С самого начала моей карьеры, я был религиозно следующие одно правило!
Если вы хотите процветать в бизнесе, то вы должны идти туда, где ваши клиенты. И в современном мире, ориентированном на технологии, потребители онлайн чаще, чем когда-либо.
"Королева Интернета" Мэри Микер и ее 2019 Интернет Тенденции Доклад изложить некоторые увлекательные статистические данные, в первую очередь о росте числа интернет-пользователей и цифрового поведения потребителей.
Микер подчеркнул цифровых маркетинговых тенденций, которые будут формировать и влиять на цифровой маркетинг пейзаж в будущем, и одним из них является распространенность программного маркетинга в отношении рекламы и SEO.
Задумывались ли вы, как агрегатор сайтов, как Зиллоу, TripAdvisor, и Yelp имеют сотни страниц целевого контента? Вы когда-нибудь спрашивали себя, как они их делают?
Ответ SEO!
Если вы будете следовать за мной регулярно, вы знаете, я недавно рассмотрел некоторые из лучших инструментов SEO, я рекомендую вам дать этому читать, чтобы ознакомиться с этими очень важными инструментами.
Но сегодня, я расскажу об основах программного SEO, как создать SEO инициативе целевых страниц, и как их масштабировать.
Что такое программный SEO?
Программный SEO является создание страниц в масштабе с использованием кода. Например, создание 100-х страниц для «лучших отелей в городе», который является методом, используемым такими компаниями, как Airbnb и Expedia.
Это относительно новая концепция в SEO, которая включает в себя разработку посадочных страниц в более широком масштабе. Этот метод позволяет создавать целевые страницы, которые направлены на более мобильный, голос, и локальный поиск в поисковой системе. Чтобы соответствовать огромному количеству поисковых записей Google, веб-сайты, использующие этот метод, развертывают большие массы веб-страниц, содержащих изменяемый контент.
Его метод, обычно используемый сайтами-агрегаторами, для создания и оптимизации посадочных страниц с использованием метаданных в всеобъемлющем и крупном масштабе. Речь идет не столько об авторитетном, информативном или качественном контенте, сколько о создании удобных и больших объемов посадочных страниц с транзакционным намерением.
Этот метод также можно рассматривать как процесс, где факторы ранжирования и его изменения обнаруживаются, программное обеспечение или скрипты обновляются, и изменения, основанные на изменении факторов ранжирования применяются и отражаются на конкретных страницах сайта.
Звучит достаточно просто? Это может показаться простым, но, как мы приступим к этой статье, вы поймете, что она не может быть так просто, как кажется.
Соответствующие: Простые и эффективные вершины для On-Page SEO
Элементы программного SEO
Как правило, программный SEO имеет три элемента:
1. Исследования и разработки (НИОКР)
РЗД призвана ответить на такие вопросы, как:
- Сколько поисков происходит в месяц?
- Как люди ищут вещи, связанные с вашим бизнес-предложением?
- Какие страницы имеют отношение к поисковому запросу?
РЗД вращается вокруг вопросов, которые количественно намерения искателя, конкуренция между результатами поиска, и как пользователи ищут ключевые слова, которые будут использоваться для поиска страницы.
2. Технические
Технические элементы включают ответы на такие вопросы, как:
- Может ли поисковая система просканировать все страницы на сайте?
- Как заставить поисковую систему просканировать нужные страницы?
- Просматривает ли содержимое движка на страницах?
3. Содержание
Вопросы о содержании включают в себя:
- Считает ли поисковик, что наш контент актуален?
- Считает ли поисковик наш сайт надежным?
Исследования ключевых слов
SEO это все о захвате поискового трафика, относящегося к вашей странице или бизнес, и поиск намерения меняются в зависимости от ключевых слов, которые вы используете.
Исследование ключевых слов уже достаточно известная процедура SEO, но применение его в масштабе может быть совершенно иным, поскольку она включает в себя модифицированный метод. Вы найдете и перечислите основные термины, проверите их объем поиска с помощью инструмента исследования ключевых слов, определите первичные и вторичные идентификаторы, включая модификаторы, и объедините их с помощью Python, языка программирования.
