Guida per principianti agli account manager di Google Ads

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• Cos’è Google Ads — e perché conta ancora nel 2026
• Account manager di Google Ads (ex MCC)
• Come creare un account manager di Google Ads
• Performance Max e campagne IA nel 2026 — cosa devono sapere gli utenti di account manager
• Domande frequenti sull’account manager di Google Ads — 2026
  • Creare un account manager di Google Ads è gratuito?
  • Posso pubblicare annunci direttamente da un account manager?
  • Qual è la differenza tra un account manager e un account Google Ads standard?
  • Come si inserisce Performance Max nella gestione di più account?
• Aggiornato a maggio 2026

Cos’è Google Ads — e perché conta ancora nel 2026

Google Ads è la piattaforma di pubblicità a pagamento di Google. Si chiamava Google AdWords fino al 2018, quando Google l’ha ribattezzata per riflettere quanto il prodotto si fosse espanso oltre gli annunci testuali basati su keyword.

Il meccanismo centrale: gli inserzionisti fanno offerte sulle keyword e Google esegue un’asta ogni volta che qualcuno effettua una ricerca. La posizione del tuo annuncio dipende dall’offerta e dal tuo Punteggio di qualità (1–10), che misura il tasso di clic atteso, la pertinenza dell’annuncio e l’esperienza sulla pagina di destinazione. Punteggi di qualità più alti significano posizionamenti migliori a costi inferiori.

Nel 2026, questa asta si svolge ancora miliardi di volte al giorno — ma il panorama delle campagne appare molto diverso. Tre cambiamenti sono i più importanti:

• Performance Max (PMax) è ora il tipo di campagna predefinito di Google per la maggior parte degli inserzionisti. Fornisci risorse creative (titoli, descrizioni, immagini, video) e un obiettivo di conversione; l’IA di Google distribuisce automaticamente il budget tra Search, Display, YouTube, Gmail, Maps e Discover. Hai meno controllo manuale, ma spesso ottieni risultati migliori quando il tuo monitoraggio delle conversioni è solido.
• Le offerte basate sull’IA (CPA target, ROAS target, Massimizza le conversioni) sono il nuovo standard. Il CPC manuale esiste ancora, ma Google ti spinge attivamente ad abbandonarlo.
• Le panoramiche IA (riassunti di risposte generati dall’IA di Google) compaiono ora in una larga quota delle query informative. Gli annunci appaiono ancora sotto o accanto a esse — lo spazio pubblicitario a pagamento non si è ridotto, ma il panorama organico circostante è cambiato.

Account manager di Google Ads (ex MCC)

Un account manager di Google Ads — quello che i veterani chiamano ancora MCC (My Client Center) — è un tipo di account separato che si colloca al di sopra dei normali account Google Ads. Non pubblica annunci direttamente. Il suo scopo è offrirti un’unica dashboard da cui puoi visualizzare, gestire e passare da un account pubblicitario collegato all’altro.

Se gestisci campagne per più di un’azienda (la tua e dei clienti, o più brand), un account manager è il modo per mantenere tutto sotto controllo.

Cosa puoi fare da un account manager nel 2026:

1. Cambiare account senza disconnetterti — ogni account collegato appare in un menu a tendina di primo livello.
2. Visualizzare le performance multiacccount — impressioni, clic, costi e conversioni aggregati di tutti gli account collegati in un unico report.
3. Gestire gli accessi — invitare i membri del team e assegnare ruoli a livello di manager, oppure concedere l’accesso solo a singoli subaccount.
4. Fatturazione consolidata — unire facoltativamente più account in un’unica fattura mensile.
5. Monitoraggio delle conversioni tra account — impostare un’unica azione di conversione e applicarla a tutti gli account collegati.
6. Gestione del budget — creare budget condivisi e applicarli tra account.
7. Avvisi account — identificare problemi di fatturazione, policy o performance sull’intero portafoglio in un colpo solo.

Una nota terminologica importante: gli account manager di Google Ads (per gli inserzionisti) sono diversi da Google Ad Manager (il server pubblicitario per gli editori di siti web che vendono inventario pubblicitario). Sono due prodotti distinti con nomi ingannevolmente simili. Questo post riguarda l’account manager lato inserzionista.

Come creare un account manager di Google Ads

Puoi creare un nuovo account manager o convertire un account esistente. Ecco il percorso per un account nuovo:

1. Vai su ads.google.com/home/tools/manager-accounts/ e clicca su Crea un account manager.
2. Accedi con l’account Google che vuoi utilizzare. Puoi usare un’email già collegata a un massimo di 20 account Google Ads.
3. Inserisci un nome per il tuo account manager — è quello che vedranno i clienti o i membri del team quando richiedi l’accesso ai loro account.
4. Scegli Gestisci gli account di altre persone (per agenzie/freelance) o Gestisci i miei account (per i fondatori con più brand).
5. Imposta il tuo fuso orario e la valuta. Si applicano ai report e non possono essere modificati dopo la creazione — scegli con cura.
6. Clicca su Esplora il tuo account.

