Alejandro Rioja.
検索エンジン最適化（SEO）

2020年に技術的なSEO監査を実施する方法:ステップバイステップガイド

Alejandro Rioja
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クロール可能性とサイト構造

これは、各ページがあなたのウェブサイト内でどの程度アクセス可能であるかと関係があります。Googlebot がサイト全体をクロールしてインデックスを作成できない場合、検索結果のランキング、視聴者、収益に大きな損害を与えます。

回避すべき主なエラーは次のとおりです。

ページ上の SEO

前のレイヤーでは自分のウェブサイト全体について説明していますが、このセクションでは、自分のウェブサイトの各ページで犯している可能性のある間違いに焦点を当てています。このレイヤーで見つかったエラーを改善することは、ウェブサイトの検索ランキングを向上させるだけでなく、それらの一つ一つ一つのオフページのパフォーマンスを向上させます。

このレイヤーで注意すべき重要なエラーのリストを次に示します。

関連: オンページ SEO の詳細については、ここをクリックしてください。

テクニカルSEO

このセクションでは、PCやラップトップなどのデバイスだけでなく、スマートフォンやタブレットでもウェブサイトの読み込み速度を見てみましょう。Amazonの調査によると、売上の1%の減少は100ミリ秒の余分な読み込み時間にリンクすることができ、このレイヤーのエラーを避けることはウェブサイトの成長にプラスの利益をもたらすことが明らかになりました。

このレイヤーで注意すべき重要なエラーのリストを次に示します。

Web ページ内の次の要素がこの条件に影響を与える可能性があります。

  1. ウェブサイトホスト
  2. 大きな画像
  3. 埋め込みビデオ
  4. プラグイン
  5. 広告
  6. テーマ
  7. ウィジェット
  8. 繰り返しスクリプトまたは高密度のコード。
  9. 古い技術
     

この側面は、ウェブサイトがどのように作られたかを指します。たとえば、現在の PHP 7 ではなく PHP 4 を使用して Web サイトを作成した場合、これは古い技術と呼ばれます。

この世代のウェブサイトには、Google アナリティクス、Google タグマネージャ、スキーママークアップ、robots.txt など、いくつかの要素が必要です。ロード時間を増やすためには、Flash や iframe などの要素を直ちに削除する必要があります。スキーマ

マークアップと robots.txt 以外にも、後者によってブロックされないようにする必要があります。その後、サーバーで実行されている状態を、時間の経過と時刻に確認してそのまま実行します。

スマートフォンへの人の増加が急激に増加しているので、スマートフォン、タブレット、スマートウォッチなどの小型デバイスでアクセスできる場所にウェブサイトを作成する必要があります。これはまた、Googleのモバイルファーストインデックスサービスが2018年12月に発

表されたためです。その傾向を除けば、スマートフォンのトラフィックはすでに長い間デスクトップ検索を超えていることが示

されています。つまり、ウェブサイトをこれらのトレンドに適応させることができないと、クリックスルー率、検索ランキング、潜在的なトラフィックが一度に大きく失われます。

直ぐに修正する SEO エラーを学習したら、次に、独自の技術的な SEO 監査を実行する方法について説明します。

また、2020年のSEOツールトップ20に関する私のガイドをここで読みたいと思います

手順 1: クロール エラーを特定する

最初の手順は、サイトを監査し、クロール レポートを取得することです。1つを取得すると、上記のエラーのどれをすぐに軽減する必要があるかを知るのに役立ちます。

SEOエラーのサイトを清潔に保ち、できるだけ最適化するために、毎月これを行うことを強くお勧めします。

レポートに基づいて変更を行う前に、まずサイトのバックアップを作成してください。

バックアップ後、ほとんどの 404 エラーをリダイレクトしてクロール エラーの修正を開始し、代わりに 301 リダイレクトに変えます。

次に、新しい .html アクセス ファイルを追加するか、サーバーのメモリ制限を増やす必要があるか、原因を特定するために、更新された Web サイトを開発チームに渡します。

また、サイトマップ、内部リンク、および外部リンクから永続的なリダイレクトを削除します。

ステップ 2: HTTPS ステータス コードを確認する

すべての Web サイトが HTTPS で、HTTP ではなく、必ずインストールされていることを確認します。それ以外にも、Google検索コンソールを使用して他のエラーをチェックする必要があります。

ウェブサイトに用意されている応答コードの一部を次に示します。

  1. 301 – 通常のリダイレクト
  2. 302 – 製品が在庫切れである場合に通常、電子商取引サイトで発生するエラーコード
  3. 400 – ユーザーがページにアクセスできない
  4. 403 – ユーザーがページにアクセスする権限がありません
  5. 404 – ページが見つかりません。これは 301 リダイレクトを追加せずにページを削除した結果である可能性があります
  6. 500 – 内部サーバー エラー( Web 開発チームで修正する必要がある)