Найдите условия головы
Головной термин можно подумать о категориях, которые вы будете ранга для, на широком уровне. Например, зиллоу, вероятно, будет использовать слова, связанные с недвижимостью, и термины TripAdvisor, связанные с отпуском и поездками.
Головные термины уже содержат объемы поиска сами по себе, но часто ищутся с помощью модификаторов. Чтобы получить некоторое представление об объеме поиска, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, например Google Trends.
Например, позвольте мне использовать термины, связанные с отпуском.
Я начинаю с этих терминов головы, чтобы знать общий объем, связанный с каждым из них.
После этого, я могу конкретизировать список как можно больше, добавив больше терминов в список. Для этого можно использовать такие инструменты, как:
- Ключевые слова везде
- Ubersuggest
- Whatsmyserp
- Google AdWords
- Моз
- SEMRush
- Опция "Люди также ищут" в поисковой системе
Кроме того, с помощью инструментов, вы можете взглянуть на страницы ваших конкурентов в сцене, чтобы узнать ключевые слова, которые они рейтинга в их название тегов. Добавьте все, что выделяется в свой список.
Например, если ваша голова термин о уборке дома, то вот некоторые перестановки.
Определить модификаторы
Поиск google как помочь потребителям путем давать им автоматические предложения поиска. Используя SEO инструмент, такой как Ubersuggest, найти все эти предложения вместе с головой ключевое слово и создать список с модификаторами.
По крайней мере, есть предположение о том, что ваши основные и вторичные ключевые слова. Вот несколько примеров
Первичные модификаторы:
- Рестораны: японские рестораны, рестораны высокой кухни, китайские рестораны
- Рубашки: рубашки, цветочные рубашки, рубашки с длинными рукавами
- Отели: Отели в Нью-йорке, Ланкастер PA Отели
Вторичные модификаторы:
- Рестораны: дешевые рестораны, романтические рестораны
- Рубашки: удобные рубашки, доступные рубашки
- Отели: дешевые отели, отели с бассейнами
Первичные модификаторы создают совершенно новую категорию, в то время как вторичные модификаторы либо описывают термин головы или головной термин, включая первичный модификатор.
Положите все это вместе
Теперь мы будем идти вперед и объединить ключевые слова вместе для обширного списка. Это не неразумно иметь более 100K ключевые слова, если вы работаете в больших масштабах, но вы можете получить хорошую информацию всего за 2k ключевые слова.
Мы хотим получить все возможные версии ключевых слов и модификаторов, и для целей этого раздела, мы предполагаем, что мы сосредоточены на аренду ниши дома отдыха. Этот скрипт Python позволит вам сделать именно это.
Вы можете использовать этот скрипт как свой собственный, и если вы сосредоточены на другой нише, а затем просто заменить голову терминов и города-государства пар (желтые тексты вну[ ]три ") для создания другого набора ключевых слов. Кроме того, есть гораздо больше головных терминов и пар городов и штатов, и вы хотели бы использовать больше файлов CSV.
При запуске этого сценария, вы получите очень исчерпывающий список вариантов ключевых слов.
Как вы видите, скрипт python приводит к каждой возможной перестановке вашего ключевого слова и пары городов и штатов. Просмотр результатов в Excel с функциональностью импорта текста программы, и эффективно вы уже создали теги ключевых слов.
Если не знакомы с кодированием с Python, то Есть много мест в Интернете, чтобы узнать. Кроме того, Mac-подходят с помощью программного обеспечения Python кодирования, и вы можете использовать точные скрипты, показанные выше, для вашего использования, с изменениями для ваших конкретных ключевых слов.
Включение вторичных модификаторов может быть полезным, но не является необходимым. Если вы хотите, хотя, то не забудьте включить другой массив в свой сценарий, и другой столбец в excel вывода.
