Alejandro Rioja.
SEO

Как провести технический SEO-аудит в 2026 году: пошаговое руководство

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
17 мин чтения
TL;DR

Технические SEO-аудиты — краулинговость, скорость сайта, схема, индексация, мобильная пригодность — по-прежнему важны в 2026 году. Чек-лист аудита теперь включает доступность для AI-движков: какие AI-краулеры могут получить доступ к сайту, есть ли у вас llms.

Бесплатная рассылка

Каждую среду. 28 400+ читателей. Никакой воды.

Содержание

Обновлено для AI-поиска (май 2026)

TL;DR: технические SEO-аудиты — краулинговость, скорость сайта, схема, индексация, мобильная пригодность — по-прежнему важны в 2026 году. Чек-лист аудита теперь включает доступность для AI-движков: какие AI-краулеры могут получить доступ к сайту, есть ли у вас llms.txt, выводят ли структурные данные контент чисто. Ниже в посте рассматривается классическое техническое SEO; раздел GEO добавляет слой аудита для AI-поиска.

Что нового в этом обновлении: раздел о том, как эта стратегия работает в AI-поисковых системах (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude), четырёхблочный каркас GEO и свежий FAQ.

Главное

Существует три слоя распространённых проблем, которые могут затронуть веб-сайт до проведения SEO-аудита. Первый — это краулинговость и структура сайта, определяющая доступность каждой страницы сайта. Второй — это on-page SEO, фокусирующийся на ошибках каждой страницы конкретного сайта.

Последний — это техническое SEO, которое связано с тем, насколько быстро ваш сайт загружается на каждом устройстве, таком как ПК, ноутбуки, смартфоны и планшеты. Проведение технического SEO-аудита подразумевает исследование каждого уголка вашего сайта, чтобы поддерживать время его загрузки и одновременно повышать видимость в поиске.

Пока я был в ударе и постоянно обновлял свои блоги на своём сайте, мне было непонятно, почему количество посетителей моего сайта не растёт. Различные сайты, от Wish до The Outline, получают стабильное число посетителей каждый день, а они обновлялись так же часто, как и я.

Я проверил цифры собственного сайта и обнаружил, что моя поисковая выдача тоже не выросла.

Я исследовал причины, почему это происходит со мной, и наткнулся на это видео:

После того как я узнал об этом больше и применил то, что узнал об аудите SEO, это помогло моему сайту стать заметнее в поисковых системах, и количество моих посетителей стало расти буквально по минутам!

Запомните это: если у вас есть свой сайт и вы замечаете, что ваш поисковый рейтинг и количество посетителей не двигаются или снижаются, вы должны проводить технический SEO-аудит каждый месяц.

Прежде чем учиться выполнять SEO-аудит, давайте рассмотрим наиболее распространённые проблемы, которые будут подниматься, и насколько они повлияют на ваш сайт. Они состоят из трёх слоёв:

  1. Краулинговость и структура сайта
  2. On-page SEO
  3. Техническое SEO

Чувствуете, что это не для вас? Позвольте мне сделать это

Краулинговость и структура сайта

Это связано с тем, насколько доступна каждая страница в пределах вашего сайта. Если Googlebot не сможет сканировать и индексировать весь ваш сайт, это серьёзно повредит вашему рейтингу в поисковой выдаче, посетителям и доходу в долгосрочной перспективе.

Ниже приведены основные ошибки, которых следует избегать:

On-page SEO

В то время как предыдущий слой обсуждает сайт в целом, этот раздел сосредоточен на ошибках, которые вы могли совершать на каждой странице собственного сайта. Исправление ошибок, найденных в этом слое, не только улучшит поисковые позиции вашего сайта, но и повысит off-page производительность каждой из них.

Вот список ключевых ошибок, на которые следует обратить внимание в этом слое:

Связанное: узнайте всё об on-page SEO здесь

Техническое SEO

В этом разделе посмотрите, насколько быстро загружается ваш сайт не только на устройствах вроде ПК и ноутбуков, но и на смартфонах и планшетах. Поскольку исследование Amazon показало, что падение продаж на 1 процент может быть связано с дополнительными 100 миллисекундами времени загрузки, избегание ошибок в этом слое положительно скажется на росте вашего сайта.

Вот список ключевых ошибок, на которые следует обратить внимание в этом слое:

Следующие элементы веб-страницы могут влиять на этот критерий:

  1. Хост сайта
  2. Большие изображения
  3. Встроенные видео
  4. Плагины
  5. Реклама
  6. Тема
  7. Виджеты
  8. Повторяющиеся скрипты или плотный код.
  9. Устаревшие технологии

Этот аспект относится к тому, как был сделан сайт. Например, если сайт был сделан с использованием PHP 4 вместо актуального PHP 7, это называется устаревшими технологиями.

