Google Ads 管理员账户入门指南

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• 什么是Google Ads——以及为什么它在2026年依然重要
• Google Ads管理员账户（原MCC）
• 如何创建Google Ads管理员账户
• 2026年的效果最大化和AI广告系列——管理员账户用户须知
• Google Ads管理员账户常见问题——2026年
  • 创建Google Ads管理员账户是免费的吗？
  • 我可以直接从管理员账户投放广告吗？
  • 管理员账户和标准Google Ads账户有什么区别？
  • 效果最大化如何融入多账户管理？
• 2026年5月更新

什么是Google Ads——以及为什么它在2026年依然重要

Google Ads是Google的付费广告平台。2018年以前，它被称为Google AdWords；此后Google将其更名，以反映该产品已远超基于关键词的文字广告范畴。

核心机制：广告主对关键词出价，每当有人搜索时，Google就会进行一次竞价拍卖。广告的排名取决于你的出价和质量得分（1–10），后者衡量预期点击率、广告相关性和着陆页体验。质量得分越高，意味着以更低成本获得更好的排名。

2026年，这场竞价拍卖每天仍然进行数十亿次——但广告系列的格局已大相径庭。三大变化最为关键：

• 效果最大化（PMax） 现已成为大多数广告主的默认广告系列类型。你提供创意素材（标题、描述、图片、视频）和转化目标；Google的AI会自动在搜索、展示、YouTube、Gmail、地图和发现之间分配预算。你的手动控制空间更少，但在转化追踪完善的情况下通常能取得更好的效果。
• AI驱动的出价（目标每次转化费用、目标广告支出回报率、最大化转化）已成为默认选项。手动CPC依然存在，但Google会积极引导你放弃它。
• AI概述（Google AI生成的答案摘要）现在出现在大量信息类搜索中。广告仍然显示在其下方或旁边——付费广告位没有缩减，但周围的自然搜索生态已经改变。

Google Ads管理员账户（原MCC）

Google Ads管理员账户——老用户仍然称之为MCC（My Client Center）——是一种独立账户类型，位于普通Google Ads账户之上。它本身不投放广告，其作用是为你提供一个统一的仪表板，让你可以查看、管理并在多个关联广告账户之间切换。

如果你为多个业务（自己的和客户的，或多个品牌）投放广告系列，管理员账户是保持清醒的必备工具。

2026年可以从管理员账户执行的操作：

1. 无需退出即可切换账户 ——每个关联账户都出现在顶级下拉菜单中。
2. 查看跨账户效果 ——在一份报告中汇总查看所有关联账户的展示次数、点击次数、费用和转化。
3. 管理访问权限 ——在管理员级别邀请团队成员并分配角色，或仅授予对特定子账户的访问权限。
4. 合并结算 ——可选择将多个账户合并到单张月度账单中。
5. 跨账户转化追踪 ——设置一个转化操作并将其应用于所有关联账户。
6. 预算管理 ——创建共享预算并跨账户应用。
7. 账户提醒 ——一次性发现整个账户组合中的结算、政策或效果问题。

一个重要的术语说明：Google Ads管理员账户（面向广告主）与Google Ad Manager（面向出版商的广告投放服务器，供销售广告资源的网站使用）是两个不同的产品，名称极易混淆。本文介绍的是广告主端的管理员账户。

如何创建Google Ads管理员账户

你可以创建全新的管理员账户，也可以转换现有账户。以下是创建新账户的步骤：

1. 访问 ads.google.com/home/tools/manager-accounts/，点击创建管理员账户。
2. 使用你要使用的Google账户登录。你可以使用已关联最多20个Google Ads账户的电子邮件地址。
3. 为管理员账户输入一个名称——当你请求访问客户账户时，客户或团队成员将看到这个名称。
4. 选择管理他人账户（适合代理商/自由职业者）或管理自己的账户（适合拥有多个品牌的创始人）。
5. 设置时区和货币。这些设置应用于报告，创建后无法更改——请谨慎选择。
6. 点击探索你的账户。