Использование Excel в крупном масштабе проекта исследования ключевых слов довольно сложно, хотя, как чаще всего, вы обнаружите, что термины быстро достичь максимальной емкости листа. Вы можете использовать другие инструменты и платформы анализа данных, такие как Google Big'sry плюс S'L.
Получить объем поиска
Инструмент Google Adwords действительно не дает точных данных, но в программном SEO, нам не нужно точное. Нам нужны данные направления, которые будут использоваться в качестве точек для сравнения.
Adwords имеет довольно низкий предел ключевых слов, так что вы хотите использовать виртуальный помощник, чтобы разделить их на блоки и куски, или использовать ключевое слово кег по цене, чтобы позволить вам управлять большими партиями данных.
Запуск данных Excel в Adwords или другие инструменты анализа данных производит ключевые слова с объемом поиска, например, ниже.
Извлекайте данные из столбцов и подключайте их с помощью функции VLOOKUP в Excel. Если слишком большой для Excel, то загрузите в таблицы S'L, а затем присоединяйтесь к соответствующим столбцам.
Конкурентный анализ по шкале
После сбора целой строки ключевых слов, следующим шагом является ранжирование данных в больших масштабах, чтобы получить ценную конкурентоспособную проницательность. Рейтинги можно рассматривать как наиболее простые и полезные данные при подготавливании ваших конкурентов.
Лучшие игроки определяются как те сайты, имеющие наиболее ключевых слов в топ-10 выбранной ниши. Сделайте быстрый поиск в поисковых системах, чтобы увидеть, как ваши конкуренты делают.
Ранжировать данные для около 5.000 ключевых слов достаточно для того чтобы получить изображение конкуренции в вашей индустрии. Обратите внимание на то, где лучшие сайты получают свои ссылки, инструменты, которые они используют для заголовка тегов, и общие модели UX.
Изучение и анализ ваших конкурентов намного упрощают такие инструменты, как SEMRush, Moz, Ubersuggest и Ahrefs.
Соответствующие: Прочитайте мой обзор WhatsMySERP
Создание посадочных страниц в масштабе
После того как вы определили ваши ключевые слова и сделал конкурентный анализ, настало время для создания целевых страниц. Это одна из важнейших задач в программном SEO, так как содержание для каждой страницы должно быть уникальным.
✋ Stop worrying about SEO and have me do it for you
PS: Ready to work with the 0.01% of all SEOs worldwide? Click here.
Кодирование страницы не самая трудная часть; Ваша команда инженеров, безусловно, может создать шаблон и дизайн вы хотели бы через их опыт. Вот несколько советов, которые следует учитывать при создании страницы.
Одна страница, однонамерение
Существует практически нет необходимости создавать целевую страницу для всех возможных перестановки ключевого слова, как Google очень хорошо при признании синонимов. Вы хотите, однако, создать одну страницу в пользователя поиска намерениях.
Помните, Google определяет намерения — не вы. Это намерение основано на алгоритмах, созданных на основе пользовательских данных, и, как и любой алгоритм, он не совершенен.
Для этого, потратить некоторое время или около того, чтобы просмотреть поисковую систему Результаты страницы (SERPs), и обратить особое внимание на слова, выделенные жирным шрифтом Google, а также "люди также искали" раздел страницы.
Проверьте своих конкурентов. Есть ли у них несколько страниц в намерениях или различные страницы для совершенно одинаковых намерений?
В конце концов, это будет основано на вашем суждении. Будете ли вы следовать конкурентам, которые имеют несколько страниц на ключевое слово, или одна страница только для аналогичных ключевых слов?
Вы всегда можете исправить это позже, если вы признаете, что ваши суждения неверны.
Избегайте дверных страниц
Google определяет страницы дверного проема как "страницы, созданные для высокой оценки для конкретных поисковых запросов". Ну, это в основном SEO.
Но не волнуйтесь, для Google также дал несколько вопросов, чтобы оценить, являются ли страницы запрещены дверной проем страницы или нет.
