Alejandro Rioja.
Advertising (SEM) SEO Social Media Marketing

Prägnantes und umfassendes Google Ads Tutorial für 2026

Alejandro Rioja
Alejandro Rioja
22 Min. Lesezeit
TL;DR

Angenommen, du hast als Unternehmer gerade 10.000 $ extra zur Verfügung, die du für alles Mögliche nutzen kannst. Gib das Geld für Start-up-Investitionen aus, die dir möglicherweise keine Vorteile bringen.

Kostenloser Newsletter

Jeden Mittwoch. 28.400+ Experten. Kein Füllstoff.

Inhaltsverzeichnis

[Operator’s Read] Das stammt aus einer echten GuV, für die ich verantwortlich bin – keine Theorie. Wenn etwas seinen Platz auf einer aktiven Umsatzlinie nicht verdient, ist es hier nicht drin.

Unterm Strich

Google Ads ist ein bezahlter Werbedienst, bei dem Werbetreibende wie du pro Anzeigenklick bezahlen. Pay-per-Click-Werbung ist eine Art Marketingkanal, bei dem du für Ergebnisse in Form von Klicks bezahlst. Google zeigt deine Anzeige Personen an, die an deinem Produkt interessiert sind, basierend auf der Suchanfrage.

Werbetreibende bieten auf Suchschlüsselwörter, für die ihre Anzeige erscheinen soll. Das Höchstgebot wird oben auf der SERP oder auf anderen relevanten Plattformen angezeigt, je nach gewählter Anzeigenkampagne.

Viel zu oft habe ich gesehen, wie Unternehmer, nachdem sie etwas Geld verdient haben, dieses Geld für Investitionen verwenden. Und sicher, in Angel-Investments, Indexfonds oder Immobilien zu investieren, ist an sich vorteilhaft.

Aber ich kann ihnen nicht ganz zustimmen. Stell dir vor, du besitzt ein Unternehmen, lieferst Wert, verkaufst exzellente Produkte und bekommst Geld als Gegenleistung – und was machen sie?

Sie stecken ihr Geld in alles und jeden, aber NICHT in ihr eigenes Geschäft.

Warum investieren sie nicht in Dinge, die ihrem Geschäft zugutekommen? Warum suchen sie nicht nach Wegen, mehr von ihrem Angebot zu verkaufen?

Warum konzentrieren sie sich nicht auf das, was sie haben und was bereits funktioniert, anstatt sich in einem Bereich zu verzetteln, von dem sie praktisch nichts wissen?

Werbung schalten! Das ist der Weg!

Wenn du Geld für Werbung ausgeben willst in der Hoffnung, deine Zielgruppe zu erreichen, dann solltest du sicherstellen, dass du es an den richtigen Stellen investierst. Falsch zu liegen bei deinem Ansatz im digitalen Marketing bedeutet Millionenverluste für dich.

Es gibt einen Weg, dies zu tun, aber in der heutigen internetgetriebenen Welt ist Google AdWords häufig der Weg, um digital zu vermarkten.

Google verarbeitet durchschnittlich über 40.000 Anfragen pro Sekunde, was sich auf beeindruckende 3,5 Milliarden pro Tag und 1,2 Billionen pro Jahr beläuft.

Und wie du hier sehen kannst, stieg die Zahl von 1999 bis 2012 stetig an. Erwarte, dass der Trend anhält, solange das Internet existiert.

Denk mal darüber nach. Angenommen, du hast als Unternehmer gerade 10.000 $ extra zur Verfügung, die du für alles Mögliche nutzen kannst. Würdest du lieber:

  1. Das Geld für Start-up-Investitionen ausgeben, die dir möglicherweise keine Vorteile bringen,
  2. Versuchen, ein günstiges Gebäude oder eine Eigentumswohnung zu ergattern und sie dann zu verkaufen, ohne zu wissen, ob sie gekauft werden oder nicht, oder
  3. Das Geld dafür ausgeben, AdWords zu lernen oder einen Profi einzustellen, und dann eine Google AdWords-Kampagne zu starten, die sicher Renditen generieren wird.

Wenn ich der Eigentümer wäre, würde ich die dritte Option wählen. Es ist eine sichere Gelegenheit, meine Investition zu verdoppeln, vielleicht sogar zu verdreifachen, also ist die Wahl ein Kinderspiel.

