如果你经常关注我,你必须意识到我最专注于那些为我的读者提供价值并实际帮助他们学习的内容。
我也意识到,不断生产高质量的内容,现在肯定是一件非常棘手的事情。
但是,您可能已经知道定期发布内容是增加流量、激发与客户互动以及最终增加利润的好方法。
营销人员犯的一个常见错误是选择数量而不是质量,因为他们相信,如果他们更频繁地发布,这将驱动更多的流量到网页。
这可能不是您业务的最佳策略。如果你想有一个信任的跟随者,你可能需要"深入挖掘"一个主题,并产生一个一流的作品,自然会吸引你的目标观众给你。
为此,您需要投入时间创建一个伟大的支柱内容,不仅吸引人们到您,而且还将提高您在您行业客户心目中的声誉。
如果你对什么是支柱内容感兴趣,它是如何开始的,以及如何使用它来提高你的SEO,让我们深入探讨一下。
支柱内容的开始
最早可以在互联网上找到的文章之一,其中的支柱内容被描述和谈论是这个。
在这篇名为"寻找博客读者的十种技巧"的文章中,作者雅罗·斯塔克将支柱内容放在列表顶部,告诉读者:
"…支柱文章通常是一篇教程风格文章,旨在向受众传授一些东西。一般来说,它们超过500字,有很多非常实用的技巧或建议。您当前阅读的这篇文章可以被视为一篇支柱文章,因为它非常实用,是一个很好的"操作"课。这种风格的文章具有长期的吸引力,保持最新(它不是新闻或时间依赖),并提供真正的价值和洞察力。你的博客上的支柱越多越好…"
本文于 2006 年 2 月 28 日发表,这意味着即使如此,人们也开始欣赏高质量、信息性的内容,而不仅仅是一般、简单的文章。
自那以后,博客中的很多事情都发生了变化。最重要的变化之一是每个博客的平均字数。
如今,文章比那时长得多,有了更好的SEO,他们试图深入探究主题。
我们倾向于创造更长,信息更丰富的作品,将留在互联网上多年,通过更新他们,他们将继续相关,并为访问者提供重要信息。
什么是支柱内容?
想想"支柱"这个词。它是为支持建筑物而构建的结构。
但是,一根柱子能容纳整座建筑吗?当然不是。
通常,整个建筑中有许多柱子,它们能够共同支撑结构。
他们中的每一个在保持建设方面发挥着重要作用,从这个意义上说,它们同样重要。
如果我们将隐喻应用于内容编写,则支柱内容是一大块内容丰富的内容,可以分解为许多部分、部分或材料。
所有这些作品、章节和材料在使博客文章成为最好的作品方面非常重要。
支柱内容可以是电子书、指南、报表或可转换为多个单个博客或文章的其他类型的大型内容。
支柱内容有几个基本元素,它们是:
- 它试图回答某人对某一主题的任何可能的问题
- 它解决问题,给出问题的答案,或提供全面的教程
- 与主题上提供的其他内容相比,它试图更详细地
- 它有趣且值得信赖
- 它可以很容易地分解为部分,电子邮件。信息图或其他较小的信息
这种类型的内容是建立读者的信任和忠诚度。此外,这些类型的内容将在您创建新访问者很久之后继续与它们相关。
什么是支柱页面?
到目前为止,我谈论的是博客文章或文章。但是,您也可以使用支柱页面对此采取不同的方式。
支柱页面是网站上专用于网站某一部分的单独页面。
例如,我的博客包含企业家的提示和信息,以及与数字营销相关的一切。
但是在这方面,我有很多话要说。这意味着,我介绍的子主题分为不同的类别。
如果你访问我的页面"我最好的数字营销文章",你会看到我的意思。
支柱页面是你可以找到任何连接到数字营销,为您的企业蓬勃发展的地方,它是按类别分节的,所以访问者很容易找到任何他们需要帮助的地方。
访问支柱页面,您有机会将数字营销的一切放在您面前,以及许多其他相关文章。
这样,你可以缩小它,而无需太多的努力。这是清楚的,有帮助的,有组织的服务访客最好的,我可以。
无论您认为适合哪种方式适合访问者,都可以使用这种类型的群集内容。
如何编写支柱内容?
