{"id":21752,"date":"2021-09-21T06:05:00","date_gmt":"2021-09-21T13:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/alejandrorioja.com\/blog\/?p=21742"},"modified":"2020-05-29T10:43:55","modified_gmt":"2020-05-29T17:43:55","slug":"esquema-marcado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alejandrorioja.com\/es\/esquema-marcado\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el marcado de esquema y c\u00f3mo usarlo para aumentar su SEO"},"content":{"rendered":"\n

Una cosa definitiva que he visto en constante evoluci\u00f3n y cambio a lo largo de mi carrera de marketing digital es SEO. Hay muchas nuevas t\u00e9cnicas, actualizaciones, estrategias que la gente utiliza para tener un mejor ranking SE<\/a>O.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Schema Markup es una de las \u00faltimas y m\u00e1s modernas incorporaciones al SEO. Es una t\u00e9cnica bastante nueva que se puede utilizar para mejorar el SEO de tu web.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

En la primera mirada, puede parecer complicado, pero una vez que te familiarizas con lo que es y c\u00f3mo puedes usarlo a tu favor, puedes lograr resultados sorprendentes cuando se trata de clasificarte en lo alto de los motores de b\u00fasqueda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Muchas personas eligen dejarlo fuera s\u00f3lo porque no saben lo que es o para qu\u00e9 se utiliza.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo, explicar\u00e9 el marcado del esquema, por qu\u00e9 es importante, cu\u00e1les son los beneficios y c\u00f3mo se puede utilizar con \u00e9xito para aumentar el SEO de su p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el marcado de esquema?<\/h2>\n\n\n\n

Antes de entrar en algo m\u00e1s profundo, vamos a entender lo que el marcado de esquema es realmente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En pocas palabras, es una manera de describir a los motores de b\u00fasqueda de qu\u00e9 se trata su contenido de una manera que puedan entender.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Puede dar contexto a una p\u00e1gina web que de otro modo parece ambigua para los motores de b\u00fasqueda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La forma en que se hace es mediante el uso de c\u00f3digos HTML con etiquetas (vocabulario sem\u00e1ntico) comprensibles para los motores de b\u00fasqueda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Estas etiquetas no pueden ser vedas por los usuarios, y son solo para los motores de b\u00fasqueda y sus algoritmos que se rastrean en sus p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n

El uso de marcado de esquema se recomienda particularmente en la edad de R<\/a>ankBrain y Colibr\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Relevante: Lea tambi\u00e9n mi revisi\u00f3n de los 9 principales motores de b\u00fasqueda de 2020 aqu\u00ed<\/a><\/p>\n\n\n\n

Schema.org<\/h2>\n\n\n\n

Schema.org, seg\u00fan el sitio web es "… una actividad colaborativa y comunitaria con la misi\u00f3n de crear, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet, en p\u00e1ginas web, en mensajes de correo electr\u00f3nico y m\u00e1s all\u00e1…"<\/em><\/p>\n\n\n\n

Fue fundada por Google, Yahoo, Microsoft y Yandex que son algunos de los motores de b\u00fasqueda mejor valorados en el mundo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Se afirma en el sitio web que m\u00e1s de 10 millones de sitios en todo el mundo utilizan Schema.org para marcar sus p\u00e1ginas y mensajes de correo electr\u00f3nico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

En el sitio web de Schema.org, puede leer mucho sobre esto en sus entradas de bl<\/a>og, y puede comenzar con el proceso de implementaci\u00f3n de marcado de esquema en su propio sitio web.<\/p>\n\n\n\n

En la p\u00e1gina, puede usar algunas de las plantillas predefinidas para crear datos estructurados que se ajusten a su propio sitio web.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Hay algunas categor\u00edas en las que los esquemas est\u00e1n organizados y estos son:\u00a0<\/p>\n\n\n\n

