{"id":21935,"date":"2020-04-19T20:37:32","date_gmt":"2020-04-20T03:37:32","guid":{"rendered":"https:\/\/alejandrorioja.com\/?p=21935"},"modified":"2020-06-16T19:34:18","modified_gmt":"2020-06-17T02:34:18","slug":"que-es-tiktok-y-como-usarlo-en-mi-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alejandrorioja.com\/es\/que-es-tiktok-y-como-usarlo-en-mi-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es TikTok y c\u00f3mo usarlo en mi estrategia de marketing?"},"content":{"rendered":"\n<p>Tips de Marketing para la aplicaci\u00f3n del momento. Aprende qu\u00e9 es TikTok la app que aparentemente apareci\u00f3 de la nada para convertirse en una de las aplicaciones m\u00e1s descargadas del mundo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Comenz\u00f3 su vida como una aplicaci\u00f3n de intercambio de videos moderadamente exitosa con el nombre de Douyin en China y TikTok en el resto del mundo. En 2018 la empresa compr\u00f3 la aplicaci\u00f3n m\u00e1s conocida, Musical.ly, migrando a todos sus usuarios no chinos a la nueva plataforma TikTok. La compa\u00f1\u00eda todav\u00eda opera Douyin como una aplicaci\u00f3n separada en su pa\u00eds de origen, ya sabemos de las restricciones que impone el gobierno chino a todas las aplicaciones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Musically-tiktok.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-21937\" srcset=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Musically-tiktok.jpg 750w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Musically-tiktok-320x170.jpg 320w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Musically-tiktok-640x340.jpg 640w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Musically-tiktok-20x11.jpg 20w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Musically-tiktok-385x205.jpg 385w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Musically-tiktok-600x320.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>No deber\u00eda sorprender que ante el auge de Tik Tok los especialistas en marketing hayan comenzado a ver el potencial de la plataforma.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Probablemente el impedimento m\u00e1s importante para el \u00e9xito de marketing de TikTok ha sido que la mayor\u00eda de los especialistas en <a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/es\/combinar-email-and-social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> (y gerentes de negocios) mayores de 30 a\u00f1os nunca han o\u00eddo hablar de la plataforma. Muchos de ustedes que est\u00e1n leyendo este art\u00edculo seguramente no han o\u00eddo hablar de Tik Tok, y otros solo lo han conocido durante la cuarentena impuesta por la pandemia de COVID19.<\/p>\n\n\n\n<p>TikTok ha crecido enormemente en el \u00faltimo a\u00f1o. Fue la aplicaci\u00f3n gratuita de iOS m\u00e1s descargada durante la primera mitad de 2018. TikTok lleg\u00f3 a m\u00e1s de 1.100 millones de instalaciones en marzo de 2019. M\u00e1s de 500 millones de personas en todo el mundo usan TikTok cada mes actualmente. Son 500 millones de posibles compradores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es TikTok?<\/h2>\n\n\n\n<p>TikTok alienta a sus usuarios a subir videos cortos. La mayor\u00eda de los antiguos usuarios de Musical.ly sub\u00edan videos de ellos mismos sincronizando los labios a videos musicales. Los miembros m\u00e1s talentosos, entusiastas y t\u00e9cnicamente competentes subieron videos de contenido original, y son estas personas las que se convirtieron en los influyentes en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-tiktok wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@sokolov_artyom\/video\/6816657654203600133\" data-video-id=\"6816657654203600133\" style=\"max-width: 605px;min-width: 325px;\" > <section> <a target=\"_blank\" title=\"@sokolov_artyom\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@sokolov_artyom\" rel=\"noopener\">@sokolov_artyom<\/a> <p>What is this found in the sand?<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c Laxed (Siren Beat) - Jawsh 685\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Laxed-Siren-Beat-6804093117843770118\" rel=\"noopener\">\u266c Laxed (Siren Beat) &#8211; Jawsh 685<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los videos de TikTok duran hasta 15 segundos, aunque se pueden crear y compartir videos de historias de 60 segundos.