{"id":29323,"date":"2021-06-28T12:21:26","date_gmt":"2021-06-28T19:21:26","guid":{"rendered":"https:\/\/alejandrorioja.com\/?p=29323"},"modified":"2023-10-22T21:46:32","modified_gmt":"2023-10-23T04:46:32","slug":"les-tendances-en-smm-pour-2021-comment-promouvoir-les-marques-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alejandrorioja.com\/les-tendances-en-smm-pour-2021-comment-promouvoir-les-marques-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Les tendances en SMM pour 2021 : Comment promouvoir les marques sur les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"\n<p>2020 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e compliqu\u00e9e et les marketeurs sur les r\u00e9seaux sociaux ont d\u00fb rapidement s\u2019adapter aux tendances changeantes. Le principal catalyseur a \u00e9t\u00e9 la pand\u00e9mie, qui a accru l\u2019importance de la <a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/fr\/comment-a-get-pr-for-your-brand\/\">pr\u00e9sence des marques en ligne<\/a>, cr\u00e9\u00e9 une tendance pour le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et rendu le public plus m\u00e9fiant vis-\u00e0-vis des fakes. En se basant sur ces tendances, on peut d\u00e9duire dans quelles conditions se fera la promotion d\u2019entreprise sur les <a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/fr\/social-medias-taux-dengagement\/\">r\u00e9seaux sociaux<\/a> en 2021.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi c\u2019est important ?<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019audience sur les r\u00e9seaux sociaux est en pleine <a href=\"https:\/\/datareportal.com\/reports\/digital-2020-global-digital-overview\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">croissance<\/a>. Cette croissance a continu\u00e9 en 2020 et il ne fait aucun doute que la m\u00eame chose se produira en 2021. Cette ann\u00e9e, l\u2019audience a augment\u00e9 de 12,3%. Plus de 50% de l\u2019humanit\u00e9 utilise maintenant les r\u00e9seaux sociaux : \u00e7a fait 4,14 milliards d\u2019utilisateurs enregistr\u00e9s. Il y a environ 14 nouvelles inscriptions chaque seconde.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/8Ywy12SZPdlZG1-O3rTfnyy4KndlWKMwZV43a0qoxejewHrS2wTct4aJvtbXuBIsgHjSvNhs92SvAcuIbCEnMXYi71wsy6ShcS0Nn3zjihOdhpu2rfqoJGbUVQX3z8ATkgs-Lo5S\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il est \u00e9vident qu\u2019avec des chiffres si colossaux, les marques ne peuvent pas ignorer les r\u00e9seaux sociaux. En 2021, ce sera plus facile d\u2019abandonner le d\u00e9veloppement du site web d\u2019une entreprise que de ne pas \u00eatre pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces plateformes proposent un avantage inestimable : le contact direct avec le public, la formation d\u2019une communaut\u00e9 active et l\u2019augmentation de la confiance et de l&#8217;interaction.<\/p>\n\n\n\n<p>Naturellement, tout cela est possible avec une bonne strat\u00e9gie de promotion sur les r\u00e9seaux sociaux. Avoir du contenu de qualit\u00e9 et suivre les tendances compte \u00e9galement. Parlons de tout ceci.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les &#8220;Zeta&#8221; et les \u201cAlpha\u201d d\u00e9finissent les tendances<\/h2>\n\n\n\n<p>Les tendances sur les r\u00e9seaux sociaux naissent de deux g\u00e9n\u00e9rations modernes : la g\u00e9n\u00e9ration z (personnes n\u00e9es entre 2000 et 2010) et la g\u00e9n\u00e9ration \u03b1 (personnes n\u00e9es en 2010 ou apr\u00e8s). Elles sont fondamentalement diff\u00e9rentes des millennials, qui sont actuellement le principal public acheteur en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Les g\u00e9n\u00e9rations zeta et alpha deviendront bient\u00f4t solvables, et