如何在2020年进行技术SEO审计：分步指南

Table of contents

Open Table of contents

• 可爬网性和站点结构
• 页面 SEO
• 技术SEO
• 第 1 步：识别爬网错误
• 第 2 步：检查 HTTPS 状态代码
• 第 3 步：检查 XML 站点地图状态
  • 编辑 XML 站点地图时需要注意哪些事项
• 第 4 步：检查站点加载时间
  • 隐形
• 第 5 步：确保您的网站适合移动
  • 如何使网站适合移动的解决方案
• 第 6 步：关键字食人化审核
• 第 7 步：检查站点的机器人.txt 文件
• 第 8 步：执行 Google 网站搜索
• 第 9 步：检查重复元数据
• 步骤 10：元描述长度
• 第 11 步：检查站点范围内的重复内容
• 第 12 步：检查链路断开

可爬网性和站点结构

这与网站内每个页面的可访问性有关。如果 Googlebot 无法对整个网站进行爬网和索引，从长远来看，这将严重损害您的搜索结果排名、查看人数和收入。

以下是您应该避免的主要错误：

• 链接和重定

  向根据SEMrush，他们发现每四个网站有链接错误，30%的网站有破坏内部链接。此外，请记住，您的网站可能是 26.5 也有 4XX 错误之一。

• **Sitemap 和
  **
  Robots.txt 即使有一小部分网站在其 sitemap.xml 和 robot.txt 中出现格式错误，在您的网站中任意一个网站都会损害您获取更多视图和在搜索结果中排名更高的机会。

页面 SEO

当上一层讨论一个人的网站作为一个整体，本节重点介绍你可能在您自己的网站的每一页中犯的错误。改进此层中的错误不仅会提高网站的搜索排名，而且会提高每个错误的单页外性能。

下面是在此层中需要注意的关键错误列表：

• 内容
  搜索引擎杂志在其2017年的文章提到，有三个技术SEO问题，大多数网站所有者提出。第一

  个是严重的重复问题，建议所有者添加 rel=“规范”标签，并在优化良好的重复内容上创建独特的内容。以下

  是文本与 HTML 比率较低的网页，93.72% 的网站都存在此比率。最

  后，73.47% 的页面每页最多有 250 个单词，这让他们感到不恰当和不自然。

• 元描述
  如果您是 63% 的所有者之一，他们未努力为其每个页面创建元描述，这可能导致较低的点击率

  。更大的错误是网页具有重复的元描述。54% 的所有者犯了这个错误，这也将严重影响整体点击率。

• 标题标签、H1 标
  签和图像 网站排名中的因素可以归因于标题、标题和图像。应

  确保为所有图像添加缺少的 alt 标记，缩短字词标题标记，并将足够的 H1 标记添加到每个页面。这将对您的网站的整体用户体验产生负面影响，从而同时降低您的排名。

相关： 在此处了解有关页面上 SEO 的所有资料

技术SEO

在本节中，本文将介绍您的网站不仅在 PC 和笔记本电脑等设备上以及智能手机和平板电脑上的加载速度。亚马逊的一项研究显示，销售额下降1%可以与100毫秒的额外加载时间相联系，避免此层中的任何错误将积极有利于您的网站的增长。

下面是此层中需要注意的关键错误列表：

• 页面

  速度您的网站可以有一个最高问题，是您的网站具有缓慢的页面加载速度。忽略此问题将导致您的整体 Google 评级下

  降。应立即解决的另一个问题是具有较大的 HTML 页面大小。即使只有不到 1% 的网站包含较大的 HTML 页面大小，但至少使用一个这样的网站不仅会使您的网站速度变慢，而且在此过程中也会降低网站的用户友好程度。

