Einsteigerleitfaden zu Google Ads Manager-Konten

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• Was ist Google Ads — und warum ist es 2026 noch relevant
• Google Ads Manager-Konten (früher MCC)
• So erstellen Sie ein Google Ads Manager-Konto
• Performance Max und KI-Kampagnen 2026 — was Manager-Konto-Nutzer wissen müssen
• FAQ zu Google Ads Manager-Konten — 2026
  • Ist die Erstellung eines Google Ads Manager-Kontos kostenlos?
  • Kann ich Anzeigen direkt aus einem Manager-Konto schalten?
  • Was ist der Unterschied zwischen einem Manager-Konto und einem Standard-Google-Ads-Konto?
  • Wie fügt sich Performance Max in die Verwaltung mehrerer Konten ein?
• Aktualisiert für Mai 2026

Was ist Google Ads — und warum ist es 2026 noch relevant

Google Ads ist Googles Plattform für bezahlte Werbung. Bis 2018 hieß sie Google AdWords, bevor Google sie umbenannte, um widerzuspiegeln, wie weit das Produkt über keywordbasierte Textanzeigen hinausgewachsen war.

Der Kernmechanismus: Werbetreibende bieten auf Keywords, und Google führt jedes Mal eine Auktion durch, wenn jemand sucht. Die Position Ihrer Anzeige hängt von Ihrem Gebot und Ihrem Qualitätsfaktor (1–10) ab, der die erwartete Klickrate, die Anzeigenrelevanz und die Nutzererfahrung auf der Zielseite misst. Ein höherer Qualitätsfaktor bedeutet bessere Platzierungen zu geringeren Kosten.

2026 findet diese Auktion noch immer milliardenfach täglich statt — doch die Kampagnenlandschaft sieht ganz anders aus. Drei Veränderungen sind am wichtigsten:

• Performance Max (PMax) ist mittlerweile Googles Standard-Kampagnentyp für die meisten Werbetreibenden. Sie stellen kreative Assets (Überschriften, Beschreibungen, Bilder, Videos) und ein Conversion-Ziel bereit; Googles KI verteilt das Budget automatisch auf Search, Display, YouTube, Gmail, Maps und Discover. Sie haben weniger manuelle Kontrolle, erzielen aber oft bessere Ergebnisse, wenn Ihr Conversion-Tracking solide ist.
• KI-gesteuertes Bieten (Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren) ist der Standard. Manueller CPC existiert noch, aber Google drängt Sie aktiv davon weg.
• KI-Übersichten (von Googles KI generierte Antwortzusammenfassungen) erscheinen jetzt bei einem großen Teil der informativen Suchanfragen. Anzeigen erscheinen weiterhin darunter oder daneben — bezahlter Werbeplatz ist nicht geschrumpft, aber das organische Umfeld hat sich verändert.

Google Ads Manager-Konten (früher MCC)

Ein Google Ads Manager-Konto — was Veteranen noch immer MCC (My Client Center) nennen — ist ein separater Kontotyp, der über regulären Google Ads-Konten steht. Es schaltet selbst keine Anzeigen. Seine Aufgabe ist es, Ihnen ein einheitliches Dashboard zu bieten, über das Sie mehrere verknüpfte Werbekonten anzeigen, verwalten und zwischen ihnen wechseln können.

Wenn Sie Kampagnen für mehr als ein Unternehmen führen (Ihr eigenes und Kunden, oder mehrere Marken), ist ein Manager-Konto der Weg, um den Überblick zu behalten.

Was Sie 2026 von einem Manager-Konto aus tun können:

1. Zwischen Konten wechseln, ohne sich abzumelden — jedes verknüpfte Konto erscheint in einem Dropdown-Menü auf oberster Ebene.
2. Kontoübergreifende Performance anzeigen — aggregierte Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions aller verknüpften Konten in einem Bericht.
3. Zugriff verwalten — Teammitglieder einladen und Rollen auf Manager-Ebene zuweisen oder den Zugriff nur auf einzelne Unterkonten gewähren.
4. Konsolidierte Abrechnung — optional mehrere Konten zu einer einzigen monatlichen Rechnung zusammenfassen.
5. Kontoübergreifendes Conversion-Tracking — eine Conversion-Aktion einrichten und auf alle verknüpften Konten anwenden.
6. Budgetverwaltung — gemeinsame Budgets erstellen und kontoübergreifend anwenden.
7. Konto-Benachrichtigungen — Abrechnungs-, Richtlinien- oder Leistungsprobleme im gesamten Portfolio auf einen Blick erkennen.