<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto el TikTok original como Musical.ly se dirigieron al mismo p\u00fablico: adolescentes y preadolescentes. Por lo tanto, no es sorprendente que TikTok tambi\u00e9n se centre en las edades de 13-24 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Una cosa que cambi\u00f3 con el crecimiento de la popularidad de la plataforma es que ahora hay m\u00e1s variedad en los tipos de videos que las personas comparten. Ya no son solo m\u00fasica. Los comediantes prometedores que realizan Stand Ups, los skaters que muestran sus habilidades, bromistas, bailarines, amantes de la moda, esteticistas en ciernes y aficionados a la artesan\u00eda, todos tienen la oportunidad de compartir videos que demuestran su talento. Y ahora incluso estamos viendo personas compartiendo videos que los muestran usando sus productos favoritos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por supuesto, no todos los usuarios de TikTok tienen la confianza, el ancho de banda o las habilidades para crear videos. Al igual que muchos de los espectadores de YouTube est\u00e1n al acecho, simplemente buscando contenido emocionante para consumir, algunos TikTokers tambi\u00e9n tienen una actitud m\u00e1s pasiva hacia el uso de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, los TikTokers ni siquiera necesitan seguir a nadie. Simplemente pueden abrir su aplicaci\u00f3n, ir a la p\u00e1gina de b\u00fasqueda y comenzar a reproducir videos que parezcan interesantes o entretenidos. Incluso pueden buscar videos sobre temas preferidos utilizando hashtags relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>La tendencia indica que con el tiempo, a la mayor\u00eda de los usuarios de TikTok les gustar\u00e1n tipos particulares de videos. Es probable que se suscriban a canales que regularmente comparten &#8220;sus&#8221; tipos de video. Cada TikToker tiene una p\u00e1gina de perfil, y esto destaca los videos que han subido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQui\u00e9n usa TikTok?<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/es\/?re=m\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Muscial.ly<\/a> apunt\u00f3 activamente a la Generaci\u00f3n Z, con un sesgo femenino. Es muy temprano para ver si hay alg\u00fan cambio real con TikTok. Sin embargo, todav\u00eda es ampliamente favorecida por las personas m\u00e1s j\u00f3venes, con un 66% de sus usuarios menores de 30 a\u00f1os. Un porcentaje similar de usuarios de TikTok son mujeres.<\/p>\n\n\n\n<p>Tiene atractivo internacional, con un gran n\u00famero de usuarios en los EE. UU., India y en forma de Douyin, China. Douyin ha informado de 400 millones de usuarios mensuales. Actualmente Tik Tok es muy popular entre los hispanos de los EE.UU y en toda Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n<p>Douyin ha operado en China desde 2017. Al principio, m\u00e1s del 50% de su los usuarios ten\u00edan menos de 24 a\u00f1os. Los primeros usuarios de Douyin parecen haberse quedado con la plataforma a medida que envejec\u00edan, lo que significa que la edad promedio de los usuarios de Douyin se ha incrementado gradualmente. Los \u00faltimos datos p\u00fablicos de 2018 indican que solo el 31.8% de los usuarios de Douyin ten\u00edan menos de 24 a\u00f1os, con el 23.4% de los usuarios de 25 a 30 a\u00f1os, y otro 23.4% de los usuarios de 31 a 35 a\u00f1os. Ser\u00e1 interesante ver si vemos una tendencia similar con TikTok en el resto del mundo a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo pueden las empresas usar TikTok?<\/h2>\n\n\n\n<p>Hay tres formas principales en que las empresas pueden promocionarse en TikTok.<\/p>\n\n\n\n<p>Pueden crear su propio canal y subir videos relevantes a trav\u00e9s de su canal.<\/p>\n\n\n\n<p>Pueden trabajar con personas influyentes para difundir contenido a un p\u00fablico m\u00e1s amplio. Las empresas que ya trabajan con Influencers en otras plataformas como por ejemplo Instagram o <a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/es\/revision-ezoica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Youtube<\/a>, no van a tener problema en adaptarse a Tik Tok porque ya tienen el \u201cknow how\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Pueden pagar para anunciarse en TikTok (TikTok est\u00e1 trabajando intensamente en esta posibilidad para mejorar sus ingresos). Ciertamente no hay un mercado como YouTube. Sin embargo, TikTok se est\u00e1 volviendo m\u00e1s popular y la masa cr\u00edtica de usuarios ya fue sobrepasada, lo que hace muy atractivo a las empresas publicar anuncios en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Muchas marcas combinan sus propios canales y trabajan con personas influyentes para difundir el contenido a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para qui\u00e9nes a\u00fan no han incursionado en Tik Tok, pueden probar algunas de las ideas que se enumeran a continuaci\u00f3n en sus propios canales, o pueden sugerir que influencers creen y compartan este tipo de contenido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hashtag Challenges<\/h2>\n\n\n\n<p>Los desaf\u00edos son una caracter\u00edstica esencial de la comunidad de TikTok. A los usuarios de TikTok les encanta asumir un desaf\u00edo y hacer y subir videos en consecuencia. Estos desaf\u00edos generalmente reciben un nombre de etiqueta #, para que sean memorables y f\u00e1ciles de encontrar.