Como realizar uma auditoria técnica de SEO em 2020: um guia passo a passo

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• Rastreabilidade e estrutura do local
• SEO na página
• SEO Técnico
• Passo 1: Identificar erros de rastreamento
• Passo 2: Verifique os códigos de status HTTPS
• Passo 3: Verifique o status do mapa do site XML
  • O que tomar nota durante a edição de um sitemap XML
• Passo 4: Verifique o tempo de carga do local
  • Camuflagem
• Passo 5: Certifique-se de que seu site é amigável para dispositivos móveis
  • Soluções sobre como tornar um site amigável para dispositivos móveis
• Passo 6: Auditoria para canibalização de palavras-chave
• Passo 7: Verifique o arquivo robots.txt do seu site
• Passo 8: Realize uma pesquisa no site do Google
• Passo 9: Verifique se há metadados duplicados
• Passo 10: Comprimento da meta descrição

Rastreabilidade e estrutura do local

Isso tem algo a ver com o quão acessível cada página está dentro do seu site. Se o Googlebot não for capaz de rastrear e indexar todo o seu site, isso prejudicará severamente o ranking de resultados de pesquisa, espectadores e receita a longo prazo.

A seguir, os principais erros que você deve evitar:

• Links e redirecion

  amentosDe acordo com a SEMrush, eles descobriram que cada quarto site tem erros de link e 30% dos sites quebraram links internos. Além disso, tenha em mente que seu site pode ser um dos 26.5 que também têm erros de 4XX.

• **Sitemap e Robots.txtMe
  **
  smo que haja uma pequena porcentagem de sites que têm erros de formatação em seu sitemap.xml e robot.txt, ter em seu site prejudicará suas chances de obter mais visualizações e classificar-se mais alto nos resultados de pesquisa.

SEO na página

Enquanto a camada anterior discute o site como um todo, esta seção se concentra em erros que você pode estar cometendo em cada página em seu próprio site. Melhorar os erros encontrados nesta camada não só melhorará os rankings de pesquisa do seu site, mas aumentará o desempenho fora da página de cada um deles.

Aqui está uma lista de principais erros que você deve ter cuidado nesta camada:

• O Conte
  ntSearch Engine Journal mencionou em seu artigo de 2017 que existem três problemas técnicos de SEO que a maioria dos proprietários de sites

  faz. O primeiro são graves problemas de duplicação, aconselhando os proprietários a adicionar uma tag rel=“canônica” e criar conteúdo exclusivo sobre conteúdo dupl

  icado bem otimizado. Em seguida, estão as páginas da Web com baixa relação texto-HTML, que está presente em 93,72% d

  os sites. Finalmente, 73,47% das páginas têm no máximo 250 palavras por página, o que as faz parecer inadequadas e antinaturais.

• MetaDescriçõesS
  e você é um dos 63% dos proprietários que não se esforçam para criar uma meta descrição para cada uma de suas páginas, isso pode resultar em uma taxa de cliques mais baixa. Um

  erro ainda maior é ter metascrições duplicadas para suas páginas da Web. 54% dos proprietários cometem esse erro e também afetará fortemente a taxa global de cliques também.

• Tags de título, tags H1 & imagen
  sUm fator no ranking do site pode ser atribuído a títulos, títulos e imagens. Você deve ter

  certeza de adicionar tags alt ausentes para todas as suas imagens, encurtar as tags de título wordy e adicionar tags H1 suficientes para cada uma de suas páginas. Isso afetará negativamente o UX geral do seu site, diminuindo assim suas classificações ao mesmo tempo.

Relevante: Saiba tudo sobre seo on-page aqui

SEO Técnico

Nesta seção, isso dá uma olhada na rapidez com que seu site carrega não apenas em dispositivos como PCs e laptops, mas também em smartphones e tablets. Como um estudo da Amazon revelou que uma queda de 1% nas vendas pode estar ligada a 100 milissegundos de tempo extra de carga, evitar quaisquer erros nesta camada beneficiará positivamente o crescimento do seu site.