Wie oben hervorgehoben, finden täglich Milliarden von Suchanfragen auf Google statt. Was wäre, wenn du auch nur einen kleinen Teil dieser Milliarden erfassen könntest?

Stell dir die Anzahl der Menschen vor, die potenzielle Kunden sind, an dem interessiert sind, was du verkaufst und vorschlägst, und bereit sind, bei dir zu kaufen. Du denkst vielleicht, dass es so kompliziert sein muss, das zu tun, und du es lieber nicht tun solltest, weil die Schwierigkeit die Vorteile aufwiegt.

Wie sich herausstellt, ist es gar nicht *so* schwer; du musst nur einer Reihe von Schritten folgen. Dieses Google AdWords Tutorial wird genau das skizzieren.

Ich zeige dir die Schritte, die unternommen werden, um eine effektive Google AdWords-Kampagne zu erstellen, um Besucher und Verkäufe zu steigern.

Über Google AdWords/Google Ads

SEO gehört zum Arsenal jedes Content-Managers und ist fast immer die erste Anlaufstelle, wenn du anfängst, eine neue Seite aufzubauen. Es ist leistungsstark, skalierbar und zahlt sich fast immer langfristig aus.

Es ist die Strategie, die ich neun von zehn Mal empfehlen werde, mit einer Ausnahme. Wenn du sofortige Ergebnisse brauchst, dann ist SEO nicht das Richtige.

Mit SEO optimierte Inhalte sind langfristig sicherlich effektiv. AdWords ist das Gegenteil.

Du kannst AdWords innerhalb von ein bis zwei Stunden einrichten, und wenn du es richtig machst, kannst du Umsätze generieren, sobald die Anzeigen laufen. Außerdem ist Google AdWords genauso mächtig als Traffic-Tool.

Googles Statistiken besagen, dass 89% des über Suchanzeigen generierten Traffics nicht durch organische Suchen ersetzt werden und dass für jeden $1, der für Google AdWords ausgegeben wird, Unternehmen $2 Umsatz generieren.

Relevant: Erfahre hier mehr über die besten SEO-Tools

Google AdWords vs. Google Ads

Im Sommer 2018 erlebte Google AdWords den Wandel, als Google beschloss, die Plattform in Google Ads umzubenennen. Der neue Name impliziert, dass das Tool mehr als nur Textanzeigenkampagnen bietet.

Die gesamte Google Ads-Plattform zielt darauf ab, einem Nutzer zu helfen, sein Angebot nicht nur durch Text, sondern auch durch andere Medien zu bewerben, wie z. B. Display-Anzeigen und sogar YouTube-Video-Integrationen.

Viele Menschen kennen „Google AdWords”, aber der Name ist heute effektiv nicht mehr existent. Von hier an wird der Artikel nun „Google Ads” verwenden.

Was ist Google Ads?

Digitale Marketer wissen, dass eine fokussierte bezahlte Werbekampagne mehr Klicks und eine höhere Anzahl potenzieller Kunden generiert. Google Ads ist aus genau diesem Grund zu einem beliebten Marketing-Schema geworden.

Google Ads ist eine bezahlte Werbeplattform, auf der der Werbetreibende (das bist du) pro Klick-Impression auf einer Anzeige bezahlt. Diese Art von Marketingkanal ist als Pay-per-Click-Werbung bekannt, bei der du für Ergebnisse in Form von Klicks bezahlst und nicht nur dafür, gesehen zu werden, wie bei traditionellen Werbekanälen.

Keine Klicks? Du musst nicht bezahlen.

So einfach ist das, und dieses leistungsbasierte Setup hat das Interesse vieler geweckt, da über eine Million Unternehmen bezahlte Google Ad-Kampagnen nutzen.

Mit Google Ads kann ein Unternehmen den Traffic seiner Website steigern, mehr Telefonkontakte erhalten und die Besucherzahl seines physischen Geschäfts erhöhen.

Wie funktioniert Google Ads?

Google Ads ist ein Ort, an dem du dafür bezahlen kannst, dass deine Seite basierend auf Schlüsselwörtern oben in einer SERP gerankt wird.

Du kannst dir das Google Ads-System wie eine Auktion mit Modifikationen vorstellen. Zuerst würdest du Suchbegriffe wählen, bei denen deine Anzeige erscheinen soll, und einen maximalen Gebotspreis festlegen, wie viel du bereit bist zu zahlen, wenn jemand auf die Seite klickt.

