회사를 만들거나 깨뜨릴 수 있는 것 중 하나이기 때문에 브랜드에 대한 좋은 언론의 압박을 받는 것이 항상 매우 중요했습니다.
그렇기 때문에 광고와 마케팅전반에 있어서는 '홍보'라는 단어가 많이 던져지고 있습니다.
PR은 기업이 많은 것에 대해 듣고 있는 유행어이지만, 그 회사의 상당 부분이 좋은 PR의 잠재적 이점을 실제로 이해하지 못한다는 인상을 가지고 있습니다.
당신이 주제에 대한 전문가 인 PR 회사를 고용하기로 선택하든, 또는 당신은 PR 권리를 수행하기 위해 자신의 개인적인 노력을 넣어 여부, 결과는 광대 한 청중에게 도달해야하고 당신은 그것을 올바른 방법으로수행해야합니다.
PR은 대중의 눈에 브랜드에 가장 적합한 이미지를 형성하고 제시하는 것이며, 다른 마케팅 전략과 이를 활용하여 다른 회사, 고객, 미디어 아울렛 등과 유기적으로 연결되는 브랜드의 좋은 그림을 그릴 수 있습니다.
그래서 어떤 회사에 대한 마케팅 전략을 세를 만들 때 PR이 정말로 생각해야 합니다.
이 기사에서는 PR에 대한 많은 것, 이점은 무엇입니까, PR을 직접 수행하는 방법, 올바른 PR 전문가를 선택하는 방법, PR의 장점과 단점은 무엇이며, 훨씬 더 설명합니다.
PR의 이점
더 나은 신뢰성
신뢰도는 브랜드가 가질 수 있는 가장 가치 있는 소유물 중 하나입니다. 이는 고객뿐만 아니라 잠재적인 협업 또는 향후 구매에도 도움이 될 것입니다.
더 나은 신뢰성은 다른 기사, 잡지, 책 등에서 당신을 특징으로 할 수있는 언론에 더 잘 다가갈 수 있습니다.
신뢰할 수 있는 출처에 소개된다는 것은 특히 소셜 미디어가 전체 인터넷을 통해 정보를 배포할 수 있는 오늘날의 세계에서 브랜드에 많은 의미가 있습니다.
이는 브랜드가 사람들이 당신의 원인과 브랜드 철학을 지원하도록 만드는 데 관심을 활용하는 데 사용할 수 있습니다.
또한, 소비자의 눈에 정직하고 신뢰할 수있는 회사로 인식되는 것은 매우 강력한 경쟁 우위가 될 수 있습니다.
브랜드 인지도 제고
PR 전략을 효과적인 방법으로 사용하는 또 다른 중요한 이점은 브랜드 이름이 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있다는 것입니다.
올바른 방법으로 그렇게 하면 PR은 많은 미디어 매체를 통해 더 많은 청중에게 노출될 수 있으며, 이를 홍보 노력에 대한 응답으로 바라볼 수 있습니다.
이러한 방식으로 브랜드와 접촉한 적이 없는 사람들은 브랜드에 대해 배우고 스토리에 관심을 가질 수 있습니다.
또한, 긍정적 인 뉴스 보도도 악용되어야한다. 브랜드를 언급하는 평판 좋은 사이트의 링크를 추가하면 뉴스레터로 보내질 수 있으며 소셜 미디어에서 공유될 수 있습니다.
신규 투자자 및 신규 고객
매우 설득력있는 사업 계획을 갖는 것은 잠재적 인 투자자의 관심을 얻을 수있는 첫 번째이자 가장 중요한 방법이지만, 좋은 브랜드 이미지도 매우 중요합니다.
존경받는 출판물에서 좋은 언론을 갖는 것은 투자자들에게 브랜드의 신뢰성을 완벽하게 제시 할 수 있습니다.
이것은 투자자들이 결정을 내릴 때뿐만 아니라주의를 기울이는 기업의 측면입니다.
잠재적인 신규 클라이언트와 공동 작업자도 마찬가지입니다. 사람들은 더 유기적인 긍정적 인 언론을 평가하고 유료 광고를 조정하는 경향이있다.
