Alejandro Rioja.
SEO

Come condurre un audit SEO tecnico nel 2026: una guida passo dopo passo

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
20 min di lettura
TL;DR

Gli audit SEO tecnici — crawlabilità, velocità del sito, schema, indicizzazione, usabilità mobile — restano essenziali nel 2026. La checklist dell'audit ora include l'accessibilità ai motori di IA: quali crawler di IA possono accedere al tuo sito, se il tuo llms.

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Indice

Aggiornato per la ricerca con IA (maggio 2026)

TL;DR: gli audit SEO tecnici — crawlabilità, velocità del sito, schema, indicizzazione, usabilità mobile — restano essenziali nel 2026. La checklist dell’audit ora include l’accessibilità ai motori di IA: quali crawler di IA possono accedere al tuo sito, se il tuo llms.txt è presente, se i dati strutturali espongono il contenuto in modo pulito. Il post sotto copre il SEO tecnico classico; la sezione GEO aggiunge il livello di audit per la ricerca con IA.

Cosa c’è di nuovo in questo aggiornamento: una sezione su come questa strategia funziona nei motori di ricerca con IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude), uno schema GEO a 4 blocchi e una nuova FAQ.

In sintesi

Esistono tre livelli di problemi comuni che potrebbero influire su un sito web prima di eseguire l’audit SEO. Il primo è la crawlabilità e la struttura del sito che determina quanto è accessibile ciascuna pagina. Il secondo è il SEO on-page che si concentra sugli errori in ciascuna pagina di un sito specifico.

L’ultimo è il SEO tecnico, che si occupa della velocità con cui il tuo sito si carica su ogni dispositivo come PC, laptop, smartphone e tablet. Condurre un audit SEO tecnico comporta indagare ogni angolo del tuo sito per mantenere il tempo di caricamento aumentando al contempo la visibilità nelle ricerche.

Mentre ero a tutta marcia ad aggiornare costantemente i miei blog sul mio sito web, trovavo confuso perché il numero di visitatori al mio sito non aumentasse. Vari siti, da Wish a The Outline, ottengono un numero costante di visitatori ogni giorno e aggiornavano con la stessa frequenza con cui lo facevo io.

Ho controllato i numeri del mio sito e ho scoperto che neanche il mio posizionamento nelle ricerche era salito.

Ho cercato i motivi per cui mi stava capitando questo e mi sono imbattuto in questo video:

Dopo aver imparato di più al riguardo e aver applicato ciò che ho appreso sull’auditing SEO, questo ha aiutato il mio sito a diventare più visibile sui motori di ricerca e a far aumentare il numero di visitatori al minuto!

Prendi nota: se possiedi il tuo sito web e noti che il tuo ranking di ricerca e il numero di visitatori non si muovono o stanno diminuendo, dovresti far eseguire un audit SEO tecnico ogni mese.

Prima di imparare come eseguire un audit SEO, vediamo i problemi più comuni che emergeranno e quanto influenzeranno il tuo sito. Consistono in tre livelli:

  1. Crawlabilità e struttura del sito
  2. SEO on-page
  3. SEO tecnico

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Crawlabilità e struttura del sito

Questo ha a che fare con quanto sia accessibile ciascuna pagina all’interno del tuo sito. Se Googlebot non riesce a scansionare e indicizzare l’intero sito, danneggerà gravemente il tuo posizionamento nelle ricerche, gli spettatori e i ricavi a lungo termine.

I principali errori da evitare sono i seguenti:

SEO on-page

Mentre il livello precedente discute del sito nel suo complesso, questa sezione si concentra sugli errori che potresti commettere in ciascuna pagina del tuo sito. Correggere gli errori trovati in questo livello non solo migliorerà i ranking del tuo sito ma aumenterà le prestazioni off-page di ciascuna pagina.