Die Höhe des Gebots, verglichen mit anderen Bietern auf denselben Begriff, ist ein Faktor dafür, wie hoch deine Anzeige in der Google SERP erscheint.

Google hat eine Voreingenommenheit für bekannte Marken, und sofern du keine bist, wird es ziemlich schwierig sein, die großen Spieler in den Rankings zu überholen. In gewisser Weise erlaubt dir Google Ads, das zu umgehen.

In dieser „Pizza-Lieferung” SERP konnte ‘Grubhub’ den Spitzenplatz vor der bekannten Marke Domino’s einnehmen. Sogar ‘Racca’s Pizzeria’, von der ich ehrlich gesagt nichts gehört habe, konnte dicht hinter Domino folgen.

Auch kleinere Spieler in der Nische können mit Google Ads mit großen Marken konkurrieren, und es waren nur Minuten oder Stunden Einrichtung erforderlich, im Gegensatz zu Monaten oder sogar Jahren mit SEO + Content.

In vielen Auktionen gewinnt jedoch der Höchstbietende, und alle anderen verlieren und gehen zum nächsten Artikel über. Bei Google Ads ist das Anzeigengebot jedoch diskret, und der Höchstbietende ist nicht immer der bestplatzierte.

Google kombiniert das Geld, das du bietest, mit der Qualität, die du lieferst. Sie tun dies, um das beste Gesamterlebnis für den Nutzer zu schaffen.

Dein von Google vergebener Qualitäts-Score ist eine Mischung aus, wie gut die Landingpage deiner Website mit dem Suchbegriff und den Schlüsselwörtern übereinstimmt und wie gut du das liefern kannst, was der Nutzer braucht. Je relevanter die Anzeige und Landingpage für die Suchkriterien sind, desto höher dein Qualitäts-Score.

In manchen Fällen, wenn dein Qualitäts-Score für einen bestimmten Suchbegriff hoch genug ist, wird Google dir möglicherweise nicht einmal das volle Gebot berechnen, und du wirst weniger pro Klick zahlen können.

Die Gleichung lautet also: Solides Gebot + qualitativ hochwertige Seite und Anzeige = hochrangige Anzeigen.

Um es zusammenzufassen: Google zeigt deine Anzeige den Kunden, die an deinem Angebot interessiert sind, wie durch den Suchbegriff angezeigt. Werbetreibende bieten auf Suchbegriffe, mit denen sie die Anzeige verknüpfen wollen, und der gewinnende Bieter wird oben auf der SERP oder anderen relevanten Plattformen wie YouTube-Videos platziert, je nach ausgewähltem Anzeigenkampagnentyp.

Lies auch meine Rezension von WhatsMySERP, einem kostenlosen SEO-Rank-Tracker

Diese gängigen Begriffe rund um Google Ads helfen dir, eine Anzeigenkampagne zu starten und zu verwalten. Einige sind spezifisch für Google Ads, während andere sich auf PPC als Ganzes beziehen, aber du musst dich mit diesen Begriffen vertraut machen, weil du ihnen häufig in deiner Anzeigenkampagne begegnen wirst.

AdRank

Der Ad Rank ist ein von Google berechneter Wert, der zur Bestimmung der Platzierung deiner Anzeige verwendet wird. Je höher der Wert, desto höher wird deine Anzeige gerankt.

Google verwendet viele verschiedene Faktoren zur Beurteilung deines Ad Ranks, aber zwei der wichtigsten sind dein maximales Gebot und der Quality Score basierend auf ihren Erkenntnissen.

Gebote

Google Ads funktioniert mit einem Gebotssystem, bei dem ein Werbetreibender einen Höchstbetrag festlegt, den er bereit ist, pro Klick auf deine Anzeige zu zahlen. Es gibt drei Gebotsoptionen: CPC, CPM oder CPE.

Kampagnentyp

Eine bezahlte Kampagne auf Google Ads lässt dich zwischen fünf Typen wählen.

