オンラインビジネスが他のベンチャー企業に資金を提供するか、ブログをたくさん作成する場合でも、オンラインマーケティング戦略を作成するにはハードルを乗り越える必要があります。
インターネット上で最も人気のある広告サービスの1つは、Googleアドワーズです。最大の検索エンジンの1つで作られ、このプラットフォームをフル活用することで、可視性が確保され、プラットフォーム上でより多くの収入が得られます。
この記事では、初めての Adwords 広告の作成方法を紹介します。Google Adwords がサービスとしてどのようなものであるか、および後で広告を作成する方法の詳細な手順について説明します。
その前に、あなたのビジネスのためのデジタルマーケティングの重要性に関するリフレッシュで以下の短いビデオを見てください:
グーグルアドワーズとは何ですか
このセクションでは、Google アドワーズについて説明します。それは2つの部分に分けられます:それがどのように作成されたか、そしてそれが持っている特徴。
歴史
このオンライン広告プラットフォームは2000年10月23日にスタートしました。これは、世界中の350の企業や広告代理店の間で立ち上げられました。Googleの共同創設者兼CEOのラリー・ペイジ氏は、このプラットフォームは、どの企業も目標と予算に基づいて柔軟なデジタルマーケティングプログラムを作成するのに役立つ可能性があると述べた。
マーケティングツールは、さまざまな企業がキーワードを購入できるGoogleのプレミアムスポンサーシッププログラムと同様に機能します。購入後、会社はそれに関連する広告を作成します。このキーワードを使用して Google を使用するユーザーが検索結果に広告を含めます。
ここで考慮する必要がある重要な要因は、ミルあたりのコスト(CPM)、会社が前者の広告をクリック1,000回ごとに広告主に支払う金額です。現在、広告単価はトップ広告ユニットが 1.5 セント、中間広告ユニットが 1.2 セント、下位広告ユニットが 1 セントです。
それ以来、プラットフォームの基本機能の上に機能が追加されました。2003年には、Google AdSenseを導入しました。1年前、彼らはプラットフォームのより良いバージョンをリリースし、その上に機能を追加しています。
それ以来、彼らはプラットフォームに多くの機能を追加しています。2005年、彼らはプラットフォームをGoogleアナリティクスと統合しました。これは、その年の3月に買収したウニが作った技術を使用できることによるものです。
それとは別に、彼らはビデオ広告、Gmail広告に足を踏み入れ、長年にわたってiOSの広告を提供しました。これらの開発により、彼らはこれまでで最も著名なオンライン広告主の一人になることができました。
機能
19年前の発売以来、ユーザーが利用できる多くの機能を備えています。次の項目が含まれます。
- キーワード プランナー – 検索クエリに関する情報を表示し、プラットフォーム内の既存の広告キャンペーンを管理し、さまざまな企業がそれぞれのキャンペーンの特定のキーワードに入札できる場所
- AdWords Express – 中小企業向けのGoogleボットを通じてデジタルマーケティングキャンペーンを管理し、開始する自動サービス
- Google 広告エディター – インターネットに接続していない場合でも、ユーザーが広告を一括変更し、広告を編集するのに役立つプラットフォームの機能
- Google 広告マネージャ アカウント – プラットフォーム上の広告代理店が Google 広告を使用して個別のクライアントを管理することを目的としたサービス
- リーチプランナー – Googleのビデオパートナーのいずれかを通じてビデオ広告の将来の範囲と範囲をグラフにする特別なツール
- IP アドレスの除外 – これにより、広告主は、訪問者の場所と言語に基づいて、IP に基づいて表示する広告を制御できます。
- Google パートナー – プロフェッショナルな目的でプラットフォームを使用して、すべてのユーザーが認定を受けることができるトレーニング プログラム
- 配置対象の広告 – 企業はドメイン名、トピック、ユーザーの人口統計に関する広告を表示することを選択できます。
- リマーケティング – 企業がサイト上の訪問者を返すために特定の広告セットを表示できるようにする
- スマートショッピング広告 – スタンダードショッピングとディスプレイリマーケティング機能を組み合わせてGoogleのマーチャントセンターでの視認性を向上させる機能
- 広告表示オプション – 広告主がプラットフォーム上の広告にレビュー、サイトリンク、SMS アプリを含めることができ、手動および自動の拡張機能を選択できます。
- Google のクリック先通話 – 検索結果ページから広告主に直接連絡できるサービス
- Google AdWords カスタマーマーチ – Google ユーザーは、共有することに同意した情報に基づいて、特にターゲット広告を表示できます。
- Google Ad Grants – 特定の非営利団体がプラットフォームを使用できるようにします