Ecco un elenco di errori chiave a cui prestare attenzione in questo livello:

Rilevante: scopri tutto sul SEO on-page qui

SEO tecnico

In questa sezione, dai un’occhiata alla velocità con cui si carica il tuo sito non solo su dispositivi come PC e laptop ma anche su smartphone e tablet. Come ha rivelato uno studio di Amazon, un calo dell’1 percento nelle vendite può essere ricondotto a 100 millisecondi di tempo di caricamento aggiuntivo; evitare errori in questo livello gioverà positivamente alla crescita del tuo sito.

Ecco un elenco di errori chiave da tenere d’occhio in questo livello:

I seguenti elementi in una pagina web possono influenzare questo criterio:

  1. Host del sito
  2. Immagini grandi
  3. Video incorporati
  4. Plug-in
  5. Pubblicità
  6. Tema
  7. Widget
  8. Script ripetitivi o codice denso.
  9. Vecchia tecnologia

Questo aspetto si riferisce a come è stato realizzato il sito. Ad esempio, se un sito è stato realizzato utilizzando PHP 4 invece dell’attuale PHP 7, questo è chiamato vecchia tecnologia.

Sono necessari diversi elementi per i siti di questa generazione, tra cui Google Analytics, il Google Tag Manager, un markup schema e robots.txt. Elementi come Flash e iframe dovrebbero essere rimossi immediatamente per aumentare anche il tempo di caricamento.

Oltre al markup schema e robots.txt, devi assicurarti che non sia bloccato da quest’ultimo. Successivamente, mantienilo attivo sul server controllandolo di tanto in tanto.

Poiché l’aumento del rapporto persone-smartphone sta crescendo in modo esponenziale, il tuo sito deve essere realizzato in modo che possa essere visitato su dispositivi più piccoli come smartphone, tablet e smartwatch. Questo è dovuto anche al servizio di indicizzazione mobile-first di Google annunciato a dicembre 2018.

Oltre a questa tendenza, è stato dimostrato che il traffico da smartphone ha già superato da tempo le ricerche da desktop.

Ciò significa che non riuscire a far adattare il proprio sito a queste tendenze comporterà una grande perdita di percentuale di clic, ranking di ricerca e traffico potenziale tutto in una volta.

Dopo aver appreso quali errori SEO correggere immediatamente, vediamo ora come puoi eseguire il tuo audit SEO tecnico.

Vorrai anche leggere la mia guida sui 20 migliori strumenti SEO del 2021 qui

Passo 1: identifica gli errori di crawl

Il primo passo è far eseguire un audit del tuo sito e ottenere un report di crawl. Ottenerne uno ti aiuterà a sapere quali degli errori sopra dovresti mitigare immediatamente.

È altamente consigliato farlo mensilmente per mantenere il proprio sito pulito da errori SEO e il più ottimizzato possibile.

Prima di apportare modifiche basate sul report, assicurati di creare prima un backup del sito.

Dopo il backup, inizia a correggere gli errori di crawl reindirizzando la maggior parte degli errori 404 e trasformandoli invece in redirect 301.

Quindi, passa il sito aggiornato a un team di sviluppo per determinare la causa, se debbano aggiungere un nuovo file di accesso .html o aumentare il limite di memoria del server.

Inoltre, rimuovi eventuali redirect permanenti dal sitemap, dai link interni e dai link esterni.

Passo 2: controlla i codici di stato HTTPS

Assicurarsi che tutti i tuoi siti siano in HTTPS e non in HTTP è un must. Oltre a questo, dovresti anche controllare altri errori usando Google Search Console.

I seguenti sono alcuni dei codici di risposta che il tuo sito può avere:

  1. 301 – il solito redirect
  2. 302 – un codice di errore che di solito accade nei siti di e-commerce quando un prodotto è esaurito
  3. 400 – gli utenti non sono in grado di accedere alla pagina
  4. 403 – gli utenti non sono autorizzati ad accedere alla pagina
  5. 404 – la pagina non viene trovata, che potrebbe essere il risultato dell’eliminazione di una pagina senza aggiungere un redirect 301
  6. 500 – errore interno del server, che deve essere risolto con un team di sviluppo web

Farlo aiuterà a rimuovere qualsiasi codice di risposta 4xx e 5xx, migliorando così la crawlabilità del sito e l’esperienza utente.

