Мы все более или менее осознаем то влияние, которое наша жизнь и работа оказывают на планету, на которой мы живем.
Наш растущий углеродный след, использование пластмасс, ископаемого топлива, вырубка деревьев, еда и браконьерство животных приближают землю к точке невозврата.
Изменение климата является реальным, и ущерб, который мы, как общества, является самой большой причиной этого.
Вот почему в последнее время все больше и больше людей выбирают устойчивые продукты, и с этим, все большее число предприятий пытаются предложить устойчивости.
Согласно исследованию, очевидно, что ценности и идеалы потребителей смещаются в сторону более устойчивого и ответственного в своих решениях о покупке.
Высокий процент людей, скорее всего, приобрести продукты из предприятий, которые имеют хорошую репутацию для экологической устойчивости.
При том, что приходит тот факт, что все больше людей находятся под влиянием зеленого маркетинга.
В этой статье, я объясню, что зеленый маркетинг, каковы преимущества его использования, и возможные стратегии, которые вы можете реализовать, чтобы включить его в свой бизнес.
Вот отличный пример того, как огромные бренды движутся в направлении зеленого маркетинга.
Что такое зеленый маркетинг?
Зеленый маркетинг маркетинга на основе экологических преимуществ продуктов.
Проще говоря, он используется для продвижения продукции, подчеркивая их устойчивость
Он также может быть найден в некоторых местах, как "эко-маркетинг", но это означает то же самое, как зеленый маркетинг.
Поскольку одной из самых больших тенденций последних лет является поддержка охраны окружающей среды, значительное число людей меняют способ их жизни и покупки.
Из-за этого компании создают соответствующие стратегии, направленные на социальную ответственность и ориентированные на людей, предпочитающих экологически чистые продукты.
Там может быть много различных вещей, участвующих в зеленом маркетинге, как:
- Создание экологически чистых продуктов
- Упаковка вашей продукции устойчивыми способами
- Использование устойчивых бизнес-практик
- Продвижение зеленых преимуществ существующих продуктов
- Использование переработанных материалов в производстве
- Использование зеленой энергии
- Сокращение производственных отходов
- Использование экологически чистых методов
- Покупка или продажа на месте, сокращение транспортной энергии
- Сокращение упаковки
- Изготовление многоразовых или перерабатываемых продуктов
В целом, зеленый маркетинг может оказаться более дорогостоящим, но это, безусловно, может быть гораздо более выгодным, поскольку спрос на эти виды продукции достигает пика.
Цели использования зеленого маркетинга включают внедрение устойчивых методов в бизнесе, и с этим демонстрации социальной ответственности. Кроме того, это снижает расходы на транспортировку, упаковку, энергопотребление и т.д.
Что такое greenwashing?
Поскольку возможности для получения прибыли от устойчивых продуктов и практики довольно высока, и реализация этих может быть довольно дорогим, многие предприятия пытаются принять ярлык.
Они пытаются извлечь выгоду из зеленых потребителей с помощью зеленого маркетинга для продажи продуктов, которые на самом деле не считается зеленым, и это называется Greenwashing.
Эти предприятия пытаются позиционировать свою продукцию как экологически чистые, когда они на самом деле нет.
Простой пример этого использует зеленый цвет в свою пользу. Цвета имеют большое влияние на решения о покупке, поскольку у нас есть некоторые представления о них в нашем сознании.
Много дел используют зеленый цвет для их упаковывать и добавляют зеленый цвет слова где-то на ем которое точно не значит что eco-friendly, но много людей чувствуют как оно и закупают его так или иначе.
Greenwashing вводит в заблуждение и может легко стоить бизнесу своей репутации. Вот почему клиенты все чаще проверяют упаковку для дополнительных сертификатов, чтобы убедиться, что продукт действительно является устойчивым.
Преимущества зеленого маркетинга
Есть довольно много преимуществ, которые зеленый маркетинг приносит предприятиям как внутри страны, так и за ее пределами.
Внутренние преимущества зеленого маркетинга
- Это помогает увеличить продажи
- Это помогает компаниям снизить эксплуатационные и производственные расходы
- Это снижает потребление энергии
- Эти компании более привлекательны для потенциальных сотрудников, которые хотят внести изменения к лучшему
- Больше возможностей для выхода на зарубежные рынки
- Увеличение шансов на выход в премиум-сегменты и дальнейшее расширение
Внешние преимущества зеленого маркетинга
- Улучшение имиджа компании в обществе
- Содействие обновлению продуктов и их совершенствованию
- Формирование дружественных отношений с общественными организациями и государственными органами
- Шанс рекламировать компанию как зеленую компанию
- Создание предпочтений бренда
- Создание лояльности клиентов
- Вклад в обеспечение устойчивости в своей стране
Зеленые маркетинговые стратегии
Как я уже упоминал ранее, greenwashing не является хорошей идеей. Имея это в виду, эти стратегии для компаний, которые действительно готовы сделать устойчивые усилия и по-настоящему заботиться о своих клиентах и состояние нашего единственного дома — Земли.
✋ Stop worrying about SEO and have me do it for you
PS: Ready to work with the 0.01% of all SEOs worldwide? Click here.
1. Зеленый дизайн
Зеленый дизайн не только о цветах и хлопая перерабатываемых знак на нем — и вуаля!
Речь идет о том, чтобы быть верным тому, что вы утверждаете, чтобы ваши клиенты через упаковку.
Для этой цели, первый шаг к тому, зеленый дизайн на самом деле с зеленым продуктом.
