{"id":25267,"date":"2020-07-14T03:38:11","date_gmt":"2020-07-14T10:38:11","guid":{"rendered":"https:\/\/alejandrorioja.com\/?p=25227"},"modified":"2021-05-09T12:19:32","modified_gmt":"2021-05-09T19:19:32","slug":"what-is-green-marketing-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alejandrorioja.com\/it\/what-is-green-marketing-2\/","title":{"rendered":"Che cos&#39;\u00e8 il marketing verde e come farlo?[Benefits & Tips]"},"content":{"rendered":"\n<p>Siamo tutti pi\u00f9 o meno consapevoli dell&#39;impatto che le nostre vite e il nostro lavoro hanno sul pianeta che stiamo vivendo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>La nostra crescente impronta di carbonio, l&#39;uso di materie plastiche, combustibili fossili, il taglio di alberi, il consumo e il bracconaggio degli animali stanno avvicinando la terra al punto di non ritorno.\u00a0<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Il cambiamento climatico \u00e8 reale e il danno che noi come societ\u00e0 facciamo \u00e8 la ragione principale per questo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco perch\u00e9 ultimamente sempre pi\u00f9 persone scelgono prodotti sostenibili e, con questo, un numero sempre maggiore di aziende sta cercando di offrire sostenibilit\u00e0.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">Secondo uno stu<a href=\"https:\/\/saiplatform.org\/uploads\/Modules\/Library\/WBCSD_Sustainable_Consumption_web.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dio, <\/a>\u00e8 ovvio che i valori e gli ideali dei consumatori si stanno spostando verso una maggiore sostenibilit\u00e0 e responsabile nelle loro decisioni di acquisto. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"556\" height=\"474\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/Ex-lk6FKRZGXm2UGcxz45Jmbudd2LXQ6GdiymgC3WeluaJQBpXfUl0kYBFJ-NSmhYLEJNwDDisW28F0FvhNurxvIOiaDkKCNobgaPTifoKHPHQrK96oSO0Tep1YfiZxSlLPSoWvu\"><\/p>\n\n\n\n<p>Un&#39;alta percentuale di persone \u00e8 pi\u00f9 propenso ad acquistare prodotti da aziende che hanno una buona reputazione per la sostenibilit\u00e0 ambientale.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Con questo, arriva il fatto che sempre pi\u00f9 persone sono influenzate dal marketing verde.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo, spiegher\u00f2 cos&#39;\u00e8 il marketing verde, quali sono i vantaggi di usarlo e le possibili strategie che puoi implementare per incorporarlo nella tua attivit\u00e0.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco un ottimo esempio di come i marchi enormi si stanno muovendo verso il marketing verde. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"flex-video widescreen youtube\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Introducing PlantBottle\u2122\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aEVVJxqWaZ8?feature=oembed&showinfo=0&rel=0&modestbranding=1&iv_load_policy=3&playsinline=1&enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cos&#39;\u00e8 il marketing verde?<\/h2>\n\n\n\n<p>Il marketing verde si basa sul marketing basato sui benefici ambientali dei prodotti.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>In parole semplici, viene utilizzato per promuovere i prodotti mettendo in evidenza la loro sostenibilit\u00e0<\/p>\n\n\n\n<p>Pu\u00f2 anche essere trovato in alcuni luoghi come &quot;eco-marketing&quot;, ma significa la stessa cosa di marketing verde.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Poich\u00e9 una delle maggiori tendenze degli ultimi anni \u00e8 sostenere la salute ambientale, un numero considerevole di persone sta cambiando il modo in cui vive e acquista.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Per questo motivo, le aziende creano strategie appropriate che affrontino la responsabilit\u00e0 sociale e si rivolscano a persone che preferiscono prodotti eco-compatibili.<\/p>\n\n\n\n<p>Ci possono essere molte cose diverse coinvolte nel marketing verde come:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ol><li>Creazione di prodotti ecocompatibili<\/li><li>Imballaggio dei prodotti in modo sostenibile<\/li><li>Utilizzando pratiche aziendali sostenibili\u00a0<\/li><li>Promuovere i vantaggi ecologici dei prodotti esistenti<\/li><li>Utilizzo di materiali riciclati nella produzione\u00a0<\/li><li>Utilizzo dell&#39;energia verde\u00a0<\/li><li>Riduzione dei rifiuti di produzione\u00a0<\/li><li>Utilizzo di metodi eco-compatibili<\/li><li>Acquisto o vendita a livello locale, riduzione dell&#39;energia di trasporto\u00a0<\/li><li>Riduzione degli imballaggi\u00a0<\/li><li>Realizzare prodotti riutilizzabili o riciclabili\u00a0<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Nel complesso, il marketing verde pu\u00f2 rivelarsi pi\u00f9 costoso, ma pu\u00f2 certamente essere molto pi\u00f9 redditizio poich\u00e9 la domanda di questi tipi di prodotti sta raggiungendo il picco.