谷歌如何赚钱：Alphabet 2026年收入构成

谷歌的大部分收入仍然来自在人们搜索的内容旁边卖广告。2026 年第三季度，仅搜索广告就带来了 634 亿美元，占 Alphabet 1276 亿美元收入的一半。变化的是搜索之外的一切：谷歌云一年内增长一倍多，达到每季度 307 亿美元；广告整体占收入的比例降到 64%，一年前还是 72%。

本页所有数字都来自 Alphabet 向美国证券交易委员会（SEC）提交的季度财报。凡是我把几个季度加总成最近十二个月数据的地方，我都会注明并给出算法，因为 Alphabet 本身不公布这一口径。

Alphabet 最近十二个月的收入

Alphabet 披露七个收入项目。把最近四个季度（2025 年第四季度到 2026 年第三季度）加起来，总收入为 4711 亿美元：

单位：亿美元，2025年第四季度至2026年第三季度

• 谷歌搜索及其他2501亿美元
• 谷歌云932亿美元
• 订阅、平台与设备532亿美元
• YouTube 广告435亿美元
• 谷歌广告联盟（Network）296亿美元
• 其他业务（Other Bets）15亿美元

来源：Alphabet 2025 年第四季度及 2026 年第一、二、三季度财报（SEC 8-K 表格附件 99.1）。四个季度相加；不含 5200 万美元套期保值收益。

收入项目	2025年第三季度	2026年第三季度	同比	占2026年第三季度比重
谷歌搜索及其他	566亿美元	634亿美元	+12%	49.7%
YouTube 广告	103亿美元	112亿美元	+9%	8.8%
谷歌广告联盟	74亿美元	75亿美元	+1%	5.8%
订阅、平台与设备	129亿美元	143亿美元	+11%	11.2%
谷歌云	152亿美元	307亿美元	+103%	24.1%
其他业务	3.4亿美元	3.7亿美元	+8%	0.3%
合计	1023亿美元	1276亿美元	+25%	100%

来源：Alphabet 2026 年第三季度财报，2026 年 10 月 28 日提交。比重为我用各项收入除以总收入计算得出。

每一项收入是怎么赚来的

谷歌搜索及其他：出售“意图”

这就是成就谷歌的竞价系统。广告主对关键词出价，有人搜索时，谷歌把他们的广告放在结果的上方和下方。“及其他”还包括 Gmail、谷歌地图和 Google Play 搜索里的广告。2026 年第三季度这一项收入 634 亿美元，同比增长 12%。

AI 回答并没有让它萎缩。桑达尔·皮查伊在第三季度财报中说，搜索量的同比增速是“过去五年来最高的”。2026 年，搜索收入的增速快于 YouTube 和广告联盟。

YouTube 广告：第二大广告业务

YouTube 广告本季度收入 112 亿美元，增长 9%，包括长视频、Shorts 短视频以及电视端 YouTube 上的广告。YouTube 的订阅收入（Premium、Music、YouTube TV）不在这一项里，Alphabet 把它计入订阅项目。皮查伊表示，YouTube Music 和 Premium 的订阅用户（含试用）已超过 1.5 亿。

谷歌广告联盟：别人网站上的广告

当广告通过 AdSense 出现在新闻网站上、通过 AdMob 出现在应用里，或通过 Google Ad Manager 投放时，谷歌抽取一部分分成，计入这一项。这是最弱的一项：2026 年第三季度为 75 亿美元，与一年前基本持平，低于 2025 年第四季度的 78 亿美元。最近十二个月它占收入的 6.3%，2025 年全年为 7.4%。

如果你的网站靠 AdSense 养活，你就是这门生意的供应商，而这并不是谷歌押注增长的地方。

订阅、平台与设备

这是个“大杂烩”：YouTube Premium、Music 和 TV 订阅，Google One 存储，Google Play 从应用销售中抽取的分成，以及 Pixel、Nest 和 Fitbit 硬件。2026 年第三季度收入 143 亿美元，增长 11%。Alphabet 不单独披露这些产品，所以你在别处看到的任何单品数字都是估算。

谷歌云：增长引擎

谷歌云向企业出售算力（Google Cloud Platform）、通过 API 提供的 AI 模型，以及 Google Workspace 订阅。2026 年第三季度收入 307 亿美元，同比增长 103%，一年前为 152 亿美元。皮查伊将其归因于“对我们 AI 基础设施和 AI 解决方案的巨大需求”，并指出谷歌 TPU 芯片系统的销售是重要贡献。

它现在也赚钱了。谷歌云本季度营业利润 111 亿美元，利润率 36%，一年前为 36 亿美元。

其他业务（Other Bets）

Waymo、Verily、Wing 等“登月”项目在 2026 年第三季度收入 3.72 亿美元，经营亏损 20 亿美元。不是它们养活 Alphabet，而是 Alphabet 在养活它们。