Una volta dentro, puoi collegare account esistenti o creare nuovi subaccount:

Per collegare un account esistente:

1. Nella navigazione a sinistra, clicca su Account → Rendimento (o Impostazioni subaccount).
2. Clicca sul pulsante blu + → Collega account esistente.
3. Inserisci l’ID cliente Google Ads a 10 cifre dell’account che vuoi collegare.
4. Viene inviata una richiesta di accesso. Il proprietario dell’account deve approvarla.

Per creare un nuovo subaccount:

1. Stesso percorso: Account → Impostazioni subaccount.
2. Clicca su + → Crea nuovo account.
3. Compila nome account, fuso orario e valuta.
4. Facoltativamente, invita subito gli utenti.
5. Clicca su Salva e continua.

Il subaccount è attivo e collegato istantaneamente — nessun passaggio di approvazione richiesto, poiché lo stai creando da zero.

Performance Max e campagne IA nel 2026 — cosa devono sapere gli utenti di account manager

Se gestisci più account, ecco cosa è cambiato dal primo lancio di PMax:

Performance Max è ora il predefinito per la maggior parte degli obiettivi. Quando un cliente o un subaccount vuole conversioni, lead o vendite, Google suggerirà PMax per primo. Come operatore di account manager, puoi ancora creare campagne standard Search, Display, Shopping o Video, ma PMax è dove Google concentra il peso delle sue raccomandazioni.

Il monitoraggio delle conversioni tra account è ora un vantaggio concreto. Se hai obiettivi simili su più account, puoi definire un’azione di conversione una sola volta a livello manager e applicarla a tutti gli account collegati. Questo semplifica la configurazione e garantisce una misurazione coerente.

Le raccomandazioni di budget sono generate dall’IA. Google mostra suggerimenti di aumento del budget a livello di account. Nella vista account manager, le vedi per tutti i subaccount — utile per individuare dove la spesa è limitata.

La libreria di risorse è per account, non per manager. Un punto critico: le risorse PMax (immagini, video, titoli) si trovano nel singolo account pubblicitario, non nell’account manager. Se gestisci dieci account clienti, gestisci dieci librerie di risorse separate. Non esiste condivisione nativa di risorse tra account agli inizi del 2026 (verifica lo stato attuale).

Domande frequenti sull’account manager di Google Ads — 2026

Creare un account manager di Google Ads è gratuito?

Sì. Creare un account manager non costa nulla. Vengono addebitati solo i costi pubblicitari all’interno dei subaccount collegati.

Posso pubblicare annunci direttamente da un account manager?

No. Gli account manager sono contenitori amministrativi. Per pubblicare annunci hai bisogno di un normale account Google Ads collegato all’account manager. Pensa all’account manager come alla cartella, non al file.

Qual è la differenza tra un account manager e un account Google Ads standard?

Un account standard è dove vivono campagne, annunci e fatturazione. Un account manager si colloca al di sopra di uno o più account standard e ti offre una vista unificata e un livello di controllo — ma non contiene campagne né genera spesa autonoma.

Come si inserisce Performance Max nella gestione di più account?

Le campagne PMax si trovano nei singoli subaccount, non a livello manager. Dalla dashboard manager puoi visualizzare le performance PMax in modo aggregato, ma ogni campagna si configura all’interno del subaccount corrispondente. Il monitoraggio delle conversioni tra account (impostato a livello manager) si applica alle campagne PMax — questa è una delle funzionalità più utili a livello manager.

Letture correlate:

• Tutorial Google Ads
• Come fa Google a guadagnare?
• Strumenti SEO che uso davvero

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Questa guida fa parte di alejandrorioja.com — scritta da Alejandro Rioja, che ora sviluppa sistemi di agenti IA per fondatori. Compreso l’agente che mantiene questo sito aggiornato. Come funziona →

Aggiornato a maggio 2026

La storia di Google nel 2026 sono le panoramiche IA ovunque: l’esperimento SGE del 2023 è diventato una funzionalità predefinita nel maggio 2024 e ora appare su circa il ~60% delle query informative negli USA. Per gli operatori SEO e pubblicitari:

• Il CTR organico sulle query con panoramiche IA è calato del 15–30% in media secondo studi pubblicati da Ahrefs, Authoritas e simili (dati 2024–25).
• Google Ads ha ribattezzato diverse funzionalità PMax come Search potenziato dall’IA; l’interfaccia di gestione campagne ora propone suggerimenti di offerta IA come predefinito.
• Search Console ha aggiunto un filtro “impressioni nelle panoramiche IA” alla fine del 2025 — se un post qui fa riferimento ai report GSC, la guida necessita di un aggiornamento.
• I ricavi pubblicitari di Google hanno superato ~265 miliardi di dollari nel 2024; Search rappresenta ancora ~57% del fatturato totale di Alphabet.

La risposta a “come guadagna Google” nel 2026: ancora annunci Search (dominanti), ma annunci YouTube, Cloud e Abbonamenti (YouTube Premium + Google One) sono ora tutte linee di ricavo significative.