전문 인재
PR의 이점에 대한 다른 관점은 미래에 회사와 함께 일할 잠재적 인 인재가 이러한 것들을 들여다 볼 수 있다는 사실입니다.
업계에서 존경받는 출판물에 대한 좋은 언론의 좋은 보도는 재능있는 개인이 조직의 일원이 되기를 원할 수 있도록 하는 방법입니다.
이를 더욱 강화하기 위해, 그들 중 일부는 PR을 통해 회사를 통지하고 팀에서 일하는 데 관심이 있기 때문에 연락하기로 결정할 수 있습니다.
전문 인재에게 바람직한 브랜드가 되는 것도 매우 중요합니다.
긍정적인 브랜드 이미지
페이지에 좋은 언론의 편집을 제시하는 것은 회사에 큰 플러스입니다.
고객에게 회사의 새로운 새로운 것에 대해 알리는 일관된 보도 자료를 확보하면 귀사의 눈에 브랜드에 대한 강력한 평판을 구축할 수 있습니다.
PR은 위기 또는 기타 특별한 상황에서 의사 소통의 방법으로 특히 중요하다.
회사의 평판이 타격을 입는 상황에서 잘 만들어진 보도 자료를 사용하면 피해 제어를 할 수 있습니다.
이를 통해 고객, 협업, 투자자 등의 눈에 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다.
고객 관계 강화
최고의 PR 전략은 조직의 최선의 이익을 염두에 두고 구축됩니다.
조직의 가장 높은 목표는 고객의 도움으로만 달성할 수 있으므로 강력한 고객 관계를 구축하는 것이 항상 가장 높은 우선 순위 중 하나입니다.
시장에서 브랜드와 회사에 대한 인식이 매우 긍정적이라면 고객과 고객에게 이익을 가져다줍니다.
이러한 방식으로 PR은 모두 새로운 고객 관계를 구축하고 기존 고객 관계를 강화합니다.
혼자서 PR을 하는 방법
앞에서 설명했듯이 PR의 이점은 모든 회사에 광대하고 매우 중요합니다.
그러나 아직 재정적으로 안정적이지 않고 전문 PR 회사에 수수료를 지불 할 수없는 소규모 회사 또는 신생 기업이 있거나 PR 대행사를 사용하고 싶지 않은 경우 혼자서 할 수 있습니다.
당신이 혼자서 PR을하고 싶다면 내가 당신을 위해 가지고있는 몇 가지 팁이 있습니다.
언론에 대한 준비가 되었는지 확인
PR을 시작하기 전에 말할 만한 가치가 있는 것이 있는지 확인하십시오.
나는 어떤 가치의 아무 말도하지 않는 피칭 이야기를 추천하지 않을 것이다.
내 이야기가 왜 관련성이 있고 흥미 진진한지, 왜 독자들이 이것에 관심을 가지는지 자문해 보십시오.
이러한 질문에 대한 좋은 대답이 없다면 어떤 유형의 보도 자료를 할 적절한 시기가 아닐 수도 있습니다.
좋은 팁은 잠재적 인 작가가 로고, 그래픽, 기타 보도 기사 등을 좋아합니다 당신에 대해 쓰기로 결정하는 경우 필요한 모든 것을 찾을 수있는 사이트에 "프레스"페이지를 만드는 것입니다.
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이 페이지는 또한 독자의 눈에 당신의 신뢰성을 도움이 될 수 있습니다.
기여자에게 직접 연락
제 개인적인 경험에 비추어 볼 때, 때때로 여러분이 해야 할 일은 일부 소셜 플랫폼에서 기여자에게 직접 메시지를 보내는 것뿐이라는 것을 알고 있습니다.
당신은 얼마나 많은 사람들이 좋은 생각으로 진정으로 좋은 메시지에 응답할 것입니다 놀랄 것입니다.
기여자를 찾는 데 사용할 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.
- 페이스 북에서 검색 "* 게시 의 이름 * 기여자" 당신은 아마도 관심의 게시에 기여하는 사람들의 그룹을 찾을 수 있습니다
- 당신이 에있을 자격이 있는 출판물을 선택하려고하고 그 틈새 시장으로 잘
- 기고자가 게시한 기사를 분석하고 스토리가 자신에게 적합한지 확인합니다.
