Quando eu estava começando minha jornada de SEO e marketing digital, muitas vezes me vi tendo problemas para configurar e usar as muitas ferramentas disponíveis. Lembro-me de estar em pé de guerra sobre isso, confuso por todos os termos diferentes, gráficos sofisticados, e estatísticas vertiginosas.
Tentar encontrar um equilíbrio entre aprender o software em conjunto com conceitos de SEO é difícil, e muitas vezes você vai se ver muito fino, não apenas em economizar tempo, mas também poder de processamento.
É por isso que, como um profissional agora mais experiente, pretendo fornecer alguma forma de ajuda aos iniciantes que gostariam de passar mais tempo aprendendo os conceitos mais importantes do SEO.
Para utilizar esse conhecimento recém-descoberto de SEO, você precisa ter uma compreensão firme sobre o software que você está usando. É aí que eu gostaria de guiá-lo sobre uma ferramenta chamada "Sapo Gritando".
Neste post, eu vou estar abordando o que screaming frog é, como configurá-lo, e como executar um rastreamento, para garantir que você obtenha os dados que você precisa para a sua auditoria técnica de SEO.
O que é sapo gritando?
O Google avalia seu site através de um processo comumente conhecido no nicho digital como "crawling". Pode parecer estranho, mas se encaixa quando você pensa sobre isso.
O Google atribui um bot em seu site para 'rastrear' seu conteúdo. O que isso significa é que um bot examinará sua página ao contornar, encontrar páginas vinculadas em seu site e segui-las.
Agora eu acho que "seguir" seria um termo mais adequado, mas "rastejar" ficou preso. E, reconhecidamente, soa muito mais legal.
Agora, de qualquer maneira, de volta ao assunto.
Agora, perceba que existem milhões de sites, e o Google não pode colocar todos eles nos SERPs. A maioria está se perguntando por que seus sites e artigos não são adicionados à pesquisa no Web do Google.
Bem, alguns fatores desempenham papéis essenciais em saber se seu site e conteúdo são indexados ou não. Examinar tudo é trabalhoso, e os webmasters têm pouca percepção sobre como o Google se espalha pelo seu site.
Agora, aqui é onde o Sapo Gritando entra. A ferramenta aranha Screaming Frog SEO é um rastreador de sites que permite que você rastreia sites como um bot do Google faria.
A ferramenta recuperará dados críticos no local e os organizará em estatísticas e relatórios compreensíveis. Isso permite a fácil identificação e avaliação de alterações no site para uso em um SEO técnico e auditoria de site.
Sapo gritando permite que você:
- Encontre links quebrados para você corrigir
- Encontre redirecionamentos temporários e permanentes
- Analisar metadados
- Encontre conteúdo duplicado
- Revise robôs.txt e outras diretivas
- Criar mapas de sites XML
- Avalie a arquitetura do local, entre outros.
Fatores que afetam o rastreamento do site
Como eu disse anteriormente, rastejar em um site é afetado por muitos fatores diferentes. Aqui estão os mais proeminentes deles.
Nome de domínio
A taxa de rastreamento é maior para os domínios que têm bom tráfego e autoridade. A atualização do Google Panda deu importância significativa aos nomes de domínio.
Nomes de domínio que têm a palavra-chave principal neles são priorizados sobre aqueles que não têm as principais palavras-chave.
Relevante: Leia também a crítica do GoDaddy aqui.
Backlinks
Se você tem rankings decentes, mas pouco ou nenhum backlinks para o seu site, então os rastreadores assumiriam que seu conteúdo é de baixa qualidade e valor.
Uma suposição subjacente dos mecanismos de pesquisa é que quanto mais backlinks seu site tem, mais respeitável é o seu site.
Ligação interna
Linking interno é a prática de vincular uma página em um site a outra página dentro do mesmo site. Eles são úteis para navegação, hierarquia de informações e equidade de links.
A vinculação interna é uma boa prática não só para os rankings de SEO, mas também para a manutenção de usuários ativos. Quem iria querer ficar em um local difícil de navegar?
Há inúmeras discussões sobre vinculação interna e uso de texto âncora, mas não há uma maneira universalmente correta. O essencial é reconhecer que a ligação interna é uma boa prática a ser adotada em seu site.