Несколько элементов необходимы для сайтов этого поколения, включая Google Analytics, Google Tag Manager, разметку schema и robots.txt. Такие элементы, как Flash и iframe, должны быть немедленно удалены, чтобы также увеличить время загрузки.

Помимо разметки schema и robots.txt, вы должны убедиться, что они не блокируются последним. После этого поддерживайте его работу на сервере, проверяя его время от времени.

Поскольку рост соотношения людей и смартфонов экспоненциально растёт, ваш сайт должен быть сделан так, чтобы к нему можно было получить доступ на более мелких устройствах, таких как смартфоны, планшеты и умные часы. Это также связано с сервисом mobile-first индексирования Google, объявленным ещё в декабре 2018 года.

Помимо этой тенденции, было показано, что трафик со смартфонов уже давно превысил поиск с десктопов.

Это означает, что неспособность адаптировать собственный сайт к этим тенденциям приведёт к серьёзной потере коэффициента кликабельности, поисковых позиций и потенциального трафика разом.

После того как вы узнали, какие SEO-ошибки исправить сразу, давайте теперь погрузимся в то, как вы можете провести собственный технический SEO-аудит.

Также вам понравится прочитать мой гид по топ-20 SEO-инструментов 2021 года здесь

Шаг 1: выявите ошибки сканирования

Первый шаг — провести аудит сайта и получить отчёт о сканировании. Получение такого отчёта поможет вам узнать, какие из вышеперечисленных ошибок следует исправить сразу.

Настоятельно рекомендуется делать это ежемесячно, чтобы сайт оставался свободным от SEO-ошибок и был максимально оптимизированным.

Прежде чем вносить какие-либо изменения на основе отчёта, обязательно сначала создайте резервную копию сайта.

После резервного копирования начните исправлять любые ошибки сканирования, перенаправляя большинство ошибок 404 и превращая их вместо этого в редиректы 301.

Затем передайте обновлённый сайт команде разработчиков, чтобы определить причину — должны ли они добавить новый файл .html-доступа или увеличить лимит памяти сервера.

Также удалите любые постоянные редиректы из карты сайта, внутренних ссылок и внешних ссылок.

Шаг 2: проверьте коды состояния HTTPS

Убедиться, что все ваши сайты на HTTPS, а не на HTTP, — обязательно. Помимо этого, нужно также проверить другие ошибки с помощью Google Search Console.

Ниже приведены некоторые из кодов ответа, которые может иметь ваш сайт:

  1. 301 — обычный редирект
  2. 302 — код ошибки, который обычно случается на сайтах электронной коммерции, когда товара нет в наличии
  3. 400 — пользователи не могут получить доступ к странице
  4. 403 — пользователи не имеют права доступа к странице
  5. 404 — страница не найдена, что может быть результатом удаления страницы без добавления редиректа 301
  6. 500 — внутренняя ошибка сервера, которую необходимо исправить с командой веб-разработки

Это поможет удалить любые коды ответа 4xx и 5xx, тем самым улучшив краулинговость сайта и пользовательский опыт.

Наконец, проверьте все ваши SSL-сертификаты. Это не только избежит ошибок краулинга, но и одновременно сохранит все данные между вами и вашими посетителями в безопасности.

Что касается SSL-сертификатов, вы должны приоритизировать получение одного для вашего домена и поддоменов как можно скорее. Пользователи, посещающие сайт без него, будут предупреждены через предупреждение «Небезопасно» в своих браузерах, что снизит количество ваших посетителей в процессе.

Шаг 3: проверьте статус XML-карты сайта

Как упоминалось в предыдущем разделе, наличие карты сайта поможет вам иметь более высокий поисковый рейтинг. Это также поможет краулерам поисковых систем находить ваши веб-страницы.

На что обратить внимание при редактировании XML-карты сайта

Шаг 4: проверьте время загрузки сайта

Возможность доступа к любой странице вашего сайта прошлым, настоящим и будущим посетителям обязательна для поддержания высокого трафика.

Для выполнения этого шага вы можете использовать Google PageSpeed Insights или другой инструмент проверки загрузки сайта. В идеале это должно быть менее 3 секунд.

Решение этого может быть выполнено путём организации того, какие элементы сайта должны быть оптимизированы для более быстрых времён загрузки и лучшего пользовательского опыта.

Помимо этого, проверьте, не упал ли сервер или работает медленнее обычного. Это может произойти, если несколько пользователей пытаются получить доступ к серверу одновременно, и возможным ответом на это является его обновление как можно скорее.

