Пути перехода в Google Analytics: что можно узнать?

Table of contents

Open Table of contents

• Что такое пути перехода?
• Где найти пути перехода в GA4
  • Отчёт об источниках трафика
  • Анализ данных (для полных сведений о пути перехода)
• Почему данные о переходах становятся запутанными
• Как отслеживать переходы точнее
  • UTM-параметры
  • Программное обеспечение для отслеживания переходов
  • Поля форм о реферале
• Как эффективно использовать данные о переходах
• Другие источники переходов, заслуживающие внимания
• Пути перехода в Google Analytics — FAQ 2026
  • Доступен ли Universal Analytics в 2026 году?
  • Как найти точный реферальный URL (полный путь, а не только домен) в GA4?
  • Почему часть трафика отображается как (direct), хотя пришла по ссылке?
  • Автоматически ли GA4 фильтрует бот-трафик из отчётов о переходах?
• Краткая версия
• Обновлено в мае 2026 года

Что такое пути перехода?

Когда пользователь переходит по ссылке на стороннем сайте и попадает на ваш, GA4 фиксирует домен-источник как реферал. Пути перехода позволяют углубиться на один уровень: вместо того чтобы видеть просто «reddit.com», вы видите конкретную тему или страницу, где появилась ваша ссылка.

Это важно, потому что один и тот же домен может приводить трафик совершенно разного качества в зависимости от контекста. Ссылка в популярном комментарии Reddit в тематическом сабреддите конвертируется иначе, чем ссылка, затерянная в нерелевантной теме.

Краткое замечание о терминологии: Universal Analytics (UA) был отключён в июле 2023 года. Все данные о переходах теперь находятся в GA4. Если вы по-прежнему встречаете скриншоты или руководства со старым интерфейсом UA — «Источники трафика → Весь трафик → Переходы» — они устарели. Структура навигации и названия отчётов изменились.

Где найти пути перехода в GA4

Отчёт об источниках трафика

1. В GA4 перейдите в Отчёты → Источники трафика → Источники трафика.
2. По умолчанию установлена группировка по каналам. Измените её на Источник / канал с помощью переключателя в заголовке таблицы.
3. Отфильтруйте таблицу, чтобы отобразить только referral в столбце канала.
4. Вы увидите каждый ссылающийся домен. Нажмите на строку домена для просмотра подробностей или добавьте вторичное измерение Платформа источника или Целевая страница для дополнительного контекста.

Отчёт об источниках трафика предоставит вам количество сеансов, показатель вовлечённости, конверсии и доход по каждому источнику переходов — этого достаточно, чтобы расставить приоритеты и определить, какие реферальные отношения стоит развивать.

Анализ данных (для полных сведений о пути перехода)

Стандартные отчёты показывают исходные домены, но не всегда точный реферальный URL. Чтобы получить полный путь перехода:

1. Перейдите в Анализ данных в левом меню навигации.
2. Создайте произвольный отчёт.
3. Добавьте Источник сеанса и Канал сеанса в качестве измерений, затем добавьте Реферер страницы — это даст вам полный URL страницы, с которой пришёл посетитель.
4. Отфильтруйте по каналу = referral.
5. Добавьте метрики: Сеансы, Сеансы с вовлечённостью и Конверсии.

Это GA4-аналог старого отчёта о путях перехода в UA, причём более гибкий: вы можете фильтровать, сегментировать и создавать перекрёстные таблицы с любым другим измерением.