现在,您已经了解了什么是支柱内容,以及为什么它对您的业务有用,现在让我们来谈谈如何生产它。
了解受众
在你开始写文章之前,你必须非常深刻地思考你的博客的基础知识。
提醒自己您的博客的目的,以及什么样的人会查看您提供的内容。
完全了解受众是绝对必要的,以便生成对他们非常宝贵的内容。
您越了解受众的需求,您就越能为他们提供更好的内容,让您的支柱内容取得成功。
有几种方法可以更好地定义和理解受众,这些方法如下:
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- 构建买方角色-或也称为营销角色是您理想客户的通用表示形式。为自己的业务建立一个买家角色将帮助您了解您当前和潜在客户,从而为您提供需要专注于生产内容的指南。通过此策略,您可以更深入地了解您的客户,并了解他们的具体需求和兴趣。互联网上有许多模板可用于此目的。
- Google Analytics- 是一个非常重要的工具,当涉及到了解你的受众和查看他们在您的页面上的行为。查看您的 Google 分析,将告诉您很多受众的性别,受众的平均年龄是多少,他们在地理位置上的位置,他们在哪些网页上花费的时间,以及许多其他内容。所有这些信息都可以帮助您定义他们的需求,并可能预测他们的行为。
- 看看你的竞争对手,一个良好的市场研究形式是你的竞争对手。您可以获取一些有关目标受众的宝贵信息。机会是,这些人中的许多人也是你的访问者,特别是如果你都在搜索引擎上排名靠前。
仅仅知道目标受众是谁是不够的,您需要了解他们有哪些类型的需要,您可以帮助他们。
想想你开始从事这个行业时的感受。
- 你有什么问题?
- 你担心什么问题?
- 那么,什么样的信息会对你产生最大的影响?
- 你有什么期望?
- 您的竞争对手提供哪种类型的支柱内容?
所有这些事情可能都是未来企业家同样的问题。
还要研究目标受众在社交媒体上所说的话,以及他们拥有什么样的心态和兴趣。
看看他们的抱怨,他们的意见,他们分享最多的,他们同意或不同意什么,等等。
当您知道这一切时,您可以清楚地了解目标受众需要哪些类型的内容。
一旦您确信您非常了解受众及其需求,就可以继续支柱内容流程。
选择正确的关键字
任何好的内容都必须得到相关关键字的支持,才能对页面的SEO产生良好的影响。
这就是为什么在开始编写支柱内容之前,您需要有一个非常清晰的关键字策略。
关键字非常重要,它们将帮助您为与您想要谈论的主要主题相关的重要主题提出想法。
在关键字研究方面,互联网上有很多选项:
谷歌趋势
它可能是最常用和最容易访问的关键字搜索选项之一。
你可以非常容易地使用它,只需在谷歌中键入 Google 趋势,您将看到一个搜索栏,您可以在其中写下您感兴趣的单词。
您还可以直观地看到在给定时间段内搜索某个单词的受欢迎程度。
您可以看到在哪些期间,此关键字使用更多,在哪些期间使用较少。
例如,如果您在此处看到图像,您可以注意到,在过去五年中,术语 SEO 在年末/开始新一个中会获得峰值。
谷歌趋势的另一个不错的选择是比较两个或更多不同的关键字,看看哪个一个表现更好。
从这个比较,你可以看到,使用SEO将比使用搜索引擎优化好得多,即使他们都是相同的。
您还可以查看哪些国家/地区会搜索这些关键字、相关查询以及更多信息。
关键字表
另一个可用于关键字搜索的免费工具。如果您希望在短时间内生成大量关键字创意,这是适合您的工具。
您只需放置一个关键字,该工具就为您提供了连接到该关键字的生成想法的列表。
但是,它是一个相当基本的工具,除此之外没有提供更多的信息。
它还为您提供了使用正和负滤波器的机会。这意味着,如果添加正筛选器,结果将包含该单词。如果添加负筛选器,结果将排除该单词。
这可能是一个非常有用的工具,为SEO的目的。
其他免费关键字工具包括:
- 关键词冲浪者
- 回答公众
- 关键词迪特
- Keywordtool.io
- 问题db
- 批量关键字生成器
- 谷歌
制定计划
一旦您了解了目标受众的需求以及哪些关键字与您的行业相关,您可以继续进行一些规划。
如果你想有条理和有效,我建议你不要跳过规划过程。
仅仅开始写某个主题的内容可能很困难,并可能导致混淆、无组织的内容,读者很难遵循这些内容。
这就是为什么在开始制作内容之前进行规划是明智的。
最适合我个人的是找出章节或一般方向,我的内容将去。
要找出章节,然后写几篇文章,每个500-1000字比一次写整个大内容要容易得多。
编写所有部分后,可以将它们拼凑在一起并编辑内容。
理想情况下,您不会在一天内编写和编辑整个作品。如果你太努力了,你可能会犯错误或错过重要信息。
您希望确保生成主题上的最佳内容,并需要大量的研究和事实检查,因此请花点时间。
所以,一旦你有一个计划,开始写作。
内容制作
到这儿还有很长的路要走,不是吗?