Google アドワードで広告を作成する手順
前のセクションから学んだことから、Google AdWords はさまざまなビジネスがキーワードを購入するために使用できるプラットフォームです。また、このプラットフォームに広告を掲載して、すべてのユーザーや Google 全体のユーザーの特定の人口統計を表示することもできます。
次に、Google アドワーズ広告の作成方法について説明します。
手順 1: Google アドワーズ アカウントにサインアップする
Google アドワーズで広告を作成する前に、まず Google アカウントを作成する必要があります。自分のビジネスを所有している場合、またはこのプラットフォームで広告サービスを提供する場合は、別のアカウントを作成することをお勧めします。
その後、正しい Google アカウントにログインしながら Google 広告サイトにアクセスします。
ステップ 2: 広告ワードの予算について考える
Google Adwords キャンペーンに費やす必要がある場合は、2 つのコストが必要です。
最初の1つは、あなたの毎日の予算です。これは、1 日にキャンペーン全体にどれだけの費用を費やしたいかを表します。
この予算は、大きなと呼ばれる別のコストで構成されます。キーワードに費やす金額と、広告をクリックしたユーザーのコストです。
一般的なルールは、Google 広告アカウントに予算を確保している場合は、すべてのキャンペーンに均等に配分する必要があるというルールです。次に、キャンペーンの効果を確認し、必要に応じていつでも調整する必要があります。予算の割り当ては、ビジネス目標にも基づいている必要があります。
入札予算に関しては、全体的な検索ランキングで広告を見やすくするための入札単価を選択します。また、適切な入札は、キャンペーンごとにどのキーワードセットを選択したかと関係があります。次のセクションで説明します。
ステップ 3: 適切なキーワードを選択する
Google アドワーズをうまく利用するために、適切なキーワードを選択することが重要です。予算を設定する前に、どのようなキーワードが存在し、どのキーワードをキャンペーンに使用すべきかを見てみましょう。
キーワードの種類
キーワードには、一般と固有の 2 種類があります。たとえば、犬用のペットアクセサリーを販売している場合、一般的に狙いができるキーワードは「ペットアクセサリー」です。しかし、特定のキーワードには、「アリゾナ州で犬のお菓子を購入する」または「耐久性のある革の犬の首輪」が含まれます。
特定のキーワードを選ぶのは、販売している商品を正確に表示するかどうか、地域のユーザーに販売を知らせるか、またはその両方を選択するかによって異なります。
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適切なキーワードの選択
Google Adwords を正常に使用できることは、一般的なキーワードをすべて購入したり、特定のキーワードをすべて購入したりするものではありません。この戦略を進めるということは、間違った種類のキーワードに浪費し、ビジネスが何であるかを顧客に混乱させ続けていることを意味します。
どのキーワードを使用すべきかをランダムに推測するのではなく、Google のキーワードプランナーを使用できます。これを使用するには、次の手順を実行します。
- [お客様の製品またはサービス] ボックスに 3 つまたは 4 つの語句を入力します。
- 検索結果に表示する Web サイトを入力します。
- 製品またはサービス カテゴリを入力します。
- ターゲットの列で、国、言語、検索エンジン、および除外キーワードに適した情報を選択してください。
- [検索のカスタマイズ] 列に、表示するキーワードを絞り込むために必要なフィルタを含めます。
- 月次平均検索結果を照合するデータセットを [日付範囲] で確認します。
- ツールの [アイデアを取得] をクリックして、キーワードのリストを生成します。
これは、平均月間検索数、キーワードの競合度、キーワードに入札した場合のクリック単価を含むキーワードを表示する結果のテーブルを生成します。
キーワードを選択する場合も、マッチタイプと関係があります。幅、句、正確の 3 種類があります。
キーワードに対する幅広い一致は、結果がそれに関連する単語を取り出すことを意味します。一方、フレーズマッチは、フレーズで使用されるキーワードを選択します。最後に、完全一致は、入力された完全なキーワードが検索結果に含まれることを意味します。
次の表は、検索時に Google でどのように適用されるかについて、例を挙げています。
ソース: ニール・パテルのグーグル広告ワードとは何ですか
入札するキーワードを選択すると、今後入力した検索語句に広告が実際に表示されるようにする必要があります。広告を表示したくない除外キーワードは除外してください。
否定的なキーワードを使用して検索結果に広告を表示すると、顧客の目でビジネスが下がってくれます。それとは別に、これはあなたのビジネスを正当に保つのに役立ちます。