Почему данные о переходах становятся запутанными

Несколько факторов систематически искажают отчёты о переходах:

• Само-рефералы: Если ваш сайт перенаправляет через субдомен или платёжный шлюз, не внесённый в список исключений, он отображается как реферал. Исправьте это в разделе Настройка → Потоки данных → Настройки тега → Список нежелательных рефералов.
• Dark social: Личные сообщения, ссылки в письмах без UTM-меток и ссылки из Slack/Teams часто отображаются как (direct) / (none). Эти данные невозможно восстановить ретроспективно, но разметка своих ссылок UTM-параметрами поможет в будущем.
• Бот-трафик: GA4 автоматически фильтрует известных ботов, однако нишевый реферальный спам всё равно проникает в отчёты. Сверяйте подозрительно высокий показатель отказов у определённых рефереров с серверными логами.
• Согласие на cookies: Пользователи, отказавшиеся от отслеживания, вообще не отображаются в GA4. В регионах с высоким процентом отказов (ЕС) данные о переходах могут быть занижены на 20–40%. Рассмотрите возможность использования privacy-friendly инструмента аналитики наряду с GA4 для перекрёстной проверки.

Как отслеживать переходы точнее

UTM-параметры

UTM-параметры — наиболее надёжный способ отслеживать переходы, которые вы контролируете: ссылки в рассылках, публикациях в социальных сетях, партнёрских размещениях или гостевых статьях. Пять стандартных параметров:

Параметр	Пример значения	Что отслеживает
utm_source	reddit	Источник трафика
utm_medium	social	Тип канала
utm_campaign	q1-launch	Название кампании
utm_content	cta-button	Версия ссылки
utm_term	analytics-post	Ключевое слово (в основном для платного трафика)

Используйте Google Campaign URL Builder (найдите в поиске «GA4 campaign URL builder») для создания размеченных URL без опечаток. Размеченные ссылки отображаются под своим источником/каналом, а не как обычные рефералы.

Ограничение: вы можете размечать только те ссылки, которые размещаете сами. Для органических переходов со сторонних сайтов приходится полагаться на то, что ссылающаяся страница передаёт через HTTP-заголовок referrer.

Программное обеспечение для отслеживания переходов

Специализированные инструменты для реферальных программ (такие как ReferralHero, Viral Loops или аналогичные — проверьте актуальные варианты) добавляют собственный уровень отслеживания поверх аналитики. Они назначают уникальные реферальные ссылки каждому участнику, отслеживают конверсии и автоматизируют начисление вознаграждений. Стоит рассмотреть, если вы запускаете структурированную реферальную программу с персональной атрибуцией и логикой поощрений.

Поля форм о реферале

Самый простой вариант: спрашивайте «Откуда вы узнали о нас?» в формах регистрации, запросах на расчёт стоимости или опросах после покупки. Это позволяет зафиксировать то, что аналитика не может уловить, — сарафанное радио, которое не оставило отслеживаемого клика. Результат неточен, но полезен для понимания общей картины.

Как эффективно использовать данные о переходах

Когда у вас есть чистые данные о переходах, я использую их в работе следующим образом:

1. Выявляйте источники переходов с высокой конверсией. Не все рефералы одинаковы. Нишевый newsletter, приводящий 50 посетителей с конверсией 10%, превосходит вирусную публикацию, дающую 5000 посетителей с конверсией 0,1%. Фильтруйте по конверсиям, а не только по сеансам.
2. Найдите свой контент с наилучшими результатами на реферальных сайтах. В Анализе данных смотрите, на какие из ваших страниц ставят ссылки и из каких источников. Удваивайте усилия на контент, который органически привлекает ссылки от качественных рефереров.
3. Выстраивайте отношения с ведущими рефереровами. Если конкретный сайт стабильно присылает целевой трафик, стоит выйти на связь — нередко за этим следуют гостевые публикации, партнёрства или взаимный пиар.
4. Регулярно проводите аудит реферального спама и само-рефералов. Ежеквартальная проверка списка рефералов поддерживает чистоту данных и позволяет вовремя обнаружить некорректно настроенные исключения.