Infine, controlla tutti i tuoi certificati SSL. Farlo non solo eviterà errori di crawlabilità ma manterrà al contempo tutti i dati tra te e i tuoi visitatori al sicuro.

Per quanto riguarda i certificati SSL, dovresti dare la priorità a ottenerne uno per il tuo dominio e i sottodomini il prima possibile. Gli utenti che visitano un sito senza di esso verranno avvisati tramite un avviso “Non sicuro” sui loro browser, diminuendo così il tuo numero di visitatori nel processo.

Passo 3: controlla lo stato del sitemap XML

Come menzionato nella sezione precedente, avere un sitemap ti aiuterà ad avere un ranking di ricerca più alto. Farlo aiuterà anche i crawler dei motori di ricerca a trovare le tue pagine.

Cosa tenere a mente durante la modifica di un sitemap XML

Passo 4: controlla il tempo di caricamento del sito

Poter accedere a qualsiasi pagina del tuo sito da parte di visitatori passati, presenti e futuri è un must per mantenere alto il traffico.

Per fare questo passo, puoi usare PageSpeed Insights di Google o un altro strumento di caricamento sito per controllare. Idealmente, dovrebbe essere inferiore a 3 secondi.

Risolvere questo può essere fatto organizzando quali elementi del sito dovrebbero essere ottimizzati per tempi di caricamento più rapidi e una migliore esperienza utente.

Oltre a questo, controlla se il server è inattivo o sta funzionando più lentamente del solito. Questo può verificarsi se più utenti stanno tentando di accedere al server contemporaneamente e una possibile risposta a questo è aggiornarlo il prima possibile.

Quindi, controlla se uno qualsiasi dei tuoi sottodomini è reindirizzato al sito principale. Farlo aiuterà a prevenire qualsiasi invisibilità completa di pagine in uno qualsiasi dei tuoi siti nel processo.

Cloaking

Se il tuo sito è collocato in un risultato di ricerca dove non contiene le informazioni di cui l’utente aveva bisogno, è altrimenti noto come cloaking.

Un esempio di questo fenomeno è quando i crawler apprendono il testo HTML dal tuo sito mentre servono elementi visivi ai visitatori. Un altro è se hai progettato un sito con il colore del testo simile allo sfondo.

Se questo è presente nel tuo sito, è altamente suggerito che lo dovresti rimuovere immediatamente riorganizzando come è realizzata ciascuna pagina. Farlo eviterà qualsiasi danno negativo al tuo ranking complessivo nel processo.

Passo 5: assicurati che il tuo sito sia mobile-friendly

Per questo passo, si può usare il Mobile-Friendly Test di Google. Devi semplicemente inserire il tuo sito nello strumento e genererà un report su come il tuo sito funziona su mobile e cosa è necessario migliorare.

Soluzioni su come rendere un sito mobile-friendly

Passo 6: audit per la cannibalizzazione delle parole chiave

Questo audit verifica eventuali articoli che condividono le stesse parole chiave. Averle confonderà Google su quale pagina dare la priorità per prima quando può essere cercata nei risultati.

Avere questi siti duplicati influenzerà negativamente la tua percentuale di clic, autorità e tassi di conversione.

Usa il report sulle prestazioni di Google Search Console per controllare quali pagine stanno competendo per le stesse parole chiave, quindi filtra quali pagine ne usano le stesse nel proprio URL e quante pagine si stanno classificando per le stesse parole chiave.

Anche i siti duplicati includono i sottodomini. Un esempio di sottodominio è avere blog.tuosito.com mentre hai tuosito.com come principale.

