Uma coisa definitiva que tenho visto em constante evolução e mudança ao longo da minha carreira de marketing digital é o SEO. Existem muitas novas técnicas, atualizações, estratégias que as pessoas usam para ter um melhor ranking de SEO.
Schema Markup é uma das mais recentes e modernas adições ao SEO. É uma técnica bastante nova que pode ser usada para tornar o SEO da sua web melhor.
No primeiro olhar, pode parecer complicado, mas uma vez que você se familiariza com o que é e como você pode usá-lo a seu favor, você pode alcançar resultados incríveis quando se trata de um ranking alto em mecanismos de busca.
Muitas pessoas optam por deixá-lo de fora só porque não sabem o que é ou para que é usado.
Neste artigo, explicarei a marcação do esquema, por que é importante, quais são os benefícios e como você pode usá-lo com sucesso para impulsionar o SEO da sua página.
O que é a Marcação Schema?
Antes de entrarmos em algo mais profundo, vamos entender o que é a Marcação Schema.
Simplificando, é uma maneira de descrever aos mecanismos de busca o que seu conteúdo é sobre de uma maneira que eles possam entender.
Ele pode dar contexto a uma página web que de outra forma parece ambígua para os mecanismos de busca.
A maneira como isso é feito é usando códigos HTML com tags (vocabulário semântico) compreensíveis para os mecanismos de busca.
Essas tags não podem ser vistas pelos usuários, e são apenas para os mecanismos de busca e seus algoritmos que estão rastejando em suas páginas.
O uso da marcação Schema é aconselhado particularmente na era de RankBrain e Beija-Flor.
Relevante: Leia também a minha análise dos 9 melhores motores de busca de 2020 aqui
Schema.org
Schema.org, de acordo com o site é "… uma atividade colaborativa e comunitária com a missão de criar, manter e promover esquemas para dados estruturados na Internet, em páginas da web, em mensagens de e-mail e além…"
Foi fundada por Google, Yahoo, Microsoft e Yandex, que são alguns dos motores de busca mais bem avaliados do mundo.
Consta no site que mais de 10 milhões de sites em todo o mundo usam Schema.org para marcar suas páginas e mensagens de e-mail.
No site Schema.org, você pode ler muito sobre isso em seus posts de blog, e você pode começar com o processo de implementação de marcação de esquema em seu próprio site.
Na página, você pode usar alguns dos modelos pré-definidos para criar dados estruturados que se encaixam no seu próprio site.
Existem algumas categorias em que os esquemas são organizados e essas são:
- Trabalhos criativos: CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries …
- Objetos não-textuais incorporados: AudioObject, ImageObject, VideoObject
- Evento
- Saúde e tipos médicos: notas sobre os tipos de saúde e medicina em MedicalEntity.
- Organização
- Pessoa
- Lugar, LocalBusiness, Restaurante…
- Produto, Oferta, Oferta Agregada
- Revisão, Agregação
- Ação
Benefícios do Schema Markup
Havia uma razão pela qual google, Microsoft, Yahoo e Yandex criaram Schema.org.
A principal razão é que eles acreditam que isso realmente ajudará com a experiência geral de pesquisa quando usado corretamente.
Existem alguns benefícios do uso do Schema Markup e dados estruturados.
1. Melhor compreensão
Um dos principais benefícios do uso do Schema Markup e dados estruturados é que você está fornecendo uma melhor compreensão aos mecanismos de busca sobre o conteúdo que é publicado em seu site.
Às vezes, o conteúdo pode ter duplo significados e os algoritmos do mecanismo de busca podem entender mal o significado do conteúdo que pode resultar em resultados piores no ranking.
Vamos dar um simples exemplo de uma palavra. Avatar. No conteúdo, Avatar pode significar um ícone ou pode significar o filme Avatar.
Se você está lendo o artigo você pode entender o significado a partir do contexto.
Mas algoritmos e máquinas não têm as mesmas capacidades humanas e, em alguns casos, podem entender mal certas informações.
Isso torna o benefício número um de usar o esquema fornecendo uma noção clara do que o conteúdo em sua página web está prestes a chegar aos mecanismos de busca.
Dessa forma, as pessoas que buscam o conteúdo serão apresentadas com resultados mais relevantes.
Embora os algoritmos do Google, por exemplo, sejam muito avançados e saibam provavelmente qual é o tema geral do seu site, o esquema diz muito detalhes definidos sobre o conteúdo.
Quando você pensa sobre isso, isso por si só é uma razão muito boa para usar esquema, mas é claro, há outros benefícios para ele também.
