あなたが定期的に私に従うならば、あなたは私が私の読者に価値を提供し、実際に彼らが学ぶのを助けるコンテンツに最大限の焦点を当てることに注意する必要があります。
私はまた、常に高品質のコンテンツを生産することは、確かに、今日では非常にトリッキーなことができますことを認識しています。
しかし、コンテンツを定期的に公開することは、トラフィックを増やし、顧客とのエンゲージメントを促し、最終的には利益を増やす素晴らしい方法であることをすでに知っているでしょう。
マーケティング担当者が犯す一般的な間違いは、より頻繁に投稿するとウェブページへのトラフィックが増える可能性があると考えているため、品質よりも量を選択することです。
これは、ビジネスに最適な戦略ではない可能性があります。信頼できるフォローをしたい場合は、主題を「深く掘り下げる」ことが必要な場合があります。
そのためには、ユーザーを引き寄せるだけでなく、業界で顧客の目に見える評判を高める、大きな柱のコンテンツを作成するのに時間を投資する必要があります。
何が柱コンテンツか、どのように始まるのか、そしてそれを使ってSEOを改善する方法に興味があるなら、飛び込みましょう。
ピラーコンテンツの始まり
ピラーコンテンツが記述され、話題になっているインターネット上で見つけることができる最も初期の記事の一つは、これです。
著者のYaro Starakは、「ブログリーダーを見つけるための10のテクニック」という記事で、読者に伝える彼のリストの一番上に柱のコンテンツを置きます:
"…柱の記事は通常、あなたの聴衆に何かを教えることを目的としたチュートリアルスタイルの記事です。一般的に、彼らは500語よりも長く、非常に実用的なヒントやアドバイスがたくさんあります。この記事は、実用性が非常に高く、良い「ハウツー」レッスンなので、柱となる記事と考えられます。このスタイルの記事は長期的な魅力を持ち、最新の状態(ニュースや時間依存ではない)を維持し、真の価値と洞察を提供します。あなたのブログに多くの柱を持っている方が良いです。
この記事は2006年2月28日に公開され、それでも人々は一般的で簡単な記事よりも高品質で情報コンテンツを高く評価し始めていたことを意味します。
それ以来、ブログでは多くのことが変わりました。最も重要な変更の1つは、ブログごとの単語数です。
今日では、記事はより良いSEOではそれよりかなり長く、彼らは主題をより深く掘り下げようとします。
私たちは、今後数年間インターネット上に滞在するより長く、より有益な作品を作成する傾向があり、それらを更新することを通じて、彼らは関連性を持ち続け、訪問者に重要な情報を提供します。
ピラーコンテンツとは
「柱」という言葉について考えてみてください。建物を支える構造です。
しかし、1本の柱が建物全体を保持できますか?最も確かにそうではありません。
通常、建物全体に多くの柱があり、一緒に構造を保持することができます。
彼らの一人一人が建物を支える上で重要な役割を果たしており、その意味でも同様に重要です。
そのメタファーをコンテンツの書き込みに適用すると、柱のコンテンツは多くのセクション、ピース、またはマテリアルに分類できる有益なコンテンツの大きな部分です。
これらの作品、セクション、および資料のすべては、ブログの作品を最高の作品にする上で非常に重要です。
柱のコンテンツは、電子書籍、ガイド、レポート、または多数の個々のブログや記事に変換できる大規模なコンテンツの別のタイプです。
柱のコンテンツには、いくつかの基本的な要素があり、それらは次のとおりです。
- それは、人が特定の主題に関して持っている可能性のある質問に答えようとします
- それは問題を解決し、質問に対する答えを与える、または包括的なチュートリアルを与える
- これは、主題に関して利用可能な他のコンテンツと比較して、はるかに詳細にしようとしています
- それは面白いと信頼できる
- 簡単にセクション、電子メールに分割できます。インフォグラフィックス、またはその他の小さな情報
このタイプのコンテンツは、読者の信頼と忠誠心を築くものです。さらに、このタイプのコンテンツは、作成後も新しい訪問者に関連付けられます。
柱ページとは
これまで、ブログ記事や記事について話していました。しかし、あなたはまた、ピラーページを使用して、これについて別の方法を行くことができます。
柱ページは、サイトのセクション専用の Web サイトの別のページです。
例えば、私のブログには起業家やデジタルマーケティングに関連するあらゆる情報やヒントが含まれます。
しかし、その分野では、私は言いたいことがたくさんあります。つまり、私がカバーするサブテーマは別々のカテゴリに分類されることを意味します。
私のページ「私のベストデジタルマーケティング記事」にアクセスすると、私が何を意味するかがわかります。
Pillar Pageは、ビジネスが成功するためにデジタルマーケティングに関連するものを見つけることができる場所であり、カテゴリ別に分類されているため、訪問者は助けが必要なものを見つけるのは非常に簡単です。
ピラーページを訪れると、デジタルマーケティングに関するあらゆることを目の前に持つ機会が得られます。
この方法では、多くの努力をせずにそれを絞り込むことができます。それは明らかで、役に立ち、組織化されています – 私ができる限り最高の訪問者にサービスを提供します。
この種のクラスタリング コンテンツは、訪問者にとって最も有益な方法で使用できます。
柱のコンテンツを書く方法?