Un altro modo per ottimizzare l’uso delle parole chiave in tutte le tue pagine è il seguente:

  1. Usa tag H1 per le intestazioni di livello superiore
  2. Applica tag H2 per le categorie principali
  3. Includi da H3 a H6 per le sottocategorie e i link importanti
  4. Evita di ripetere le stesse parole chiave in più intestazioni
  5. Scrivi l’intero contenuto della pagina in un tag H
  6. Non usare tag H nelle intestazioni
  7. Invertire l’ordine dei tag H
  8. Usare H1 per tutte le intestazioni in una singola pagina, tranne quando si evidenziano argomenti egualmente importanti in una pagina
  9. Coprire argomenti simili o targetizzare le stesse parole chiave sia sul tuo dominio principale che sui sottodomini

Passo 7: controlla il file robots.txt del tuo sito

Per questo passo, dai un’occhiata al tuo file robots.txt e cerca eventuali righe “Disallow” al suo interno.

Averle significa che uno o più dei tuoi link sono bloccati dai motori di ricerca e non possono essere visualizzati nei futuri risultati di ricerca.

Vietando quali siti scansionare e consentendo quelli che dovrebbero esserlo, questo aiuterà non solo ad aumentare la visibilità del tuo sito ma anche i tuoi ranking di ricerca.

Oltre a questo, assicurati di aggiornare tutti i link non consentiti in minuscolo.

Quindi, se possiedi diversi siti di sottodominio, prenditi il tempo per fare un robots.txt per ciascuno.

Successivamente, rimuovi gli URL con parametri, le pagine non indicizzabili e aggiungi il tag rel=“alternate” per il sitemap.

Infine, usa sempre il robots.txt correttamente durante la manutenzione del sito. Ci sono due momenti in cui controllarlo: durante lo sviluppo e dopo il lancio.

Durante lo sviluppo, prendi sempre l’abitudine di bloccare il tuo robots.txt. Farlo eviterà che alcune delle tue pagine indicizzino contenuti incompleti, non ottimizzati e tratterà le versioni precedenti delle tue pagine come duplicate.

Dopo il lancio, controlla sempre i suoi contenuti il più spesso possibile. Farlo impedirà che le tue pagine vengano classificate in modo improprio, e risolvere questo è semplice come impostare direttive di crawl per i motori di ricerca.

Passo 8: esegui una ricerca site su Google

Un modo per assicurarti che il tuo sito non sia stato penalizzato da Google o che sia bloccato dall’essere indicizzato è semplicemente cercarlo su Google.

Digita semplicemente “site:” nella barra di ricerca di Google, quindi aggiungi il tuo sito web dopo i due punti e controlla quali pagine sono indicizzate dal motore. Farlo ti aiuterà a tornare ai passaggi precedenti ed eseguire qualsiasi controllo degli errori lì come miglioramento.

Se, ad esempio, un altro brand sta apparendo nei risultati, risolvilo immediatamente perché questo potrebbe essere il motivo di un problema più grande presente nel tuo sito. Risolvere questo problema richiede di immergersi nelle sue analytics.

Quindi, se la homepage non sta apparendo come primo risultato, controllala manualmente per vedere cosa manca. Assicurati di sapere se ha una penalità o se si trova all’interno di un’architettura del sito mal realizzata.

Infine, confronta il numero di landing page organiche con i risultati di ricerca forniti da Google. Farlo aiuterà a farsi un’idea di cosa questi motori vedono come prezioso.

Inoltre, leggi come portare il tuo sito in cima a Google qui

Passo 9: controlla i metadati duplicati

Nel sesto passaggio, abbiamo discusso che puoi rimuovere la cannibalizzazione delle parole chiave correggendo i siti che hanno la stessa parola chiave nel proprio URL o sono classificati nelle stesse parole chiave. In questo passo, ti presenterò un’altra soluzione per evitare questo problema.

Si chiama usando due parole: meta descrizione.

Secondo la ricerca, il 54% ha meta descrizioni duplicate mentre il 63% manca da diversi siti.

Per individuarle, ottieni prima un audit SEO dettagliato o un report di crawl. Successivamente, si può procedere a modificare il tuo sito con ranking e valore elevati, tenendo a mente di rendere tutte le meta descrizioni uniche tra le pagine.