Aqui está uma lista de erros-chave a serem observados nesta camada:

• Velocidade

  da páginaUm dos maiores problemas que seu site pode ter é qualquer um de seus sites com uma velocidade de carga de página lenta. Ignorar esse problema fará com que sua classificação geral do Google caia

  . Outro problema que deve ser resolvido imediatamente é ter grandes tamanhos de página HTML. Embora menos de 1% dos sites contenham um grande tamanho de página HTML, ter pelo menos um site feito dessa forma não só tornará seu site mais lento em comparação, mas também o tornará menos fácil de usar no processo.

Os seguintes elementos em uma página web podem afetar esses critérios:

1. Host do site
2. Imagens grandes
3. Vídeos incorporados
4. Plug-ins
5. Anúncios
6. Tema
7. Widgets
8. Script repetitivo ou código denso.
9. Tecnologia antiga
    

Este aspecto refere-se à forma como o site foi feito. Por exemplo, se um site foi feito usando PHP 4 em vez do PHP 7 atual, isso é referido como tecnologia antiga.

Vários elementos são necessários para os sites desta geração, incluindo o Google Analytics, o Google Tag Manager, uma marcação de esquema e robots.txt. Elementos como Flash e iframes teriam que ser removidos imediatamente para aumentar o tempo de carregamento também. Além

da marcação do esquema e do robots.txt, você deve ter certeza de que ele não está bloqueado por este último. Depois disso, mantenha-o em execução no servidor, verificando-o de tempos em tempos.

• Simpatia móvel

Como o aumento de pessoas para smartphones está aumentando exponencialmente, seu site deve ser feito onde ele pode ser acessado em dispositivos menores, como smartphones, tablets e relógios inteligentes. Isso também se deve ao serviço de indexação móvel do Google ter sido anunciado em dezembro de 20

18.Além dessa tendência, foi demonstrado que o tráfego de smartphones já excedeu as pesquisas de desktop há muito tempo. Isso

significa que não ser capaz de fazer o site se adaptar a essas tendências sofrerá uma grande perda de relação de cliques, rankings de pesquisa e tráfego potencial de uma só vez.

Depois de saber quais erros de SEO corrigir imediatamente, vamos agora mergulhar em como você pode executar sua própria auditoria técnica de SEO.

Você também gostaria de ler meu guia sobre as 20 melhores ferramentas de SEO de 2020 aqui

Passo 1: Identificar erros de rastreamento

O primeiro passo é ter seu site auditado e obter um relatório de rastreamento. Obter um irá ajudá-lo a aprender qual dos erros acima você deve mitigar imediatamente.

É altamente recomendável que você faça isso mensalmente, a fim de manter o site limpo de erros de SEO e mantê-lo o mais otimizado possível.

Antes de fazer qualquer alteração com base no relatório, certifique-se de criar um backup do site primeiro.

Após o backup, comece a corrigir quaisquer erros de rastreamento redirecionando a maioria dos 404 erros e transforme-os em 301 redirecionamentos.

Em seguida, passe o site atualizado para uma equipe de desenvolvimento, a fim de determinar a causa, se eles têm ou não que adicionar um novo arquivo de acesso .html ou aumentar o limite de memória do servidor.

Além disso, remova quaisquer redirecionamentos permanentes do sitemap, links internos e links externos.

Passo 2: Verifique os códigos de status HTTPS

Certificar-se de que todos os seus sites estão em HTTPS e não em HTTP é uma obrigação. Além disso, também deve-se verificar se há outros erros usando o Google Search Console.

A seguir estão alguns dos códigos de resposta que seu site pode ter:

1. 301 – o redirecionamento usual
2. 302 – um código de erro que geralmente acontece em sites de comércio eletrônico quando um produto está fora de estoque
3. 400 – os usuários não podem acessar a página
4. 403 – os usuários não estão autorizados a acessar a página
5. 404 – a página não é encontrada, o que pode ser resultado de você excluir uma página sem adicionar um redirecionamento 301
6. 500 – erro interno do servidor, que tem que ser corrigido com uma equipe de desenvolvimento web

Isso ajudará a remover quaisquer códigos de resposta 4xx e 5xx, melhorando assim a rastreabilidade do site e a experiência do usuário.

Por fim, verifique todos os seus certificados SSL. Fazer isso não só evitará erros de rastreabilidade, mas também manterá todos os dados entre você e seus visitantes protegidos ao mesmo tempo.