これにより、4xx および 5xx 応答コードを削除し、サイトのクロールとユーザー エクスペリエンスを向上させます。

最後に、すべての SSL 証明書を確認します。これにより、クロールエラーを回避するだけでなく、訪問者との間のすべてのデータを同時に保護することができます。

SSL 証明書については、できるだけ早くドメインとサブドメインの証明書を取得する優先順位を設定する必要があります。ウェブサイトを訪問したユーザーは、ブラウザで「安全ではない」という警告を受け取って警告を受け、その過程で訪問者数を減らします。

手順 3: XML サイトマップの状態を確認する

前のセクションで説明したように、サイトマップを使用すると、より高い検索ランキングを作成できます。これを行うと、検索エンジンのクローラがウェブページを見つけるのにも役立ちます。

XML サイトマップの編集時に注意する必要がある事項

ステップ 4: サイトの読み込み時間を確認する

過去、現在、将来の訪問者がトラフィックを高く保つためには、ウェブサイト内のどのページにもアクセスできることが必要です。

この手順を実行するには、Google の PageSpeed インサイトまたは別のサイト読み込みツールを使用して確認します。理想的には、3秒未満でなければなりません。

これを解決するには、読み込み時間を短縮し、ユーザー エクスペリエンスを向上するために、サイトのどの要素を最適化するかを整理します。

それ以外に、サーバーがダウンしているか、通常よりも遅く動作しているかどうかを確認します。これは、複数のユーザーがサーバーに同時にアクセスしようとして、可能な対応ができるだけ早くサーバーをアップグレードする場合に発生する可能性があります。

次に、サブドメインのいずれかがホーム Web サイトにリダイレクトされているかどうかを確認します。これにより、その過程でウェブサイトのページが完全に見えないようにすることができます。

クローキング

ウェブサイトが検索結果に配置され、ユーザーが必要とする情報が含まれていない場合は、クローキングと呼ばれます。

この現象の例として、訪問者にビジュアルを提供しながら、クローラがウェブサイトから HTML テキストを学習する場合があります。もう 1 つは、テキストの色を背景に似た Web サイトにデザインした場合です。

ウェブサイトにこの情報が存在する場合は、各 Web ページの作成方法を変更して、直ちに削除することをお勧めします。これを行うと、プロセス内の全体的なランキングに負の損害を防ぐことができます。

手順 5: サイトがモバイルフレンドリーであることを確認する

この手順では、Google モバイルフレンドリーテストを使用できます。ツールにサイトを入力するだけで、モバイルでのウェブサイトの動作や改善の必要性に関するレポートが生成されます。

ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする方法に関するソリューション

ステップ 6: キーワードカニバリゼーションの監査

この監査では、同じキーワードを共有する記事がチェックされます。これらを使用すると、検索結果で検索できるページが最初に優先される場合、Google が混乱します。

これらの重複サイトを使用すると、クリック率、権限、コンバージョン率に悪影響を及ぼします。

Google の Search Console のパフォーマンス レポートを使用して、同じキーワードを使用しているページを確認し、URL で同じページを使用しているページと、同じキーワードに対してランク付けされているページ数を絞り込みます。

重複サイトにはサブドメインも含まれます。サブドメインの例として、yourwebsite.comをメインとしてblog.yourwebsite.comがあります。 

すべてのページでキーワードの使用を最適化するもう 1 つの方法は次のとおりです。

  1. トップレベルの見出しに H1 タグを使用する
  2. メインカテゴリに H2 タグを適用する
  3. サブカテゴリと重要なリンクに H3 から H6 を含める
  4. 複数の見出しで同じキーワードを繰り返さないようにする
  5. ページのコンテンツ全体を H タグに書き込む
  6. 見出しに H タグを使用しない
  7. H タグの順序を逆にする
  8. 1 ページで同じように重要なトピックを強調表示する場合を除き、1 ページのすべての見出しに H1 を使用する
  9. メインドメインとサブドメインの両方で、類似したトピックをカバーしたり、同じキーワードをターゲットに設定したりします。