<\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas tambi\u00e9n pueden alentar los desaf\u00edos de hashtag en TikTok. A menos que su marca haya logrado construir su propio canal TikTok, probablemente lo mejor sea trabajar con personas influyentes para iniciar su desaf\u00edo #hashtag. Una vez que se lanza un desaf\u00edo #hashtag en TikTok, las personas pueden participar con solo unos pocos clics.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenido generado por el usuario<\/h2>\n\n\n\n<p>Nuevamente, este es un tipo de marketing en el que las marcas pueden incursionar desde su propio canal TikTok o, alternativamente, trabajar con personas influyentes para alentar a sus seguidores a crear contenido generado por el usuario (UGC) que apoye a la marca de alguna manera.<\/p>\n\n\n\n<p>La generaci\u00f3n Z ama la experiencia inmersiva completa. Es por eso que no se sientan en casa viendo la transmisi\u00f3n de televisi\u00f3n tradicional: es una experiencia demasiado pasiva. La generaci\u00f3n Z prefiere mucho involucrarse.<\/p>\n\n\n\n<p>Si puede encontrar una manera de alentar a sus clientes a compartir videos de ellos mismos utilizando o interactuando con sus productos de alguna manera, es probable que obtenga una alta aceptaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>El restaurante chino Haidilao descubri\u00f3 esto con una opci\u00f3n de bricolaje en su men\u00fa. Los clientes que seleccionaron el elemento del men\u00fa de bricolaje crearon su propio plato \u00fanico fuera del men\u00fa y luego filmaron la experiencia. Con sede en China, Haidilao alent\u00f3 a sus clientes a compartir sus videos en Douyin.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez que algunos clientes subieron sus intentos culinarios, otros acudieron en masa al restaurante para que tambi\u00e9n pudieran crear su comida y video. Finalmente, m\u00e1s de 15,000 personas solicitaron la opci\u00f3n de bricolaje; 2,000 videos finalmente subidos de sus creaciones, y 50 millones de personas vieron los videos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing Influencer tradicional<\/h2>\n\n\n\n<p>Por supuesto, todas las t\u00e9cnicas de <a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/5-ways-to-become-a-trusted-influencer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de influencia<\/a> que ves en otras plataformas basadas en video, como YouTube, tambi\u00e9n funcionan en TikTok. Si su producto se adapta a la audiencia de una persona influyente, su campa\u00f1a de influencia en TikTok deber\u00eda tener \u00e9xito. En la mayor\u00eda de los casos, debe dejar que las personas influyentes creen el contenido: saben lo que les gusta a sus seguidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Como siempre, la clave para el \u00e9xito del marketing de influencers es establecer objetivos apropiados, dirigidos a una parte espec\u00edfica del embudo de compra. Los j\u00f3venes influencers de TikTok deben ser aut\u00e9nticos con sus seguidores para que el marketing de influencers tenga \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p>A menudo, todo lo que una marca necesita hacer es alentar a los influencers a hacer videos que los muestren usando o usando el producto del patrocinador. Nuevamente, esto solo funcionar\u00e1 si el influencer es el tipo de persona que t\u00edpicamente usar\u00eda el producto. Tiene poco valor tratar de alentar a un influencer a promocionar un producto inapropiado. No vas a vender pensiones o aud\u00edfonos en TikTok con \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro efecto secundario de la joven clientela de TikTok es que est\u00e1n mucho menos interesados \u200b\u200ben el trabajo con c\u00e1maras con flash y los altos valores de producci\u00f3n de video. Debe confiar en sus influencers lo suficiente como para producir sus videos a su manera, incluso si se ven aficionados a los ojos de un vendedor. Los TikTokers est\u00e1n interesados \u200b\u200ben la originalidad y la diversi\u00f3n, m\u00e1s que en la calidad de tus videos<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tipo de opciones publicitarias est\u00e1n disponibles en TikTok?<\/h2>\n\n\n\n<p>Existen cuatro tipos de formatos de anuncios que puede usar en TikTok:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Anuncios de marca: anuncios de imagen, GIF o video que permiten que una marca domine un tema espec\u00edfico por el d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Video nativo: anuncios de video verticales de 9-15 segundos que aparecen en la p\u00e1gina &#8220;Para usted&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Reto de hashtags: crea hashtags patrocinados para fomentar el contenido generado por los usuarios, atraer a los usuarios y atraer personas influyentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Lentes de marca: lentes 2D o 3D que los usuarios pueden probar por s\u00ed mismos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"434\" src=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/screenshot-www.tiktok.com-2020.04-1024x434.