Руководство для начинающих по управляющим аккаунтам Google Ads

Table of contents

Open Table of contents

• Что такое Google Ads — и почему это по-прежнему важно в 2026 году
• Управляющие аккаунты Google Ads (ранее MCC)
• Как создать управляющий аккаунт Google Ads
• Performance Max и кампании на основе ИИ в 2026 году — что нужно знать пользователям управляющих аккаунтов
• Часто задаваемые вопросы об управляющем аккаунте Google Ads — 2026
  • Создание управляющего аккаунта Google Ads платное?
  • Можно ли запускать объявления напрямую из управляющего аккаунта?
  • В чём разница между управляющим аккаунтом и стандартным аккаунтом Google Ads?
  • Как Performance Max вписывается в управление несколькими аккаунтами?
• Обновлено для мая 2026 года

Что такое Google Ads — и почему это по-прежнему важно в 2026 году

Google Ads — это платформа контекстной рекламы Google. До 2018 года она называлась Google AdWords, пока Google не переименовал её, чтобы отразить, насколько далеко продукт ушёл от текстовых объявлений на основе ключевых слов.

Основной механизм: рекламодатели делают ставки на ключевые слова, и Google проводит аукцион каждый раз, когда кто-то выполняет поиск. Позиция вашего объявления зависит от ставки и показателя качества (1–10), который измеряет ожидаемый CTR, релевантность объявления и опыт на целевой странице. Более высокий показатель качества — лучшее размещение при меньших затратах.

В 2026 году этот аукцион проводится по-прежнему миллиарды раз в день — но ландшафт кампаний выглядит совершенно иначе. Три ключевых изменения:

• Performance Max (PMax) — теперь тип кампании по умолчанию в Google для большинства рекламодателей. Вы предоставляете творческие материалы (заголовки, описания, изображения, видео) и цель конверсии; ИИ Google автоматически распределяет бюджет между Search, Display, YouTube, Gmail, Maps и Discover. У вас меньше ручного контроля, но при хорошо настроенном отслеживании конверсий результаты нередко оказываются лучше.
• Автоматические стратегии назначения ставок (целевая цена за конверсию, целевой ROAS, максимум конверсий) стали стандартом. Ручная цена за клик существует, но Google активно подталкивает вас от неё отказаться.
• Обзоры ИИ (сгенерированные ИИ Google сводки ответов) теперь появляются при значительной доле информационных запросов. Объявления по-прежнему отображаются под ними или рядом — платное рекламное пространство не уменьшилось, но органический ландшафт вокруг него изменился.

Управляющие аккаунты Google Ads (ранее MCC)

Управляющий аккаунт Google Ads — то, что ветераны по-прежнему называют MCC (My Client Center) — это отдельный тип аккаунта, расположенный над обычными аккаунтами Google Ads. Он сам не запускает объявления. Его задача — предоставить вам единый дашборд, на котором можно просматривать, управлять и переключаться между несколькими привязанными рекламными аккаунтами.

Если вы ведёте кампании более чем для одного бизнеса (своего и клиентов или нескольких брендов), управляющий аккаунт поможет не потеряться в потоке данных.

Что можно делать из управляющего аккаунта в 2026 году:

1. Переключаться между аккаунтами без выхода из системы — каждый привязанный аккаунт отображается в раскрывающемся меню верхнего уровня.
2. Просматривать эффективность по всем аккаунтам — агрегированные показы, клики, расходы и конверсии по всем привязанным аккаунтам в одном отчёте.
3. Управлять доступом — приглашать членов команды и назначать роли на уровне управляющего аккаунта или предоставлять доступ только к отдельным субаккаунтам.
4. Консолидированное выставление счётов — по желанию объединять несколько аккаунтов в один ежемесячный счёт.
5. Отслеживание конверсий для нескольких аккаунтов — настроить одно действие-конверсию и применить его ко всем привязанным аккаунтам.
6. Управление бюджетом — создавать общие бюджеты и применять их к нескольким аккаунтам.
7. Оповещения по аккаунту — отслеживать проблемы с выставлением счётов, соблюдением правил или эффективностью по всему портфелю одновременно.

Важная терминологическая заметка: управляющие аккаунты Google Ads (для рекламодателей) отличаются от Google Ad Manager (рекламного сервера для издателей веб-сайтов, продающих рекламный инвентарь). Это два разных продукта с запутанно похожими названиями. Эта статья посвящена управляющему аккаунту на стороне рекламодателя.

Как создать управляющий аккаунт Google Ads

Можно создать новый управляющий аккаунт или конвертировать существующий. Вот путь для нового аккаунта:

1. Перейдите на ads.google.com/home/tools/manager-accounts/ и нажмите Создать управляющий аккаунт.
2. Войдите с помощью аккаунта Google, который хотите использовать. Можно использовать email, уже привязанный к 20 аккаунтам Google Ads.
3. Введите название для управляющего аккаунта — именно оно отображается для клиентов или членов команды, когда вы запрашиваете доступ к их аккаунтам.
4. Выберите Управлять аккаунтами других пользователей (для агентств/фрилансеров) или Управлять своими аккаунтами (для основателей с несколькими брендами).
5. Укажите часовой пояс и валюту. Они применяются к отчётам и не могут быть изменены после создания — выбирайте внимательно.
6. Нажмите Обзор аккаунта.