Passo 10: lunghezza della meta descrizione

A seguito del passo precedente, un altro problema che può essere incontrato riguardo la meta descrizione è quanto sia troppo lunga.

Di recente, la sua lunghezza è stata modificata da 160 a 320 caratteri. Utilizzare la maggior parte o tutti i caratteri disponibili per aggiungere elementi chiave come specifiche del prodotto e posizione può aiutare ad aumentare la percentuale di clic.

Passo 11: controlla i contenuti duplicati a livello di sito

Oltre alle meta descrizioni duplicate menzionate al passo 9, dovresti anche prenderti cura di altri contenuti duplicati all’interno dei tuoi siti.

Altri contenuti che possono essere duplicati all’interno dell’intero sito includono i seguenti:

Un modo per individuare questi errori è utilizzare uno strumento come Copyscape, Screaming Frog, Sitebulb o SEMrush.

Dopo aver appreso le aree di interesse, correggerle includerà uno o tutti questi passaggi:

  1. Aggiungere tag canonical a tutte le pagine per far sapere a Google qual è il loro URL preferito per pagina.
  2. Aggiungere link no-follow per evitare di passare la SEO di una pagina a un altro sito.
  3. Vietare URL errati nel robots.txt.
  4. Riscrivere tutti i contenuti, compresi il corpo del testo e i metadati.
  5. Rivedere manualmente e correggere eventuali errori di paginazione.

L’ultimo elemento da controllare nel tuo report SEO tecnico è la presenza di link errati. Qualsiasi tipo di questo errore introdurrà il tuo sito a una serie di altri problemi, come sprecare il crawl budget, cattiva esperienza utente e ranking di ricerca più bassi.

Il primo passo dopo aver appreso dove sono specificamente questi errori è rimuovere tutte le occorrenze di pagine che reindirizzano l’utente a vecchie pagine 404 e aggiornarle con il rispettivo link interno. Il passo successivo è rimuovere i redirect intermedi tra le pagine.

Farlo aiuterà a rendere il crawl budget del tuo sito più basso. Ciò significa che tutte le pagine del sito vengono renderizzate correttamente mentre si rende il carico dell’host efficiente.

In breve, questo aiuterà a mantenere l’esperienza utente positiva a lungo termine. Puoi usare un plugin come Broken Link Checker per questo.

In sintesi

Per riassumere, eseguire un audit SEO tecnico significa esplorare ogni angolo del tuo sito al fine di mantenerlo veloce nel caricamento mentre allo stesso tempo si migliora il proprio ranking di ricerca. Da contenuti a sitemap XML, assicurati di avere uno strumento pronto per controllare eventuali errori e risolverli immediatamente.

Ti senti ancora confuso o sopraffatto? Nessun problema, posso occuparmi dell’audit e darti un piano d’azione con fix prioritizzati. Se sei interessato, ti prego di controllare questo prodotto:

Sei pronto ad applicare questi suggerimenti al tuo sito per aiutarlo a crescere? Se lo sei, puoi imparare di più dando un’occhiata anche a questi articoli:

Come funzionano gli audit SEO tecnici nei motori di ricerca con IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude)

I motori di IA hanno i propri crawler — GPTBot (OpenAI), PerplexityBot, ClaudeBot (Anthropic), Google-Extended (il crawler di training IA di Google), CCBot (Common Crawl). Ciascuno rispetta (o ignora) le direttive del robots.txt in modo diverso, e ognuno ha le proprie peculiarità in merito al rendering JS e al rate limiting. Un audit tecnico del 2026 dovrebbe includere un controllo crawler per crawler.

Aggiunte pratiche all’audit del 2026: verifica che il tuo robots.txt consenta i crawler IA che vuoi siano indicizzati (o blocchi quelli che non vuoi); verifica che llms.txt esista nella root e sia aggiornato; convalida che lo schema JSON-LD si renderizzi correttamente sui principali template di pagina; testa che i motori di IA possano effettivamente accedere ai contenuti renderizzati in JS (interroga come campione alcune pagine, vedi cosa viene citato).