  1. Obras creativas: CreativeWork, Libro, Pel\u00edcula, MusicRecording, Receta, TVSeries…<\/li>
  2. Objetos sin texto incrustados: AudioObject, ImageObject, VideoObject<\/li>
  3. Evento<\/li>
  4. Tipos m\u00e9dicos y de salud: notas sobre los tipos m\u00e9dicos y de salud en MedicalEntity.<\/li>
  5. Organizaci\u00f3n<\/li>
  6. Persona<\/li>
  7. Lugar, LocalBusiness, Restaurante …<\/li>
  8. Producto, Oferta, Oferta agregada<\/li>
  9. Revisi\u00f3n, AggregateRating<\/li>
  10. Acci\u00f3n<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Beneficios del marcado de esquema<\/h2>\n\n\n\n

    Hab\u00eda una raz\u00f3n por la que Google, Microsoft, Yahoo y Yandex crearon Schema.org.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    La raz\u00f3n principal es que creen que realmente ayudar\u00e1 con la experiencia de b\u00fasqueda general cuando se utiliza correctamente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Hay bastantes beneficios del uso de marcado de esquema y datos estructurados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    1. Mejor comprensi\u00f3n\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Una de las principales ventajas de usar el marcado de esquema y los datos estructurados es que est\u00e1 proporcionando una mejor comprensi\u00f3n a los motores de b\u00fasqueda sobre el contenido que se publica en su sitio web.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    A veces el contenido puede tener doble significado y los algoritmos del motor de b\u00fasqueda pueden malinterpretar el significado del contenido que puede resultar en peores resultados de clasificaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Tomemos un ejemplo simple de una palabra. Avatar.<\/em> En el contenido, Avatar puede significar un icono o puede significar el Avatar de la pel\u00edcula.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Si est\u00e1s leyendo el art\u00edculo puedes entender el significado del contexto.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Pero los algoritmos y las m\u00e1quinas no tienen las mismas capacidades humanas y, en algunos casos, pueden malinterpretar cierta informaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Esto hace que la ventaja n\u00famero uno de usar el esquema proporcione una idea clara de lo que el contenido de su p\u00e1gina web est\u00e1 a punto de los motores de b\u00fasqueda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    De esta manera, las personas que buscan el contenido recibir\u00e1n resultados m\u00e1s relevantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    A pesar de que los algoritmos de Google, por ejemplo, son muy avanzados y saben probablemente cu\u00e1l es el tema general de su sitio web, el esquema le dice detalles muy definidos sobre el contenido.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Cuando se piensa en ello, esto por s\u00ed solo es una muy buena raz\u00f3n por la que usar el esquema, pero por supuesto, hay otros beneficios para \u00e9l tambi\u00e9n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    2. Fragmentos enriquecidos\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Otra ventaja de usar el esquema son los fragmentos enriquecidos que est\u00e1n llamando la atenci\u00f3n sobre los resultados de b\u00fasqueda en un mar de otros.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Hay muchos tipos de fragmentos enriquecidos y se crean m\u00e1s todo el tiempo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Para que esto sea m\u00e1s claro, tomar\u00e9 las cr\u00edticas como un ejemplo. Si est\u00e1 buscando un producto o servicio y desea ver lo satisfechos que est\u00e1n los clientes anteriores, es probable que est\u00e9 interesado en ver las opiniones.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    Si nos fijamos en la imagen de arriba, ver\u00e1 que tiene varios tipos de datos estructurados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    En el primer resultado, hay una calificaci\u00f3n, el n\u00famero de opiniones, un precio y el estado de la acci\u00f3n. Esa es b\u00e1sicamente toda la informaci\u00f3n m\u00e1s importante que un cliente necesitar\u00eda a primera vista.<\/p>\n\n\n\n