Ein wichtiger terminologischer Hinweis: Google Ads Manager-Konten (für Werbetreibende) unterscheiden sich von Google Ad Manager (dem publisherseitigen Ad-Server für Websites, die Werbeinventar verkaufen). Dies sind zwei separate Produkte mit verwirrend ähnlichen Namen. Dieser Beitrag befasst sich mit dem werbetreibendenseitigen Manager-Konto.

So erstellen Sie ein Google Ads Manager-Konto

Sie können ein neues Manager-Konto erstellen oder ein bestehendes umwandeln. Hier ist der Weg für ein neues Konto:

1. Gehen Sie zu ads.google.com/home/tools/manager-accounts/ und klicken Sie auf Manager-Konto erstellen.
2. Melden Sie sich mit dem Google-Konto an, das Sie verwenden möchten. Sie können eine E-Mail-Adresse verwenden, die bereits mit bis zu 20 Google Ads-Konten verknüpft ist.
3. Geben Sie einen Namen für Ihr Manager-Konto ein — das ist es, was Kunden oder Teammitglieder sehen, wenn Sie Zugriff auf ihre Konten anfordern.
4. Wählen Sie Konten anderer Personen verwalten (für Agenturen/Freelancer) oder Eigene Konten verwalten (für Gründer mit mehreren Marken).
5. Legen Sie Ihre Zeitzone und Währung fest. Diese gelten für Berichte und können nach der Erstellung nicht mehr geändert werden — wählen Sie sorgfältig.
6. Klicken Sie auf Konto erkunden.

Sobald Sie drin sind, können Sie bestehende Konten verknüpfen oder neue Unterkonten erstellen:

So verknüpfen Sie ein bestehendes Konto:

1. Klicken Sie in der linken Navigation auf Konten → Leistung (oder Unterkonto-Einstellungen).
2. Klicken Sie auf den blauen +-Button → Vorhandenes Konto verknüpfen.
3. Geben Sie die 10-stellige Google Ads-Kundennummer des Kontos ein, das Sie verknüpfen möchten.
4. Eine Zugriffsanfrage wird gesendet. Der Kontoinhaber muss sie genehmigen.

So erstellen Sie ein neues Unterkonto:

1. Gleicher Weg: Konten → Unterkonto-Einstellungen.
2. Klicken Sie auf + → Neues Konto erstellen.
3. Geben Sie Kontoname, Zeitzone und Währung ein.
4. Optional: Benutzer sofort einladen.
5. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.

Das Unterkonto ist sofort aktiv und verknüpft — kein Genehmigungsschritt erforderlich, da Sie es von Grund auf neu erstellen.

Performance Max und KI-Kampagnen 2026 — was Manager-Konto-Nutzer wissen müssen

Wenn Sie mehrere Konten verwalten, hat sich seit dem frühen PMax-Rollout Folgendes geändert:

Performance Max ist jetzt der Standard für die meisten Ziele. Wenn ein Kunde oder Unterkonto Conversions, Leads oder Verkäufe möchte, schlägt Google zuerst PMax vor. Als Manager-Konto-Betreiber können Sie weiterhin Standard-Such-, Display-, Shopping- oder Videokampagnen erstellen, aber PMax ist der Bereich, auf den Google sein Empfehlungsgewicht legt.

Kontoübergreifendes Conversion-Tracking ist jetzt ein echter Vorteil. Wenn Sie ähnliche Ziele über Konten hinweg haben, können Sie eine Conversion-Aktion einmal auf Manager-Ebene definieren und auf alle verknüpften Konten anwenden. Das vereinfacht die Einrichtung und sorgt für eine einheitliche Messung.