les marques doivent gagner la loyaut\u00e9 de ce public cible \u00e0 l\u2019avance. Un des moyens pour y arriver est de parler au public jeune de sujets qui l\u2019int\u00e9resse. Les questions les plus abord\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux en 2020 sont l\u2019\u00e9galit\u00e9, la politique, l\u2019\u00e9ducation, la finance, l\u2019alimentation, l\u2019\u00e9quilibre psychologique et l\u2019impact de la pand\u00e9mie sur la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/IquoYjl9xIkT_917Yd4oxArPe0wTQm4aIa2sARmCjQ5nVYKo1Hwago_m4qaTc4xRPi8ldEWWdsdCQ9MDMLhUIgoHKkVF-yE4PS-XmgiHOBDWMJ76aOLt-igAdwM2MK34sq3h_pqi\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il est important de comprendre qu\u2019il ne s\u2019agit pas d\u2019une tendance sur le court terme. Les g\u00e9n\u00e9rations z\u00eata et alpha influencent d\u00e9j\u00e0 les tendances sur les r\u00e9seaux sociaux de mani\u00e8re significative, et cette influence continuera de grandir. Une derni\u00e8re chose : ne les prenez pas pour des fous. Une action ponctuelle soutenant un groupe social vuln\u00e9rable ne vous donnera pas l\u2019air convaincant. Si vous ciblez les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations, attendez-vous \u00e0 un travail syst\u00e9matique et continu. Autrement, vous recevrez beaucoup de n\u00e9gativit\u00e9 en retour et des milliers de fans se d\u00e9sabonneront.<\/p>\n\n\n\n<p>Travaillez de fa\u00e7on syst\u00e9matique, articulez des positions claires pour votre marque sur des questions qui comptent beaucoup pour votre public et vous b\u00e2tirez un public fid\u00e8le uni par des valeurs partag\u00e9es. La confiance sera suivie par les ventes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La prise de conscience sur des questions sociales<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette tendance est l\u2019\u00e9volution d\u2019une ancienne tendance. La prise de conscience est l\u2019une des positions des repr\u00e9sentants des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations. Elle se manifeste par la sant\u00e9 (y compris la sant\u00e9 mentale), le monde et la soci\u00e9t\u00e9. Si une marque veut bien travailler avec un public de ce type en 2021, elle doit \u00eatre plus sensible aux questions de d\u00e9veloppement personnel, de tol\u00e9rance et d\u2019inclusion.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le contenu sans fakes<\/h2>\n\n\n\n<p>La quantit\u00e9 de fausses informations en 2020 a \u00e9t\u00e9 \u00e9norme. Le sujet principal \u00e9tait bien entendu le Covid-19. Cependant, mis \u00e0 part cela, il y a tellement de contenu trompeur que m\u00eame Donald Trump a republi\u00e9 des messages d\u2019origine douteuse sur sa page \u00e0 plusieurs reprises.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/bIlPSdMiJSNg5OtYCw819Z2gziUVKRImItbO-H3YboHX5TFVgtmWpDkEIrcZ8nrTyJ4IC2jDGqdQZBaWpmls_19xs1_xemOVtzoS1SJY81pAc1Rq-x2VT6d3FdWzyLFwT9zMrPDk\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le public en a assez des fakes. Evidemment, en 2021, il faut faire attention aux sources des informations publi\u00e9es et refuser le contenu malicieux \u201cpour faire le buzz\u201d. La r\u00e9putation est plus importante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le naturel<\/h2>\n\n\n\n<p>En plus des fakes, mettez de c\u00f4t\u00e9 le \u201cclinquant\u201d avec lequel vous entourez l\u2019image de votre marque. Pendant plusieurs ann\u00e9es, les r\u00e9seaux sociaux ont permis aux entreprises et aux personnes de s\u2019afficher sous une fausse perspective. Toutes ces choses comme montrer sa r\u00e9ussite, les poses crisp\u00e9es et les \u00e9motions simul\u00e9es sont d\u00e9j\u00e0 des choses du pass\u00e9. Comme dans la vie r\u00e9elle, la sinc\u00e9rit\u00e9 a la priorit\u00e9 dans le contenu visuel et textuel.