- Является ли цель для оптимизации поисковой системы, или привести посетителей в фактической соответствующей части вашего сайта, или это жизненно важная часть пользовательского опыта?
- Является ли содержание на странице конкретных еще страница предназначена для ранга для общих терминов.
- Дублируют ли страницы элементы, которые уже существуют на сайте, чтобы захватить больше трафика?
- Не создают ли эти страницы ценность для пользователей и служат лишь проходом для аффилированного трафика?
- Существует ли страница как простой "остров"? Являются ли они почти невозможно ориентироваться из другой части вашего сайта?
Все SEO-разработанные страницы в определенной степени дверной проем страницы, но Google хорошо до тех пор, как это жизненно важно для существования сайта, и он обеспечивает какую-то ценность.
Создавая страницу, задайте себе следующие вопросы.
- Есть ли причина для этой страницы, чтобы существовать, если не для Google? Могу ли я организовать страницу как таковую, если это не так?
- Есть ли какое-то значение, которое алгоритм может получить от страницы?
- Как машина узнает, если страница отличается от других?
- Что я могу сделать, чтобы сделать страницу «связной»?
Как минимум, каждая целевая страница должна иметь достаточно уникального содержимого, чтобы алгоритм воспринимал вашу страницу, чтобы обеспечить уникальную ценность для своих пользователей. И в идеале, содержание должно быть полезным для пользователей.
Вы будете использовать один, или комбинацию, этих элементов для заполнения страницы.
- Фотографии
- Отзывов
- Бизнес-листинги
- Общая информация о бизнесе
- Статистика
- Соответствующие данные
- О
- Часто задаваемые вопросы
И список можно дальше!
Задача заключается в производстве и создании контента, достаточно уникального для различных посадочных страниц.
Вот стратегии компании используют для создания достаточного количества контента на сотнях страниц.
- Двусторонний рынок
Интернет-рынки, с поставщиками, с одной стороны, и клиентами, с другой стороны, практически синонимом SEO.
Поставщики стимулируют вносить контент, поскольку это поможет им в их бизнесе, и потребители могут оставить отзывы. Кроме того, данные, собранные рынком, такие как котировки цен, местоположения или предпочтения, могут быть использованы для заполнения пробела в содержании.
Примеры из них включают eBay, Houzz, Care.com, Expedia и Rover.
- Сообщество
Интернет-сообщества, естественно, создают безграничный оригинальный контент, пока на сайте есть активные пользователи.
Сайты, такие как «Квора» и «СтакоВерф», имеют страницы, которые часто ранжируются на Google. Форумы, такие как Pinterest и Reddit, вращаются по материалам и комментариям к контенту.
- Собственные данные
Если ваш сайт имеет доступ к данным, или он по своей сути фокусируется на генерации данных, то он имеет потенциал для создания большого содержимого целевой страницы. Кроме того, конфиденциальные данные легко привязываются к другим частям вашего веб-сайта.
Такие примеры из них являются Зиллоу и CoinMarketCap.
- Курирование
Куратор сайтов, таких как Yellowpages и Действительно, на самом деле имеют немного своего собственного контента. Они заражают свои собственные веб-сканеры, чтобы очистить содержимое, которое им нужно, которые куратор списки.
- электронная коммерция
Если вы хотите продавать продукты, то вы должны поместить информацию, такую как количество, цена, спецификации, описания продуктов и детали доставки. Отзывы являются еще одним источником контента в такого рода сайта.
Многие электронные коммерции SEOs писать пользовательские описания и принимать пользовательские фотографии своей продукции, тем более, когда продукт не является уникальным для них.
- Редакции
Рукописный контент является веб-штапель, и если все остальное не удается, то вы всегда можете генерировать оригинальное содержание путем их написания. Редакционное содержание имеет изрядное количество преимуществ. Вы не должны полагаться на других людей, их создания, и вы всегда можете использовать SEO инструменты для включения ключевых слов.
Рукописный контент также является еще одним способом добавить некоторые объемные и чутье на вашей странице, даже если у вас уже есть пользовательский контент.
