Tenho certeza de que todo mundo que tem algum tipo de conteúdo online para mostrar aos seus clientes já ouviu falar sobre SEO antes.
Nos dias de hoje, SEO é algo que você absolutamente tem que saber muito sobre especialmente se você está escrevendo artigos de SEO.
É a prática de aumentar o número de pessoas que vêm ao seu site, mas também a qualidade dessas visitas.
O SEO é ótimo para exposição da marca e engajamento do cliente. A coisa mais importante a entender sobre o SEO é que o foco está nas pessoas e no que elas estão procurando.
Uma vez que você entenda o que seu público-alvo pode procurar, você pode otimizar seu próprio conteúdo para se adequar a esses padrões.
Mas como a maioria das empresas está focando em SEO e como atender melhor seus clientes, ele pode ficar bastante competitivo.
Você precisa investir em grandes esforços para poder se classificar bem entre seus concorrentes.
Por que o SEO local é importante?
Se você está precisando de uma farmácia agora, você provavelmente procuraria algo como "farmácia perto de mim" a fim de obter as farmácias que são as mais próximas de sua localização.
Isso é muito importante. O SEO local promove a visibilidade do seu negócio com base na localização.
Então, quando as pessoas procuram o que quer que seja que você está oferecendo a elas, elas encontrariam seu negócio em sua vizinhança e se tornariam clientes.
Pesquisas que incluem geolocalização como cidade, país, CEP ou pesquisas perto de mim — todas estão nessa categoria.
Ter SEO que direcione essas necessidades do negócio é muito importante especialmente se você tem um negócio que fornece algo em um determinado local físico.
Esta pode ser uma oportunidade muito grande e incrível para o seu negócio para pegar novos clientes e aqueles que estão apenas passando.
De acordo com o Social Media Today, 75% dos consumidores que procuram por negócios realmente acabam visitando as lojas em um raio de cinco milhas.
Quase 80% dessas pesquisas móveis acabam com uma compra na loja.
Olhando para essas estatísticas, você simplesmente não pode se permitir perder uma oportunidade deste calibre.
Relevante: Leia meu guia de SEO da Amazon para 2020 aqui .
Quais são os benefícios?
Há muitos benefícios que podem vir de um bom SEO local, e alguns deles são:
- Ele ajuda os clientes potenciais a descobrir o seu negócio — muitas pessoas não locais são a principal fonte de busca por empresas próximas a eles e se você tiver um bom SEO no lugar, sua empresa pode colher os benefícios disso.
- Isso ajuda sua empresa a se destacar — você pode até não ter um site, mas sua empresa pode se destacar em pesquisas locais e, assim, levar a mais tráfego on-line para sua loja.
- Ele fornece aos clientes informações relevantes — os clientes querem saber se você é pet-friendly ou suas horas de trabalho ou se você oferece Wi-Fi gratuito. Todas as informações podem estar disponíveis online atraindo certas pessoas.
- Isso pode levar a uma melhor reputação nos negócios — um bom SEO local pode ajudar a impulsionar as decisões das pessoas em relação ao seu negócio. Quanto melhor a informação eles tiverem, maior será a confiança que construirão. E confiança é sempre bom para a reputação da marca.
- Isso aumenta o tráfego para sua página — uma vez que as pessoas descobrem o seu negócio, o tráfego aumentado é garantido. Ainda mais no caso, eles visitam o seu negócio e gostam.
Há muitos benefícios como mencionei anteriormente, e você pode obtê-los você mesmo se estiver interessado.
Leia também meu post sobre truques secretos de SEO.
Como otimizar seu site para SEO local
Se você quiser começar a otimizar seu negócio para SEO local, você terá que começar com sua página web.
Hoje em dia, é extremamente raro uma empresa não ter uma página web por causa de sua extrema importância.
No entanto, ter uma página web não é o suficiente. Você tem que gastar muito esforço tornando-o perfeito para boas classificações.
Vamos entrar em algumas dicas e estratégias sobre como você pode otimizar sua página web para SEO local.
1. Otimização da página web
Como eu disse anteriormente, a página web é muito importante. Ele pode dizer muito sobre o seu negócio e você precisa ter cuidado com a forma como você comunica seu negócio com os clientes.
A página web deve ser fácil de olhar, e deve ser muito claro. Uma olhada nele e as pessoas devem saber qual é o seu negócio, onde ele está localizado e o que você está oferecendo.