Mapa de site XML
Um sitemap XML bem construído é uma espécie de roteiro que leva o Google a todas as suas páginas relevantes. Às vezes, algumas páginas acabam sem links internos indo para eles, tornando-as bastante desafiadoras de localização.
Um sitemap XML lista todas as páginas de um site e informa o Google que o site foi atualizado e fará com que o bot queira rastrear o site.
Canonização de URL
Se você tiver uma página acessível por vários URLs ou páginas diferentes com mais ou menos o mesmo conteúdo, então o Google pode interpretá-las como páginas duplicadas. O bot escolherá um site para declarar como a versão original (canhão) e engatinhar isso, enquanto as outras páginas são relatadas como duplicatas e são rastreadas com menos frequência.
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A escolha de uma URL canônica especificará a página que será mostrada nos resultados do mecanismo de pesquisa e irá consolidá-la com páginas duplicadas. Isso é essencial para o SEO adequado.
Meta Tags
Meta tags são os trechos de texto que descrevem e descrevem o conteúdo de uma página. A foto acima é uma etiqueta de meta descrição; existem outras meta tags não visíveis em um mecanismo de busca e apenas através do código fonte de um site.
Para classificar em mecanismos de busca, certifique-se de que você tenha tags não competitivas, mas únicas.
Com Screaming Frog, você pode rapidamente rastejar, analisar e fazer auditorias no local para sites de todos os tamanhos. Os principais elementos de SEO no local podem ser exportados através de arquivos CSV e abertos em software de planilha separado.
Por onde começar?
Instalação
Para começar, você precisará, é claro, instalar a ferramenta no seu computador. Ele está disponível na Microsoft, Mac e Linux, e é gratuito para engatinhar até 500 URLs por vez.
Se você quiser remover o limite de URL e ter acesso a recursos mais premium, então você pode comprar uma licença.
Ativação de licenças
Se você deseja usar a versão totalmente desbloqueada, então você terá que comprar uma licença. Quando você comprar um, você receberá uma chave de licença que deve ser inserida em "Licença > Enter License".
Quando inserida corretamente, uma caixa de diálogo dirá que a chave de licença é válida e mostrará uma data de validade.
Familiarize a interface do usuário
Antes de tocar em qualquer coisa, sugiro familiarizar-se com as guias, configurações e menus.
- Arquivo. No menu 'Arquivo', você pode salvar seus rastreamentos como arquivos no evento que ele não terminou. Se você esquecer de salvar um, então você pode acessar os últimos seis rastreamentos que você realizou sob esta guia.
- Configuração. Este pode ser considerado o menu mais importante para se familiarizar. Clique em 'Spider' para alterar as personalizações com base nas partes que você deseja engatinhadas e nos dados que você deseja ver.
- Exportação a granel. Este menu permite que você exporte endereços com códigos de resposta específicos, inlinks, diretivas, imagens e muito mais.
- Relatórios. O menu de relatórios permite que você baixe uma visão geral da sua sessão de rastreamento, bem como relatórios sobre um conjunto específico de dados, como erros canônicos e links de redirecionamento.
- Sitemaps. O menu sitemaps permite construir um mapa de site para o seu site.
Configuração do seu dispositivo
Configuração de memória e armazenamento
À medida que você começa a rastrear sites, você notará que alguns sites são maiores do que outros e, como tal, requerem mais memória e poder de processamento. Se você quiser ir direto para o site rastejando, ou estiver usando a versão gratuita limitada, então sinta-se livre para ignorar este passo.
Mas se você quiser engatinhar muitos e muitos sites, então seria sábio alocar mais da sua RAM e poder de processamento para Screaming Frog.
Se você tiver um SSD, então é sugerido mudar para o modo de armazenamento do banco de dados através de 'Configuração > Sistema > Armazenamento' e escolher a opção Modo de armazenamento do banco de dados.
Caso não, então você pode ficar com o modo de armazenamento RAM, com configurações padrão de 1 GB de RAM para máquinas de 32 bits e 2 GB de RAM para variantes de 64 bits. Screaming Frog dedica um número total de GB que é 2 GB menor do que sua capacidade total para evitar congelamento e travamentos.
Quando terminar de alocar mais RAM, reinicie o software para que as alterações sejam aplicadas.