    En el segundo resultado de b\u00fasqueda, hay un tipo diferente de datos "Revisado por Lewis Leong".\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    Otro ejemplo son las recetas. Usted puede tener una calificaci\u00f3n, votos, comentarios, y detalles a\u00fan m\u00e1s profundos como cu\u00e1nto tiempo le llevar\u00e1 preparar la comida y cu\u00e1ntas calor\u00edas ser\u00e1.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Incre\u00edble, \u00bfeh?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Hay diferentes tipos de datos mostrados para eventos, documentos, m\u00fasica, v\u00eddeos, etc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    3. Gr\u00e1ficos de conocimiento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Una buena manera de mejorar la presencia de tu marca es mediante el uso de un gr\u00e1fico de conocimientos que puede darte un buen impulso.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Todo el mundo sabe qu\u00e9 es el gr\u00e1fico de conocimiento, aunque es posible que no sepa que as\u00ed es como se llama.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Cuando se busca algo en Google y el resultado que aparece en el lado derecho del motor de b\u00fasqueda es el gr\u00e1fico de conocimiento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Por ejemplo, si busca la palabra "tortilla" en Google, obtendr\u00e1 un gr\u00e1fico de conocimiento muy completo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    En primer lugar, ver\u00e1 una definici\u00f3n de lo que es la tortilla, a continuaci\u00f3n, ver\u00e1 los ingredientes principales. Pero la informaci\u00f3n no se detiene ah\u00ed.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, puede ver los datos nutricionales sobre la tortilla y se puede ver en detalle.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    Una vez que est\u00e9s hacia el final del gr\u00e1fico de conocimiento, incluso puedes ver lo que la gente busca que est\u00e1 relacionado con esto.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Esto es muy \u00fatil cuando estamos hablando de empresas tambi\u00e9n ya que sus gr\u00e1ficos de conocimientos dicen todos los detalles importantes a los clientes en un solo vistazo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Una empresa puede tener su direcci\u00f3n, correo electr\u00f3nico, horas de trabajo, revisiones, etc. presentado por adelantado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    Google puede tener mucho cuidado con la visualizaci\u00f3n de este tipo de informaci\u00f3n porque quiere estar absolutamente seguro de que los datos son correctos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Ah\u00ed es donde entra en el esquema. Al marcar estos tipos de informaci\u00f3n como datos estructurados en su sitio, est\u00e1 facilitando que Google reconozca su informaci\u00f3n como correcta.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Lo mismo se aplica a las historias principales tambi\u00e9n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Lea tambi\u00e9n mi gu\u00eda sobre c\u00f3mo agregar el panel de conocimientos de Google para su marca aqu\u00ed<\/a><\/p>\n\n\n\n

    4. Obtener m\u00e1s seguidores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Aumentar el n\u00famero de seguidores tambi\u00e9n se puede lograr mediante un marcado de esquema. Si sigues adelante y marcas tus cuentas sociales, puedes obtener los iconos que se muestran en los resultados de Google.<\/p>\n\n\n\n

    Al hacer clic, llevar\u00e1n a la plataforma de redes sociales de su negocio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    Esta puede ser una muy buena manera de aumentar sus seguimientos de una manera muy simple y org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n

    5. Esquema de preguntas frecuentes\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Otra forma de datos estructurados que se introdujo el a\u00f1o pasado y a muchos vendedores no les gust\u00f3 al principio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Para los usuarios, es bastante \u00fatil ya que les da informaci\u00f3n que podr\u00eda na\u00edserles, y le da r\u00e1pido.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    Si tienes algo en Google, aparecer\u00e1 alg\u00fan esquema de preguntas frecuentes con preguntas relacionadas que las personas hagan conectadas a tu b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