Click-Through Rate (CTR)

Die CTR deiner Seite ist die Anzahl der Klicks, die deine Anzeigenplatzierung im Verhältnis zur Anzahl der von ihr generierten Aufrufe erhält. Eine hohe CTR-Zahl deutet auf eine qualitativ hochwertige Anzeige hin, die auf kritische Schlüsselwörter und Übereinstimmungen mit der Suchabsicht des Nutzers abzielt.

Conversion Rate (CVR)

Die CVR ist eine Metrik, die das Verhältnis von Formulareinreichungen zu den gesamten Besuchen der Landingpage deiner Website zeigt. Eine hohe CVR-Zahl bedeutet, dass die Landingpage zur Anzeige und ihrem Versprechen passt und dass die Seite mit der Absicht des Nutzers übereinstimmt.

Display-Netzwerk

Google-Anzeigen können innerhalb einer Webseite angezeigt werden, die im Google Display Network (GDN) enthalten ist. Das GDN ist eine Sammlung von Websites, die Plätze auf ihren Seiten für Google-Anzeigen zulassen, wie oben abgebildet.

Sie können entweder text- oder bildbasiert sein, mit relevanten Inhalten aus den von dir eingegebenen Schlüsselwörtern angezeigt werden, und werden am häufigsten für Shopping- und App-Anzeigen verwendet.

Erweiterungen

Anzeigenerweiterungen ergänzen deine Anzeige um zusätzliche Informationen, kostenlos. Sie fallen unter eine der fünf Kategorien: Sitelink, Anruf, Angebot, Standort oder App.

Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind die Wörter oder Phrasen, die mit der Absicht des Nutzers übereinstimmen und beantworten, wonach er sucht. In Google Ads wählst du Schlüsselwörter abhängig von den Anfragen aus, neben denen die Anzeige erscheinen soll.

PPC

PPC, oder Pay-per-Click, ist ein Konzept, mit dem digitale Marketer gut vertraut sind. Es ist nicht spezifisch für Google Ads, und es ist die häufigste Art des bezahlten Suchmaschinenmarketings.

In einem PPC-Schema zahlt ein Werbetreibender pro Klick auf eine Anzeige. Du musst mit den Feinheiten dieses leistungsbasierten Ansatzes vertraut sein, wenn du eine Google Ads-Kampagne startest.

Warum Google?

Warum auf Google werben? Einfach.

Falls du es nicht weißt, Google ist die beliebteste Seite der Welt, mit einem Marktanteil von mehr als der Hälfte in der Suchmaschinenindustrie. Das allein rechtfertigt das Werben auf dieser Plattform; mehr Augen werden deine Anzeige sehen.

Außerdem ist die Google Ads-Plattform seit Jahrzehnten in Betrieb. Diese Zeitdauer verleiht ihnen eine Art Senioritätsstatus und Expertise im Bereich des bezahlten Suchmaschinenmarketings.

Ein weiterer Grund? Nun, mit der Verbreitung dieser Plattform nutzen deine Konkurrenten sie wahrscheinlich auch.

Tausende, vielleicht sogar Millionen, von Unternehmen nutzen Google Ads. Selbst wenn deine organischen Rankings für einen Suchbegriff vollkommen in Ordnung sind, wirst du immer noch wegen Konkurrenten, die bezahlte Anzeigen verwenden, in der Liste nach unten gedrängt.

Und in der Welt des SEM können ein paar Positionen Rückgang Tausende von Dollar an verlorenem Umsatz bedeuten.

Google Ads und PPC sollten Teil deiner bezahlten Strategie sein, und meistens gibt es einfach keinen Weg daran vorbei.

Loslegen

Jetzt, da du zumindest ein wenig Wissen über Google Ads hast, kommen wir zu den konkreten Details dieses Posts. Ich werde nun etwas tiefer darauf eingehen, wie man eine Google Ad-Kampagne einrichtet und durchführt.

Konto erstellen

Um alles zu beginnen, musst du ein Google Ads-Konto erstellen. Du kannst dich hier bei Google Ads registrieren.

Die Einrichtung deines Kontos ist ziemlich unkompliziert; folge den geführten Anweisungen auf dem Bildschirm. Du musst eine E-Mail-Adresse, deine Zeitzone, dein Land und deine Währung angeben.

Das Wichtigste von allem ist jedoch die Website, zu der deine Anzeigen die Nutzer leiten. Es gibt einige weitere Erweiterungen und Optionen, die ein wenig Überlegung erfordern können.