Затем проверьте, не перенаправляются ли какие-либо из ваших поддоменов на основной сайт. Это поможет предотвратить полную невидимость любой страницы на любом из ваших сайтов в процессе.

Клоакинг

Если ваш сайт оказывается в результате поиска, где он не содержит информации, в которой нуждался пользователь, это иначе называется клоакингом.

Пример этого явления — когда краулеры узнают HTML-текст с вашего сайта, в то время как посетителям подаются визуальные материалы. Другой — если вы сделали сайт так, что цвет текста похож на фон.

Если это присутствует на вашем сайте, настоятельно рекомендуется немедленно убрать это, переоформив каждую веб-страницу. Это предотвратит любой негативный ущерб вашему общему рейтингу в процессе.

Шаг 5: убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств

Для этого шага можно использовать Google Mobile-Friendly Test. Вы просто вводите свой сайт в инструмент, и он генерирует отчёт о том, как ваш сайт работает на мобильных устройствах и что нужно улучшить.

Решения о том, как сделать сайт удобным для мобильных устройств

Шаг 6: проведите аудит каннибализации ключевых слов

Этот аудит проверяет любую статью, которая делит одни и те же ключевые слова. Их наличие запутает Google насчёт того, какую страницу приоритизировать в первую очередь, когда её можно найти в результатах поиска.

Наличие этих дублирующихся сайтов отрицательно повлияет на ваш коэффициент кликабельности, авторитетность и коэффициент конверсии.

Используйте отчёт о производительности Google Search Console для проверки того, какие страницы конкурируют за одни и те же ключевые слова, затем отфильтруйте, какие страницы используют одни и те же в своём URL и сколько страниц ранжируются по одним и тем же ключевым словам.

Дублирующиеся сайты также включают поддомены. Пример поддомена — иметь blog.вашсайт.com, когда у вас вашсайт.com в качестве основного.

Другой способ оптимизировать использование ключевых слов на всех ваших страницах следующий:

  1. Используйте H1-теги для заголовков верхнего уровня
  2. Применяйте H2-теги для основных категорий
  3. Включайте H3-H6 для подкатегорий и важных ссылок
  4. Избегайте повторения одних и тех же ключевых слов в нескольких заголовках
  5. Пишите весь контент страницы в H-теге
  6. Не используйте H-теги в заголовках
  7. Поменяйте порядок H-тегов
  8. Используйте H1 для всех заголовков на одной странице, кроме случаев выделения одинаково важных тем на одной странице
  9. Охват похожих тем или таргетинг одних и тех же ключевых слов как на основном домене, так и на поддоменах

Шаг 7: проверьте файл robots.txt вашего сайта

Для этого шага посмотрите на ваш файл robots.txt и поищите любые строки «Disallow» в нём.

Их наличие означает, что одна или несколько ваших ссылок заблокированы для поисковых систем и не могут отображаться в будущих результатах поиска.

Запрещая, какие сайты сканировать, и разрешая те, которые должны быть, это поможет не только увеличить видимость вашего сайта, но и ваши поисковые позиции.

Помимо этого, убедитесь, что все запрещённые ссылки обновлены в нижнем регистре.

Затем, если у вас есть несколько сайтов поддоменов, найдите время сделать robots.txt для каждого из них.

Далее удалите любые URL с параметрами, неиндексируемые страницы и добавьте тег rel=“alternate” для карты сайта.

Наконец, всегда используйте robots.txt правильно при обслуживании сайта. Есть два момента, когда его проверять: во время разработки и после запуска.

Во время разработки всегда делайте привычкой блокировать ваш robots.txt. Это предотвратит индексацию любых ваших страниц неполного, неоптимизированного контента и обработку предыдущих версий ваших веб-страниц как дубликата.

После запуска всегда проверяйте его содержимое как можно чаще. Это предотвратит неправильное ранжирование любой из ваших страниц, и исправление этого так же просто, как установка директив сканирования для поисковых систем.

Шаг 8: выполните поиск по сайту в Google

Один из способов убедиться, что ваш сайт не был оштрафован Google или не заблокирован от индексации, — просто найти его в Google.

Просто введите «site:» в строку поиска Google, затем добавьте свой сайт после двоеточия и проверьте, какие страницы проиндексированы движком. Это поможет вам вернуться к предыдущим шагам и выполнить там проверку ошибок в качестве улучшения.

Если, например, в результатах появляется другой бренд, решите это немедленно, так как это может быть причиной более серьёзной проблемы, присутствующей в вашем сайте. Решение этой проблемы требует углубления в аналитику.