    Puede ser muy beneficioso para su p\u00e1gina web aparecer en estas preguntas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    6. Fragmentos de caracter\u00edsticas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Es otro tipo de fragmento de c\u00f3digo y es el primer resultado que se muestra en Google cuando haces una pregunta determinada.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    Este fragmento de c\u00f3digo tiene un CTR mucho m\u00e1s alto que los resultados normales y puede ser un p\u00e1rrafo, una lista o una tabla.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Google elige estos tipos de fragmentos de c\u00f3digo como el mejor rango, pero tambi\u00e9n se sabe que la implementaci\u00f3n del esquema ayuda en este caso.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Hay muchos otros beneficios cuando se trata de marcado de esquema como ganar una CTA en los resultados de b\u00fasqueda de Google, posicionar su sitio para la b\u00fasqueda por vo<\/a>z, conseguir m\u00e1s solicitantes de empleo, recibir m\u00e1s vistas o reproducciones para su video o canci\u00f3n, etc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfEl marcado de esquema mejorar\u00e1 sus clasificaciones de b\u00fasqueda?<\/h2>\n\n\n\n

    Hasta ahora, no hay pruebas de que los microdatos puedan mejorar directamente sus clasificaciones de b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n

    Sin embargo, los fragmentos enriquecidos seguramente har\u00e1n que sus p\u00e1ginas web sean m\u00e1s visibles en SERPs.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, otro buen punto es que los usuarios terminar\u00e1n obteniendo resultados m\u00e1s relevantes de los motores de b\u00fasqueda, lo que puede significar una disminuci\u00f3n en la tasa de rebote y un aumento en el tiempo invertido en la p\u00e1gina para su negocio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo usar el marcado de esquema para mejorar el SEO?<\/h2>\n\n\n\n

    Un estudi<\/a>o encontr\u00f3 que las p\u00e1ginas que tienen marcas de esquema en promedio ocupan cuatro posiciones m\u00e1s altas que las p\u00e1ginas que no usan esta pr\u00e1ctica.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Esto se debe \u00fanicamente a que mediante el marcado de esquema, los motores de b\u00fasqueda entienden mejor sus p\u00e1ginas web y se muestran a las personas como contenido muy relevante.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Una p\u00e1gina web con marcado se clasificar\u00eda m\u00e1s alto porque le dijo a los motores de b\u00fasqueda lo que de lo contrario van a tratar de juntar juntos.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo agregar marcado de esquema a su sitio?<\/h2>\n\n\n\n

    Hay muchas herramientas que pueden ayudarle a agregar las marcas de esquema individuales a su sitio web.<\/p>\n\n\n\n

    La primera herramienta a la que vayas, probablemente deber\u00eda ser la aplicaci\u00f3n auxiliar de marcado de datos estructurados de Google.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Con esta herramienta, puede elegir qu\u00e9 tipo de esquema usar y, a continuaci\u00f3n, la herramienta generar\u00e1 el c\u00f3digo autom\u00e1ticamente.<\/p>\n\n\n\n

    Todo lo que queda por hacer por ti es simplemente insertarlo en tu HTML.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    Una vez que est\u00e9 all\u00ed, debe elegir el tipo de marcado de datos que desee y pegar la direcci\u00f3n URL del sitio web para el que necesita los datos.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    En este ejemplo, eleg\u00ed el tipo de datos como Art\u00edculos y agregu\u00e9 una direcci\u00f3n URL de una p\u00e1gina de ropa deportiva y, a continuaci\u00f3n, presion\u00e9 Iniciar etiquetado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    El segundo paso es el etiquetado de datos. La herramienta le pide que comience a etiquetar datos resaltando texto o im\u00e1genes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    En este caso, resalt\u00e9 el nombre del art\u00edculo "Historia del esqu\u00ed alpino" que se grabar\u00e1 a la derecha despu\u00e9s de hacer clic en \u00e9l.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    A continuaci\u00f3n, solo debe continuar llenando la tabla con tanta informaci\u00f3n como tenga o pueda saber.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    Una vez que haya terminado con este paso, s\u00f3lo tiene que pulsar el bot\u00f3n rojo "Crear HTML" y el c\u00f3digo aparecer\u00e1.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Puede descargar el c\u00f3digo o decidir volver a etiquetarlo si cree que hay algunas cosas que se perdi\u00f3 la primera vez.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