Wenn du möchtest und für den Service berechtigt bist, kannst du den Google-Kundensupport in Anspruch nehmen.

Beachte, dass du auch eine Website (eine Website mit Landingpages ist vorzuziehen), Schlüsselwörter, Anzeigentexte und Überschriften benötigst. Es ist besser, wenn diese im Voraus vorbereitet sind, damit die Einrichtung deiner Anzeigenkampagne reibungslos verläuft.

Die nächste Seite des Kontoeinrichtungsprozesses ist ein kritischer Teil. Die Seite ist in vier Abschnitte unterteilt:

  1. Entscheide das tägliche Budget.
  2. Wähle eine Zielgruppe.
  3. Lege das Gebot fest.
  4. Schreibe die Anzeige.

Zu entscheiden, wie viel man ausgeben soll, ist ziemlich unkompliziert, aber ich empfehle einen Preis zwischen $5 und $10 pro Tag. Der Betrag liegt deutlich unter dem Branchenbenchmark, aber er reicht aus, um das Wasser zu testen und sich mit dem System vertraut zu machen.

Nun wählst du eine Zielgruppe. Ich empfehle, nur ein Land auszuwählen, da es üblich ist, Kampagnen nach Ländern zu trennen.

Außerdem willst du dich nur auf Suchanzeigen konzentrieren. Hake Kästchen ab, die sich nicht auf Suchanzeigen beziehen.

Füge dann Schlüsselwörter hinzu, die sich auf die Branche des Geschäfts beziehen. Eine Anzahl von 15-20 Schlüsselwörtern ist genug, und wenn du Schlüsselwörter hinzufügen, entfernen oder ändern möchtest, kannst du das später tun.

Gib einfach ein, was dir gerade in den Sinn kommt, oder lass die, die Google empfiehlt.

Als Nächstes legst du dein Gebot fest. Wenn du Anfänger bist, schlage ich vor, die Einstellung so zu lassen, wie sie ist, weil du noch nicht weißt, wie du mit dieser Einstellung spielen sollst.

Schließlich kannst du nun deine Anzeige für die Kampagne schreiben. Du kannst etwas Platzhalter-Text hinzufügen; du kannst sie später ändern, wenn du weißt und entscheidest, wie du deine Anzeige verfasst.

Sobald alles in Ordnung ist, klicke auf die Schaltfläche „Speichern und fortfahren”.

Du wirst dann gebeten, deine Zahlungsinformationen anzugeben.

Keyword-Recherche

Schlüsselwörter in Bezug auf bezahlte Anzeigen sind im Wesentlichen die Wörter oder Phrasen, die Menschen als Suchanfragen in Google eingeben. Wenn alles erfolgreich ist, würde deine Anzeige als vorgeschlagene Lösung oben auf der Ergebnisseite erscheinen.

Die Keyword-Recherchephase ist entscheidend für jede Google Ads-Kampagne, so sehr, dass Google ein dediziertes Tool dafür hat, den Google Keywords Planner.

Versuche, so viele Schlüsselwörter wie möglich zu finden, die sich auf dein Produkt beziehen. Gehe danach zum Keyword Planner und füge deine Schlüsselwörter hinzu.

Lass alles so wie es ist, dann klicke auf die Schaltfläche „Get Ideas”. Zwei Registerkarten werden angezeigt, die Registerkarte „Ad Group Ideas” und die Registerkarte „Keyword Ideas”.

Nun möchtest du auf „Keyword Ideas” klicken, dann auf „Add All” und dann auf „Download”.

Wenn du auf download klickst, wird die Liste in CSV-Form heruntergeladen, oder du kannst den Editor innerhalb des Google Ads-Tools verwenden.

Sobald du die CSV-Datei in Excel öffnest, siehst du Spalten mit monatlichem Suchvolumen und vorgeschlagenen Gebotsbeträgen. Die Spalte Suchvolumen repräsentiert die Nachfrage nach einem Schlüsselwort, und die Spalte vorgeschlagenes Gebot zeigt, wie viel andere Unternehmen pro Klick zahlen.

Wie bei allen Dingen willst du Maß halten.

Wähle Schlüsselwörter mit nicht zu niedriger oder zu hoher Nachfrage und CPC, und idealerweise möchtest du mindestens 15 bis 50 Schlüsselwörter haben, da eine zu kleine Zahl den Marketingaufwand zu eng machen kann, genauso wie zu viele Schlüsselwörter ihn zu kompliziert machen können.