Затем, если домашняя страница не появляется как первый результат, проверьте её вручную, чтобы увидеть, чего не хватает. Обязательно узнайте, есть ли у неё штраф или она находится в плохо сделанной архитектуре сайта.

Наконец, перекрёстно проверьте количество органических посадочных страниц с результатами поиска, выданными Google. Это поможет получить представление о том, что эти движки видят как ценное.

Также прочитайте, как привести свой сайт на вершину Google здесь

Шаг 9: проверьте на дублирующиеся метаданные

В шестом шаге мы обсудили, что вы можете удалить каннибализацию ключевых слов, исправив сайты, у которых одно и то же ключевое слово в URL или которые ранжируются по одним и тем же ключевым словам. В этом шаге я познакомлю вас с другим решением, чтобы избежать этой проблемы.

Оно называется двумя словами: мета-описание.

Согласно исследованиям, у 54% дублирующиеся мета-описания, в то время как у 63% они отсутствуют на разных сайтах.

Чтобы их обнаружить, сначала получите детальный SEO-аудит или отчёт о сканировании. Затем можно продолжить модификацию вашего сайта с высокими рейтингами и ценностью, помня о том, чтобы делать все мета-описания уникальными между страницами.

Шаг 10: длина мета-описания

В продолжение предыдущего шага, другая проблема, которая может быть встречена в отношении мета-описания, — это его слишком большая длина.

Недавно его длина была изменена со 160 на 320 символов. Использование большинства или всех доступных символов для добавления ключевых элементов, таких как спецификации продукта и местоположение, может помочь увеличить коэффициент кликабельности.

Шаг 11: проверьте на дублирующийся контент по всему сайту

Помимо дублирующихся мета-описаний, упомянутых в шаге 9, вы также должны позаботиться о другом дублирующемся контенте внутри ваших сайтов.

Другой контент, который может быть дублирован по всему вашему сайту, включает следующее:

Один из способов обнаружить эти ошибки — использовать инструмент, такой как Copyscape, Screaming Frog, Sitebulb или SEMrush.

После изучения интересующих областей их исправление будет включать один или все из этих шагов:

  1. Добавление канонических тегов ко всем страницам, чтобы дать Google знать, какой их предпочтительный URL на страницу.
  2. Добавление no-follow ссылок, чтобы предотвратить передачу SEO страницы на другой сайт.
  3. Запретить неправильные URL в robots.txt.
  4. Переписать весь контент, включая основной текст и метаданные.
  5. Вручную просмотреть и исправить любые ошибки пагинации.

Шаг 12: проверьте на битые ссылки

Последний пункт для проверки в вашем техническом SEO-отчёте — плохие ссылки. Любой тип этой ошибки введёт ваш сайт в множество других проблем, таких как растрата краулингового бюджета, плохой пользовательский опыт и более низкие поисковые позиции.

Первый шаг после того, как вы узнаете, где конкретно эти ошибки, — это удалить все вхождения страниц, которые перенаправляют пользователя на старые 404-страницы, и обновить их соответствующей внутренней ссылкой. Следующий шаг — удалить промежуточные редиректы между страницами.

Это поможет сделать краулинговый бюджет вашего сайта ниже. Это означает, что все страницы сайта рендерятся правильно, делая загрузку хоста эффективной.

Короче говоря, это поможет поддерживать пользовательский опыт положительным в долгосрочной перспективе. Для этого вы можете использовать плагин, такой как Broken Link Checker.

Главное

Подводя итог, проведение технического SEO-аудита означает исследование каждого уголка вашего сайта, чтобы поддерживать его быструю загрузку и одновременно улучшать его поисковый рейтинг. От контента до XML-карт сайта, обязательно имейте инструмент, готовый проверить любые ошибки и решить их немедленно.

Всё ещё чувствуете себя запутанным или подавленным? Не проблема, я могу взяться за аудит и дать вам действенный план с приоритизированными исправлениями. Если вам интересно, пожалуйста, посмотрите этот продукт:

Вы готовы применить эти советы к своему собственному сайту, чтобы помочь ему расти? Если да, вы можете узнать больше, ознакомившись также с этими статьями:

Как работают технические SEO-аудиты в AI-поисковых системах (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude)

AI-движки имеют свои собственные краулеры — GPTBot (OpenAI), PerplexityBot, ClaudeBot (Anthropic), Google-Extended (краулер обучения AI Google), CCBot (Common Crawl). Каждый по-разному соблюдает (или игнорирует) директивы robots.txt, и у каждого свои особенности относительно рендеринга JS и ограничения скорости. Технический аудит 2026 года должен включать проверку краулер за краулером.

