我们或多或少地意识到我们的生活和工作对我们生活在地球上的影响。
我们不断增加的碳足迹、塑料、化石燃料的使用、砍伐树木、进食和偷猎动物，使地球更接近无回报点。
气候变化是真实的，我们作为社会造成的损害是造成气候变化的最大原因。
这就是为什么最近，越来越多的人选择可持续产品，并因此，越来越多的企业试图提供可持续性。
根据一项研究，很明显，消费者的价值观和理想正在转向在购买决策中更加可持续和负责。
高比例的人更有可能从在环境可持续性方面享有良好声誉的企业购买产品。
因此，越来越多的人受到绿色营销的影响。
在这篇文章中，我将解释什么是绿色营销，使用它的好处是什么，以及您可以实施的策略，将其融入您的业务。
下面是一个很好的例子，说明大型品牌是如何走向绿色营销的。
什么是绿色营销？
绿色营销是基于产品环境效益的营销。
简单地说，它被用来通过突出产品的可持续性来推广产品
在一些地方，它也被称为"生态营销"，但它意味着与绿色营销相同的东西。
由于近年来最大的趋势之一是支持环境卫生，很多人正在改变他们的生活方式和购买方式。
因此，公司制定适当的战略，解决社会责任问题，并针对喜欢环保产品的人。
绿色营销中可能涉及许多不同的事物，如：
- 创造环保产品
- 以可持续的方式包装您的产品
- 使用可持续的商业实践
- 推广现有产品的绿色优势
- 在生产中使用回收材料
- 使用绿色能源
- 减少生产浪费
- 使用环保方法
- 在当地购买或销售，减少运输能源
- 减少包装
- 制造可重复使用或可回收的产品
总体而言，绿色营销的成本可能更高，但肯定可以更有利可图，因为对这类产品的需求正在达到顶峰。
使用绿色营销的目标包括在企业中实施可持续实践，并展示社会责任。此外，这还减少了运输、包装、能源使用等费用。
什么是绿色清洗？
由于从可持续产品和实践中获利的可能性相当高，而且这些产品和服务的实施成本相当高，许多企业试图走捷径。
他们试图通过绿色营销来利用绿色消费者来销售实际上不被认为是绿色的产品，这就是所谓的绿色清洗。
这些企业试图定位他们的产品为环保，而事实上他们不是。
一个简单的例子就是使用绿色来发挥他们的优势。颜色对购买决策有很大影响，因为我们的想法中对颜色有一些看法。
许多企业使用绿色作为他们的包装，并添加这个词绿色某处，这不完全意味着它是环保的，但很多人觉得它是和购买它反正。
绿色清洗具有误导性，很容易使企业声誉受损。这就是为什么客户越来越多地检查包装以寻找额外的认证，以确保产品真正具有可持续性。
绿色营销的好处
绿色营销给内部和外部企业带来了很多好处。
绿色营销的内部好处
- 它有助于提高销售额
- 它帮助公司降低运营和生产成本
- 它降低了能源消耗
- 这些公司对希望做出更好改变的潜在员工更具吸引力
- 更多进入国外市场的机会
- 增加进入高端细分市场和进一步扩张的机会
绿色营销的外部好处
- 公司在社会中更好的形象
- 促进产品的更新及其改进
- 与公共组织和政府机构建立友好关系
- 有机会把公司宣传为绿色公司
- 创建品牌偏好
- 创建客户忠诚度
- 促进其国家的可持续发展
绿色营销策略
正如我前面提到的，洗绿不是个好主意。有鉴于此，这些战略是为那些真正愿意做出可持续努力，真正关心他们的客户和我们唯一的家-地球的状态的公司。
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1. 绿色设计
绿色设计不只是关于颜色和拍打一个可回收的标志 – 瞧！
这是关于忠于你通过包装向您的客户声称的任何东西。
为此，实现绿色设计的第一步实际上是拥有绿色产品。
如果这是真的，将不需要任何绿色清洗，您的品牌良好的声誉只会变得更强。
在设计产品时，您必须在整个生产过程中牢记可持续性。
你必须注意材料从何而来，工人是如何参与的，他们是如何处理的，产生多少废物，浪费多少能源和水，产品如何包装和运输，二手产品和百万其他问题会发生什么。
如果你正在做绿色营销，你必须做对或没有在所有。
有很多要考虑肯定，它可能是相当昂贵的，让这一切去，但如果你做对了，这将是有利可图的肯定。
2. 实践透明度
如果您希望您的客户忠诚，尤其是当可持续性对客户非常重要时，即使出现问题，您也必须完全透明。
- 提供访问权限：确保您的客户能够找到您的产品和实践的具体细节以及进度报告
- 标准：使用全球标准和框架措施和报告，如ISO、联合国环境计划和其他全球团体。
- 激进的透明度：尽可能多地与客户披露，都会给你得分。
- 也告诉坏消息：当公司向他们隐瞒信息时，客户非常讨厌。他们信任你，也信任他们，也透露不太好的信息
- 报告：定期报告可持续性，更新客户、股东的进展情况
3. 公平定价
客户期望为可持续的产品支付更多费用，因为生产产品的成本较高，而且工资是公平的。
对极不可持续的产品提出更高的价格会使您的客户破产，并且会影响您的声誉和利润。
很多企业认为，如果价格更高，那么客户会相信该产品在默认情况下是可持续的。
这也是绿色清洗
如果您的产品成本高于其他不可持续的选项，您希望与客户传达具体细节。
您的产品获得的好处更大，您作为可持续产品良好的企业的机会也更大。
从一定来说，如果您提供您的产品有多可持续的证据，这既会使客户信任您，又成为您公司优秀的营销材料。
4. 负责任的消费
设计可持续的产品是等式的一部分。如果他们的生命周期短，他们应该包括如何负责任地使用它们并在使用后处置他们的提示。
根据Cone通信，约90%的消费者同意，正确使用和处置产品的责任落在他们背上。
85% 的人认为，在提供他们如何正确使用产品并在生命周期后处置产品方面，企业扮演了重要角色。
您有责任首先在标签上编写正确使用和处置产品所需的信息。
标签是客户查找这些类型的信息的第一个位置。
您始终可以尝试创造性地使用它，并邀请您网站上的客户阅读如何正确护理产品，通过时事通讯通知他们，等等。
找到适合受众的信息，但时刻要提供信息。
5. 合乎道德
早在2015年，美国环保署（EPA）发现，著名的汽车制造商大众汽车在其车辆中安装了"失败装置"。原因是他们之所以能在排放测试中作弊。
这使公司损失了182.8亿美元，更重要的是消费者对品牌失去了信任。
绿色清洗和不道德行为肯定成本更低、更快、非常方便。
但从长远来看，他们的成本可能会超过企业，其中来之不易的品牌的声誉。
因此，您应该始终采取高路实施绿色营销战略，这些战略是真实的，并且将真正造福于您的客户和业务。
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包装起来！
成为一家真正可持续的公司，可以打开您获得大机会的道路，将您的业务推向一个新的水平。
我说的是更高的销售额，赢得潜在客户，并创造一种文化，将吸引新客户，使他们忠于你的品牌。
如果有一件事，你会从这篇文章带走，让它如下：
要么用正确的方法做，要么一点都不要做。
首先，在与客户做出任何索赔或承诺之前，确保您的业务和产品真正具有可持续性。
绿色清洗造成的损害是无法回头的。
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