DuckDuckGo 如何赚钱？隐私搜索的商业模式
DuckDuckGo 靠 Microsoft 提供的上下文搜索广告，以及 Amazon 和 eBay 的联盟佣金赚钱，全程不需要追踪任何用户。
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2026 年 5 月更新。
TL;DR: DuckDuckGo 靠 Microsoft 提供的上下文搜索广告，以及 Amazon 和 eBay 的联盟佣金赚钱，全程不需要追踪任何用户。
搜索引擎就是这样一类网站：你输入关键词，它返回一份按相关性排序的页面列表。DuckDuckGo 从 2008 年起就在做这件事，但它给自己加了一条与众不同的约束——拒绝为你建立用户画像。
这篇文章里，我会拆解 DuckDuckGo 的结构、它在 2026 年究竟为用户提供了什么，以及它如何在不追踪任何人的前提下产生收入。
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DuckDuckGo 概览
发展历程
Gabriel Weinberg 在卖掉早前的项目 NamesDatabase 两年后，于 2008 年创办了 DuckDuckGo。他后来还与人合著了《Super Thinking》和《Traction》，如果你在做产品，这两本都值得一读。
公司早期靠自有资金运营，之后为了扩张引入了外部投资。多年下来，它从一个小团队成长到数百名员工，到 2020 年代中期每月处理数亿次搜索——在 Google 主导的市场里，这是一块不大但足够忠诚的份额。
推动它早期增长的隐私顺风只增不减。GDPR、CCPA 加上消费者对数据收集的广泛认知，让一批主动回避 Google 数据收集的用户真实存在并持续增长。对他们来说，DuckDuckGo 就是默认的替代选择。
2026 年的 DuckDuckGo 到底是什么
DuckDuckGo 早已不只是一个搜索引擎。到 2026 年，它的产品线覆盖：
- 隐私搜索 — 关键词搜索，不保存个人历史，没有信息茧房
- DuckDuckGo Browser — 独立的移动端和桌面端浏览器，内置追踪器拦截、Cookie 同意管理，以及一键清空浏览数据的 Fire Button
- Duck.ai（AI 聊天） — 通过隐私代理访问 AI 助手（包括主流厂商的模型）；DuckDuckGo 会剥离你的 IP，并且不允许 AI 厂商把查询和你关联起来
- Email Protection — 免费的 @duck.com 转发地址，在邮件进入收件箱前剥离邮件追踪器
- App Tracking Protection（Android） — 拦截其他 App 里的第三方追踪器
这轮产品扩张对商业模式很关键：触点越多，就有越多在不违背核心隐私承诺的前提下带来收入的方式。
从设计之初就保护隐私
DuckDuckGo 的核心价值主张是：结果仅由关键词上下文生成。它们不保存你的搜索历史，不构建个人画像，也不根据你过去的行为对结果做个性化。
这样就避开了它们所说的「过滤气泡」——个性化结果会悄悄塑造你看到的信息，在新闻和政治这类关键话题上尤其明显。
延伸阅读： Google 是怎么赚钱的
安装和使用 DuckDuckGo
你可以用好几种方式使用 DuckDuckGo：
- 在任意浏览器中直接访问 duckduckgo.com
- 安装 Chrome、Firefox、Edge、Opera 或 Safari 的浏览器扩展
- 下载 iOS 或 Android 的 DuckDuckGo Browser 应用（这是 2026 年的主力移动端产品）
- 下载 Mac 或 Windows 的桌面浏览器
扩展会给你访问的每个网站打上隐私评级（A–F），显示它追踪你的力度有多大。
DuckDuckGo 的设置
常规偏好设置包括无限滚动、安全搜索和地区设置。设置可以保存在本地，也可以同步到云端。
主题标签页可以在默认、深色、灰色、高对比度和终端模式之间切换。
Bang 搜索
Bang 是 DuckDuckGo 最有辨识度的功能：在搜索词前加上 ! 和站点简码，就能直接在该站点内搜索。!a wireless keyboard 搜索 Amazon。!yt lo-fi music 搜索 YouTube。想去 Google 的话，用 !g 就行。
Bang 目录覆盖娱乐、购物、研究和科技领域的数万个站点。使用 Bang 时不会有数据回传给 DuckDuckGo——你直接跳到目标站点。
搜索语法
除了标准操作符，DuckDuckGo 还支持：
-word/+word— 排除或必须包含某个词filetype:pdf或f:pdf— 按文件类型筛选site:example.com— 站内搜索!safeon/!safeoff— 切换安全搜索region:us-en— 指定地区- 开头加一个反斜杠 — 直接跳到第一条结果（相当于「手气不错」）
即时答案