- 이러한 사람들이 바쁘다는 점을 고려하여 짧고 간결한 온포인트 메시지를 보냅니다.
- 메시지에 답글을 하지 않으면 짜증나고 무례하지 마세요. 대신, 며칠 또는 일주일에 다시 한 번 시도하십시오.
PR을 위해 HARO 사용
HARO는 많은 작가들이 각 산업의 전문가와 리더의 견적을 찾고 있기 때문에 사용하는 훌륭한 도구입니다.
HARO는 리포터 아웃 을 의미하고 가입 할 때, 당신은 다른 주제에 대한 통찰력을 요청하는 하루에 3 개의 이메일을 받게됩니다.
이러한 작가 중 일부는 새로운 당신의 시간 같은 거 대 한 사이트에 대 한 작업, NBC, 포브스, 그리고 더 많은.
당신이 그들을 위해 좋은 대답을 마련하는 경우, 당신은 백링크와 함께이 사이트에 등장합니다. 이것이 목표입니다!
추천을 하기 위해, 가능한 한 간결하게 질문과 함께 한 지점에서 시도해 보십시오. 또한, 응답의 속도는 여기에 중요한 역할을한다는 것을 명심해야합니다. 당신은 빨리해야합니다.
좋은 팁은 Google 문서 또는 Word에 답변을 저장하여 비슷한 질문이 나올 때 쉽게 대답 할 수 있도록하는 것입니다.
당신이 가지고있는 또 다른 옵션은이것을 돌보고 항상 경고 할 가상 도우미를 고용하는 것입니다.
그러나 당신은이것에주의해야합니다. 담당자는 다른 주제에 대한 가치와 생각을 공유하기 위해 제대로 훈련해야합니다.
당신이 하는 일에 능숙하십시오
가장 좋은 버전은 항상 기자와 관심있는 기여자가 당신에게 다가갈 수 있도록하는 것입니다!
이렇게하려면, 당신은 열심히 일하고 가능한 한 창의적이고 차별화해야합니다.
좋은 제품이나 서비스를 계속 판매하고, 관련성이 있고 유용한 콘텐츠를 게시하고, 고객을 위한 특별 제안을 하고, 사회적 책임을 다하십시오.
올바른 홍보 대행사를 선택하는 방법
혼자서 PR을 할 시간이나 기회가 없거나 입증된 전문가가 PR을 원한다면 필요에 맞는 PR 에이전시를 선택해야 합니다.
특히 업계 나 비즈니스 자체를 새로운 경우 올바른 것을 선택하는 것이 어려울 수 있습니다.
그래서 나는 당신이 당신의 요구에 가장 적합한 PR 기관을 선택할 수있는 방법의 측면에서 당신을 위해 몇 가지 팁을 가지고있다.
적절한 시기 선택
나는 당신이 할 수있는 만큼 PR 기관 고용을 연기해야한다고 생각합니다.
특히 신생 업의 경우 가장 좋은 방법은 다음과 같은 여러 가지 이유로 직접 PR을 수행하는 것입니다.
- 당신이 노하우만큼 최고의 PR 노력을 할 수있는 지식을 가지고 있다는 것을 의미만큼 당신의 사업을 잘 알고 아무도
- 적어도 처음에 혼자서 PR을하는 것은 당신에게 좋은 연습을 제공하고 당신이 의사 소통을 원하는 것이 무엇인지 깨닫게 할 수 있습니다.
- PR 기관은 매우 비쌀 수 있습니다.
- 그들은 비즈니스와 관련된 뉴스에 대한 당신의 측면에서 일정한 입력이 필요하기 때문에 당신은 PR 전문가를위한 시간을 할애할 필요가
또한, 당신은 처음에 PR을 할 때, 당신은 나중에 PR 기관을 처리하는 방법을 알 수 있습니다.
당신은 프로세스가 어떻게 작동하는지 알 수 있으며 어떤 식 으로든 당신을 재생할 수 없습니다.
PR 에이전시를 찾기 에 가장 좋은 시기는 비즈니스가 다른 위치, 산업 등에서 확장되고 성장할 때입니다.