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais en m\u00eame temps, cela ne veut pas dire que la qualit\u00e9 du contenu doit en p\u00e2tir. Le public a l\u2019habitude de voir du bon contenu et cette tendance continuera. Ainsi, vous devez combiner ouverture et naturel avec travail professionnel sur les publications.<\/p>\n\n\n\n<p>Au fait, en 2021, la popularit\u00e9 des comptes \u201cmonochromes\u201d va probablement \u00eatre r\u00e9duite. On parle de l\u2019approche tendance \u201cun compte &#8211; un sch\u00e9ma de couleurs\u201d. Enfin, vous pouvez diversifier votre flux et vous permettre d\u2019exp\u00e9rimenter.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour cr\u00e9er un compte, vous pouvez utiliser des services sp\u00e9ciaux. Par exemple, le <a href=\"https:\/\/www.logaster.fr\/logo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">g\u00e9n\u00e9rateur de logo Logaster<\/a> permet de cr\u00e9er rapidement des \u00e9l\u00e9ments basiques d\u2019identit\u00e9 de marque pour le branding d\u2019un compte commercial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La stimulation de la cr\u00e9ation de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019utilisateur<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019auto-isolement mondial a emp\u00each\u00e9 les utilisateurs de cr\u00e9er du contenu unique. En 2021, on dirait que les confinements locaux ou globaux continuent dans plusieurs pays. Par cons\u00e9quent, les gagnants sont ces marques proposant de nouveaux outils et templates pour travailler avec du contenu dans un nouvel environnement. <a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/fr\/comment-a-gain-followers-on-tiktok\/\">TikTok<\/a>, qui \u00e0 la base a gagn\u00e9 en popularit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 ses outils de lip-service, en est un bon exemple. Les utilisateurs cr\u00e9ent du contenu de ce type avec juste un smartphone et une appli. N&#8217;oubliez pas non plus les autres plateformes sur lesquelles l&#8217;utilisateur cr\u00e9e du contenu (<a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/fr\/comment-faire-youtube-videos\/\">Youtube<\/a>, Instagram, etc.)<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La tendance nostalgique<\/h2>\n\n\n\n<p>A cause des \u00e9v\u00e9nements de 2020, les gens autour du monde manquent d\u2019\u00e9motions positives. L\u2019anxi\u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale, aliment\u00e9e par les informations et les publications n\u00e9gatives sur les r\u00e9seaux sociaux, renforce le cadre n\u00e9gatif. Naturellement, les gens veulent voir au moins quelque chose de positif.<\/p>\n\n\n\n<p>Les souvenirs aident. Quelques flashbacks agr\u00e9ables du pass\u00e9 (m\u00eame s\u2019il n\u2019est pas distant) garantissent des \u00e9motions positives. Ceci marche non seulement avec les informations mais aussi avec le <a href=\"https:\/\/alejandrorioja.com\/fr\/15-exemples-de-grand-copywriting\/\">marketing de contenu<\/a>. Les gens trouvent toujours agr\u00e9able de se rappeler des moments joyeux. Le marketing nostalgique sera l\u2019une des tendances de 2021.