Lo schema GEO a 4 blocchi per audit SEO tecnici

  1. Inizia con un TL;DR. 2-4 frasi all’inizio del post che rispondano direttamente alla query principale. AI Overviews e Perplexity citano preferibilmente questo blocco.
  2. Aggiungi una sezione passo-passo numerata. I motori generativi estraggono liste ordinate pulite nelle loro risposte in modo più affidabile della prosa.
  3. Chiudi con una FAQ. Usa la formulazione letterale delle domande che le persone fanno effettivamente nella tua nicchia; marca con schema FAQPage.
  4. Cita fonti primarie. Linka alla documentazione ufficiale di Google sulle AI Overviews, alla guida sui dati strutturati di OpenAI e ai post di Anthropic sulla qualità dei contenuti. Gli LLM si fidano delle pagine che citano gli stessi provider dei modelli.

Letture interne su SEO IA + GEO

Se lo stai integrando nel tuo stack, leggi anche: la guida SEO completa per il 2026, il tutorial sullo schema markup.

FAQ — audit SEO tecnici nell’era della ricerca con IA

Devo bloccare GPTBot nel 2026?

Decisione caso per caso. Bloccarlo ti rimuove dal pool di training di ChatGPT ma non impedisce alla modalità di navigazione di ChatGPT di citarti nelle query in tempo reale. La maggior parte degli editori nel 2026 consente GPTBot; alcuni con nicchia/IP sensibili lo bloccano.

Il llms.txt fa ora parte di un audit SEO tecnico standard?

Sì — l’audit dovrebbe verificare che llms.txt esista nella root, elenchi i contenuti pilastro attuali e corrisponda alla struttura effettiva del sito. Un llms.txt obsoleto è peggio di nessuno.

Qual è l’errore SEO tecnico più comune che danneggia la ricerca con IA nel 2026?

Contenuto critico renderizzato solo via JavaScript. Alcuni crawler di IA gestiscono JS in modo affidabile, altri no. Il rendering lato server di TL;DR + FAQ + schema copre tutti i crawler.

Dove porterei questo dopo

Se operi all’interno di uno qualsiasi dei loop sopra, costruisco sistemi personalizzati di agenti IA che li automatizzano. L’intero sito che stai leggendo è uno — ecco lo stack.

Aggiornato per maggio 2026

Il SEO nel 2026 è irriconoscibile rispetto al playbook dell’era 2020. Tre cambiamenti che contano per qualsiasi cosa scritta prima di metà 2024:

  1. Le AI Overviews sono la nuova posizione zero del SERP. Le AI Overviews di Google appaiono per impostazione predefinita in circa il 60% delle query informative negli USA, mangiando la maggior parte del CTR delle “che cos’è” / “come fare”. Ottimizzare per la citazione all’interno della AI Overview è ora importante quanto classificarsi #1.
  2. GEO (Generative Engine Optimization) è il termine operativo per l’ottimizzazione cross-motore — essere citati all’interno delle risposte di ChatGPT, Perplexity, Claude e Gemini. ~12% delle query commerciali ad alta intenzione in studi campione di fine 2025 ha mostrato un flusso di citazione diretta da questi motori (vs. zero prima del 2023).
  3. E-E-A-T (ora E^3-A-T, Experience + Expertise + Establishment + Authoritativeness + Trustworthiness) continua ad essere l’inquadramento che Google usa internamente — “Establishment” è stata l’aggiunta del 2024 che enfatizza i segnali a livello di brand.

Panorama degli strumenti (maggio 2026): Ahrefs e Semrush hanno entrambi rilasciato il tracciamento dei motori generativi. Surfer SEO + il gruppo Topical Authority hanno aggiunto un punteggio GEO. Screaming Frog resta il crawler standard. AlsoAsked, Keyword Insights e Frase si sono spostati pesantemente nell’engineering degli snippet per AI Overview.

Se questo post precede maggio 2024, considera i suoi consigli centrali come la baseline di ricerca Google e sovrapponi il playbook GEO.

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