广告在谷歌收入中的占比正在下降，这是新现象

在谷歌历史的大部分时间里，“谷歌如何赚钱”只需要两个字回答：广告。下面是七个季度里广告（搜索 + YouTube + 广告联盟）占收入比例的变化：

占总收入的百分比

• 2025年第一季度74.1%
• 2025年第二季度74.0%
• 2025年第三季度72.5%
• 2025年第四季度72.3%
• 2026年第一季度70.3%
• 2026年第二季度68.1%
• 2026年第三季度64.3%

来源：根据 Alphabet 季度财报自行计算（谷歌广告收入 ÷ 总收入）。

广告收入并没有缩水。2025 年第三季度到 2026 年第三季度，它从 742 亿美元增长到 820 亿美元。只是谷歌云的增速快了将近十倍，所以广告在一家大得多的公司里占的份额变小了。

利润从哪里来

收入占比和利润占比不是一回事。2026 年第三季度：

Google Services（搜索、YouTube、广告联盟、订阅和设备）在 963 亿美元收入上实现了 40.7% 的营业利润率，谷歌云为 36.2%。扣除 77 亿美元 Alphabet 层面的成本（主要是未分摊到任何部门的 AI 研究开支）后，总营业利润为 406 亿美元。

满足这些 AI 需求的账单非常大：根据同一份财报的现金流量表，Alphabet 仅 2026 年第三季度就在固定资产上投入了 514 亿美元。

谷歌 2025 全年数据

如果你需要自然年数据，下面是用四份季度财报拼出的 2025 年（Alphabet 全年收入为 4028 亿美元，下列各项合计正好等于这个数）：

项目	2025年全年	占比
谷歌搜索及其他	2245亿美元	55.7%
谷歌云	587亿美元	14.6%
订阅、平台与设备	480亿美元	11.9%
YouTube 广告	404亿美元	10.0%
谷歌广告联盟	298亿美元	7.4%
其他业务	15亿美元	0.4%
合计	4028亿美元	100%

Alphabet 2025 年净利润为 1322 亿美元，2024 年为 1001 亿美元（2025 年第四季度财报）。

反垄断案：改变了什么，没改变什么

美国有两起案件瞄准了这台赚钱机器：

• 搜索分发。 2025 年 9 月，法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）对美国司法部的搜索案作出救济裁决。他没有要求谷歌出售 Chrome 或安卓，允许谷歌继续付费获得默认搜索位置，但禁止排他性协议，并要求向合格竞争对手共享部分搜索数据（谷歌就该裁决提交的 8-K；加州律师协会摘要）。双方均已上诉。
• 广告技术。 2026 年 9 月，法官莉奥妮·布林克马（Leonie Brinkema）驳回了要求谷歌剥离 AdX 广告交易平台的请求，改为施加行为性救济措施（报道）。这起案件涉及的正是广告联盟这一项。

两项裁决都没有拆分任何一项收入。2026 年第三季度的数字是广告技术救济措施出台后的第一个完整季度。

如果你投放谷歌广告或依赖谷歌流量，这意味着什么

1. 01
   搜索广告不会消失。收入增长 12%，皮查伊说搜索量增速处于五年来最高水平。只要你的客户还在搜索，竞价系统就仍然是他们所在的地方。给它留出预算，别指望 AI 搜索让它变便宜。
2. 02
   AdSense 是谷歌增长最慢的角落。广告联盟收入在 2026 年第一、二季度同比下降，第三季度增长 1%。如果你的网站靠展示广告维持，别指望谷歌替你把这块蛋糕做大。
3. 03
   同时争取被 AI 回答引用。触发广告的同一批搜索，现在也会触发 AI 概览（AI Overviews）和 AI 模式。我的如何被 AI 回答引用指南讲了具体做法，如何追踪 AI 概览排名讲了怎样检查效果。

想了解广告市场的另一半，可以看看 Meta 如何赚钱，它对广告的依赖比谷歌还要高。

谷歌收入常见问题

谷歌一天赚多少钱？

2026 年第三季度约为每天 13.9 亿美元：1276 亿美元收入除以 7 月 1 日至 9 月 30 日的 92 天。按最近十二个月计算为 4711 亿美元，约每天 12.9 亿美元。

谷歌收入中有多少来自广告？

2026 年第三季度为 64.3%（搜索、YouTube 和广告联盟广告合计 820 亿美元，总收入 1276 亿美元）。一年前是 72.5%。仅搜索广告就占 49.7%。

谷歌云赚钱吗？

赚钱。2026 年第三季度，谷歌云在 307 亿美元收入上实现营业利润 111 亿美元，利润率 36%。一年前是在 152 亿美元收入上赚 36 亿美元。

谷歌靠 Gmail、地图这些免费产品怎么赚钱？

主要靠广告。Gmail、地图和 Play 搜索里的广告都计入“谷歌搜索及其他”。谷歌也卖付费版本：提供更多存储空间的 Google One，以及面向企业的 Google Workspace（计入谷歌云）。

Alphabet 下一次发布财报是什么时候？

Alphabet 通常在每个季度结束约四周后公布业绩。2026 年第四季度及全年业绩预计在 2027 年 1 月底或 2 月初发布在 Alphabet 投资者关系网站上。