Практические дополнения к аудиту 2026: проверьте, что ваш robots.txt разрешает AI-краулеры, которые вы хотите видеть проиндексированными (или блокирует те, которых не хотите); убедитесь, что llms.txt существует в корне и актуален; проверьте, что схема JSON-LD корректно рендерится на основных шаблонах страниц; протестируйте, что AI-движки действительно могут получить доступ к контенту, рендерящемуся в JS (сделайте выборочный запрос нескольких страниц, посмотрите, что цитируется).

4-блочный каркас GEO для технических SEO-аудитов

  1. Начинайте с TL;DR. 2-4 предложения в верхней части поста, которые прямо отвечают на основной запрос. AI Overviews и Perplexity предпочтительно цитируют этот блок.
  2. Добавьте нумерованный пошаговый раздел. Генеративные движки извлекают чистые упорядоченные списки в свои ответы надёжнее, чем прозу.
  3. Завершайте FAQ. Используйте дословные формулировки вопросов, которые люди действительно задают в вашей нише; размечайте схемой FAQPage.
  4. Цитируйте первоисточники. Ссылайтесь на собственную документацию Google по AI Overviews, руководство OpenAI по структурированным данным и посты Anthropic о качестве контента. LLM-ы доверяют страницам, которые цитируют самих поставщиков моделей.

Внутреннее чтение по AI SEO + GEO

Если вы интегрируете это в свой стек, также прочитайте: полный SEO-гид на 2026 год, руководство по разметке schema.

FAQ — технические SEO-аудиты в эпоху AI-поиска

Стоит ли блокировать GPTBot в 2026 году?

Решение принимается для каждого сайта индивидуально. Блокирование удаляет вас из обучающего пула ChatGPT, но не предотвращает цитирование вас режимом просмотра ChatGPT в запросах реального времени. Большинство издателей в 2026 году разрешают GPTBot; некоторые с чувствительными к нише/IP блокируют его.

Является ли llms.txt теперь частью стандартного технического SEO-аудита?

Да — аудит должен проверять, что llms.txt существует в корне, перечисляет актуальный опорный контент и соответствует фактической структуре сайта. Устаревший llms.txt хуже, чем его отсутствие.

Какая самая распространённая техническая SEO-ошибка, вредящая AI-поиску в 2026 году?

Критический контент, рендерящийся только через JavaScript. Некоторые AI-краулеры надёжно обрабатывают JS, другие — нет. Серверный рендеринг TL;DR + FAQ + схемы покрывает все краулеры.

Куда я бы повёл это дальше

Если вы работаете в любом из вышеперечисленных циклов, я создаю кастомные системы AI-агентов, которые их автоматизируют. Весь сайт, который вы читаете, — один из таких — вот его стек.

Обновлено на май 2026

SEO в 2026 году неузнаваемо по сравнению с плейбуком эпохи 2020. Три сдвига, имеющие значение для всего, что было написано до середины 2024:

  1. AI Overviews — это новая нулевая позиция SERP. AI Overviews Google по умолчанию появляются примерно в 60% информационных запросов в США, съедая большую часть CTR «что такое» / «как сделать». Оптимизация для цитирования внутри AI Overview теперь так же важна, как и попадание на #1.
  2. GEO (Generative Engine Optimization) — рабочий термин для кросс-движковой оптимизации — попадание в цитирование внутри ответов ChatGPT, Perplexity, Claude и Gemini. ~12% высоконамеренных коммерческих запросов в выборочных исследованиях конца 2025 года показали поток прямого цитирования от этих движков (против нуля до 2023 года).
  3. E-E-A-T (теперь E^3-A-T, Experience + Expertise + Establishment + Authoritativeness + Trustworthiness) продолжает оставаться рамкой, которую Google использует внутренне — «Establishment» был дополнением 2024 года, подчёркивающим сигналы на уровне бренда.

Ландшафт инструментов (май 2026): Ahrefs и Semrush оба выпустили отслеживание генеративных движков. Surfer SEO + лагерь Topical Authority добавили GEO-скоринг. Screaming Frog по-прежнему стандартный краулер. AlsoAsked, Keyword Insights и Frase сильно сместились в инжиниринг сниппетов AI Overview.

Если этот пост предшествует маю 2024 года, относитесь к его основным советам как к базе для поиска Google и наслаивайте плейбук GEO сверху.

Читать дальше

Получайте ИИ-руководство на почту

Каждую среду. 28 400+ читателей. Никакой воды.

⌕
↵ ↵ — все результаты esc esc — закрыть