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Gli obiettivi dell&#39;utilizzo del marketing verde includono l&#39;implementazione di pratiche sostenibili nel business, e con quella che dimostra la responsabilit\u00e0 sociale. Inoltre, questo riduce le spese per il trasporto, imballaggio, consumo di energia, ecc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cos&#39;\u00e8 Greenwashing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Dal momento che le possibilit\u00e0 di trarre profitto da prodotti e pratiche sostenibili \u00e8 piuttosto alta, e l&#39;attuazione di quelli pu\u00f2 essere piuttosto costosa, molte aziende cercano di prendere una scorciatoia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Essi cercano di capitalizzare sui consumatori verdi utilizzando marketing verde per vendere prodotti che non sono infatti considerati verdi, e questo si chiama Greenwashing.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Queste imprese cercano di posizionare i loro prodotti come ecologici quando in realt\u00e0 non lo sono.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Un semplice esempio di questo \u00e8 l&#39;utilizzo del colore verde a loro vantaggio. I colori hanno un grande impatto sulle decisioni di acquisto poich\u00e9 abbiamo alcune percezioni di loro nella nostra mente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Molte aziende utilizzano il colore verde per la loro confezione e aggiungere la parola verde da qualche parte su di esso che non significa esattamente che \u00e8 Eco-friendly, ma molte persone si sentono come \u00e8 e acquistarlo comunque.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Greenwashing \u00e8 fuorviante e pu\u00f2 facilmente costare all&#39;azienda la sua reputazione. Ecco perch\u00e9 i clienti stanno sempre pi\u00f9 controllando l&#39;imballaggio per ulteriori certificazioni per assicurarsi che il prodotto sia davvero sostenibile.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantaggi del marketing verde\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/getty_162897095_970647970450057_48919.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-25235\" srcset=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/getty_162897095_970647970450057_48919.jpg 1920w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/getty_162897095_970647970450057_48919-768x432.jpg 768w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/getty_162897095_970647970450057_48919-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/getty_162897095_970647970450057_48919-770x433.jpg 770w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/getty_162897095_970647970450057_48919-20x11.jpg 20w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/getty_162897095_970647970450057_48919-385x217.jpg 385w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/getty_162897095_970647970450057_48919-1540x866.jpg 1540w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/getty_162897095_970647970450057_48919-300x169.jpg 300w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/getty_162897095_970647970450057_48919-600x338.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Ci sono un sacco di vantaggi che il marketing verde porta alle aziende sia internamente che esternamente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vantaggi interni del marketing verde<\/h3>\n\n\n\n<ol><li>Aiuta a incrementare le vendite\u00a0<\/li><li>Aiuta le aziende a ridurre i costi operativi e di produzione<\/li><li>Riduce l&#39;utilizzo di energia\u00a0<\/li><li>Queste aziende sono pi\u00f9 attraenti per i potenziali dipendenti che vogliono apportare un cambiamento in meglio\u00a0<\/li><li>Pi\u00f9 opportunit\u00e0 per entrare nei mercati esteri\u00a0<\/li><li>Aumento delle possibilit\u00e0 di entrare nei segmenti premium e di un&#39;ulteriore espansione\u00a0<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vantaggi esterni del marketing verde\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<ol><li>Miglior<a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/brand-equity\/\">e immagine dell&#39;azien<\/a>da nella societ\u00e0\u00a0<\/li><li>Promuovere il rinnovamento dei prodotti e il loro miglioramento\u00a0<\/li><li>La creazione di relazioni amichevoli con le organizzazioni pubbliche e gli enti governativi\u00a0<\/li><li>Possibilit\u00e0 di pubblicizzare l&#39;azienda come azienda verde<\/li><li>Creazione delle preferenze del marchio\u00a0<\/li><li>Creazione della fidelizzazione dei clienti\u00a0<\/li><li>Contribuire alla sostenibilit\u00e0 nel loro paese\u00a0<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strategie di marketing verdi\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1692\" height=\"1163\" src=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/green-marketing.