Создание связей по шкале
Ссылка здание не имеет точного процесса в программном SEO; это гораздо более тонко. Компании должны понять это самостоятельно.
Так вот некоторые стратегии, чтобы помочь построить ссылки, что масштаб.
- Эго-приманки, что весы
Большинство двусторонних рынках использовать ту или иную форму "эго-приманки", чтобы получить их поставки, а затем получить ссылку обратно. Часто они приходят в встраиваемые значки.
Как правило, вы предлагаете вставлять код значка или какой-либо форме визуального вознаграждения для бизнеса на вашей платформе. Это может сделать сайт чувствовать себя особенным и быть вынуждены показать идентификации на своем сайте.
Это создает своего рода "связь назад" на сайт, который выдает значок. Видеть? Это довольно эффективная схема строительства звена при относительно низкой стоимости.
Ссылка здание весы с вашим ростом, так что идти вперед и выдавать эти значки.
- Вирусный контент
Возьмем мото в качестве примера. Они заработали свое место в поисковой системе, будучи "Buzzfeed недвижимости". Даже если они имеют часть бюджета крупных конкурентов, таких как Зиллоу, им удалось найти способ, чтобы добраться до вершины рейтинга.
Каким образом?
Они создают goofy список основе сообщений, которые предназначены для идти вирусной. В результате, трафик приходит на свой сайт, чтобы прочитать сообщения.
Movoto потратил довольно много, чтобы получить сообщения тяги они нуждаются, и, как они пошли вирусные, они, естественно, получили много обратных ссылок, а также.
Это еще один способ создать обратный масштабируемость, хотя я должен признать, что listicles и "Buzzfeedy" типы статей не так, как они раньше.
- Собственные данные
В центре Thumbtacks, веб-сайт, посвященный услугам на дому является ежегодный обзор дружелюбия малых предприятий.
Они провели первые три года компании источников поставки местных предприятий на своей платформе. Затем поставщиков осматривают о предприятиях.
С помощью этих данных они генерируют содержимое. И не только одну или две страницы, они создают оригинальный контент для каждого штата и метро области в США.
Эти отчеты получают обратные ссылки от новостных агентств и веб-сайтов, торговых палат и правительственных сайтов.
- Обследований, проведенных в эксплуатации
Опросы являются еще одним отличным способом создания данных, которые будут интересны другим пользователям. И даже если это относительно дороже, чем собственные данные, вы можете адаптировать свои вопросы для прогнозирования или иным образом вызвать конкретный ответ.
Например, Bankrate публикует свои заказные опросы в течение длительного времени, и они почти всегда получают признание по сети средств массовой информации или выход.
Bankrate использует помощь профессиональных обследований и исследовательских фирм, как правило, для проведения обследований, но Есть более дешевые альтернативы, такие как Google Surveys или SurveyMonkey. Многие авторитетные сайты и средства массовой информации, однако, не будет охватывать вашу историю, если из источников авторитета, таких как профессиональный институт.
- Высокое содержание намерения ссылки
Люди пишут цифровой контент каждый день, и всегда в поисках источников для использования. Вы просто должны быть обнаружены в качестве источника.
Например, если я собираюсь написать тему, я бы, вероятно, использовать первые пару результатов в качестве источника информации. Эти лучшие результаты будут собирать все больше и больше связей, укрепляя свое место в рейтинге ВЫДАЧ.
Для того, чтобы это работало, однако, необходимо производить контент, который имеет намерение быть связаны. Вы хотели бы информационного намерения с довольно высоким объемом поиска.
Оттуда, делать то, что вам нужно сделать, чтобы получить ваш кусок признали, через качки статьи, или гость размещения, или другими способами. Это может быть много работы, но это будет стоит в долгосрочной перспективе.
В конце концов, хотя, SEO соединений с течением времени. Чем старше некоторые веб-сайты получают, тем легче для них для создания ссылок из воздуха.
Вы придете к точке, где ссылки и упоминания заработаны просто будучи узнаваемым брендом. До тех пор, однако, держать на ссылку здания.