Relevant: Schau dir unbedingt meinen Leitfaden zur Keyword-Recherche hier an, wenn du in diesem Bereich gerade erst anfängst.

Definiere dein Budget

Jetzt, da dein Konto eingerichtet ist und die Schlüsselwörter umrissen wurden, ist es nun an der Zeit zu wissen, wie viel du pro Schlüsselwort ausgeben sollst. Die Metrik „maximaler CPC” wird dir das sagen.

Du musst zwei Dinge wissen, um deinen maximalen CPC zu erhalten: die Konversionsrate und den Bruttogewinn, den du willst.

Für eine Beispielformel nehmen wir an, dass wir auf einen Nettogewinn von $50, eine Konversionsrate von 1% und eine Provision von 30% abzielen, die du an Google zahlen wirst. Multipliziere all diese Zahlen, um einen ungefähren Wert für deinen maximalen CPC-Betrag zu erhalten.

Maximaler CPC = $50 x 1% x 30% = $0,15

Das bedeutet, du kannst bis zu $0,15 pro Klick auf Google Ads ausgeben. Nun kannst du den CPC hochskalieren, um dein tägliches Budget zu kennen.

Wenn du 50 Klicks pro Tag bekommst, sind das $7,50 pro Tag und $75 für eine 10-tägige Kampagne.

Schreibe die Anzeige

Die Kampagne einzurichten ist gut, Keyword-Recherche ist angemessen und dein Budget zu definieren ist gut, aber deine Anzeigen sind das, was Menschen wirklich in deinen Shop lockt. Wenn deine Anzeige bei Menschen nicht den Enthusiasmus weckt, auf deinen Shop zu klicken, dann ist die Kampagne nutzlos.

Eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne ist verlockend und relevant. Sobald du ihre Aufmerksamkeit gewinnen kannst und sie sehen, dass die Anzeige mit ihrer Suche zusammenhängt, werden sie höchstwahrscheinlich auf deinen Shop klicken.

Die Überschrift muss klar, relevant und vor allem aufmerksamkeitsstark sein. Das Ziel sollte sein, sie dazu zu bringen, die nächste Zeile oder das Ganze zu lesen.

Behalte tatsächliche Suchszenarien im Hinterkopf und erstelle Überschriften daraus. Es mag einfacher sein, einen allumfassenden Schirmbegriff zu verwenden, aber Suchende verwenden selten generische Begriffe.

Es ist eine gute Praxis, die Domains der tatsächlichen Zielseite und der Anzeige-URL abzugleichen.

Sei bei der Einrichtung deines Kontos bereit mit verschiedenen Variationen deines Anzeigentexts, da Leser unterschiedliche Absichten im Sinn haben können.

Wähle oder erstelle die Landingpage

Natürlich müssen Menschen, die auf deine Anzeigen klicken, sehen, was du zu bieten hast. Wenn die Seite irrelevant, verwirrend ist oder keinen Wert bietet, werden sie wahrscheinlich nicht konvertieren.

Das willst du nicht.

Hier sind einige Standardregeln, die zu befolgen sind, wenn du willst, dass eine Landingpage deine Besucher konvertiert.

  1. Bring sie nicht auf deine Startseite; bring sie direkt zur Produktseite.
  2. Zeige deinen Call-to-Action auffällig an. Zum Beispiel sollte die „In den Warenkorb”- oder „Zur Kasse”-Schaltfläche unterscheidbar und erkennbar sein.
  3. Eine Landingpage sollte einen einzigen, vereinten Zweck und eine Botschaft haben. Gestalte und repariere deine Produktseiten so, dass sie bereits für mögliche Konversionen von Besuchern optimiert sind.

Behebe noch einige Dinge

Wenn du diesen Schritten gefolgt bist, dann ist der Großteil der Arbeit erledigt. Es müssen ein paar abschließende Anpassungen vorgenommen werden.

Zuerst musst du den richtigen Matching-Typ für deine ausgewählten Schlüsselwörter wählen. Es gibt vier Typen davon.