但好消息是,现在,你应该有一些相当不错的想法,如何继续。
这意味着最困难的部分已经完成。
现在,你只需要坐下来,使用你收集的所有信息,到目前为止,以产生一个惊人的高品质的支柱内容。
您希望创建受众希望与用户共享的内容,并将其用于自己的专业工作。
撰写内容时,请注意以下事项:
- 标题是人们首先看到的。据统计,80%的人会阅读标题,但其中只有20%的人会实际点击链接。这意味着您的内容标题是首次与受众接触,这将是他们决定是否要了解更多信息的问题。尽量让它吸引人,但信息丰富。
- 点击白点 – 你能做的最糟糕的事情之一是尝试点击诱饵你的观众。2 秒的点击数不算数,您将确保这些人中的大多数人失去对您页面的信任。高质量的内容是您需要坚持的。
- 钩子-有些人会点击链接,但不是所有的人会读完它。这意味着你需要写一个吸引眼球的钩子,这将激励访问者继续阅读,直到最后。你可以尝试有趣的事实,趣闻,新闻等。
- 个性化 – 讲述个人经历或故事。人们喜欢被提醒,在内容的背后有一个人,你经历了你应得的艰辛。
- H1,h2,h3 标签 – 具有没有清晰结构的柱状内容只是内容的浪费。使用图像、图形、视频、项目符号点使内容更易于阅读。
- CTA/邀请 – 对于不断进入文章末尾的最有动机的读者,您需要有一个明确的 CTA 或邀请他们加入/评论/建议/回答,或者您希望他们执行的任何其他操作。
链接构建和促销
一旦你精心制作了最好的支柱内容,你可以,备份了大量良好的信息,并检查事实/统计数据,是时候推广它。
互联网上有很多竞争,你伟大的内容必须用可信的链接来备份,这样它才能在搜索引擎上排名更高。
如果您包含指向权威网站的链接,它将使您的信息感到可信和事实检查,这始终是一个好主意。
此外,一旦你有你的支柱内容,你发布它,经常推广它是另一件事,你必须关注。
您可以:
- 链接第一页或网站页面上的支柱内容
- 提升您的帖子并在社交媒体帐户上共享它们
- 向支柱内容添加内部链接,特别是热门帖子
- 通过时事通讯通知他人
- 当您有新信息时更新支柱内容
支柱内容的好处
如果支柱内容的好处,至少其中一些,现在应该很清楚。
- 提高客户忠诚度:向访问者提供高质量、全面和事实检查的内容将提高他们的忠诚度,并且当他们需要帮助时,他们会更经常地回到您的网站。
- 较低的跳出率:如果访问您页面的访问者感到满意,并且内容回答了他们的所有问题,他们将不会退回
- 页面花费的时间较长:如果访问者找到他们要找的东西并有兴趣阅读整个内容,则此处也是如此,则页面上花费的时间将增加。
- 恒定流量:如果支柱内容良好,它将具有长期相关性,这意味着它将为您的页面带来恒定的流量。
- 更好的谷歌排名:如果你通过在社交媒体上分享的相关反向链接生成一个长而高质量的内容,你的谷歌排名肯定会提高。
结论
综上所述,支柱内容是一种严肃的内容类型,需要大量的规划、研究和简单的努力。
但另一方面,这种努力极有可能为您的页面和业务整体带来惊人的结果。
在一天结束的时候,它不是有多少人会点击你的文章或打开你的电子书,而是关于有多少人会阅读和享受你制作和分享的内容,推荐它,相信它。
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