网页中的以下元素可能会影响此条件：

1. 网站主机
2. 大图像
3. 嵌入式视频
4. 插件
5. 广告
6. 主题
7. 小部件
8. 重复脚本或密集代码。
9. 旧技术
    

这一方面是指网站是如何制作的。例如，如果网站是使用 PHP 4 而不是当前的 PHP 7 制作的，则称为旧技术。

这一代的网站需要几个元素，包括谷歌分析、谷歌标签管理器、架构标记和机器人.txt。为了增加加载时间，必须立即删除 Flash 和 iframe 等元素。除

了架构标记和 robots.txt 之外，还应确保它不被后者阻止。之后，通过不时检查它在服务器上保持运行。

• 移动友好

随着用户对智能手机的不断增加，您的网站必须在智能手机、平板电脑和智能手表等小型设备上访问。这也是由于谷歌在2018年12月宣布的移动优先索引

服务。除了这一趋势之外，已经显示智能手机流量已经远远超过了桌面搜索

很长时间。这意味着，不能使自己的网站适应这些趋势将遭受点击率，搜索排名和潜在的流量一次重大损失。

在了解了要立即修复哪些 SEO 错误后，让我们深入了解如何执行自己的技术 SEO 审核。

您还想在这里阅读我的指南，2020年前20个SEO工具

第 1 步：识别爬网错误

第一步是审核站点并获得爬网报告。获得一个将帮助您了解上面哪些错误应该立即缓解。

强烈建议您每月执行此操作，以便保持网站对 SEO 错误进行清洁，并尽可能对其进行优化。

在根据报表进行任何更改之前，请确保首先创建站点的备份。

备份后，通过重定向大多数 404 个错误，开始修复任何爬网错误，并将其转换为 301 个重定向。

然后，将更新的网站传递给开发团队，以确定原因、是否必须添加新的 .html 访问文件或增加服务器的内存限制。

此外，从站点地图、内部链接和外部链接中删除任何永久重定向。

第 2 步：检查 HTTPS 状态代码

必须确保所有网站都在 HTTPS 中，而不是 HTTP 中。除此之外，还应使用 Google 搜索控制台检查其他错误。

以下是您的网站可能具有的一些响应代码：

1. 301 – 通常的重定向
2. 302 – 当产品缺货时，通常在电子商务网站中发生的错误代码
3. 400 – 用户无法访问页面
4. 403 – 用户未经授权访问页面
5. 404 – 找不到该页面，这可能是您删除页面而不添加 301 重定向的结果
6. 500 – 内部服务器错误，必须与 Web 开发团队一起修复

这样做将有助于删除任何 4xx 和 5xx 响应代码，从而提高站点的可抓取性和用户体验。

最后，请检查所有 SSL 证书。这样做不仅可以避免可爬网错误，还可以同时保护您和您的访问者之间的所有数据。

关于 SSL 证书，您应该优先为域和子域获取证书。访问网站时，没有网站的用户将通过浏览器上的”不安全”警告进行提醒，从而减少在此过程中的访问者数量。

第 3 步：检查 XML 站点地图状态

如上一节所述，拥有站点地图将帮助您获得更高的搜索排名。这样做也将有助于搜索引擎爬网程序找到您的网页。

编辑 XML 站点地图时需要注意哪些事项

• 它是使用XML编写的，没有任何格式错误，包括正确的200个状态代码和规范。

• 整个文件都是使用 XML 站点映射协议编写的。

• 包括网站中的所有更新页面。

• 将其提交到您的 Google 搜索控制台，或将其添加到您的机器人.txt 文件中。

第 4 步：检查站点加载时间

能够访问您网站上的任何页面，由过去，现在和未来访问者是必须的，使他们保持高流量。

要执行此步骤，您可以使用 Google 的 PageSpeed 见解或其他网站加载工具进行检查。理想情况下，它应该小于 3 秒。

通过组织站点的哪些元素应进行优化以加快加载时间和更好的用户体验，可以解决此问题。

除此之外，请检查服务器是否关闭或运行速度是否比平时慢。如果多个用户尝试同时访问服务器，并且对此可能做出的响应是尽快升级服务器，则可能会发生这种情况。

然后，检查您的任何子域是否重定向到家庭网站。这样做有助于防止在此过程中任何网站的任何完整页面不可见。

隐形

如果您的网站被放置在搜索结果中，其中不包含用户所需的信息，则称为掩蔽。

这种现象的一个示例是，当爬网程序在向访问者提供视觉对象时，从您的网站中了解 HTML 文本。另一种是，如果您设计的网站使文本颜色与背景类似。

如果您的网站中存在此内容，强烈建议您立即通过重新排列每个网页的制作方式将其删除。这样做将防止在此过程中对您的总体排名造成任何负面影响。

第 5 步：确保您的网站适合移动

对于此步骤，可以使用 Google 移动友好测试。只需在工具中输入您的网站，它会生成有关您的网站在移动设备中工作情况以及需要改进的内容的报告。

如何使网站适合移动的解决方案

• 增加字体大小
• 嵌入 Youtube 视频
• 压缩图像
• 使用加速移动页面 （AMP）
• 添加结构化数据
• 将 URL 更新到移动 URL。
• 检查和更新 href兰代码和链接尽可能频繁
• 添加触摸元素
• 包括本地化

第 6 步：关键字食人化审核

此审核检查共享相同关键字的任何文章。拥有这些将使 Google 对在搜索结果中查找时首先确定哪个页面的优先级感到困惑。

拥有这些重复的网站将会对您的点击率、权限和转化率产生负面影响。

使用 Google 的搜索控制台的”性能”报告来检查哪些网页正在竞争相同的关键字，然后筛选哪些网页在网址中使用相同的页面，以及这些关键字的排名有多少页。

重复的网站还包括子域。子域的一个示例是，在以 yourwebsite.com为主域时，blog.yourwebsite.com。 

优化所有页面上关键字使用的另一种方法如下：

1. 对顶级标题使用 H1 标记
2. 为主要类别应用 H2 标记
3. 包括 H3 到 H6 的子类别和重要链接
4. 避免在多个标题上重复相同的关键字
5. 将整个页面内容写入 H 标记
6. 标题中不使用 H 标记
7. 反转 H 标记的顺序
8. 对单个页面上的所有标题使用 H1，除非在一页上突出显示同样重要的主题
9. 涵盖在主域和子域中涵盖类似主题或定位相同关键字