Budget-Empfehlungen werden KI-generiert. Google zeigt Vorschläge zur Budgeterhöhung auf Kontoebene an. In der Manager-Konto-Ansicht sehen Sie diese für alle Unterkonten — nützlich, um zu erkennen, wo Ausgaben eingeschränkt werden.

Die Asset-Bibliothek ist pro Konto, nicht pro Manager. Ein Reibungspunkt: PMax-Assets (Bilder, Videos, Überschriften) befinden sich im einzelnen Werbekonto, nicht im Manager-Konto. Wenn Sie zehn Kundenkonten verwalten, verwalten Sie zehn separate Asset-Bibliotheken. Es gibt kein natives kontoübergreifendes Asset-Sharing Stand Anfang 2026 (aktuellen Stand prüfen).

FAQ zu Google Ads Manager-Konten — 2026

Ist die Erstellung eines Google Ads Manager-Kontos kostenlos?

Ja. Die Erstellung eines Manager-Kontos kostet nichts. Es fallen nur Kosten für die Werbeausgaben in den verknüpften Unterkonten an.

Kann ich Anzeigen direkt aus einem Manager-Konto schalten?

Nein. Manager-Konten sind administrative Hüllen. Um Anzeigen zu schalten, benötigen Sie ein reguläres Google Ads-Konto, das mit dem Manager-Konto verknüpft ist. Stellen Sie sich das Manager-Konto als Ordner vor, nicht als Datei.

Was ist der Unterschied zwischen einem Manager-Konto und einem Standard-Google-Ads-Konto?

In einem Standardkonto befinden sich Kampagnen, Anzeigen und die Abrechnung. Ein Manager-Konto steht über einem oder mehreren Standardkonten und bietet Ihnen eine einheitliche Ansicht und Steuerungsebene — enthält aber selbst keine Kampagnen und verursacht keine eigenen Ausgaben.

Wie fügt sich Performance Max in die Verwaltung mehrerer Konten ein?

PMax-Kampagnen befinden sich in den einzelnen Unterkonten, nicht auf Manager-Ebene. Vom Manager-Dashboard aus können Sie die PMax-Performance aggregiert anzeigen, aber jede Kampagne wird im jeweiligen Unterkonto konfiguriert. Das kontoübergreifende Conversion-Tracking (auf Manager-Ebene eingerichtet) gilt für PMax-Kampagnen — das ist eine der nützlichsten Funktionen auf Manager-Ebene.

Weiterführende Lektüre:

• Google Ads Tutorial
• Wie verdient Google Geld?
• SEO-Tools, die ich wirklich nutze

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Dieser Leitfaden ist Teil von alejandrorioja.com — verfasst von Alejandro Rioja, der jetzt KI-Agentensysteme für Gründer entwickelt. Einschließlich des Agenten, der diese Seite aktuell hält. Wie es funktioniert →

Aktualisiert für Mai 2026

Googles Geschichte 2026 sind KI-Übersichten überall: das SGE-Experiment von 2023 wurde im Mai 2024 zu einer Standardfunktion und erscheint jetzt bei geschätzten ~60 % der informativen US-Suchanfragen. Für SEO- und Anzeigen-Betreiber:

• Die organische CTR bei Suchanfragen mit KI-Übersichten ist im Durchschnitt um 15–30 % gesunken laut veröffentlichten Studien von Ahrefs, Authoritas und ähnlichen (Daten 2024–25).
• Google Ads hat mehrere PMax-Funktionen als KI-gestütztes Search umbenannt; die Kampagnenverwaltungsoberfläche schlägt jetzt standardmäßig KI-Gebotsempfehlungen vor.
• Search Console hat Ende 2025 einen Filter „KI-Übersicht-Impressionen” hinzugefügt — wenn ein Beitrag hier auf GSC-Berichte verweist, muss das Handbuch aktualisiert werden.
• Googles Werbeeinnahmen überstiegen 2024 ~265 Mrd. $; Search macht weiterhin ~57 % des gesamten Alphabet-Umsatzes aus.

Die Antwort auf „Wie verdient Google Geld” 2026: immer noch Search-Anzeigen (dominant), aber YouTube-Anzeigen, Cloud und Abonnements (YouTube Premium + Google One) sind nun alle bedeutende Umsatzquellen.