Otimizar a página da web dessa forma tornará mais fácil para o Google também entender o básico do seu negócio.
2. Metas meta
Não há otimização sem as tags Meta adequadas.
Você tem que prestar atenção na escrita de boas tags de título de página, etiquetas de cabeçalho corretas e descrições meta adequadas.
Se as tags Meta ajudam ou não seus rankings é discutível entre muitas pessoas, mas elas inequivocamente desempenham um papel importante em causar uma boa primeira impressão aos seus visitantes.
Para seo local, inclua tags locais, como o nome da cidade em que seu negócio está. Isso será uma grande ajuda para que o Google saiba onde sua empresa está oferecendo seus produtos ou serviços.
3. Faça um mapa de site claro
Um dos maiores erros que as empresas fazem neste contexto é tentar empinar todas as suas ofertas em uma ou duas páginas da Web.
Isso não é útil para o SEO local. Em vez disso, você deve criar uma página separada para cada serviço ou produto que você está oferecendo e que deve ser claro o suficiente para que quando as pessoas estão procurando por essa coisa em particular, sua página aparece.
Pintar um mapa de site claro com categorias e subcategorias pode ser muito útil.
Outra coisa é se você tem vários locais onde você está oferecendo o seu negócio, faça uma página separada para todos eles.
Você não pode aparecer nos resultados de pesquisa em Nova York se você está apenas mencionando sua localização em Los Angeles, certo?
4. Implementar práticas de SEO em todo o site
Bem lógico, não?
Se você não trabalhar na otimização normal de SEO para tudo o que pode ser encontrado em seu site, não será bom o suficiente para seo local.
Certifique-se de que você está oferecendo um bom conteúdo que é o mecanismo de busca otimizado em si mesmo.
Melhor estratégia de conteúdo, melhores posts no blog, um melhor relacionamento com seus visitantes significa melhor lucro.
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Estratégias locais de SEO
Criação de conteúdo local
Escrever conteúdo que se aplique ao público em geral é bom e pode atrair muitas pessoas de todo o mundo, mas se você quiser fazer algum SEO local, você tem que se concentrar na criação de algum conteúdo localizado.
Tente produzir conteúdo de primeira linha para a indústria local ou os desejos e necessidades do público local.
Dependendo do que é o seu negócio, escreva sobre eventos locais, reuniões, notícias do setor na área local e outros conteúdos educacionais que possam ajudar a população local.
Tente ser específico e falar apenas com a população local.
Por exemplo, se o seu negócio está vendendo roupas ao ar livre, tente escrever sobre o tempo no próximo período em sua cidade e nas proximidades onde as pessoas geralmente vão fazer alguns esportes, etc.
Relevante: Conheça o marketing de conteúdo impactante aqui
Crie e otimize sua conta do Google My Business
A GMB está ficando muito relevante quando se trata de SEO local. O Google é o maior mecanismo de busca, como todos sabemos, e faz sentido que o diretório do Google seja o mais importante de todos eles.
Se você otimizar seu GMB, você pode obter maior visibilidade especialmente quando se trata de pesquisas locais.
A melhor coisa é que se candidatar a ele não é muito difícil de um processo. Tudo o que você precisa fazer é o seguinte:
- Vá para o Google My Business
- Faça login na sua conta de negócios do Google (ou crie uma nova se você não tiver uma)
- Digite o endereço, especifique o local em um mapa, adicione outras informações. Se você não tem uma loja física para o seu negócio, mas opera em uma determinada área, você pode listar a área apenas.
- Escolha se sua localização de negócios aparecerá no Google Maps
- Selecione uma categoria de negócios
- Adicione um número de telefone, site, outras informações de contato
- Selecione a opção de verificação
Depois disso, o processo de verificação pode começar. De acordo com o Google, as empresas verificadas são duas vezes mais propensas a serem consideradas respeitáveis pelos clientes.
O processo de verificação pode ser feito através de um cartão postal de verificação ou, em alguns casos, telefonema, texto, e-mail ou Google Search Console.
Normalmente, o cartão postal é um processo de verificação habitual. O que acontece é que o Google envia um cartão postal com um código de verificação para o endereço da empresa que você está tentando verificar.
Leva algumas semanas para receber o cartão postal, dependendo de onde seu negócio está localizado. O código de verificação exclusivo precisa ser inserido na conta GMB para confirmar.
Uma vez que você verifique o seu negócio, pode levar alguns dias até que você possa realmente ver a opção GMB no Google, então seja paciente.