2. Snippets ricos
Outro benefício do uso de esquemas são trechos ricos que estão chamando a atenção para os resultados de sua pesquisa em um mar de outros.
Existem muitos tipos de trechos ricos e mais são criados o tempo todo.
Para deixar isso mais claro, tomarei as avaliações como exemplo. Se você está procurando um produto ou serviço e quer ver o quão satisfeitos os clientes anteriores estão, você provavelmente está interessado em ver as avaliações.
Se você olhar para a imagem acima, você verá que ela tem vários tipos de dados estruturados.
No primeiro resultado, há uma classificação, número de avaliações, um preço e status das ações. Essa é basicamente todas as informações mais importantes que um cliente precisaria à primeira vista.
No segundo resultado da pesquisa, há um tipo diferente de dados "Revisados por Lewis Leong".
Outro exemplo são as receitas. Você pode ter uma classificação, votos, avaliações e detalhes ainda mais profundos como quanto tempo levará para preparar a refeição e quantas calorias será.
Incrível, não é?
Existem diferentes tipos de dados exibidos para eventos, documentos, música, vídeos, etc.
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3. Gráficos de conhecimento
Uma boa maneira de melhorar a presença da sua marca é usando um gráfico de conhecimento que pode lhe dar um bom impulso.
Todo mundo sabe o que é gráfico de conhecimento, mesmo que você não saiba que é assim que é chamado.
Quando você pesquisa algo no Google e o resultado que aparece no lado direito do mecanismo de busca é o gráfico de conhecimento.
Por exemplo, se você pesquisar a palavra "omelete" no Google, você terá um gráfico de conhecimento muito completo.
Primeiro, você verá uma definição do que é omelete, então você verá os ingredientes principais. Mas a informação não para por aí.
Além disso, você pode ver os fatos nutricionais sobre a omelete e você pode vê-lo em detalhes.
Uma vez que você está no final do gráfico de conhecimento, você pode até mesmo ver o que as pessoas procuram que está relacionado a isso.
Isso é muito útil quando falamos de empresas também, já que seus gráficos de conhecimento contam todos os detalhes importantes para os clientes em um único olhar.
Uma empresa pode ter seu endereço, e-mail, horário de trabalho, avaliações, etc. apresentados antecipadamente.
O Google pode ter muito cuidado com a exibição desses tipos de informações porque quer ter certeza absoluta de que os dados estão corretos.
É aí que entra o esquema. Ao marcar esses tipos de informações como dados estruturados em seu site, você está tornando mais fácil para o Google reconhecer suas informações como corretas.
O mesmo se aplica às Matérias Top também.
Leia também meu guia sobre como adicionar painel de conhecimento do Google para sua marca aqui
4. Obter mais seguidores
O aumento do número de seguidores pode ser alcançado por uma marcação de esquema também. Se você for em frente e marcar suas contas sociais, você pode obter os ícones mostrados nos resultados do Google.
Quando clicados, eles levarão à plataforma de mídia social do seu negócio.
Esta pode ser uma maneira muito boa de aumentar seus seguidores de uma forma muito simples e orgânica.
5. Esquema de perguntas frequentes
Outra forma de dados estruturados que foi introduzida no ano passado e muitos profissionais de marketing não gostaram no início.
Para os usuários, é bastante útil, uma vez que lhes dá informações que eles podem estar interessados, e dá-lhe rapidamente.
Se você pesquisar alguma coisa no Google, algum esquema de perguntas frequentes aparecerá com perguntas relacionadas que as pessoas fazem conectadas à sua pesquisa.
Pode ser muito benéfico para sua página web aparecer nessas perguntas.
6. Trechos de características
É outro tipo de trecho e é o primeiro resultado que você é mostrado no Google quando você faz uma determinada pergunta.
Este trecho tem um CTR muito maior do que os resultados normais e pode ser um parágrafo, uma lista ou uma tabela.
Esses tipos de trechos são escolhidos pelo Google como a melhor classificação, mas a implementação do esquema também ajuda neste caso.
Existem muitos outros benefícios quando se trata de Schema Markup como ganhar um CTA nos resultados de pesquisa do Google, posicionar seu site para pesquisa por voz, conseguir mais candidatos a emprego, receber mais visualizações ou reprodução para o seu vídeo ou música, etc.
O Schema Markup melhorará seus rankings de pesquisa?
Até agora, não há provas de que microdados possam melhorar diretamente seus rankings de pesquisa orgânica.
Mas, os trechos ricos com certeza tornarão suas páginas da Web mais visíveis em SERPs.