  1. Broad Match ist die Standardoption und die beste für diejenigen, die gerade erst anfangen. Wie der Name andeutet, hat ein Broad Match-Keyword-Typ den niedrigsten CPC und die umfangreichste Reichweite, neigt aber auch dazu, Anzeigen wegen mangelnder Zielgenauigkeit ziemlich irrelevant zu machen.
  2. Ein modifizierter Broad Match liegt zwischen Phrase und Broad Match. Er bietet die Reichweite eines Broad Match, gibt aber bessere Kontrolle darüber, wer deine Anzeige sieht, indem er Wörter in einer Phrase mit einem „+“-Zeichen-Parameter „sperrt”.
  3. Ein Phrase Match ist eine fantastische Option für Kategorie-Keywords, da sie bessere Kontrolle mit den Einschränkungen in ihren Variationen bietet.
  4. Ein Exact Match hat den höchsten CPC und die engste Reichweite der Typen. Wenn ein Schlüsselwort eine hohe Kaufabsicht hat, dann ist diese Option eine großartige Möglichkeit, deine Produkte zu bewerben.

Eine weitere Sache ist, nicht zu viele Schlüsselwörter für jede Anzeigengruppe zu setzen, damit sie nicht zu komplex wird. Bilde Anzeigengruppen mit jeweils zehn bis zwanzig Schlüsselwörtern, und wenn du, sagen wir, 50 Schlüsselwörter in deiner Anzeigenkampagne hast, dann versuche, sie zu trennen.

Setze außerdem einen maximalen CPC für jedes Schlüsselwort. Gehe zum Abschnitt Anzeigengruppen und klicke auf jede Anzeigengruppe.

Dort siehst du eine Liste von Schlüsselwörtern in dieser Anzeigengruppe. Finde die Spalte namens „Max. CPC” und gib den Betrag ein, den du aus deinen Berechnungen zuvor generiert hast.

Starte die Kampagne

Jetzt, da fast alles fertig ist, ist es Zeit, diese Klicks zu generieren und diese Konversionen zu erhalten. Und bevor du dich aufregst und anfängst, mit deinen Einstellungen herumzuspielen, warte und sammle zuerst einige Daten, was von deinem CPC-Gebot und täglichen Budget abhängt.

Wenn du ein hohes tägliches Budget verwendest, musst du nur kurz warten, sagen wir eine Woche, um zu prüfen, wie deine Kampagne läuft. Ein niedrigeres tägliches Budget bedeutet, dass du möglicherweise länger auf Daten und Ergebnisse warten musst.

Was auch immer der Fall ist, lass die Kampagne ein paar tausend Aufrufe und Impressionen laufen, und bis deine Schlüsselwörter (oder einige davon) mindestens zehn Klicks bekommen. Nach langem Warten solltest du dir Folgendes ansehen:

Das Erste bedeutet, dass das Schlüsselwort nicht so relevant für den Suchbegriff ist, und das Zweite bedeutet, dass du entweder eine irrelevante Anzeige hast oder sie die Suchanfrage nicht beantwortet.

Für das erste Szenario kannst du verschiedene Matching-Typen testen oder den CPC senken. Für das zweite,

Mache deine Anzeige attraktiv, indem du etwas Text oder den Body anpasst, indem du den einzigartigen Wert hervorhebst, den du bietest.

Verknüpfung mit Google Analytics

Die Verbindung deines Google Ads-Kontos mit Google Analytics lässt dich die Leistung der Anzeige detailliert messen, mit Metriken wie Seiten pro Sitzung und Absprungrate.

Mit Google Analytics kannst du

Die Verknüpfung mit Google Analytics ermöglicht dir:

  1. Anzeigen- und Site-Performance über die Google Ads-Berichte in Analytics zu überwachen
  2. Ziele und E-Commerce-Transaktionen in Google Ads zu importieren
  3. Analytics-Metriken wie Absprungrate und durchschnittliche Dauer pro Sitzung zu importieren
  4. Möglichkeiten für Remarketing zu erhalten
  5. Multi-Channel-Funnel-Berichte zu generieren

Relevant: Neugierig, wie Google Geld verdient? Erfahre es hier!

Fortgeschrittene Konzepte

Anzeigenerweiterungen

Erweiterungen sind die optionalen Funktionen wie Standort, Kontaktnummer oder Terminpläne. Im Grunde geben diese Optionen deiner Anzeige mehr Optionen für Nutzer und Sucher.

