Capire se una spam update di Google ha colpito il tuo sito

La maggior parte dei cali di traffico attribuiti a una spam update non lo sono. Il controllo richiede 15 minuti in Search Console e ti dice se devi iniziare un audit o smettere di preoccuparti.

Secondo il Google Search Status Dashboard, la spam update di settembre 2026 è stata distribuita dal 24 settembre all’8 ottobre. Ecco il metodo esatto che ho usato sul mio sito, con i numeri.

Passaggio 1: annota le date del rollout

Apri il Google Search Status Dashboard e annota data di inizio e di fine dell’aggiornamento. Non confrontare con i giorni intermedi. Le posizioni oscillano mentre il rollout è in corso, e un numero preso a metà non dimostra nulla in nessuna direzione.

Passaggio 2: confronta due finestre uguali ai due lati

In Search Console apri Rendimento, imposta l’intervallo sui 14 giorni che terminano il giorno prima dell’inizio dell’aggiornamento e usa Confronta per metterli a fianco dei 14 giorni che iniziano il giorno dopo la sua fine. Quattordici giorni per lato coprono ogni giorno della settimana due volte, così un calo del weekend non si spaccia per una penalizzazione.

Per questo aggiornamento sono stati dal 10 al 23 settembre contro dal 9 al 22 ottobre. Ecco cosa ha fatto il mio sito:

Questi dati vengono da un’estrazione reale di Search Console, non da una stima. Clic e impressioni sono saliti insieme e la posizione non si è mossa, quindi questo aggiornamento non mi ha fatto nulla. Se i tuoi clic e le tue impressioni calano molto e la posizione media peggiora, c’è qualcosa da indagare.

Leggi la combinazione, perché ognuna punta in un posto diverso:

1. Impressioni in calo, posizione peggiore: Google ti mostra meno. È lo schema che produce un’azione antispam.
2. Impressioni stabili, clic in calo: hai mantenuto il posizionamento e perso il clic. È un problema di snippet o di AI Overviews. Il mio articolo su perché le tue pagine meglio posizionate non ricevono clic ne parla.
3. Tutto cala della stessa percentuale su ogni pagina: sospetta il tracciamento, una modifica tecnica a tutto il sito o la stagionalità prima di sospettare Google.

Passaggio 3: scomponi la variazione per pagina e per query

Un totale dell’intero sito nasconde la storia. Passa la vista di confronto a Pagine, ordina per differenza di clic e guarda le dieci che hanno perso di più. Poi fai lo stesso per le Query.

Un aggiornamento mirato allo spam non toglie quasi mai un po’ a tutto. Toglie molto a un gruppo preciso di pagine. Se le tue dieci maggiori perdenti hanno qualcosa in comune, per esempio sono tutte pagine programmatiche, tutte con link di guest post a pagamento o tutte riscritture sottili di articoli altrui, hai trovato il sospettato. Se le perdite sono sparse su pagine senza relazione, probabilmente l’aggiornamento non è la causa.

Passaggio 4: escludi le spiegazioni noiose

Prima di dare la colpa a Google, controlla quattro cose:

• Hai cambiato qualcosa? Un restyling, una migrazione, una modifica al robots.txt o l’aggiornamento di un plugin nella stessa finestra batte qualsiasi teoria sull’algoritmo.
• È stagionale? Confronta con le stesse settimane dell’anno scorso, se hai i dati.
• I tuoi analytics sono puliti? Il mio GA4 dello stesso mese risulta di qualità mista, con 13 secondi di coinvolgimento medio per utente, quindi non mi fido delle sue sessioni per decidere. I clic di Search Console vengono dai log di Google, per questo li uso qui. Se i tuoi numeri GA4 sono saliti o scesi senza una variazione corrispondente in Search Console, leggi come capire se un picco di traffico GA4 è fatto di bot.
• È un altro tipo di calo? La mia guida più lunga sulla diagnosi dei cali di traffico passa in rassegna gli altri sospettati.

Apri anche il rapporto Azioni manuali di Search Console. Una spam update è automatica e non compare lì. Un’azione manuale sì, e arriva con un messaggio che ti dice cosa correggere.

Passaggio 5: se ti ha colpito, correggi prima la causa

Non riscrivere i titoli né comprare link in preda al panico. Prendi l’elenco delle pagine perdenti e confrontalo con le norme antispam pubblicate da Google: abuso di contenuti su larga scala, abuso di domini scaduti, abuso della reputazione del sito (ospitare contenuti di terzi per sfruttare il tuo posizionamento), cloaking, spam di link. Trova la norma che le tue pagine violano, poi eliminale o sistemale davvero. Ritoccarle e basta non ti tira fuori. Metti in conto da settimane a mesi per il recupero, perché Google deve rieseguire la scansione e rivalutare. Non c’è nessun modulo da inviare per un aggiornamento automatico.

Il prompt che uso sull’esportazione

Esporta il confronto Pagine in CSV da Search Console, poi incolla questo in Claude o ChatGPT insieme al file:

Questo CSV è un confronto di pagine di Google Search Console: clic e
impressioni dei 14 giorni prima di una spam update di Google e dei 14 giorni
dopo.

1. Somma clic e impressioni di ciascun periodo e dammi la variazione
   percentuale.
2. Elenca le 10 pagine che hanno perso più clic. Per ciascuna, di' cosa
   suggerisce lo schema dell'URL (programmatica, pagina di tag, guest post,
   scheda prodotto, articolo normale).
3. Dimmi se le maggiori perdenti condividono uno schema e quale di queste
   norme antispam di Google violerebbe con più probabilità: abuso di
   contenuti su larga scala, abuso di domini scaduti, abuso della reputazione
   del sito, spam di link, cloaking.
4. Se non condividono nessuno schema, dillo chiaramente. Non inventarne uno.

Controlla la risposta sulle pagine stesse prima di agire. Il modello vede solo URL e numeri, quindi indovinerà uno schema dagli slug, e devi aprire le pagine per confermarlo.

Se gestisci più siti, estrarre queste finestre a mano stanca. Io uso SiteWide MCP, il mio connettore per Search Console e analytics, per chiedere a Claude il confronto prima e dopo di tutti in un’unica richiesta. Per il monitoraggio delle parole chiave su molti clienti, Semrush è l’opzione a pagamento che guarderei per prima.

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