Além disso, outro ponto positivo é que os usuários acabarão recebendo resultados mais relevantes dos mecanismos de busca, o que pode significar diminuição na taxa de rejeição e um aumento no tempo gasto na página para o seu negócio.
Como usar o Schema Markup para melhorar o SEO?
Um estudo descobriu que as páginas que têm marcações de Esquemaa, em média, ocupam quatro posições acima das páginas que não usam essa prática.
Isso ocorre apenas porque, usando a marcação do esquema, os mecanismos de pesquisa entendem melhor suas páginas da web e mostram-nas para as pessoas como conteúdo altamente relevante.
Uma página web com marcação seria mais alta porque você disse aos mecanismos de busca o que de outra forma eles tentarão juntar.
Como adicionar o Schema Markup ao seu site?
Existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo a adicionar as marcações individuais de esquema ao seu site.
A primeira ferramenta que você vai, porém, provavelmente deve ser o Assistente de Marcação de Dados Estruturados do Google.
Com esta ferramenta, você pode escolher que tipo de esquema usar e, em seguida, a ferramenta irá gerar o código para você.
Tudo o que resta fazer para você é apenas inseri-lo em seu HTML.
Uma vez lá, você precisa escolher um tipo de marcação de dados que deseja e colar a URL do site para o qual você precisa dos dados.
Neste exemplo, escolhi o tipo de dados como Artigos e adicionei uma URL de uma página de roupas esportivas e, em seguida, pressionei Iniciar marcação.
O segundo passo é a marcação de dados. A ferramenta pede que você comece a marcar dados destacando texto ou imagens.
Neste caso, destaquei o nome do artigo "História do Esqui Alpino" que será gravado à direita depois que eu clicar nele.
Então, você deve apenas continuar a preencher a tabela com o máximo de informações que você tem ou pode saber.
Depois de terminar esta etapa, basta pressionar o botão vermelho "Criar HTML" e o código aparecerá.
Você pode baixar seu código ou decidir voltar a marcá-lo se você acha que há algumas coisas que você perdeu na primeira vez.
Se você estiver confuso sobre como proceder, pressionar "Concluir" mostrará os próximos passos do processo. 
Às vezes você pode ir em um site que você acha que classifica muito melhor do que o seu, talvez alguns de seus concorrentes e usá-lo a seu favor.
Você pode facilmente colar qualquer link na ferramenta, e ele mostrará as tags já existentes, por isso não é ilegal se inspirar um pouco em seus concorrentes ou em alguns outros sites que são mais praticados na marcação.
Basta copiar o link que você acha que tem boa marcação, colá-lo na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google e analisar os dados estruturados que estão disponíveis.
Faça isso com muitas páginas e veja o que funciona melhor para que você possa implementar essas práticas em suas próprias páginas.
Melhores práticas
Se você decidiu começar com Schema Markup, deixe-me sugerir algumas práticas recomendadas:
- Muito é melhor: não existe tanta informação nos dias de hoje. Quanto mais informações você fornecer para o Google, melhor para o seu ranking será. Tente adicionar o máximo de esquema possível. Pode custar muito tempo e esforço, mas de longe vai valer a pena.
- Esquema específico de página: existem ferramentas que criam marcações em todo o site e isso é bom. Mas, não perca para fazer marcações específicas de página, porque é isso que é necessário se você quiser classificar melhor. Se você está vendendo produtos, você precisa ir em suas páginas um por um e deixar o Google saber o que é o quê.
- Faça verificações: mesmo se você usar ferramentas diferentes para adicionar os esquemas no site ou páginas separadas, verifique-as. A Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google fornecerá uma lista de erros ou avisos e informações sobre como o Google está percebendo sua marcação. É bom adicionar ou corrigir esses tipos de informações para que você não faça mais danos ao seu site do que bem.
Embrulhando!
Resumindo, o Schema Markup pode ser uma ótima maneira de aumentar o SEO da sua página e melhorar sua classificação.
Cedo ou tarde você vai precisar começar a pensar sobre isso, e eu diria que é melhor ser mais cedo ou mais tarde.
Embora seja bastante simples implementá-lo, muito poucas empresas e sites lá fora sentem a necessidade de usá-lo.
Essa é uma razão mais pela qual você deve investir seu tempo em pesquisa e implementação de marcações de esquemas e ver as melhorias de seus esforços.
Não tenha medo de mergulhar na ferramenta de teste de dados estruturado do Google e verificar as marcações de outras páginas.
Se você acha que seria um esforço muito grande para fazê-lo você mesmo, pense em contratar um profissional que provavelmente saberá como fazer isso de forma rápida e fácil.
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