Beginnersgids voor Google Ads Manager-accounts

Table of contents

Open Table of contents

• Wat is Google Ads — en waarom het in 2026 nog steeds relevant is
• Google Ads Manager-accounts (voorheen MCC)
• Een Google Ads Manager-account aanmaken
• Performance Max en AI-campagnes in 2026 — wat gebruikers van Manager-accounts moeten weten
• FAQ over Google Ads Manager-accounts — 2026
  • Is het aanmaken van een Google Ads Manager-account gratis?
  • Kan ik advertenties rechtstreeks vanuit een Manager-account plaatsen?
  • Wat is het verschil tussen een Manager-account en een standaard Google Ads-account?
  • Hoe past Performance Max in het beheer van meerdere accounts?
• Bijgewerkt voor mei 2026

Wat is Google Ads — en waarom het in 2026 nog steeds relevant is

Google Ads is het betaalde advertentieplatform van Google. Tot 2018 heette het Google AdWords, waarna Google het omdoopte om te weerspiegelen hoe ver het product was geëvolueerd voorbij op zoekwoorden gebaseerde tekstadvertenties.

Het kernmechanisme: adverteerders bieden op zoekwoorden en Google voert een veiling uit telkens wanneer iemand zoekt. De positie van je advertentie hangt af van je bod en je Kwaliteitsscore (1–10), die de verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en de gebruikerservaring op de bestemmingspagina meet. Hogere Kwaliteitsscores betekenen betere plaatsing tegen lagere kosten.

In 2026 vindt deze veiling nog altijd miljarden keren per dag plaats — maar het campagnelandschap ziet er heel anders uit. Drie verschuivingen zijn het meest relevant:

• Performance Max (PMax) is nu het standaard campagnetype van Google voor de meeste adverteerders. Je levert creatieve assets aan (koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, video’s) en een conversiedoel; Googles AI verdeelt het budget automatisch over Search, Display, YouTube, Gmail, Maps en Discover. Je hebt minder handmatige controle, maar ziet vaak betere resultaten als je conversietracking solide is.
• AI-gestuurde biedstrategieën (doel-CPA, doel-ROAS, Conversies maximaliseren) zijn de standaard. Handmatige CPC bestaat nog, maar Google stuurt je er actief van weg.
• AI-overzichten (door Googles AI gegenereerde antwoordsamenvattingen) verschijnen nu bij een groot aandeel van informatieve zoekopdrachten. Advertenties verschijnen nog steeds eronder of ernaast — betaalde advertentieruimte is niet gekrompen, maar het organische landschap eromheen is veranderd.

Google Ads Manager-accounts (voorheen MCC)

Een Google Ads Manager-account — wat veteranen nog steeds MCC (My Client Center) noemen — is een apart accounttype dat boven reguliere Google Ads-accounts staat. Het plaatst zelf geen advertenties. Zijn taak is je een unified dashboard te bieden van waaruit je meerdere gekoppelde advertentieaccounts kunt bekijken, beheren en ertussen kunt wisselen.

Als je campagnes voert voor meer dan één bedrijf (je eigen én klanten, of meerdere merken), is een Manager-account de manier om het overzicht te bewaren.

Wat je in 2026 vanuit een Manager-account kunt doen:

1. Van account wisselen zonder uit te loggen — elk gekoppeld account verschijnt in een dropdown op het hoogste niveau.
2. Cross-account prestaties bekijken — geaggregeerde vertoningen, klikken, kosten en conversies van alle gekoppelde accounts in één rapport.
3. Toegang beheren — teamleden uitnodigen en rollen toewijzen op managerniveau, of toegang verlenen tot alleen individuele subaccounts.
4. Geconsolideerde facturering — optioneel meerdere accounts samenvoegen in één maandelijkse factuur.
5. Cross-account conversietracking — één conversieactie instellen en toepassen op alle gekoppelde accounts.
6. Budgetbeheer — gedeelde budgetten aanmaken en toepassen over accounts heen.
7. Accountwaarschuwingen — facturerings-, beleids- of prestatieproblemen voor je gehele portfolio in één oogopslag zien.

Een belangrijke terminologische noot: Google Ads Manager-accounts (voor adverteerders) zijn anders dan Google Ad Manager (de publisher-gerichte adserver voor websites die advertentieruimte verkopen). Dit zijn twee afzonderlijke producten met verwarrend gelijkende namen. Dit artikel gaat over het adverteerder-gerichte Manager-account.

Een Google Ads Manager-account aanmaken

Je kunt een nieuw Manager-account aanmaken of een bestaand account omzetten. Hier is het stappenplan voor een nieuw account:

1. Ga naar ads.google.com/home/tools/manager-accounts/ en klik op Een Manager-account aanmaken.
2. Log in met het Google-account dat je wilt gebruiken. Je kunt een e-mailadres gebruiken dat al is gekoppeld aan maximaal 20 Google Ads-accounts.
3. Voer een naam in voor je Manager-account — dit is wat klanten of teamleden zien wanneer je toegang vraagt tot hun accounts.
4. Kies Accounts van anderen beheren (voor bureaus/freelancers) of Mijn eigen accounts beheren (voor founders met meerdere merken).
5. Stel je tijdzone en valuta in. Deze gelden voor rapportages en kunnen na aanmaak niet worden gewijzigd — kies zorgvuldig.
6. Klik op Je account verkennen.