柱のコンテンツとは何か、そしてそれがビジネスに役立つ理由を理解できたので、それをどのように制作できるかについて話しましょう。
オーディエンスを理解する
ピラーライティングコンテンツを始める前に、ブログの基本について深く考える必要があります。
ブログの目的と、提供するコンテンツをどのようなタイプの人が見るのかを思い出してください。
視聴者にとって非常に価値のあるコンテンツを制作するためには、視聴者を完全に理解することが絶対に必要です。
視聴者のニーズをより深く理解すればするなら、より良いコンテンツを提供すれば、ピラーコンテンツを成功に導きます。
対象ユーザーを適切に定義して理解するには、次のような方法があります。
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- 建物のバイヤーペルソナ – またはマーケティングペルソナとしても知られているあなたの理想的な顧客の一般化された表現です。自分のビジネスのためにバイヤーペルソナを構築することは、あなたの現在および将来の顧客を理解するのに役立ちます。この戦略を使用すると、顧客を深いレベルで知り、顧客の特定のニーズや関心を理解することができます。インターネット上には、この目的に使用できるテンプレートが多数あります。
- Google アナリティクスは、オーディエンスを理解し、ページ上での行動を確認する際に非常に重要なツールです。Google アナリティクスを見ると、主に対象ユーザーの性別、視聴者の平均年齢、地理的に位置する場所、どのページに費やす時間、その他多くの内容が表示されます。これらの情報はすべて、ニーズを定義し、その動作を予測するのに役立ちます。
- 競合他社をチェックしてください – 市場調査の良い形はあなたの競争相手です。ターゲット層であるユーザーに関する貴重な情報を取得できます。たぶん、それらの人々の多くは、特にあなたが検索エンジンで高いランキングをしている場合は、あなたの訪問者でもあります。
ターゲットオーディエンスが誰であるかを知るだけでは不十分ですが、どのようなニーズを持っているのかを知る必要があります。
業界で始めたときの気持ちを考えてください。
- どのような質問がありましたか?
- どのような問題について心配していましたか?
- そのとき、どのような情報があなたに最大の違いをもたらしたでしょうか?
- あなたの期待は何でしたか?
- 競合他社が提供している柱のコンテンツの種類は何ですか?
これらのすべては、おそらく今後の起業家が持っているのと同じ質問です。
また、ターゲットオーディエンスがソーシャルメディアで何を言っているのか、どのような考え方や興味を持っているのかについても研究してみてください。
彼らの苦情、彼らのコメント、彼らが最も共有するもの、彼らが同意または反対するものなどを見てください。
このすべてを知っていると、ターゲットオーディエンスが必要とするコンテンツの種類を明確に把握できます。
オーディエンスとそのニーズを理解できたら、ピラーコンテンツプロセスを続行できます。
適切なキーワードを選択する
ページの SEO に良い影響を与えるためには、適切なコンテンツを関連するキーワードでサポートする必要があります。
そのため、柱のコンテンツを書き始める前に、明確に定義されたキーワード戦略を用意する必要があります。
キーワードは非常に重要であり、あなたが話したい主要なテーマに関連する重要なテーマのために、彼らの周りのアイデアを考え出す助けになります。
キーワード調査に関しては、インターネット上には多くのオプションがあります。
グーグルトレンド
おそらく、最も使われ、最も簡単にアクセスできるキーワード検索オプションの 1 つです。
あなたはかなり簡単にそれを使用することができます、ちょうどGoogleでGoogleトレンドを入力し、あなたが興味を持っている単語を書くことができる検索バーが表示されます。
また、特定の期間内に特定の単語を検索する人気を視覚的に確認することもできます。
このキーワードの使用期間が多く、使用期間が少ない期間が表示されます。
たとえば、ここで画像を見ると、SEO という用語が過去 5 年間の新しい年の終わり頃にスパイクを受け取ることがわかります。
Google Trendのもう一つの素晴らしいオプションは、2つ以上の異なるキーワードを比較して、どちらがより良いパフォーマンスを発揮するかを確認することです。
この比較から、SEO を使用すると、両方が同じであっても、検索エンジンの最適化を使用するよりもはるかに優れていることがわかります。
また、これらのキーワード、関連するクエリ、および詳細情報を検索する国を確認することもできます。
キーワードシート
キーワード検索に使用できるもう 1 つの無料ツールです。短期間でたくさんのキーワードアイデアを生成したい場合は、このツールが最適です。
キーワードを 1 つだけ入力するだけで、そのキーワードに関連付けられている生成されたアイデアのリストが表示されます。
しかし、それは非常に基本的なツールであり、それ以上の情報を提供していません。
また、ポジティブフィルタとネガティブフィルタを使用する機会も提供します。これは、正のフィルタを追加すると、結果にその単語が含まれることを意味します。除外フィルタを追加すると、結果はその単語を除外します。
これは、SEOの目的のために非常に便利なツールです。
無料のキーワードの他のツールは次のとおりです。
- キーワードサーファー
- 一般の人々に答える
- キーワードディット
- Keywordtool.io
- 質問データベース
- キーワードの一括生成
計画を立てる
ターゲットオーディエンスに必要なものや業界に関連するキーワードを把握したら、まずは計画を立てることもできます。
組織化して効果的に行いたい場合は、計画プロセスをスキップしないことをお勧めします。
特定のテーマに関して物事を書き始めるだけでも難しく、読者が従うのが難しい混乱を招く、組織化されていないコンテンツにつながる可能性があります。