Ajustando configurações
Você não precisa fazer mudanças pesadas no Sapo Gritando, pois a aranha SEO já está configurada para rastrear sites como como o Google faz. Há, no entanto, uma riqueza de maneiras de configurar seu rastreamento e obter apenas os dados que você precisa, não apenas economizando tempo, mas também processando poder.
Se você estiver rastreando um site utilizando JavaScript, então você pode usar o modo de renderização JavaScript indo para 'Configuração > Spider > Renderização.' JavaScript será então executado para que a ferramenta aranha possa então rastejar o HTML.
As diferentes opções de configuração precisarão de um post técnico detalhado separado. Por enquanto, porém, saiba que a configuração básica de aranha SEO incorporada é suficiente para muitas de suas necessidades.
Usando sapo gritando
Então, agora que você sabe como configurar a memória, armazenamento e configurações, bem como estão familiarizados com a interface, então é hora de usar a ferramenta para rastrear um site.
Comece um rastreamento
Existem dois modos para rastrear um site: o modo padrão 'Spider' que rastreia um único site e o modo 'Lista' que irá rastrear uma lista de URLs que você pode inserir através de cópia e colar.
Inicie um rastreamento de aranha regular digitando a URL da página inicial no campo e clique em iniciar.
As atualizações de rastreamento em tempo real e métricas como velocidade e número de URLs são mostradas através da barra de status na parte inferior. Se você quiser engatinhar uma lista de URLs em vez de todo o site, clique em 'Modo > Listar' para carregar ou copiar e colar uma lista de URLs.
Ao rastejar, tome nota que:
- Você pode economizar em um momento (apenas com uma licença).
- Você pode parar e retomar o rastreamento quando quiser mais tarde,
- Sair do Sapo Gritando ou desligar o dispositivo levaria a uma perda de dados não salvos,
- Você pode salvar o rastreamento, sair do programa e retomar do local salvo mais tarde (somente com uma licença).
Visualização de dados de rastreamento
Haverá guias que se concentram em diferentes elementos. Cada guia tem filtros que dividem dados por tipos, e há guias para possíveis erros descobertos.
Você pode clicar nas URLs na parte superior, que mostrarão guias na metade inferior da tela. Clique nestas guias inferiores para preencher o painel inferior.
Visualização de problemas potenciais
Na janela direita da tela, há uma guia 'Visão geral', que é um resumo de dados de rastreamento dentro de cada uma das outras guias. Você pode usá-lo para visualizar erros e problemas sem a necessidade de clicar em cada guia.
Você pode clicar nas entradas na guia a serem levadas para a guia relevante e filtrar diretamente.
Exportando os dados
A partir do rastreamento, você pode exportar os dados para o software de planilha. Basta clicar no botão 'Exportar' para exportar os dados das guias e filtros superiores.
Para exportar dados de janelas inferiores, clique com o botão direito do mouse nas URLs das quais deseja exportar dados e escolha uma das quatro opções: Inlinks, Outlinks, Detalhes da imagem e Recursos.
O menu de exportação em massa mencionado anteriormente permite exportar os links-fonte, como códigos de resposta, canônicos, diretivas, etc.
Salvando e abrindo rasteja
Como dito anteriormente, você só pode salvar e retomar rastreamentos quando você tem uma licença. No modo de memória padrão, você pode salvar um rastreamento a qualquer momento enquanto pausado ou se ele está terminado e reassum.
No modo de armazenamento do banco de dados (se você optou por ele), os rastreamentos são salvos automaticamente.
A janela resultante exibirá os crawls armazenados automaticamente, que você pode organizar, duplicar, exportar ou excluir.
Embrulhando!
E aí está! Depois que você tem os dados, é hora de dar contexto a eles através de uma auditoria técnica de SEO; que não está coberto por este post, no entanto.
É importante saber que o Sapo Gritando NÃO é uma ferramenta técnica de auditoria de SEO; é apenas um software para usar para ajudá-lo a coletar os dados e relatórios necessários para uma auditoria técnica de SEO.
Espero que este artigo ajude você a configurar Sapo Gritando para si mesmo e executar seu primeiro rastreamento.
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Como foi sua experiência usando Sapo Gritando? Deixe-me saber nos comentários abaixo!