Общие технические вопросы в программном SEO
На данный момент, вы уже приобрели вполне достойное понимание программных SEO и как построить SEO оптимизированных целевых страниц. Этот раздел посвящен проблемам и неэффективности веб-сайт применения программного SEO может столкнуться.
Соответствующие: Также проверить, что White Hat SEO методы здесь
Невозможно получить страницы ползали
Если Google не может найти страницу, то он не может ранжировать ее. Чтобы избежать этого, убедитесь, что страницы аккуратно классифицированы, например, ниже.
Категоризация приводит к двум вещам: она устанавливает легкий хлеб крошки, и гарантирует, что Google может найти вашу страницу. Тем не менее, вы не хотите, чтобы Google только найти эти страницы, вы хотите, чтобы ранжировать их.
Внутренние связи
Ранг страницы по-прежнему занимает центральное место в алгоритме Google, а ряды страниц передаются через внутренние ссылки. Тем не менее, внутренние ссылки является одной из областей, где то, что лучше для пользователей по сравнению с тем, что лучше для SEO совершенно разные.
Вот некоторые из лучших SEO связанных практики.
- Сухарях
Хлебные крошки с определенной иерархией гарантируют, что каждая подкатегория будет связана с родительскими категориями. Схема разметка также позволяет Google знать авторитет вашего сайта, чтобы сделать сайт ранга гораздо красивее на выдачу.
- Похожие категории
Вы не хотите связывать только вверх и вниз по иерархии, вы также хотите, чтобы ссылка на страницы на том же уровне. Это обычно отражается в разделах страницы "Люди также искали" или "Вы можете также полюбить".
Как правило, существуют различные способы реализации этого. Категоризация является одной, как, когда сайты дают рекомендации, такие как алфавитный порядок, чтобы решить ссылки, чтобы показать пользователю.
- Якорь Текст
Расскажите Google, что страница о. Простой, простой, прямой к делу.
- Большинство Связанные это деньги ссылка
Наиболее связанные страницы должны быть ваши деньги страниц, наиболее ценным. Актуальность имеет значение в этом типе ссылок, так что будьте осторожны.
Это одна из причин, почему многочисленные компании ссылку на наиболее ценные страницы и непосредственно на большие категории.
- Минимизация кликов
Страницы вашей категории не должны быть более двух кликов с главной страницы, а для отдельных объявлений, цель только три или четыре клика.
Убедившись, что Google любит содержимое
Показания, если Google нравится ваш контент включают скорость индексации и дата кэша.
Создайте карту сайта XML для каждой категории на вашем сайте с помощью программного обеспечения или инструмента. Есть те, доступные в Интернете бесплатно, так что вы можете сделать это, если вы хотите.
Отправьте карту сайта на консоль поиска Google, которая затем сообщит вам, какие элементы в карте сайта индексируются. Коэффициент индексации должен быть равным или выше 90%, ниже, чем это, и вы можете иметь проблемы с одной или некоторых из ваших страниц.
Когда сайты делают свои программные SEO хорошо, сайты будут кэшированы в течение последней недели. Вы также можете проверить даты кэша ваших конкурентов, чтобы получить общий тест; выше этого; то это может быть признаком того, что содержание не очень хорошо воспринимается Google.
Скорость страницы
Вы хотели бы, чтобы целевая страница предоставляла самую актуальную информацию, в первую очередь, если она действует как своего рода браузер. В идеале, вы хотите иметь ползание и ловить сценарий, который автоматически обновляет содержимое, если что-то существенно меняется.
Ваша команда инженеров будет знать, как это сделать. Поговорите с ними, чтобы увидеть, если они могли бы настроить его.
Так что заканчивается обсуждение основных программных SEO. Это может быть своего рода технический и жесткий, но успешная реализация принесет свои дивиденды в долгосрочной перспективе.
Понравился этот пост? Читайте их, чтобы узнать больше о SEO темы, советы и приемы.