Em relação aos certificados SSL, você deve priorizar a obtenção de um para o seu domínio e subdomínios o mais rápido possível. Os usuários que visitarem um site sem ele serão alertados através de um aviso “Não seguro” em seus navegadores, diminuindo assim sua contagem de visitantes no processo.

Passo 3: Verifique o status do mapa do site XML

Como mencionado na seção anterior, ter um sitemap irá ajudá-lo a ter um ranking de pesquisa mais alto. Fazer isso também ajudará os rastreadores de mecanismos de busca a encontrar suas páginas da Web também.

O que tomar nota durante a edição de um sitemap XML

• Ele é escrito usando XML livre de quaisquer erros de formatação, incluindo os 200 códigos de status e canônicos apropriados.

• Todo o arquivo é escrito usando o protocolo XML sitemap.

• Inclui todas as páginas atualizadas no site.

• Envie-o para o seu Google Search Console ou adicione-o em seu arquivo robots.txt.

Passo 4: Verifique o tempo de carga do local

Ser capaz de acessar qualquer página em seu site por visitantes passados, presentes e futuros é uma obrigação para que eles mantenham o tráfego alto.

Para fazer essa etapa, você pode usar o PageSpeed Insights do Google ou outra ferramenta de carregamento de site para verificar. O ideal é que seja menos de 3 segundos.

Resolver isso pode ser feito organizando quais elementos do site devem ser otimizados para tempos de carregamento mais rápidos e melhor experiência do usuário.

Além disso, verifique se o servidor está desligado ou está operando mais lento do que o normal. Isso pode ocorrer se vários usuários estiverem tentando acessar o servidor de uma vez e uma possível resposta a isso é atualizá-lo o mais rápido possível.

Em seguida, verifique se algum de seus subdomínios são redirecionados para o site da casa. Fazer isso ajudará a evitar qualquer invisibilidade completa da página em qualquer um de seus sites no processo.

Camuflagem

Se o seu site for colocado em um resultado de pesquisa onde ele não contenha as informações que o usuário precisa, ele também será conhecido como camuflagem.

Um exemplo desse fenômeno é quando os rastreadores aprendem sobre texto HTML do seu site enquanto servem visuais aos visitantes. Outra é se você projetou um site para ter a cor do texto para ser semelhante ao plano de fundo.

Se isso estiver presente em seu site, é altamente sugerido que você deve removê-lo imediatamente, reorganizando como cada página web é feita. Fazer isso evitará danos negativos à sua classificação geral no processo.

Passo 5: Certifique-se de que seu site é amigável para dispositivos móveis

Para esta etapa, pode-se usar o Teste Amigável ao Google Mobile. Basta inserir seu site na ferramenta e ele vai gerar um relatório sobre como seu site funciona no celular e o que precisa ser melhorado.

Soluções sobre como tornar um site amigável para dispositivos móveis

• Aumentar o tamanho da fonte
• Incorporar vídeos do Youtube
• Imagens de compactar
• Use páginas móveis aceleradas (AMP)
• Adicionar dados estruturados
• Atualize URLs para URLs móveis.
• Verifique e atualize o código hreflang e links o mais frequentemente possível
• Adicionar elementos de toque
• Incluir localização

Passo 6: Auditoria para canibalização de palavras-chave

Esta auditoria verifica qualquer artigo que compartilhe as mesmas palavras-chave. Ter isso deixará o Google confuso sobre qual página priorizar primeiro quando ela pode ser pesquisada nos resultados de pesquisa.

Ter esses sites duplicados afetará negativamente sua relação de cliques, autoridade e taxas de conversão.

Use o relatório de desempenho do Console de Pesquisa do Google para verificar quais páginas estão competindo pelas mesmas palavras-chave e filtrar quais páginas usam o mesmo em sua URL e quantas páginas estão classificando para essas mesmas palavras-chave.

Sites duplicados também incluem subdomínios. Um exemplo de subdomínio é ter blog.yourwebsite.com enquanto yourwebsite.com como seu principal. 