이 시점에서, 그것은 너무 많은 자신에 의해 처리 또는 당신의 팀 및 PR 기관 정말 편리 할 수 있습니다.
홍보 대행사의 크기
나는 당신이 전에 들었어요 확신, 작은 예산은 작은 기관과 함께 작동하고, 큰 예산은 큰 기관과 함께 작동합니다.
그러나, 때로는 큰 기관에 갈 때, 당신은 일반적으로 피칭 과정에서 고위 전문가와 의사 소통, 실제 작업이 시작될 때, 당신은 후배 직원과 붙어있다.
그렇기 때문에, 작은 개인화 된 PR 기관을 조사하는 것은 당신의 요구를 커버 할 수있는 한, 좋은 움직임이 될 수 있습니다.
이렇게 하면 고위 전문가가 프로세스에 밀접하게 관여하고 항상 브랜드를 위해 존재할 수 있습니다.
물론, 당신은 당신이 그것을 위해 많은 수의 사람들이 필요로하는 이러한 큰 네트워크가있는 경우, 큰 기관에 대한 이동합니다.
홍보 대행사와의 호환성
거기에 PR 기관의 많은 그리고 일부는 다른 사람 보다 귀하의 브랜드와 더 호환 될 수 있습니다.
연구 – 이러한 목적을 위해, 당신은 가장 논리적 인 일을 할 필요가있다!
잠재적 인 PR 파트너에 대한 연구를 많이, 자신의 작업 예에 다이빙, 보도 자료, 광고, 웹 사이트, 소셜 미디어 채널, 기타.
대행사를 사용하지 않더라도 업무에서 사용할 수 있는 유용한 정보와 지침을 많이 배울 수 있습니다.
그들은 그들의 예산및 선호하는 크기에 맞게 단지 때문에 PR 기관과 협력하기로 선택하는 많은 회사가 있지만 그들은 정말 함께 젤하지 않습니다.
에이전시와 긴밀히 협력할 것이기 때문에, 믿고 브랜드의 개성을 이해하는 것을 선택하십시오.
사람들에게 물어보기
주변 사람, 친구 및 PR 협업경험이 있는 동료에게 추천을 요청하는 것을 두려워하지 마십시오.
그들에게 기관에 대한 개인적인 경험과 그 결과에 대해 물어본다. 그들은 어떤 문제를 발견했고, 어떻게 해결했는가?
그들은 공동 작업을 시작하기 전에 알고 있었으면 좋겠고, 올바른 선택을 했는지 확인했습니다.
입소문은 다른 관점을 수집하는 강력한 도구가 될 수 있습니다.
예산
예산의 크기는 PR 회사를 선택하는 데 중요한 역할을하는 것입니다.
PR 파트너를 찾기 전에 예산이 충당할 수 있는 것과 그 금액에 대해 무엇을 얻을 수 있는지에 대한 계획을 세우십시오.
한 달에 5K 이상의 비용이 드는 일부 PR 기관이 있으며, 좋은 전문 지식을 갖춘 저렴한 옵션도 많이 있습니다.
그 중 일부는 미래의 상어, 그래서 영향력, 또는 권위 매일. 이들은 저렴 한 옵션의 몇 가지 예 이며 그들은 또한 하나의 게시물 같은 다른 옵션을 제공, 스타터 제공, 기관 제공, 등.
돈의 양은 예산에 대해 생각할 때 결정해야 할 유일한 것은 아닙니다.
또한 해당 예산을 어떻게 지출해야 하는지 알아야 합니다. 회사가 자신의 가치에 좋은지 확인하는 좋은 방법은 하나의 프로젝트를 시도하고 일이 어떻게 진행되는지 확인하는 것입니다.
디지털 역량 연구
최근에는 PR, 소셜 미디어, 디지털 마케팅 및 콘텐츠 제작 간의 경계가 모호해지고 있습니다.
기술의 발달과 함께, 그들은 모두 인터넷과 상호 연결되어 있기 때문이다.
귀사의 올바른 PR 파트너는 목표를 지원할 수 있는 디지털 기능을 갖춘 파트너입니다.
많은 PR 회사가 전통적인 PR에 관해서 매우 전문적이고 디지털 물건을 2 위에 두고 있습니다.