В тех случаях, когда это правда, не было бы необходимости для любого greenwashing бы то ни было, и хорошая репутация вашего бренда будет только сильнее.
При проектировании продукта вы должны иметь в виду устойчивость на протяжении всего процесса производства.
Вы должны обратить внимание на то, откуда берутся материалы, как работают рабочие, участвующие в процессе, как они обрабатываются, сколько отходов образуется, сколько энергии и воды тратится впустую, как будут упаковываться и транспортироваться продукты, что произойдет с использованными продуктами и миллионом других вопросов.
Если вы делаете зеленый маркетинг, вы должны сделать это правильно или не на всех.
Существует много, чтобы рассмотреть наверняка, и это может быть довольно дорого, чтобы получить это происходит, но если вы делаете это правильно, это будет выгодно наверняка.
2. Прозрачность практики
Если вы хотите, чтобы ваши клиенты были лояльны, особенно когда устойчивость очень важна для них, вы должны быть полностью прозрачными, даже если что-то пойдет не так.
- Обеспечить доступ: убедитесь, что ваши клиенты могут найти точные детали ваших продуктов и практики и отчеты о ходе
- Стандарты: использование глобальных стандартов и рамочных мер и докладов, таких как ИСО, Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде и другие глобальные группы.
- Радикальная прозрачность: раскрытие столько, сколько вы, возможно, может с вашими клиентами забьет вам большие очки в их глазах
- Скажите плохие новости тоже: клиенты действительно ненавидят, когда компании скрывают информацию от них. Они доверяют вам, доверять им тоже, раскрывая не очень хорошую информацию тоже
- Отчет: регулярно отчитываться об устойчивости для обновления клиентов, акционеров о ходе
3. Справедливое ценообразование
Клиенты рассчитывают платить больше за продукты, которые являются устойчивыми в связи с тем, что затраты на их производство выше, и заработная плата справедлива.
Ввод более высокую цену на продукты, которые являются минимально устойчивым не удается ваших клиентов, и это будет иметь последствия для вашей репутации и прибыли.
Многие предприятия считают, что если цена выше, то это заставит клиентов поверить, что продукт является устойчивым по умолчанию.
Это также озеленение
Если ваши продукты стоят дороже, чем другие неустойчивые варианты, вы хотите сообщить специфику с вашими клиентами.
Чем больше преимуществ, что ваш продукт имеет, тем больше возможностей для вас, чтобы быть выставлены как хороший бизнес с устойчивыми продуктами.
В некотором смысле, если вы предоставите доказательства того, насколько устойчивыми ваши продукты конкретно, это будет как сделать клиенты доверяют вам и быть отличным маркетинговым материалом для вашей компании.
4. Ответственное потребление
Разработка продуктов, которые являются устойчивыми является одной из частей уравнения. Если у них короткий жизненный цикл, они должны включать советы для клиентов, как ответственно использовать их и распоряжаться ими после использования.
По данным Cone Communications, около 90% потребителей согласны с тем, что ответственность за правильное использование и утилизацию продуктов ложится на них на спину.
85% считают, что существует корпоративная роль в предоставлении информации о том, как они могут правильно использовать продукты, и распоряжаться ими после их жизненного цикла.
Это ваша ответственность, чтобы написать необходимую информацию для правильного использования и удаления продуктов на этикетке, в первую очередь.
Метка является первым местом, где клиенты ищут эти типы информации.
Вы всегда можете попытаться быть творческим с ним и пригласить клиентов на вашем сайте, чтобы прочитать, как правильно ухаживать за продуктами, информировать их через информационные бюллетени и т.д.
Найти то, что работает для вашей аудитории, но быть информативным во все времена.
5. Будьте этичны
Еще в 2015 году Epa (Агентство по охране окружающей среды) выяснило, что известный производитель автомобилей Volkswagen установил в своих автомобилях "устройство поражения". Причина этого заключается в том, чтобы они могли обмануть на испытаниях о выбросах.
Это обошлось компании в $18,28 млрд, а главное — потерять доверие к бренду со стороны потребителей.
Greenwashing и неэтичной практики наверняка дешевле, гораздо быстрее, и очень удобно.
Но в долгосрочной перспективе, они могут стоить бизнесу намного больше, среди которых с трудом заработанные репутацию бренда.
Вот почему вы всегда должны принять высокий путь путем реализации зеленых маркетинговых стратегий, которые являются правдивыми и будет действительно на пользу вашим клиентам и вашему бизнесу.
Соответствующие: 10 маркетинговых книг, которые вы должны прочитать прямо сейчас
Подводя итоги!
Будучи действительно устойчивой компании может открыть свой путь к большим возможностям, которые могут принять ваш бизнес на следующий уровень.
Я говорю о более высоких продаж, победы приводит, и создание культуры, которая будет привлекать новых клиентов и сделать их лояльными к вашему бренду.
Если есть одна вещь, которую вы будете принимать от этой должности, пусть это будет следующее:
Либо сделать это правильно, или не делать это вообще.
Прежде всего убедитесь, что ваш бизнес и продукты действительно устойчивы, прежде чем делать какие-либо претензии или обещания для ваших клиентов.
Существует не вернуться от ущерба, причиненного greenwashing.
Научился кое-чему? Проверьте эти другие должности для более полезного содержания:
- Все, что вам нужно знать о SERP
- Ваш путеводитель по планированию публикаций в Instagram
- Узнайте копирайтинг с этими замечательными примерами
Хотите узнать любой другой важный аспект маркетинга? Оставьте комментарий ниже, и дайте мне знать!