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-25234\" srcset=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/green-marketing.jpg 1692w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/green-marketing-768x528.jpg 768w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/green-marketing-1536x1056.jpg 1536w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/green-marketing-770x529.jpg 770w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/green-marketing-20x14.jpg 20w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/green-marketing-385x265.jpg 385w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/green-marketing-1540x1059.jpg 1540w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/green-marketing-300x206.jpg 300w, https:\/\/alejandrorioja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/green-marketing-600x412.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1692px) 100vw, 1692px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Come ho detto in precedenza, greenwashing non \u00e8 una buona idea. Con questo in mente, queste strategie sono per le aziende che sono veramente disposte a far<a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/increase-website-traffic\/\">e uno sforzo sostenibile e ve<\/a>ramente si preoccupano dei loro clienti e dello stato della nostra unica casa &#8211; la Terra.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Design verde\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Il design verde non riguarda solo i colori e lo schiaffo di un cartello riciclabile su di esso &#8211; e voil\u00e0!\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Si tratta di essere fedeli a tutto ci\u00f2 che stai sostenendo ai tuoi clienti attraverso la confezione.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A tale scopo, il primo passo verso avere un design verde \u00e8 in realt\u00e0 avere un prodotto verde.<\/p>\n\n\n\n<p>Nei casi in cui questo \u00e8 vero, non ci sarebbe bisogno di alcun greenwashing di sorta, e la buona reputazione del vostro marchio diventer\u00e0 solo pi\u00f9 forte.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Quando si progetta il prodotto \u00e8 necessario avere in mente la sostenibilit\u00e0 durante l&#39;intero processo di produzione.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Dovete prestare attenzione a dove provengono i materiali, come sono i lavoratori coinvolti nel processo, come vengono trattati, quanti rifiuti vengono generati, quanta energia e acqua vengono sprecati, come verranno imballati e trasportati i prodotti, cosa accadr\u00e0 con i prodotti usati e milioni di altre domande.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Se si sta facendo marketing verde, si deve fare bene o non a tutti.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>C&#39;\u00e8 molto da considerare di sicuro, e potrebbe essere piuttosto costoso per ottenere questo andando, ma se lo fai bene sar\u00e0 redditizio di sicuro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Praticare la trasparenza\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Se vuoi che i tuoi clienti siano fedeli, soprattutto quando la sostenibilit\u00e0 \u00e8 molto importante per loro, devi essere completamente trasparente anche quando le cose vanno male.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>Fornire l&#39;accesso<\/strong>: assicurati che i tuoi clienti possano trovare i dettagli esatti dei tuoi prodotti, delle tue pratiche e dei rapporti sullo stato di avanzamento<\/li><li><strong>Standard<\/strong>: utilizza standard globali e misure quadro e report come ISO, Programma delle Nazioni Unite per l&#39;Ambiente e altri gruppi globali.\u00a0<\/li><li><strong>Trasparenza radical<\/strong>e: divulgare il pi\u00f9 possibile con i tuoi clienti ti far\u00e0 guadagnare grandi punti nei loro occhi<\/li><li><strong>Dite anche le cattive no<\/strong>tizie: i clienti odiano davvero quando le aziende nascondono informazioni da loro. Si fidano di te, si fidano anche di loro rivelando le informazioni non cos\u00ec buone troppo<\/li><li><strong>Report<\/strong>: fare relazioni periodiche sulla sostenibilit\u00e0 per l&#39;aggiornamento dei clienti, azionisti sui progressi <\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Prezzi equi<\/h3>\n\n\n\n<p>I clienti si aspettano di pagare di pi\u00f9 per i prodotti che sono sostenibili a causa del fatto che i costi per la loro produzione sono pi\u00f9 alti e i salari sono giusti.<\/p>\n\n\n\n<p>Mettere un<a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/a-guide-to-cost-leadership-strategy\/\"> prezzo pi\u00f9 alto su prod<\/a>otti che sono minimamente sostenibili sta fallendo i vostri clienti e avr\u00e0 conseguenze sulla vostra reputazione e profitti.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Un sacco di aziende capire che se il prezzo \u00e8 pi\u00f9 alto allora far\u00e0 i clienti credono che il prodotto \u00e8 sostenibile per impostazione predefinita.