場合は、それに多くの人々が必要です、大きな代理店のために行く。
PRエージェンシーとの互換性
そこには多くのPRエージェンシーがあり、いくつかは他のものよりもあなたのブランドと互換性があるかもしれません。
これらの目的のために、あなたは最も論理的なことをする必要があります – 研究!
潜在的なPRパートナーに関する多くの研究を行い、仕事の例、プレスリリース、広告、ウェブサイト、ソーシャルメディアチャンネルなどに飛び込んでください。
代理店を使用しなくても、仕事に役立つ多くの情報やガイドラインを学ぶことができます。
予算や好みのサイズに合ったからといってPR代理店とのコラボレーションを選択する企業はたくさんありますが、実際には一緒にゲル化していません。
あなたは代理店と密接に協力するので、あなたが信じているものを選択し、それはあなたのブランドの個性を理解しています。
人に聞く
PRコラボレーションの経験を持つあなたの周りの人々、友人や同僚からの推薦を求めることを恐れてはいけません。
機関との個人的な経験と結果について尋ねます。どのような問題に遭遇し,どのように解決されたでしょうか。
彼らはコラボレーションを始める前に何を知ってほしいと思っていましたが、彼らは正しい選択をしたと確信しています。
口コミは、異なる視点を収集するための強力なツールになることができます。
予算
予算の規模は、PR会社を選ぶ上で重要な役割を果たすものです。
PRパートナーを探し始める前に、予算が何をカバーできるか、その金額で何を得ることができるのか計画を立てるようにしてください。
月額5K以上の費用がかかるPR代理店もあれば、専門知識の良い安価なオプションもたくさんあります。
そのうちのいくつかは、フューチャーシャークス、とても影響力のある、または権威デイリーです。これらは安価なオプションのいくつかの例であり、彼らはまた、1つのポスト、スターターオファー、代理店オファーなどの異なるオプションを提供しています。
予算について考えるときに決める必要があるのは金額だけではありません。
また、その予算をどのように使いたいかを知る必要があります。企業が価値に優れているかどうかを確認する良い方法は、1つのプロジェクトを試してみて、物事がどのように行くかを見ることです。
デジタル機能を研究
最近、PR、ソーシャルメディア、デジタルマーケティング、コンテンツ制作の境界線がぼやけています。
これは、技術の発展に伴い、それらはすべてインターネットと相互接続されているためです。
会社に適したPRパートナーは、目標をサポートするデジタル機能を備えたパートナーです。
多くのPR会社は、従来のPRに関しては非常にプロフェッショナルであり、デジタルのものを2位に置いています。
真のヘルプと統合は、両方を受け入れ、スキルセットを持ち、常に現実世界の練習でそれらを使用する企業から来ることができます。
さらに、彼らは技術的な観点から世界の新しいものと連絡を取り合い、それをあなたの利点に使用する必要があります。
PRの長所と短所
文字通り人生のすべてと同様に、PRにも長所と短所があります。
長所
- 費用対効果:PRは、一般的に、特に自分で行うことに専念している場合は、非常に低コストで達成することができます。あなたがそれを支払うことを決めたとしても、それは他のタイプのプロモーション活動よりもはるかに安くすることができます。
- 高い投資収益率:PRは長期的に非常に高いROIを持つことができます
- 露出:正しく行われれば、PRはあなたの会社とブランドを多くの人々や企業に公開することができます。
- 幅広い視聴者にリーチする:代理店とその優先メディア、あなたの会社についての話、あるいはそれを言及するだけでも、非常に大きなグループに到達し、ストーリーの共有にさらに影響を与えることができます。
- 影響:有料のスポンサーシップや広告ではなく、客観的なソースから来ている場合、視聴者がそれを信頼する可能性が高いため、PRチャンネルを介してストーリーを共有することは大きなプロになる可能性があります。
- 信頼できる:PRはプロモーションの最も信頼できるタイプの一つであり、そのため、観客に非常に説得力があります
- 急速に広がる:企業に言及している物語は、PRキャンペーンを使用してソーシャルメディアチャンネルを通じて非常に迅速に広がることができます。
短所
- 直接制御なし:PRに関しては詳細を制限していますが、広告ではソーシャルメディアプラットフォームでどのように描写されているか、いつどのようにメッセージが広まるかを担当しています。
- 測定性の欠如:特定のPR活動がどれほど効果的であるかを測定する簡単な方法や完全に正しい方法はありません。メディア チャンネルは、多くの記事を公開することができますが、最終的な結果に対する影響を正確に測定するのは難しい場合があります。
- 特別なスキル:多くの人が自分のPRをやろうとし、多くの研究をしようとしても、PRスキルは自分で行われるので、成功するのは難しいかもしれません。これは、専門家を雇わなければならないことを意味することができます。
- 不確かな結果:あなたはすべてを正しく行い、プレスリリースを書くことに多くの時間と労力を費やすかもしれません。しかし、ストーリーが公開され、成功するかどうかに関しては、多くの保証はありません。
- 高価な場合:PR代理店を雇うことにした場合、何を達成したいのか、プロジェクトに取り組む必要がある人数に応じて、費用が非常に高くなる可能性があります。
結論
この記事を読んだ後、PR、それがどのように機能するか、そして何が利点と欠点に関するより良い洞察を得る必要があります。
真実は、適切なPRを使用すれば、あなたのコミュニティとのエンゲージメントを高め、ブランドの認知度を高めることができる非常に有用なツールになることができます。
しかし、いつものように、PRに関してはリスク、努力、欠点がいくつかあります。
あなたができる最善のことは、いくつかのPRの取り組みを試してみて、彼らがあなたのためにどのように働くかを見ることによって始めることです。その後、PR戦略を立て、より大きな意思決定を行うことができます。
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