Enquanto isso, certifique-se de que todas as informações que você está fornecendo estão corretas e tente adicionar o máximo de detalhes possível.
Os clientes querem saber o máximo possível com essa pesquisa local no Google.
Não tenha medo de adicionar até mesmo os dados mais minúsculos, como, por exemplo, o seu negócio ser pet-friendly, ou ter Wi-Fi gratuito, etc.
Adicione fotos e vídeos de dentro do negócio, do lado de fora na frente do negócio, tornando mais fácil para as pessoas saberem o que estão procurando.
Depois de ter feito um ótimo trabalho na preparação de tudo isso, use o GMB a seu favor e conecte-se mais aos seus clientes. Compartilhar ofertas, produtos, notícias, eventos, usar o recurso de Q & A, responder a comentários, etc.
Ser listado em outros diretórios
Diretórios de negócios são uma coisa muito importante quando se trata de aumentar a visibilidade on-line.
Você tem que pensar em todos os diferentes clientes que você tem e todos os diferentes diretórios de negócios em que eles confiam, então você deve ter o maior número deles que puder.
Os diretórios de negócios geralmente estão dando informações básicas sobre o seu negócio, detalhes de contato e avaliações dos clientes.
Além do Google My Business que eu já discuti, existem centenas de outros diretórios por aí onde você pode criar um perfil.
Quanto mais diretórios de negócios o seu negócio estiver, maior será a visibilidade que o seu negócio tem. É lógico.
Além do Google, você deve começar com Yelp, Yahoo e Foursquare. Estes são os mais usados, mas há muitos outros que você pode escolher ter.
E, claro, você não tem que ter todos eles apenas aqueles que fazem mais sentido para você e seus negócios.
Consistência e atualização
Uma vez que você tenha feito todos os diretórios, você absolutamente tem que ter certeza de que todos eles são consistentes significando que eles oferecem a mesma informação.
Isso não é apenas bom para fins de SEO e SEO local, mas também é muito importante para a sua marca e confiança do cliente.
Esteja ciente de ter listagens duplicadas, pois essas podem causar confusão entre seus clientes e tornar as coisas piores do que não ter nenhuma.
Outra coisa em que você deve se concentrar é atualizar as informações em todos os diretórios. Se você está muito ocupado para fazer isso, então é melhor ignorar os diretórios do que oferecer informações defeituosas aos seus clientes.
Uma ideia melhor seria ter um ou dois diretórios principais que você atualizará e trabalhará o tempo todo em vez de tê-los todos e deixá-los assim para sempre.
As informações de contato devem sempre ter NAP: nome, endereço, número de telefone exibido.
Uma boa ideia é usar uma lista de diretórios mestres que tornará mais fácil para você manter todos os seus diretórios atualizados e em xeque.
Outra possibilidade de acompanhar seus diretórios é o bom e velho documento de planilha onde você manteria informações sobre quais diretórios são atualizados e quais devem ser.
Outra coisa que deve ser consistente em todos os diretórios é a marca e o logotipo. Se você estiver usando um logotipo antigo em um diretório e um novo de outro, ele pode causar confusão sobre sua marca.
Site amigável para dispositivos móveis
A maioria das pesquisas locais são feitas em dispositivos móveis, e isso faz sentido.
Se você está em algum lugar em um novo lugar e você quer encontrar o melhor restaurante perto de você, você apenas levar o seu telefone para fora e google isso.
Também em geral, as pessoas estão usando seus telefones com mais freqüência hoje em dia em vez de pc.
Isso coloca uma pressão extra nas páginas da web para ser extremamente amigável para dispositivos móveis e otimizado para SEO local e SEO geral também.
Algumas maneiras que você pode fazer isso são:
- Certifique-se de que seu site é carregado muito rapidamente- até dois segundos
- Use fontes claras que são fáceis de ler
- Use design e imagens para tornar seu conteúdo mais interessante, mas apenas para as informações necessárias
- Tenha uma ui incrível para um bom UX dos visitantes
Adicionar palavras-chave locais
Palavras-chave são importantes e você deve adicionar as relevantes para o seu setor e o público-alvo.
No entanto, você também deve inserir palavras-chave relevantes para os clientes locais se você quiser que seu conteúdo seja bem classificado em um nível local.
Existem muitas pesquisas de palavras-chave onde você pode filtrar as palavras-chave por um local para que você possa ter uma idéia do que é mais relevante em sua comunidade.