Внутри можно привязать существующие аккаунты или создать новые субаккаунты:

Привязка существующего аккаунта:

1. В левой навигационной панели нажмите Аккаунты → Эффективность (или Настройки субаккаунтов).
2. Нажмите синюю кнопку + → Привязать существующий аккаунт.
3. Введите 10-значный идентификатор клиента Google Ads аккаунта, который хотите привязать.
4. Отправляется запрос на доступ. Владелец аккаунта должен его одобрить.

Создание нового субаккаунта:

1. Тот же путь: Аккаунты → Настройки субаккаунтов.
2. Нажмите + → Создать новый аккаунт.
3. Заполните название аккаунта, часовой пояс и валюту.
4. При желании сразу пригласите пользователей.
5. Нажмите Сохранить и продолжить.

Субаккаунт активируется и привязывается мгновенно — шаг подтверждения не требуется, поскольку вы создаёте его с нуля.

Performance Max и кампании на основе ИИ в 2026 году — что нужно знать пользователям управляющих аккаунтов

Если вы управляете несколькими аккаунтами, вот что изменилось с первоначального запуска PMax:

Performance Max теперь является стандартным для большинства целей. Когда клиент или субаккаунт хочет получить конверсии, лиды или продажи, Google в первую очередь предложит PMax. Как оператор управляющего аккаунта вы по-прежнему можете создавать стандартные кампании в поиске, контекстно-медийной сети, торговые или видеокампании, но именно PMax несёт вес рекомендаций Google.

Отслеживание конверсий для нескольких аккаунтов — теперь реальное преимущество. Если у вас схожие цели в разных аккаунтах, можно один раз настроить действие-конверсию на уровне управляющего аккаунта и применить его ко всем привязанным аккаунтам. Это упрощает настройку и обеспечивает единообразие измерений.

Рекомендации по бюджету генерируются ИИ. Google показывает предложения по увеличению бюджета на уровне аккаунта. В представлении управляющего аккаунта вы видите их по всем субаккаунтам — удобно для выявления мест, где расходы ограничены.

Библиотека ресурсов — отдельная для каждого аккаунта, а не для управляющего. Один из болевых моментов: ресурсы PMax (изображения, видео, заголовки) хранятся в отдельном рекламном аккаунте, а не в управляющем. Если вы ведёте десять клиентских аккаунтов, то работаете с десятью отдельными библиотеками ресурсов. По состоянию на начало 2026 года нативного совместного использования ресурсов между аккаунтами нет (проверьте актуальное положение дел).

Часто задаваемые вопросы об управляющем аккаунте Google Ads — 2026

Создание управляющего аккаунта Google Ads платное?

Нет. Создание управляющего аккаунта бесплатно. Вы платите только за рекламные расходы в привязанных субаккаунтах.

Можно ли запускать объявления напрямую из управляющего аккаунта?

Нет. Управляющие аккаунты — это административные оболочки. Для показа объявлений нужен обычный аккаунт Google Ads, привязанный к управляющему. Представьте управляющий аккаунт как папку, а не файл.

В чём разница между управляющим аккаунтом и стандартным аккаунтом Google Ads?

Стандартный аккаунт — это место, где хранятся кампании, объявления и расчётные данные. Управляющий аккаунт расположен над одним или несколькими стандартными аккаунтами и даёт единое представление и уровень управления — но сам не содержит кампаний и не расходует средства.

Как Performance Max вписывается в управление несколькими аккаунтами?

Кампании PMax находятся в отдельных субаккаунтах, а не на уровне управляющего аккаунта. На дашборде управляющего аккаунта можно просматривать эффективность PMax в агрегированном виде, но каждую кампанию настраивают внутри соответствующего субаккаунта. Отслеживание конверсий для нескольких аккаунтов (настроенное на уровне управляющего аккаунта) распространяется на кампании PMax — это одна из наиболее полезных функций на уровне управляющего аккаунта.

Рекомендуем также прочитать:

• Руководство по Google Ads
• Как Google зарабатывает деньги?
• SEO-инструменты, которыми я действительно пользуюсь

---

Это руководство является частью alejandrorioja.com — написано Alejandro Rioja, который сейчас создаёт системы агентов ИИ для основателей. Включая агента, который поддерживает этот сайт в актуальном состоянии. Как это работает →

Обновлено для мая 2026 года

Главная история Google в 2026 году — обзоры ИИ повсюду: эксперимент SGE 2023 года стал функцией по умолчанию в мае 2024 года и теперь появляется примерно в ~60% информационных запросов в США. Для специалистов по SEO и рекламе:

• Органический CTR по запросам с обзорами ИИ снизился в среднем на 15–30% согласно опубликованным исследованиям Ahrefs, Authoritas и аналогичных источников (данные 2024–25).
• Google Ads переименовал несколько функций PMax в Поиск на основе ИИ; интерфейс управления кампаниями теперь по умолчанию предлагает рекомендации по ставкам на основе ИИ.
• Search Console добавила фильтр «показы в обзорах ИИ» в конце 2025 года — если в какой-либо публикации здесь упоминается отчётность GSC, инструкцию нужно обновить.
• Рекламная выручка Google превысила ~$265 млрд в 2024 году; Search по-прежнему составляет ~57% от общей выручки Alphabet.

Ответ на вопрос «как Google зарабатывает деньги» в 2026 году: по-прежнему реклама в поиске (доминирует), но реклама на YouTube, Cloud и подписки (YouTube Premium + Google One) теперь тоже являются существенными статьями доходов.