Eenmaal binnen kun je bestaande accounts koppelen of nieuwe subaccounts aanmaken:

Een bestaand account koppelen:

1. Klik in de linkernavigatie op Accounts → Prestaties (of Subaccount-instellingen).
2. Klik op de blauwe +-knop → Bestaand account koppelen.
3. Voer het 10-cijferige Google Ads-klant-ID in van het account dat je wilt koppelen.
4. Er wordt een toegangsverzoek verstuurd. De accounteigenaar moet dit goedkeuren.

Een nieuw subaccount aanmaken:

1. Zelfde pad: Accounts → Subaccount-instellingen.
2. Klik op + → Nieuw account aanmaken.
3. Vul accountnaam, tijdzone en valuta in.
4. Nodig optioneel direct gebruikers uit.
5. Klik op Opslaan en doorgaan.

Het subaccount is onmiddellijk actief en gekoppeld — er is geen goedkeuringsstap nodig omdat je het vanaf nul aanmaakt.

Performance Max en AI-campagnes in 2026 — wat gebruikers van Manager-accounts moeten weten

Als je meerdere accounts beheert, dit is er veranderd sinds de vroege PMax-uitrol:

Performance Max is nu de standaard voor de meeste doelen. Wanneer een klant of subaccount conversies, leads of verkopen wil, stelt Google PMax als eerste voor. Als beheerder van een Manager-account kun je nog steeds standaard Search-, Display-, Shopping- of Videocampagnes aanmaken, maar PMax is waar Google zijn aanbevelingsgewicht op legt.

Cross-account conversietracking is nu een echt voordeel. Als je vergelijkbare doelen hebt over accounts heen, kun je één conversieactie op managerniveau definiëren en toepassen op alle gekoppelde accounts. Dit vereenvoudigt de installatie en zorgt voor consistente meting.

Budgetaanbevelingen worden door AI gegenereerd. Google toont budgetverhogingsuggesties op accountniveau. In de Manager-accountweergave zie je deze voor alle subaccounts — handig om te spotten waar de uitgaven worden beperkt.

De assetbibliotheek is per account, niet per manager. Een knelpunt: PMax-assets (afbeeldingen, video’s, koppen) bevinden zich in het individuele advertentieaccount, niet in het Manager-account. Als je tien klantaccounts beheert, beheer je tien afzonderlijke assetbibliotheken. Er is begin 2026 geen native cross-account asset-sharing (controleer de huidige stand).

FAQ over Google Ads Manager-accounts — 2026

Is het aanmaken van een Google Ads Manager-account gratis?

Ja. Een Manager-account aanmaken kost niets. Je betaalt alleen voor de advertentie-uitgaven in de gekoppelde subaccounts.

Kan ik advertenties rechtstreeks vanuit een Manager-account plaatsen?

Nee. Manager-accounts zijn administratieve omhulsels. Om advertenties te plaatsen heb je een regulier Google Ads-account nodig dat gekoppeld is aan het Manager-account. Beschouw het Manager-account als de map, niet het bestand.

Wat is het verschil tussen een Manager-account en een standaard Google Ads-account?

Een standaardaccount is waar campagnes, advertenties en facturering in zitten. Een Manager-account staat boven een of meer standaardaccounts en biedt je een unified weergave en beheerlaag — maar bevat zelf geen campagnes en genereert geen eigen uitgaven.

Hoe past Performance Max in het beheer van meerdere accounts?

PMax-campagnes bevinden zich in de individuele subaccounts, niet op managerniveau. Vanuit het Manager-dashboard kun je de PMax-prestaties geaggregeerd bekijken, maar elke campagne stel je in binnen het relevante subaccount. Cross-account conversietracking (ingesteld op managerniveau) is wel van toepassing op PMax-campagnes — dit is een van de nuttigere functies op managerniveau.

Verder lezen:

• Google Ads Tutorial
• Hoe verdient Google geld?
• SEO-tools die ik écht gebruik

---

Deze gids maakt deel uit van alejandrorioja.com — geschreven door Alejandro Rioja, die nu AI-agentsystemen voor founders bouwt. Inclusief de agent die deze site actueel houdt. Hoe het werkt →

Bijgewerkt voor mei 2026

Het verhaal van Google in 2026: AI-overzichten overal: het SGE-experiment van 2023 werd in mei 2024 een standaardfunctie en verschijnt nu bij naar schatting ~60% van de informatieve zoekopdrachten in de VS. Voor SEO- en advertentieoperators:

• Organische CTR op zoekopdrachten met AI-overzichten is met 15–30% gedaald gemiddeld, volgens gepubliceerde onderzoeken van Ahrefs, Authoritas en vergelijkbare partijen (data 2024–25).
• Google Ads hernoemde meerdere PMax-functies als AI-gestuurde Search; de campagnebeheerinterface stelt nu standaard AI-biedaanbevelingen voor.
• Search Console voegde eind 2025 een filter “AI-overzichtvertoningen” toe — als een bericht hier verwijst naar GSC-rapportage, heeft de handleiding een update nodig.
• Googles advertentie-inkomsten overstegen in 2024 ~$265 miljard; Search is nog altijd ~57% van de totale Alphabet-omzet.

Het antwoord op “hoe verdient Google geld” in 2026: nog steeds Search-advertenties (dominant), maar YouTube-advertenties, Cloud en Abonnementen (YouTube Premium + Google One) zijn nu ook wezenlijke inkomstenlijnen.