Uma vez que você fez sua pesquisa e tiver as palavras-chave locais, certifique-se de inseri-las não apenas no conteúdo, mas nas metas de tags, URL's, etc.
Outra ótima dica é incluir atrações locais em seu conteúdo ou lugar pelo qual sua cidade é conhecida.
Preste atenção à pesquisa por voz
Outra tendência que está em alta é a busca por voz. Pode ser uma opção conveniente quando você está ocupado digitando ou não é uma coisa segura.
Então, você precisa explorar essa oportunidade também quando se trata de SEO local. Há um problema com isso.
É diferente de digitar SEO porque quando as pessoas tendem a usar pesquisa por voz, elas fazem isso de uma maneira diferente do que ao digitar.
Normalmente, as pessoas falam frases mais longas onde as palavras estão muito mais naturalmente conectadas.
Uma boa estratégia em torno disso pode ser cobrir as questões básicas começando com as perguntas comuns palavras como o quê, quem, onde, quando, por que e como.
Dessa forma, é provável que você cubra mais ou menos sua base.
Ferramentas locais de SEO
Se você está se perguntando que tipo de ferramentas de SEO podem ajudá-lo em sua luta local de SEO, então eu tenho algumas sugestões para você:
- Whitespark Local Citation Finder — é uma ferramenta local de gerenciamento de listagem que pode ser um bom investimento para o seu negócio. Você também pode encontrar suas próximas listas de negócios na ferramenta que melhora seus rankings locais de SEO. Há muitos recursos adicionais, como monitorar pesquisas locais, coletar avaliações, descobrir oportunidades de link e muito mais. Os preços começam em torno de $17/mês.
- Screaming Frog — é um programa de desktop que pode rastrear as curtidas, aplicativos, imagens, scripts, etc. Pode ser extremamente útil em informar se você tem alguns erros, metas tags ausentes, etc. Há uma avaliação gratuita de 500 URL's e, depois disso, a versão ilimitada custa US$ 200/ano.
- SEOProfiler — é uma das ferramentas de SEO locais mais poderosas e caras com muitos recursos, como otimização de páginas de sites, identificação de palavras-chave locais, descoberta de backlinks ruins e muito mais. É uma ferramenta muito útil e, por esse motivo, pode custar de cerca de US$ 50/mês a US$ 1.000/mês, dependendo dos recursos que você precisa.
- SEOPressor — é uma ferramenta que dá uma pontuação para sua força geral de SEO na página web. Ele também dá alguns conselhos e recomendações para melhoria que também podem beneficiar o seu SEO local. Um recurso que é muito bem sucedido é notificá-lo de todas as páginas que têm que ser otimizadas de maneiras especiais.
- Moz Local — é uma ferramenta que garantirá que sua listagem de negócios seja verificada pelo Google e facebook e distribua essas listagens de acordo com o mundo web. Além disso, a ferramenta pode ajudar seu negócio a ganhar visibilidade. Custa de US$ 99 a US$ 179 por ano, por isso é mais acessível do que muitas dessas ferramentas.
- O Synup — é útil para as informações do NAP para os diretórios locais e permite que você gerencie suas listagens. Você também pode revisá-los e analisá-los. É uma das melhores e mais abrangentes ferramentas para esta área e o preço é de $25 por mês, o que não é tanto para uma ferramenta tão eficaz.
- BuzzStream — uma ferramenta incrível para ganhar backlinks locais. Ele ajudará você a identificar e construir relacionamentos com pessoas locais que ajudarão seu tráfego e conscientização. Além disso, a ferramenta é eficaz na promoção de conteúdo e RP. Os preços começam a partir de $24/mês e podem ir até $1000/mês.
- A hrefs — é uma ferramenta que ajuda na verificação de backlink e análise de concorrentes, pesquisa de palavras-chave e outros recursos. É bastante eficaz nisso, e o preço começa em $99/mês até $179/mês.
Conclusão
Resumindo, o SEO local é uma parte muito importante do SEO global que você faz para o seu negócio.
Você não deve evitar trabalhar nisso, e você deve investir em pesquisa, tempo e/ou ferramentas necessárias para garantir que seu SEO local esteja no ponto.
Implementar apenas alguns desses conselhos pode ser um longo caminho para criar consciência da marca e confiança do cliente entre seu público-alvo local.
Deixe um comentário abaixo e deixe-me saber quais dicas de SEO você gostaria que eu cobrisse no meu próximo post.
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