进入后，你可以关联现有账户或创建新子账户：

关联现有账户：

1. 在左侧导航栏中，点击账户→效果（或子账户设置）。
2. 点击蓝色**+**按钮→关联现有账户。
3. 输入要关联账户的10位Google Ads客户ID。
4. 系统将发送访问请求。账户所有者必须批准。

创建新子账户：

1. 同样路径：账户→子账户设置。
2. 点击**+**→创建新账户。
3. 填写账户名称、时区和货币。
4. 可选择立即邀请用户。
5. 点击保存并继续。

子账户即时生效并关联——无需审批步骤，因为是从头创建的。

2026年的效果最大化和AI广告系列——管理员账户用户须知

如果你管理多个账户，以下是PMax初期推出以来发生的变化：

效果最大化现已成为大多数目标的默认选项。 当客户或子账户希望获得转化、潜在客户或销售额时，Google会首先建议PMax。作为管理员账户操作者，你仍然可以创建标准的搜索、展示、购物或视频广告系列，但PMax是Google重点推荐的方向。

跨账户转化追踪现在真正带来竞争优势。 如果你在多个账户中有相似的目标，可以在管理员层级一次性定义转化操作并应用于所有关联账户。这简化了设置流程，并确保测量的一致性。

预算建议由AI生成。 Google会在账户层级展示预算增加建议。在管理员账户视图中，你可以跨所有子账户查看这些建议——有助于发现预算受限的地方。

素材库按账户划分，而非按管理员划分。 一个摩擦点：PMax素材（图片、视频、标题）存储在各个广告账户中，而不在管理员账户中。如果你管理十个客户账户，就要管理十个独立的素材库。截至2026年初，尚无原生的跨账户素材共享功能（请核实当前情况）。

Google Ads管理员账户常见问题——2026年

创建Google Ads管理员账户是免费的吗？

是的。创建管理员账户不收取任何费用。你只需为关联子账户中的广告支出付费。

我可以直接从管理员账户投放广告吗？

不可以。管理员账户是行政管理层，本身不能投放广告。要投放广告，你需要一个关联到管理员账户的普通Google Ads账户。可以把管理员账户理解为文件夹，而非文件本身。

管理员账户和标准Google Ads账户有什么区别？

标准账户存储广告系列、广告和结算信息。管理员账户位于一个或多个标准账户之上，提供统一视图和控制层——但它本身不包含广告系列，也不产生任何消耗。

效果最大化如何融入多账户管理？

PMax广告系列位于各个子账户中，而不在管理员层级。在管理员仪表板中，你可以以汇总方式查看PMax效果，但每个广告系列的配置需在对应子账户中完成。跨账户转化追踪（在管理员层级设置）对PMax广告系列同样有效——这是管理员层级最实用的功能之一。

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• Google Ads教程
• Google如何赚钱？
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本指南是 alejandrorioja.com 的一部分——由 Alejandro Rioja 撰写， 他现在为创始人构建 AI代理系统。包括维护本网站最新状态的代理。工作原理 →

2026年5月更新

2026年Google的核心故事是AI概述无处不在：2023年的SGE实验于2024年5月成为默认功能，目前估计出现在约60%的美国信息类搜索中。对于SEO和广告从业者：

• 含AI概述的搜索中，自然点击率平均下降15–30%，来自Ahrefs、Authoritas等机构发布的研究（2024–25年数据）。
• Google Ads将多项PMax功能重命名为AI驱动搜索；广告系列管理界面现在默认展示AI出价建议。
• Search Console于2025年底新增了「AI概述展示次数」过滤器——如果本站有文章涉及GSC报告，相关内容需要更新。
• Google广告收入在2024年突破 约2650亿美元；搜索业务仍占Alphabet总营收的约57%。

2026年「Google如何赚钱」的答案：搜索广告依然主导，但YouTube广告、云服务以及订阅（YouTube Premium + Google One）现在也都是重要的营收来源。