ステップ 4: 競争に目を通す
開業時には競争が予想されます。これには、検索結果の上に広告を表示する場合も含まれます。競争するのがどれほど難しいかを確認する方法はたくさんあります。
このセクションでは、Spyfu と Ubersuggest の 2 つのツールを使用してこの情報を収集する方法について説明します。
スパイフー
SpyFuは、あなたが購読料を支払うことができる最高のキーワード研究ツールの一つに自分自身を誇りに思っています. 彼らは、このデータベースを毎日更新しながら、8000万のドメインと50億の結果から収集されたデータを使用しています。
このツールを使用するには、検索バーからキーワードを入力するだけで、次のような「ひな形紙」のような結果が生成されます。
[広告主の履歴] の下のタブをクリックした場合は、キーワードの下にランクされている上位 3 社の競合企業を確認できます。
ユーバーサジェ
ニール・パテルによって作られた、このSEOツールはまた、ウェブサイトやキーワードがうまく行う方法を調べることができます。
たとえば、アプリを通過して「ひな形紙」と入力すると、次の結果が得られます。
出典:ウーバー提案結果「文房具紙」
下にスクロールすると、このキーワードを検索する人の数、検索した人の人口統計、有料のSEOを通じたクリック、最初にランク付けするのに役立つキーワードの提案なども学ぶことができます。
関連: Ubersuggest の詳細なレビューはこちらをご覧ください。
手順 5: 広告を作成する
最後に、ターゲットとするキーワードを調査した後、次のステップは、Google Adwords 自体に広告を入力することです。
ビジネスの Google アカウントにログインした後に初めてサイトにアクセスすると、目標を設定しているかが尋ねられます。
その後、最初のキャンペーンを作成するための一連の 4 つの手順を順を追って説明します。
最初のステップは、あなたのビジネスの詳細を記入することです。あなたはそれのためにあなたのビジネス名とウェブサイトを記入する必要があります。
ビジネスの詳細を送信したら、次の手順では最初の広告を作成します。最初のテキスト広告を作成する手順は次のとおりです。
- 鉛筆をクリックして[テキスト広告]セクションを開きます。
- ランディング ページの URL(誰かがクリックしたときに広告をリダイレクトする Web ページ)を入力します。
- 注目を集める見出しを入力します。これを記述して、その間にハイフンを入れることができる2つのフィールドがあります。広告をランク付けするキーワードを含めます。
- 広告の簡単な説明を入力して、さらにクリックするように顧客を誘導します。
- 広告をクリックしたときに直接お客様から電話をかける場合は、「広告から電話を有効にする」をチェックし、ビジネス用の連絡先番号を入力します。
- 完了したら、[保存] をクリックします。
新しい広告の作成が完了したら、この広告キャンペーンの資金を提供するために使用する予算を指定する必要があります。これには、使用する通貨と 1 日の金額を選択する必要があります。[保存] をクリックすると、次のページに進むことができます。
それ以外に、キャンペーンで購入するキーワードに入札する際には、次のいずれかを選択できます。
- 自動入札 – 入札するキーワードを Google が決定する[予算内でのクリック数を自動的に設定する]オプションを選択します。
- 手動入札 – [入札単価を手動で選択します] を選択し、キーワードに入札する金額を入力します。
次のプロパティを編集して、広告を表示するタイミングを編集することもできます。
- 場所 – 特定の地域内の顧客をターゲットにし、同時に特定の場所から顧客を除外する
- ネットワーク – このプロパティを編集すると、Google検索ネットワークまたはGoogleディスプレイネットワーク内で広告を追加するのに役立ちます
- キーワード – 今後視聴者が特定のキーワードを検索すると、広告を表示できます。
このプロセスの最後の手順では、お支払い情報を入力します。これには、お客様の氏名、住所、支払方法が含まれます。
上記のデータを送信すると、ダッシュボードにリダイレクトされます。ただし、最新の広告キャンペーンが表示されるまで、少し待つ必要があります。承認されると、サービスが充電を開始するのと同じ時間でもあります。
総括！
この記事では、Google AdWords が大規模な検索エンジン内でビジネスをより見やすくするための最も人気のあるオンライン マーケティング ツールの 1 つであることを学習しました。その謙虚な始まりを学ぶ以外に、私たちはあなたのプラットフォームを通じて最初の広告を作成する方法も確認しました。
このプラットフォームを通じてオンラインキャンペーンを作成するには、適切なツールとお金が必要です。このツールを適切に使用すると、より多くの顧客を得てマーケティング投資を取り戻すことができます。
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