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 anche il greenwashing\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Se i tuoi prodotti costano pi\u00f9 di altre opzioni non sostenibili, vuoi comunicare le specifiche con i tuoi clienti.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Maggiore \u00e8 il vantaggio che il vostro prodotto ha, maggiore \u00e8 l&#39;opportunit\u00e0 per voi di essere esposti come un buon business con prodotti sostenibili.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>In un certo senso, se fornisci la prova di quanto siano sostenibili i tuoi prodotti in modo specifico, far\u00e0 in modo che i clienti si fidino di te e siano eccellenti materiali di marketing per la tua azienda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Consumo responsabile\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>La progettazione di prodotti sostenibili \u00e8 una parte dell&#39;equazione. Se hanno cicli di vita brevi dovrebbero includere suggerimenti per i clienti come utilizzarli in modo responsabile e smaltirli dopo l&#39;uso.<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo Cone Communications, circa il 90% dei consumatori concorda sul fatto che la responsabilit\u00e0 di un corretto utilizzo e smaltimento dei prodotti ricade sulla schiena.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>L&#39;85% ritiene che vi sia un ruolo aziendale nel fornire informazioni su come utilizzare correttamente i prodotti e smaltirli dopo il loro ciclo di vita.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 vostra responsabilit\u00e0 scrivere le informazioni necessarie per un corretto utilizzo e lo smaltimento dei prodotti sull&#39;etichetta in primo luogo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>L&#39;etichetta \u00e8 il primo luogo in cui i clienti cercano questi tipi di informazioni.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Si pu\u00f2 sempre cercare di essere creativi con esso e invitare i clienti sul tuo sito web per leggere correttamente la cura per i prodotti, informarli attraverso newsletter, ecc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Trova<a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/understanding-integrated-marketing-communication\/\"> ci\u00f2 che funziona per il tuo <\/a>pubblico, ma sii sempre informativo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Essere etici\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Nel 2015, l&#39;EPA (Environmental Protection Agency) ha scoperto che la nota casa automobilistica Volkswagen ha installato un &quot;dispositivo di sconfitta&quot; nei suoi veicoli. La ragione di ci\u00f2 era che potevano imbrogliare sui test sulle emissioni.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Questo<a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/volkswagen-posts-deep-loss-after-taking-18-28-billion-hit-on-emissions-scandal-1461333307\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> \u00e8 costato all&#39;azienda 18,28 miliardi<\/a> di dollari, e ci\u00f2 che \u00e8 pi\u00f9 importante \u00e8 perdere la fiducia nel marchio dal lato dei consumatori.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Greenwashing e pratiche non etiche sono sicuramente meno costosi, molto pi\u00f9 veloci e molto convenienti.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ma a lungo termine, potrebbero costare al business molto di pi\u00f9 tra i quali la reputazione duramente guadagnata del marchio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco perch\u00e9 si dovrebbe sempre prendere la strada maestra implementando strategie di marketing verde che sono veritismo e sarebbe davvero vantaggioso i vostri clienti e il vostro business.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Rilevante: 10<a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/top-10-marketing-books-to-read\/\"> libri di marketing che dovresti leggere in questo momento<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avvolgendo!<\/h2>\n\n\n\n<p>Essere un&#39;azienda veramente sostenibile pu\u00f2 aprire la strada verso grandi opportunit\u00e0 che possono portare il vostro business al livello successivo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Sto parlando di vendite pi\u00f9 elevate, vincendo lead e creando una cultura che attirer\u00e0 nuovi clienti e li render\u00e0 fedeli al tuo marchio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Se c&#39;\u00e8 una cosa che ti toglierai da questo post, lascia che sia il seguente:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><em>O lo fai nel modo giusto, o non farlo affatto.<\/em>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>In primo luogo assicurarsi che il vostro business e prodotti sono veramente sostenibile, prima di fare qualsiasi reclamo o promesse ai vostri clienti.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Non si pu\u00f2 tornare indietro dai danni causati dal greenwashing.<\/p>\n\n\n\n<p>Hai imparato una cosa o due? 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