第 7 步：检查站点的机器人.txt 文件

对于此步骤，请查看您的 robots.txt 文件，并在其中查找任何”禁止”行。

拥有这些意味着您的一个或多个链接被阻止进入搜索引擎，并且无法显示在将来的搜索结果中。

通过禁止爬网哪些网站并允许那些应该爬网的网站，这不仅有助于提高网站的可见性，还有助于提高您的搜索排名。

除此之外，请确保更新所有不允许的链接都处于小写。

然后，如果您拥有多个子域网站，请花时间为每个子域创建一个机器人.txt。

接下来，删除任何参数 URL、非索引页，并为站点地图添加 rel_“备用”标记。

最后，在维护网站时，始终正确使用 robots.txt。何时检查它有两次：在开发期间和启动后。

在开发过程中，总是养成阻止机器人的习惯。这样做将防止任何网页索引不完整、未优化的内容，并将网站页面的早期版本视为重复版本。

启动后，始终尽可能经常检查其内容。这样做将防止任何页面被不当排名，并修复这一点非常简单，只需为搜索引擎设置爬网指令即可。

第 8 步：执行 Google 网站搜索

确保您的网站没有受到 Google 的处罚或被阻止编制索引的一种方法是简单地在 Google 上搜索它。

只需在 Google 搜索栏中键入”网站：“，然后在冒号后添加您的网站，并检查哪些页面由引擎编制索引。这样做将帮助您回到前面的步骤，并在那里执行任何错误检查作为改进。

例如，如果另一个品牌出现在结果中，请立即解决它，因为这可能是网站中出现更大问题的原因。解决这个问题需要深入探讨其分析。

然后，如果主页未作为第一个结果出现，请手动检查它以查看缺少的内容。请务必了解它是否有罚款或是否位于制作不佳的站点体系结构中。

最后，对照 Google 提供的搜索结果对有机着陆页的数量进行交叉检查。这样做将有助于人们了解这些引擎认为有价值的内容。

也阅读如何让您的网站到谷歌的顶部在这里

第 9 步：检查重复元数据

在第六步中，我们讨论了您可以通过更正 URL 中具有相同关键字或在同一关键字中排名的网站来删除关键字食人化。在此步骤中，我将向您介绍另一个解决方案，以避免此问题。

它使用两个单词命名：元描述。

根据研究，54%的人有重复的元描述，而63%的人从不同的站点中缺失。

要发现它们，首先获得详细的SEO审核或爬网报告。然后，您可以继续修改您的网站与高排名和价值，请记住，使所有元描述在页面之间是唯一的。

步骤 10：元描述长度

按照上一步，关于元描述可能遇到的另一个问题是它有多长。

最近，它的长度从160个字符更改为320个字符。使用大多数或所有可用的字符来添加关键元素（如产品规格和位置）有助于提高点击率。

第 11 步：检查站点范围内的重复内容

除了步骤 9 中提到的重复元描述外，您还应注意网站内的其他重复内容。

可在整个网站内复制的其他内容包括：

• 从标记页复制正文内容
• 两个域
• 子域
• 不同域上的类似内容
• 实现不当的分页

发现这些错误的一种方法是使用复制景观、尖叫青蛙、网站灯泡或 SEMrush 等工具。

了解感兴趣的领域后，修复这些领域将包括以下一个或所有步骤：

1. 向所有网页添加规范标签，让 Google 知道他们每个网页的首选网址是什么。
2. 添加不关注链接，以防止将网页的SEO传递到其他网站。
3. 禁止机器人中的不正确的 URL。
4. 重写所有内容，包括正文副本和元数据。
5. 手动查看和修复任何暂停错误。

第 12 步：检查链路断开

在您的技术 SEO 报告中检查的最后一个项目是坏链接。任何类型的此错误都会将您的网站引入许多其他问题，例如浪费爬网预算、糟糕的用户体验和较低的搜索排名。

了解这些错误具体在哪里后，第一步是删除将用户重定向到旧 404 页的所有出现的页面，并使用各自的内部链接更新它们。下一步是删除页面之间的中间重定向。

这样做将有助于降低您的网站爬网预算。这样意味着所有网站页面都正确呈现，同时使主机加载效率高。

简而言之，从长远来看，这将有助于保持用户体验的正数。