Möglicherweise musst du zusätzlich zu den CPC für die Anzeige auch einen Aufpreis pro Klick auf eine Erweiterung zahlen. Zusätzlich musst du einen Mindest-Ad Rank erreichen, bevor Google dich für Erweiterungen qualifiziert.

Dayparting

Beim Dayparting lässt du die Anzeige während einer bestimmten Tageszeit laufen. Es könnte helfen, deine Kunden besser zu den Zeiten anzusprechen, zu denen es am meisten Sinn ergibt, während gleichzeitig die Anzeigenkosten gesenkt werden.

Du findest dies in der Registerkarte Einstellungen von Google Ads als „Anzeigenplan” oder „benutzerdefinierter Zeitplan”.

Remarketing

Ein Interessent betritt deine Seite und sieht sich eine Seite darauf an, verlässt sie dann. Er wechselt zu anderen Websites, aber die Anzeige, die er auf der vorherigen Seite für ein Produkt sah, erscheint.

Das ist Remarketing in Aktion, wie auf dem Foto oben gezeigt. Du kannst es so einrichten, dass es über das Display-Netzwerk für Display-Anzeigen und das Such-Netzwerk für Textanzeigen auf einer anderen Website erscheint.

Dynamische Schlüsselwörter

Der fett gedruckte Text ist ein dynamisches Schlüsselwort. Die Anzeige wird sofort angepasst, um den Suchbegriffen des Nutzers zu entsprechen.

Du könntest dynamische Schlüsselwörter entweder im Anzeigentext oder in der Überschrift anwenden.

Universelle App-Kampagnen

Wenn du App-Entwickler bist, brauchst du eine Möglichkeit, über die verschiedenen Eigenschaften von Google, wie die Suchmaschine und YouTube, zu werben.

Eine Google Ads-App-Kampagne ist kurz gesagt eine automatisierte Kampagne, die App-Installationen und In-App-Konversionsaktionen (wie Mikrotransaktionen) fördert. Die App-Kampagne wird Google Play, Google Search, Google Display und YouTube verbinden.

Google wird dich bitten, dein Kampagnenziel, dein Budget und dein Gebot einzureichen, und dann einige visuelle Assets und einen Anzeigentext bereitzustellen. Google Ads kompiliert dann automatisch optimierte Anzeigen für verschiedene Netzwerke, wie Text, Display und Video.

Google Ads untersucht automatisch die besten Kombinationen aus Assets, Anzeigentexten und Netzwerken und priorisiert diese in ihren Werbebemühungen.

Und das ist es! Dieser Post lässt dich deine erste Kampagne für eine der wichtigsten und bekanntesten E-Commerce-Kundengewinnungen erstellen.

Jeder Anfänger wird diesen Post sicherlich etwas technisch und mühsam finden. Und ich verstehe das, wir waren alle einmal Anfänger.

Aber dranzubleiben wird dir erlauben, eine Kampagne zu erstellen, die Nutzer auf deine Plattform bringt. Und während du fortschreitest und mehr Erfahrung sammelst, wird alles einfacher.

Möchtest du mehr lernen? Hier sind andere Artikel zum digitalen Marketing und E-Commerce.

Welcher Teil von Google Ads fiel dir schwer? Teile deine Gedanken unten.

Die kürzere Version

Wenn du das liest, weil der beschriebene Workflow deine Woche auffrisst, ist das die Art von Schleife, für die ich KI-Agenten baue. Zwei Build-Slots auf einmal offen.

Aktualisiert für Mai 2026

Googles Geschichte für 2026 ist AI Overviews überall: Das SGE-Experiment von 2023 wurde im Mai 2024 zu einem Standardfeature und erscheint nun bei schätzungsweise ~60% der informationsbezogenen US-Suchanfragen. Für SEO- und Werbe-Operatoren:

Die Antwort auf „Wie verdient Google Geld” im Jahr 2026: Immer noch Suchanzeigen (dominant), aber YouTube-Anzeigen, Cloud und Abonnements (YouTube Premium + Google One) sind alle inzwischen wesentliche Posten.

Weiterlesen

Holen Sie sich das KI-Playbook in Ihr Postfach

Jeden Mittwoch. 28.400+ Experten. Kein Füllstoff.

⌕
↵ ↵ alle Ergebnisse anzeigen esc esc zum Schließen