Outra maneira de otimizar o uso de palavras-chave em todas as suas páginas são as seguintes:

1. Use tags H1 para títulos de nível superior
2. Aplique tags H2 para as principais categorias
3. Inclua H3 a H6 para subcategorias e links importantes
4. Evite repetir as mesmas palavras-chave em vários títulos
5. Escreva o conteúdo inteiro da página em uma tag H
6. Não usar tags H em títulos
7. Inverter a ordem das tags H
8. Use H1 para todos os títulos em uma única página, exceto ao destacar tópicos igualmente importantes em uma página
9. Cobrindo tópicos semelhantes ou mirando as mesmas palavras-chave tanto no seu domínio principal quanto nos subdomínios

Passo 7: Verifique o arquivo robots.txt do seu site

Para esta etapa, dê uma olhada no seu arquivo robots.txt e procure por quaisquer linhas de “Despermitir” nele.

Ter isso significa que um ou mais de seus links estão bloqueados dos mecanismos de pesquisa e não podem ser exibidos em resultados de pesquisa futuros.

Ao não permitir que os sites rastreiem e permitindo que os que deveriam ser, isso ajudará não apenas a aumentar a visibilidade do seu site, mas também seus rankings de pesquisa.

Além disso, certifique-se de que todos os links proibidos sejam em minúsculas.

Então, se você possui vários sites de subdomínio, aproveite para fazer um robots.txt para cada um deles.

Depois disso, remova quaisquer URLs de parâmetros, páginas não indexáveis e adicione a tag rel=“alternativa” para o sitemap.

Por fim, use sempre robots.txt corretamente enquanto mantém o site. Há duas vezes como verificar: durante o desenvolvimento e após o lançamento.

Durante o desenvolvimento, sempre faça com que seja um hábito bloquear seus robôs.txt. Isso impedirá que qualquer uma de suas páginas indexe conteúdo incompleto e não otimizado e trate as versões anteriores de suas páginas do site como uma duplicata.

Após o lançamento, verifique sempre seu conteúdo o mais frequentemente possível. Fazer isso impedirá que qualquer uma de suas páginas seja classificada incorretamente e corrigi-lo é tão simples quanto definir diretivas de rastreamento para mecanismos de pesquisa.

Passo 8: Realize uma pesquisa no site do Google

Uma maneira de garantir que seu site não tenha sido penalizado pelo Google ou esteja sendo impedido de ser indexado é simplesmente pesquisando-o no Google.

Basta digitar “site:” na barra de pesquisa do Google e, em seguida, adicionar em seu site após o cólon e verificar quais páginas são indexadas pelo motor. Fazer isso vai ajudá-lo a voltar às etapas anteriores e realizar qualquer verificação de erro lá como uma melhoria.

Se, por exemplo, outra marca estiver aparecendo nos resultados, resolva-a imediatamente, pois essa pode ser a razão para um problema maior presente em seu site. Resolver esse problema requer um mergulho em suas análises.

Em seguida, se a página inicial não estiver aparecendo como o primeiro resultado, verifique-a manualmente para ver o que está faltando. Certifique-se de saber se ele tem ou não uma penalidade ou está dentro de uma arquitetura de site mal feita.

Finalmente, verifique o número de landing pages orgânicos em relação aos resultados de pesquisa dados pelo Google. Fazer isso ajudará a ter uma idéia sobre o que esses motores vêem como valioso.

Leia também como levar seu site para o topo do Google aqui

Passo 9: Verifique se há metadados duplicados

No sexto passo, discutimos que você pode remover a canibalização de palavras-chave corrigindo sites que têm a mesma palavra-chave em sua URL ou são classificados nas mesmas palavras-chave. Nesta etapa, apresentarei-lhe outra solução para evitar este problema.

Ele é nomeado usando duas palavras: meta descrição.

De acordo com a pesquisa, 54% têm metadescrições duplicadas, enquanto 63% estão faltando em diferentes locais.

Para localizá-los, primeiro obtenha uma auditoria de SEO detalhada ou um relatório de rastreamento. Então, pode-se continuar a modificar seu site com altos rankings e valor, tendo em mente tornar todas as metadescrições únicas entre páginas.

Passo 10: Comprimento da meta descrição

Seguindo o passo anterior, outro problema que pode ser encontrado em relação à metadescrição é sobre o tempo demais.

Recentemente, seu comprimento foi alterado de 160 para 320 caracteres.