Другие источники переходов, заслуживающие внимания

Помимо стандартных веб-рефералов, обратите внимание на эти менее очевидные источники:

• Платформы вопросов и ответов (Quora, Reddit, Stack Overflow): Фильтруйте по этим исходным доменам в отчёте об источниках трафика. Используйте измерение «Реферер страницы» в Анализе данных, чтобы найти конкретные темы, генерирующие трафик, — и продолжайте вносить вклад в эти сообщества.
• Каталоги и агрегаторы ссылок: Если вы разместили информацию в отраслевых каталогах или списках ресурсов, проверьте, действительно ли они присылают трафик. Многие — нет.
• Подписи на форумах и профили в сообществах: Если вы участвуете в форумах со ссылками в профиле, данные о переходах покажут, какие сообщества достаточно активны, чтобы это имело значение.

Пути перехода в Google Analytics — FAQ 2026

Доступен ли Universal Analytics в 2026 году?

Нет. Universal Analytics был окончательно отключён в июле 2023 года. Все данные аналитики теперь находятся в GA4. Исторические данные UA в старом интерфейсе были удалены в середине 2024 года. Если вам нужны исторические данные из UA и вы экспортировали их до закрытия, они хранятся в BigQuery или CSV-экспортах — в интерфейсе GA4 они недоступны.

Как найти точный реферальный URL (полный путь, а не только домен) в GA4?

Воспользуйтесь функцией Анализ данных с измерением Реферер страницы. Стандартный отчёт об источниках трафика показывает только исходный домен. В отчёте произвольной формы добавьте «Реферер страницы» в качестве измерения, отфильтруйте по каналу = referral, и вы получите полный URL страницы, с которой пришёл каждый сеанс.

Почему часть трафика отображается как (direct), хотя пришла по ссылке?

Причин несколько: ссылки в приложениях для почты и мессенджерах (Slack, WhatsApp, iMessage) нередко удаляют заголовок referrer и отображаются как прямой трафик. Переходы с HTTPS на HTTP обнуляют referrer. Браузерные расширения иногда удаляют заголовки. Главный виновник — dark social, то есть обмен ссылками в личных сообщениях. Разметка собственных ссылок UTM-параметрами — единственное надёжное решение для ссылок, которые вы контролируете.

Автоматически ли GA4 фильтрует бот-трафик из отчётов о переходах?

GA4 автоматически фильтрует известных ботов из списка Google, и это нельзя отключить. Однако неизвестные боты и реферальный спам всё равно попадают в отчёты. Признаки спама: рефереры с сеансами продолжительностью 0 секунд, показатель отказов близкий к 100% и доменные имена, напоминающие рекламные или не связанные с вашей отраслью. Исключайте их в разделе Настройка → Фильтры данных.

Дополнительное чтение:

• Google Analytics Data Errors
• How to Increase Your Web Traffic to 250k/mo
• Social Media Engagement Rate

---

Краткая версия

Если вы читаете это, потому что описанный рабочий процесс поглощает вашу неделю, — именно для таких ситуаций я создаю ИИ-агентов. Одновременно открыты два места.

Обновлено в мае 2026 года

История Google в 2026 году — это AI Overviews повсюду: эксперимент SGE 2023 года стал функцией по умолчанию в мае 2024-го и теперь появляется примерно в ~60% информационных запросов в США. Для SEO- и рекламных специалистов:

• Органический CTR в запросах с AI Overviews снизился на 15–30% в среднем, согласно опубликованным исследованиям Ahrefs, Authoritas и аналогичных компаний (данные 2024–25).
• Google Ads переименовал несколько функций PMax в AI-powered Search; интерфейс управления кампаниями теперь по умолчанию предлагает рекомендации по ставкам на основе ИИ.
• Search Console добавил фильтр «показы AI Overview» в конце 2025 года — если статья здесь ссылается на отчётность GSC, материал требует обновления.
• Рекламная выручка Google превысила ~$265B в 2024 году; Search по-прежнему составляет ~57% от общей выручки Alphabet.

Ответ на вопрос «как Google зарабатывает деньги» в 2026 году: по-прежнему реклама в поиске (доминирует), однако реклама YouTube, Cloud и подписки (YouTube Premium + Google One) стали существенными статьями доходов.