手順 7: サイトの robots.txt ファイルを確認する

この手順では、robots.txt ファイルを見て、その中の “禁止” 行を探します。

これらのリンクを設定すると、1 つ以上のリンクが検索エンジンからブロックされ、今後の検索結果に表示できなくなります。

クロールするウェブサイトを禁止し、必要なものを許可することで、ウェブサイトの可視性だけでなく、検索ランキングも向上します。

それ以外に、許可されていないすべてのリンクを小文字に更新するようにしてください。

次に、複数のサブドメインのウェブサイトを所有している場合は、時間をかけてそれぞれの robots.txt を作成します。

その後、パラメーター URL、インデックスなしのページを削除し、サイトマップの rel=“alternate” タグを追加します。

最後に、ウェブサイトを維持しながら、常にrobots.txtを適切に使用してください。それを確認するタイミングは、開発中と起動後の2回あります。

開発中は、常にあなたのrobots.txtをブロックすることを習慣にしてください。これにより、不完全で最適化されていないコンテンツにインデックスを作成するページがなくなり、以前のバージョンの Web サイトページが重複として扱われます。

起動後は、常にできるだけ頻繁にその内容を確認してください。これを行うと、どのページも不適切にランク付けされなくなり、検索エンジンのクロール ディレクティブを設定するのと同じくらい簡単に修正できます。

手順 8: Google サイト検索を実行する

サイトが Google によってペナルティを受けていないか、インデックスが付かないようにする方法の 1 つは、Google で検索するだけで行います。

Google検索バーに「site:」と入力し、コロンの後にウェブサイトに追加し、エンジンによってインデックスが作成されているページを確認します。これを行うと、前の手順に戻り、改善としてエラー チェックを実行できます。

たとえば、別のブランドが結果に表示される場合は、ウェブサイト内でより大きな問題が発生する理由となる可能性があるため、すぐに解決してください。この問題を解決するには、分析に飛び込む必要があります。

その後、ホームページが最初の結果として表示されない場合は、手動でチェックして何が欠けているかを確認します。ペナルティが与えられたか、または不十分に作成されたサイト アーキテクチャ内にあるかどうかを確認してください。

最後に、Google が提供する検索結果に対してオーガニック ランディング ページの数をクロスチェックします。これを行うことは、これらのエンジンが価値あると見ているものに関するアイデアを得るのに役立ちます。

また、こちらの Google のトップにあなたのウェブサイトを取得する方法をお読みください。

手順 9: 重複したメタデータを確認する

6 番目の手順では、URL に同じキーワードを持つサイトや同じキーワードでランク付けされているサイトを修正することで、キーワードのカニバリゼーションを削除できることを説明しました。この手順では、この問題を回避するための別の解決策を紹介します。

この名前は、メタ記述という 2 つの単語を使用して指定されます。

調査によると、54%が重複したメタ記述を持ち、63%が異なるサイトから欠落しています。

それらを見つけるには、まず詳細な SEO 監査またはクロール レポートを取得します。その後、ページ間ですべてのメタの説明を一意にするために、高いランキングと価値を持つウェブサイトを変更することができます。

ステップ 10: メタ記述の長さ

前の手順に続いて、メタの説明に関して発生する可能性のある別の問題は、それがどれくらいの長さであるかです。

最近、その長さは160から320文字に変更されました。製品仕様や場所などの重要な要素を追加するために、利用可能な文字のほとんどまたはすべてを使用すると、クリック率を高めることができます。

手順 11: サイト全体の重複コンテンツを確認する

手順 9 で説明した重複したメタの説明とは別に、ウェブサイト内の他の重複コンテンツも同様に注意する必要があります。

その他、ウェブサイト全体で複製できるコンテンツは次のとおりです。

これらのエラーを見つける方法は、コピースケープ、絶叫カエル、サイトの球根、SEMrushなどのツールを使用することです。

関心のある領域を学習した後、それらを修正するには、次の手順の 1 つまたはすべてを含めます。

  1. すべてのページに正規タグを追加して、ページごとの優先 URL を Google に知らせる。
  2. ページの SEO を別の Web サイトに渡さないように、フォローなしのリンクを追加する。
  3. ロボット.txt 内の不正な URL を禁止します。
  4. 本文のコピーやメタデータを含むすべてのコンテンツを書き換えます。
  5. 改ページ位置のエラーを手動で確認し、修正します。

ステップ 12: リンクが壊れているかどうかを確認する

技術的な SEO レポートで最後に確認する項目は、リンクが正しくありません。このエラーの任意のタイプは、クロールの予算を無駄に、悪いユーザーエクスペリエンス、低い検索ランキングなど、他の問題のホストにあなたのウェブサイトを導入します。

これらのエラーがどこで発生しているのかを知った後の最初のステップは、ユーザーを古い 404 ページにリダイレクトするページをすべて削除し、それぞれの内部リンクで更新することです。次の手順では、ページ間の中間リダイレクトを削除します。

これを行うと、ウェブサイトのクロール予算を低くすることができます。これは、ホストの読み込みを効率的にしながら、すべてのWebサイトページが適切にレンダリングされることを意味します。

つまり、長期的にはユーザー エクスペリエンスをポジティブに保つことができます。

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