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21940\" srcset=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/screenshot-www.tiktok.com-2020.04-1024x434.png 1024w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/screenshot-www.tiktok.com-2020.04-768x326.png 768w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/screenshot-www.tiktok.com-2020.04-770x327.png 770w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/screenshot-www.tiktok.com-2020.04-20x8.png 20w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/screenshot-www.tiktok.com-2020.04-385x163.png 385w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/screenshot-www.tiktok.com-2020.04-600x254.png 600w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/screenshot-www.tiktok.com-2020.04.png 1271w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Si bien la aplicaci\u00f3n se parece mucho al nuevo <a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/es\/como-obtener-verificado-en-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a>, en realidad se parece m\u00e1s a YouTube en t\u00e9rminos de c\u00f3mo la usan las personas. TikTok no es una red para relacionarse con amigos (como Facebook e Instagram), es un lugar donde la gente va a entretenerse.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta es una plataforma dise\u00f1ada para el mundo del marketing de influencers, creadores de contenido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tal como est\u00e1n las cosas, el \u00e9xito en TikTok proviene de la colocaci\u00f3n del producto, la marca, el contenido viral, los influencers y las t\u00e9cnicas de venta. La publicidad pagada es algo nuevo en la red y las marcas a\u00fan est\u00e1n descubriendo lo que pueden lograr con los productos que ofrece TikTok. Sin embargo, son las campa\u00f1as de contenido org\u00e1nico las que generan el mayor \u00e9xito. Tendremos que ver cu\u00e1nto tiempo la visibilidad org\u00e1nica sigue siendo una opci\u00f3n viable para las marcas a medida que la red perfecciona su plataforma publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfDebo anunciar en TikTok?<\/h2>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1 seguro de que su p\u00fablico objetivo est\u00e1 usando TikTok y su marca es capaz de crear contenido atractivo en este tipo de plataforma, entonces podr\u00eda ser el momento de comenzar a usar la red. Sin embargo, la publicidad de TikTok todav\u00eda est\u00e1 en la etapa experimental, y esto es todo lo que las marcas realmente pueden esperar lograr con ella: experimentar.<\/p>\n\n\n\n<p>Con un CPC promedio de $ 10, pondr\u00e1s en juego un presupuesto considerable en aras de la experimentaci\u00f3n, especialmente cuando es probable que las cosas cambien tanto en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta etapa, TikTok es una red emocionante para marcas en ciertos nichos, dirigida a cierto tipo de audiencia. Pero la mayor parte de la emoci\u00f3n gira en torno a las oportunidades de contenido org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n<p>TikTok actualmente est\u00e1 probando anuncios en los EE. UU. Y Europa<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n.<\/h2>\n\n\n\n<p>TikTok tiene un gran potencial para las marcas que apuntan a un p\u00fablico menor a los 40 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>La particularidad de que tiene cierto parecido con Instagram o Youtube; hace que las estrategias de marketing de Influencers usadas en dichas plataformas, funcionen bien en TikTok. Solo ser\u00e1n necesario algunos ajustes para atender las particularidades de su audiencia y de la misma plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Prueba con el marketing org\u00e1nico antes que con el de pago, pero si tienes el presupuesto, \u00a1adelante! Incursiona en TikTok con anuncios de pago.<\/p>\n\n\n\n<p>Si te gust\u00f3 este art\u00edculo te invito a leer:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/es\/aumentar-ventas-en-amazon-con-scribbles\/\" target=\"_blank\">C\u00f3mo Aumentar tus Ventas en Amazon con Scribbles<\/a><\/li><li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/es\/revision-ezoica\/\" target=\"_blank\">Revisi\u00f3n Ezoic: Caracter\u00edsticas y C\u00f3mo Usar para Principiantes<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/es\/pilar-contenido\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">C\u00f3mo escribir el contenido del pilar: una gu\u00eda paso a paso<\/a><\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tips de Marketing para la aplicaci\u00f3n del momento. Aprende qu\u00e9 es TikTok la app que aparentemente apareci\u00f3 de la nada para convertirse en una de las aplicaciones m\u00e1s descargadas del mundo.&nbsp; Comenz\u00f3 su vida como una aplicaci\u00f3n de intercambio de videos moderadamente exitosa con el nombre de Douyin en China y TikTok en el 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