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/86TbnraE2EBBWs9GuSEq5yfJ64EWOh6hteaVI-ZnJFzedFuy12JkwwhNXeCuhC_p5sYndDx4Dsw7YVOWCELCUBf845qKBIY5RL-18_s6B33pLY_V0He1xdQA9TzAZz2F-J2W6s5y\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le contenu adapt\u00e9 au coronavirus<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00eame en se disant qu\u2019en 2021 la plupart des gens seront vaccin\u00e9s et que la vague actuelle prendra fin, la tendance restera li\u00e9e \u00e0 la pand\u00e9mie. Ainsi, le contenu personnalis\u00e9 devrait continuer \u00e0 se concentrer sur le rapprochement des gens, la sant\u00e9, le soutien et la motivation. De plus, il faudra toujours faire la promotion de la distanciation sociale, des commandes en ligne, des services sans contact, du t\u00e9l\u00e9travail, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La gamification du contenu<\/h2>\n\n\n\n<p>La pand\u00e9mie a accru la popularit\u00e9 des jeux vid\u00e9o chez les utilisateurs. Les jeux sont devenus une alternative \u00e0 la communication en direct qui a \u00e9t\u00e9 interdite. C\u2019est d\u2019autant plus vrai pour les jeux en ligne dans lesquels les utilisateurs forment des communaut\u00e9s locales unies par des centres d\u2019int\u00e9r\u00eats communs et d\u2019autres caract\u00e9ristiques.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c7a vaut le coup de r\u00e9agir \u00e0 cette tendance et de se concentrer sur la cr\u00e9ation de contenu gamifi\u00e9 en 2021. Distraction, interactivit\u00e9, interaction en ligne &#8211; tout ceci devrait \u00eatre la base de la communication des marques et du public.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les memes comme outil de communication<\/h2>\n\n\n\n<p>N&#8217;utilisez des \u00e9motic\u00f4nes et des GIF qu\u2019en ciblant un public plus \u00e2g\u00e9. Les millennials et les g\u00e9n\u00e9ration \u201cZ\u201d sont beaucoup plus habitu\u00e9s aux memes. Ce n\u2019est pas juste une mani\u00e8re de distraire le public. Vous pouvez essayer de choisir les memes de mani\u00e8re \u00e0 r\u00e9duire le niveau de n\u00e9gativit\u00e9 ou pour illustrer une r\u00e9action \u00e0 des questions sociales complexes et d\u2019autres sujets importants.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les microblogueurs valent mieux que les millionnaires<\/h2>\n\n\n\n<p>Les blogueurs ayant une audience de plus d\u2019un million de personnes ont une plus grande port\u00e9e, mais les les micro-influenceurs ont des niveaux d\u2019engagement plus \u00e9lev\u00e9s. Il y a plusieurs raisons derri\u00e8re cela :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Les grands blogueurs ont des publics vari\u00e9s. Ce sont des gens issus de diff\u00e9rents groupes sociaux, et il est donc plus difficile de personnaliser la publicit\u00e9;<\/li><li>Le public en a assez de la publicit\u00e9 et per\u00e7oit ces blogueurs comme des showmakers : ils sont int\u00e9ressants \u00e0 regarder, mais en m\u00eame temps ils inspirent peu confiance.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cependant, un blogueur niche qui n\u2019est pas en qu\u00eate de likes est beaucoup plus cr\u00e9dible. De plus, ses abonn\u00e9s sont unis par diff\u00e9rents facteurs (int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, genre, \u00e2ge, etc.), ce qui permet d\u2019ajuster les publicit\u00e9s et d\u2019obtenir plus de r\u00e9ponses. Il y a une derni\u00e8re chose : l\u2019interaction avec les micro-influenceurs co\u00fbte beaucoup moins cher..<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Plusieurs pr\u00e9dictions n\u2019ont rien de nouveau pour les marketeurs sur les r\u00e9seaux sociaux. Il s\u2019agit en fait de la poursuite des tendances n\u00e9es en cette anxieuse ann\u00e9e 2020. Les soci\u00e9t\u00e9s choisissent les tendances les plus pratiques pour obtenir de bons r\u00e9sultats sur le long terme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2020 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e compliqu\u00e9e et les marketeurs sur les r\u00e9seaux sociaux ont d\u00fb rapidement s\u2019adapter aux tendances changeantes. 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