진정한 도움과 통합은 둘 다 포용하고 기술 세트를 가지고 있으며 항상 실제 연습에서 사용하는 회사에서만 올 수 있습니다.
또한, 그들은 기술적 인 관점에서 세계에서 새로운 것과 연락을 유지하고 당신의 이점에 그것을 사용해야합니다.
PR의 장단점
말 그대로 인생의 모든 것과 마찬가지로 PR은 장점과 단점을 가지고 있습니다.
프로
- 비용 효율성: PR은 일반적으로 매우 낮은 비용으로 달성 될 수 있습니다 특히 당신이 그것을 직접 최선을 다하고 있습니다. 당신이 그것을 지불하기로 결정하더라도, 그것은 프로모션 활동의 다른 유형보다 훨씬 저렴 할 수 있습니다.
- 높은 투자 수익률: PR은 장기적으로 매우 높은 ROI를 가질 수 있습니다.
- 노출: 제대로 수행하면 PR은 많은 사람과 회사에 회사와 브랜드를 노출시킬 수 있습니다.
- 광범위한 시청자에게 도달하기: 에이전시와 선호하는 미디어 아울렛에 따라 회사에 대한 이야기나 언급만으로도 매우 큰 그룹에 도달할 수 있어 스토리를 공유하는 데 더 많은 영향을 줄 수 있습니다.
- 영향: 홍보 채널을 통해 스토리를 공유하는 것은 유료 스폰서십 및 광고가 아닌 객관적인 출처에서 나올 때 시청자가 스토리를 신뢰할 가능성이 높기 때문에 큰 홍보가 될 수 있습니다.
- 신뢰할 수 있는: PR은 가장 신뢰할 수 있는 홍보 유형 중 하나이며, 그 때문에 청중에게 매우 설득력이 있을 수 있습니다.
- 빠른 확산: 회사를 언급하는 스토리는 PR 캠페인을 사용하여 소셜 미디어 채널을 통해 매우 빠르게 확산될 수 있습니다.
죄수
- 직접적인 통제 없음: PR에 관해서는 세부 사항에 대한 제한된 통제권을 가지고 있지만 광고에서는 소셜 미디어 플랫폼에서 어떻게 묘사되는지, 메시지가 언제 어떻게 퍼질지 등을 담당합니다.
- 측정 가능성의 부족: 특정 PR 활동이 얼마나 효과적인지 측정하는 쉬운 방법이나 완전히 올바른 방법은 없습니다. 미디어 채널은 여러분을 많이 언급하고 스토리를 게시할 수 있지만 최종 결과에 미치는 영향을 정확히 측정하기는 어려울 수 있습니다.
- 특수 기술: 많은 사람들이 자신의 PR을 하고 많은 연구를 하려고 노력하더라도 PR 기술이 스스로 중요하기 때문에 성공하기가 어려울 수 있습니다. 이것은 전문가를 고용하는 것을 의미 할 수 있습니다.
- 확실하지 않은 결과: 모든 것을 올바르게 수행하고 보도 자료를 작성하는 데 많은 시간과 노력을 할 애를 쓸 수 있습니다. 그러나 이야기가 출판되고 성공할지 여부에 관해서는 많은 확신이 없습니다.
- 비용이 많이 들 수 있습니다: PR 에이전시를 고용하기로 결정한 경우, 달성하고자 하는 것과 프로젝트에 필요한 인원 수에 따라 비용이 상당히 높아질 수 있습니다.
결론
이 기사를 읽은 후에는 PR에 대한 훨씬 더 나은 통찰력, 어떻게 작동하는지, 그리고 장점과 단점은 무엇입니까?
진실은, 오른쪽 PR을 사용하는 경우 지역 사회와의 참여를 증가시키고 브랜드 인지도를 구축 할 수있는 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다.
그러나 언제나 처럼, 몇 가지 위험이 있다, 노력, 그리고 PR에 관해서 단점.
당신이 할 수있는 가장 좋은 방법은 몇 가지 PR 노력을 시도하고 그들이 당신을 위해 작동하는 방법을 참조하는 것입니다. 그 후, 당신은 당신의 PR 전략을 구축하고 더 큰 결정을 내릴 수 있습니다.
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