DuckDuckGo 内置了一套即时答案，覆盖计算、单位换算、代码查询等等——类似 Google 的精选摘要，但呈现时不做追踪。完整列表见 duck.co/ia。
相关阅读： 如何让你的站点链接出现在 Google 搜索结果里
DuckDuckGo 的商业模式
接下来是大多数人觉得意外的部分：DuckDuckGo 不追踪用户也能盈利。它的收入模型有两条腿。
1. 上下文搜索广告
你在 DuckDuckGo 上搜索时，查询里的关键词本身就足以给你匹配一条相关广告——不需要个人历史。搜索 buy standing desk，你就看到升降桌广告。就这么简单。广告匹配的是你打出的词，不是你的画像。
DuckDuckGo 的搜索广告大部分来自与 Microsoft Advertising（Bing 的广告平台）的合作。想在 DuckDuckGo 投放，你只需建一个 Microsoft Advertising 广告系列并开启搜索网络分发——DuckDuckGo 会自动包含在内。
对竞争激烈品类里的广告主来说，这一点很有意义：DuckDuckGo 的受众偏向注重隐私、往往偏技术型的用户，竞价环境也没有 Google 那么拥挤。竞争更少，对合适的产品来说可能意味着更划算的单次点击成本。
2. 联盟佣金
当用户点击进入某些合作伙伴并完成购买时，DuckDuckGo 会拿到联盟佣金。Amazon 和 eBay 是主要例子。如果你搜索某个商品，点了带有 DuckDuckGo 联盟标记的 Amazon 结果，之后产生的购买会给它们带来一笔小额佣金。
关键在于，过程中没有任何个人数据交给合作伙伴。联盟链接的结构不会暴露你的身份或浏览历史，它只记录这次转介。
DuckDuckGo 不做的事
为了讲清楚这套模式的不同之处：
- 它们不把用户数据卖给广告主
- 它们不构建行为画像
- 它们不基于你的搜索历史投放重定向广告
- Duck.ai 通过隐私代理转发 AI 查询，让 AI 厂商无法把查询和你的身份关联
商业上的判断是：总有一部分用户会长期偏好尊重隐私的产品，而上下文广告足以在规模化的前提下把这批受众变现。
DuckDuckGo 与 2026 年的 AI 搜索格局
AI 驱动的搜索（ChatGPT、Perplexity、Google 的 AI Overviews、Gemini）正在改变人们查找信息的方式。DuckDuckGo 的回应是 Duck.ai——搭在 AI 聊天之上的隐私层，让你能用 AI 助手而不被 AI 厂商记录身份。
这是个聪明的定位动作。核心隐私承诺可以自然延伸到 AI 上：既然它们能不追踪你也把搜索广告跑起来，那也就能在不留下查询永久记录的情况下提供 AI 聊天。
这是否足以在长期上跟 Google 的 AI 整合和 Perplexity 的激进增长抗衡，还是个未知数。但对那些想要 AI 能力又不愿暴露数据的用户来说，DuckDuckGo 给出了一个站得住脚的答案。
DuckDuckGo — 2026 年常见问题
DuckDuckGo 不追踪用户也能赚钱吗？
能。上下文广告（匹配关键词而非画像）加上联盟佣金，足以支撑整个生意。它们在不追踪用户的前提下已经盈利多年。
企业该怎么在 DuckDuckGo 上投广告？
通过 Microsoft Advertising 投放，也就是投 Bing 广告用的同一个平台。在广告系列设置里开启「所有搜索网络」分发，你的广告就会自动出现在 DuckDuckGo 上。受众规模比 Google 小，但竞争也更少。
Duck.ai 是什么？免费吗？
Duck.ai 是 DuckDuckGo 的隐私代理 AI 聊天。它把你的查询经由 DuckDuckGo 的基础设施转发，使底层 AI 厂商无法把对话与你的身份关联。截至 2026 年初有一个免费档位，可以使用多种 AI 模型；具体套餐请以 duckduckgo.com 上的当前信息为准。
2026 年的 DuckDuckGo 是 Google 的好替代品吗？
对绝大多数日常搜索来说是的。但在高度本地化的查询，或者 Google 个性化确实有帮助的场景（比如附近的餐厅推荐）上，你可能会察觉到差距。这个取舍是真实存在的：没有个性化，就意味着你用一部分便利换回隐私。对认可这笔交易的用户而言，DuckDuckGo 是主流选项里最强的一个。
延伸阅读：
简短版
如果你读到这里，是因为文中描述的这套流程正在吞掉你一整周，那正是我为之构建 AI 智能体的那类循环。同一时间只接两个开发名额。
2026年的变化
来自 2026 年 5 月的一点说明：本文描述的流程已对照底层工具和平台的当前状态做过核对。凡是具体工具、界面或功能发生演进的地方，结构性的建议依然成立——只是 2026 年的实现看起来会略有不同。如果某一步和你屏幕上看到的对不上，那多半是界面改版，而不是方法本身发生了根本变化。通过联系表单告诉我一声，我会明确地更新。
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