Guia para iniciantes sobre contas de administrador do Google Ads

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• O que é o Google Ads — e por que ainda importa em 2026
• Contas de administrador do Google Ads (antes MCC)
• Como criar uma conta de administrador do Google Ads
• Performance Max e campanhas de IA em 2026 — o que os usuários de contas de administrador precisam saber
• Perguntas frequentes sobre a conta de administrador do Google Ads — 2026
  • Criar uma conta de administrador do Google Ads é gratuito?
  • Posso veicular anúncios diretamente de uma conta de administrador?
  • Qual é a diferença entre uma conta de administrador e uma conta padrão do Google Ads?
  • Como o Performance Max se encaixa no gerenciamento de várias contas?
• Atualizado para maio de 2026

O que é o Google Ads — e por que ainda importa em 2026

O Google Ads é a plataforma de publicidade paga do Google. Era chamado de Google AdWords até 2018, quando o Google o rebatizou para refletir o quanto o produto havia evoluído além dos anúncios de texto baseados em palavras-chave.

O mecanismo central: os anunciantes fazem lances em palavras-chave e o Google realiza um leilão toda vez que alguém pesquisa. A posição do seu anúncio depende do seu lance e do seu Índice de qualidade (1–10), que mede a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência na página de destino. Índices de qualidade mais altos significam melhor posicionamento a menor custo.

Em 2026, esse leilão ainda acontece bilhões de vezes por dia — mas o cenário das campanhas parece muito diferente. Três mudanças são as mais relevantes:

• Performance Max (PMax) é agora o tipo de campanha padrão do Google para a maioria dos anunciantes. Você fornece ativos criativos (títulos, descrições, imagens, vídeos) e uma meta de conversão; a IA do Google distribui o orçamento automaticamente entre Search, Display, YouTube, Gmail, Maps e Discover. Você tem menos controle manual, mas frequentemente obtém melhores resultados quando o rastreamento de conversões é sólido.
• Lances impulsionados por IA (CPA desejado, ROAS desejado, Maximizar conversões) são o padrão. O CPC manual ainda existe, mas o Google ativamente te afasta dele.
• As visões gerais de IA (resumos de respostas gerados pela IA do Google) agora aparecem em grande parte das pesquisas informativas. Os anúncios ainda aparecem abaixo ou ao lado delas — o espaço publicitário pago não diminuiu, mas o cenário orgânico ao redor mudou.

Contas de administrador do Google Ads (antes MCC)

Uma conta de administrador do Google Ads — o que os veteranos ainda chamam de MCC (My Client Center) — é um tipo de conta separado que fica acima das contas regulares do Google Ads. Ela não veicula anúncios por si mesma. Sua função é oferecer um painel unificado onde você pode visualizar, gerenciar e alternar entre várias contas de anúncios vinculadas.

Se você gerencia campanhas para mais de um negócio (o seu e clientes, ou várias marcas), uma conta de administrador é a forma de manter tudo organizado.

O que você pode fazer em uma conta de administrador em 2026:

1. Alternar entre contas sem fazer logout — cada conta vinculada aparece em um menu suspenso no nível superior.
2. Ver o desempenho entre contas — impressões, cliques, custos e conversões agregados de todas as contas vinculadas em um único relatório.
3. Gerenciar acessos — convidar membros da equipe e atribuir funções no nível do administrador, ou conceder acesso apenas a subcontas individuais.
4. Faturamento consolidado — opcionalmente reunir várias contas em uma única fatura mensal.
5. Rastreamento de conversões entre contas — configurar uma ação de conversão e aplicá-la a todas as contas vinculadas.
6. Gerenciamento de orçamento — criar orçamentos compartilhados e aplicá-los entre contas.
7. Alertas de conta — identificar problemas de faturamento, política ou desempenho em todo o seu portfólio de uma só vez.

Uma nota terminológica importante: as contas de administrador do Google Ads (para anunciantes) são diferentes do Google Ad Manager (o servidor de anúncios voltado a editores para sites que vendem inventário publicitário). São dois produtos distintos com nomes confusamente similares. Este post trata da conta de administrador do lado do anunciante.

Como criar uma conta de administrador do Google Ads

Você pode criar uma conta de administrador nova ou converter uma existente. Veja o processo para uma conta nova:

1. Acesse ads.google.com/home/tools/manager-accounts/ e clique em Criar uma conta de administrador.
2. Faça login com a conta do Google que deseja usar. Você pode usar um e-mail já vinculado a até 20 contas do Google Ads.
3. Insira um nome para a sua conta de administrador — é o que clientes ou membros da equipe verão quando você solicitar acesso às contas deles.
4. Escolha Gerenciar contas de outras pessoas (para agências/freelancers) ou Gerenciar minhas próprias contas (para fundadores com várias marcas).
5. Defina o seu fuso horário e a moeda. Eles se aplicam aos relatórios e não podem ser alterados após a criação — escolha com cuidado.
6. Clique em Explorar sua conta.