    Si est\u00e1 confundido acerca de c\u00f3mo proceder, al presionar "Finalizar" le mostrar\u00e1 los siguientes pasos en el proceso. <\/p>\n\n\n\n

    A veces puedes ir en un sitio web que crees que clasifica mucho mejor que el tuyo, tal vez algunos de tus competidores y usarlo a tu favor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Puede pegar f\u00e1cilmente cualquier enlace en la herramienta, y le mostrar\u00e1 las etiquetas ya existentes, por lo que no es ilegal inspirarse un poco en sus competidores o algunos otros sitios web que se practican m\u00e1s en el etiquetado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Simplemente copie el enlace que cree que tiene un buen marcado, p\u00e9guelo en la Herramienta de pruebas de datos estructurados de Google y analice los datos estructurados que est\u00e1n disponibles.<\/p>\n\n\n\n

    Haga esto con muchas p\u00e1ginas y vea lo que funciona mejor para que pueda implementar esas pr\u00e1cticas en sus propias p\u00e1ginas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Mejores pr\u00e1cticas\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

    Si decidi\u00f3 comenzar con el marcado de esquema, perm\u00edtanme sugerir algunas pr\u00e1cticas recomendadas:\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    1. Mucho es mejor: no hay tal cosa como demasiada informaci\u00f3n en este d\u00eda y edad. Cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n proporciones a Google, mejor para tu clasificaci\u00f3n ser\u00e1. Intente agregar tanto esquema como sea posible. Puede costarle mucho tiempo y esfuerzo, pero en un largo camino dar\u00e1 sus frutos.\u00a0<\/li>
    2. Esquema espec\u00edfico de p\u00e1gina: hay herramientas que crean marcas de todo el sitio y eso es bueno. Pero, no te pierdas hacer marcas espec\u00edficas de p\u00e1gina porque eso es lo que es necesario si quieres clasificar mejor. Si vendes productos, tienes que ir a sus p\u00e1ginas una por una y dejar que Google sepa qu\u00e9 es qu\u00e9.\u00a0<\/li>
    3. Realizar comprobaciones: incluso si utiliza diferentes herramientas para agregar los esquemas en el sitio o p\u00e1ginas separadas, compru\u00e9belos. La herramienta de pruebas de datos estructurados de Google te dar\u00e1 una lista de errores o advertencias y una visi\u00f3n de c\u00f3mo Google est\u00e1 percibiendo tu marcado. Es bueno agregar o arreglar este tipo de informaci\u00f3n para que no haga m\u00e1s da\u00f1o a su sitio que bueno.\u00a0<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      \u00a1Terminando!<\/h2>\n\n\n\n

      En resumen, el marcado de esquema puede ser una excelente manera de aumentar el SEO <\/a>de tu p\u00e1gina y mejorar tu rango.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

      Tarde o temprano tendr\u00e1s que empezar a pensar en ello, y yo dir\u00eda que es mejor ser m\u00e1s pronto que tarde.<\/p>\n\n\n\n

      A pesar de que es bastante simple de implementarlo, muy pocos negocios y sitios web por ah\u00ed sienten la necesidad de usarlo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

      Esa es una raz\u00f3n m\u00e1s por la que debe invertir su tiempo en la investigaci\u00f3n y la implementaci\u00f3n de marcas de esquema y ver las mejoras de sus esfuerzos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

      No tengas miedo de profundizar en la herramienta de pruebas de datos estructurados de Google y consultar las marcas de otras p\u00e1ginas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

      Si usted piensa que ser\u00eda demasiado grande de un esfuerzo para hacerlo usted mismo, piense en contratar a un profesional que probablemente sabr\u00e1 c\u00f3mo hacerlo r\u00e1pido y f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n

      Si has encontrado este art\u00edculo educativo y \u00fatil, echa un vistazo a algunos de mis otros art\u00edculos SEO que har\u00e1n SEO m\u00e1s f\u00e1cil para ti:\u00a0<\/p>\n\n\n\n