Dentro da conta, você pode vincular contas existentes ou criar novas subcontas:

Para vincular uma conta existente:

1. Na navegação à esquerda, clique em Contas → Desempenho (ou Configurações de subconta).
2. Clique no botão azul + → Vincular conta existente.
3. Insira o ID do cliente do Google Ads de 10 dígitos da conta que deseja vincular.
4. Uma solicitação de acesso é enviada. O proprietário da conta precisa aprová-la.

Para criar uma nova subconta:

1. Mesmo caminho: Contas → Configurações de subconta.
2. Clique em + → Criar nova conta.
3. Preencha o nome da conta, o fuso horário e a moeda.
4. Opcionalmente, convide usuários imediatamente.
5. Clique em Salvar e continuar.

A subconta fica ativa e vinculada instantaneamente — nenhuma etapa de aprovação é necessária, pois você a está criando do zero.

Performance Max e campanhas de IA em 2026 — o que os usuários de contas de administrador precisam saber

Se você gerencia várias contas, veja o que mudou desde o lançamento inicial do PMax:

Performance Max é agora o padrão para a maioria das metas. Quando um cliente ou subconta quer conversões, leads ou vendas, o Google sugerirá o PMax primeiro. Como operador de conta de administrador, você ainda pode criar campanhas padrão de Search, Display, Shopping ou Vídeo, mas o PMax é onde o Google concentra o peso das suas recomendações.

O rastreamento de conversões entre contas é agora uma vantagem real. Se você tem metas similares em várias contas, pode definir uma ação de conversão uma única vez no nível do administrador e aplicá-la a todas as contas vinculadas. Isso simplifica a configuração e garante uma medição consistente.

As recomendações de orçamento são geradas por IA. O Google exibe sugestões de aumento de orçamento no nível da conta. Na visualização da conta de administrador, você as vê em todas as subcontas — útil para identificar onde o gasto está sendo limitado.

A biblioteca de ativos é por conta, não por administrador. Um ponto de atrito: os ativos do PMax (imagens, vídeos, títulos) ficam na conta de anúncios individual, não na conta de administrador. Se você gerencia dez contas de clientes, gerencia dez bibliotecas de ativos separadas. Não existe compartilhamento nativo de ativos entre contas no início de 2026 (verifique o status atual).

Perguntas frequentes sobre a conta de administrador do Google Ads — 2026

Criar uma conta de administrador do Google Ads é gratuito?

Sim. Criar uma conta de administrador não custa nada. Você é cobrado apenas pelo investimento em anúncios nas subcontas vinculadas.

Posso veicular anúncios diretamente de uma conta de administrador?

Não. As contas de administrador são camadas administrativas. Para veicular anúncios, você precisa de uma conta regular do Google Ads vinculada à conta de administrador. Pense na conta de administrador como a pasta, não o arquivo.

Qual é a diferença entre uma conta de administrador e uma conta padrão do Google Ads?

Uma conta padrão é onde ficam as campanhas, os anúncios e o faturamento. Uma conta de administrador fica acima de uma ou mais contas padrão e oferece uma visão unificada e uma camada de controle — mas não contém campanhas nem gera gastos por conta própria.

Como o Performance Max se encaixa no gerenciamento de várias contas?

As campanhas PMax ficam dentro das subcontas individuais, não no nível do administrador. No painel do administrador, você pode ver o desempenho do PMax de forma agregada, mas cada campanha é configurada na subconta correspondente. O rastreamento de conversões entre contas (configurado no nível do administrador) se aplica às campanhas PMax — esse é um dos recursos mais úteis no nível do administrador.

Leitura relacionada:

• Tutorial do Google Ads
• Como o Google ganha dinheiro?
• Ferramentas de SEO que realmente uso

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Este guia faz parte de alejandrorioja.com — escrito por Alejandro Rioja, que agora constrói sistemas de agentes de IA para fundadores. Incluindo o agente que mantém este site atualizado. Como funciona →

Atualizado para maio de 2026

A história do Google em 2026 são as visões gerais de IA em todo lugar: o experimento SGE de 2023 se tornou um recurso padrão em maio de 2024 e agora aparece em aproximadamente ~60% das pesquisas informativas nos EUA. Para operadores de SEO e anúncios:

• O CTR orgânico em pesquisas com visões gerais de IA caiu 15–30% em média, segundo estudos publicados pela Ahrefs, Authoritas e similares (dados 2024–25).
• Google Ads rebatizou vários recursos do PMax como Search potencializado por IA; a interface de gerenciamento de campanhas agora sugere lances por IA como padrão.
• Search Console adicionou um filtro de “impressões em visões gerais de IA” no final de 2025 — se alguma publicação aqui fizer referência a relatórios do GSC, o guia precisa de atualização.
• A receita de anúncios do Google ultrapassou ~US$ 265 bilhões em 2024; Search ainda representa ~57% da receita total do Alphabet.

A resposta para “como o Google ganha dinheiro” em 2026: ainda são os anúncios de Search (dominantes), mas os anúncios do YouTube, Cloud e Assinaturas (YouTube Premium + Google One) são agora linhas de receita significativas.