Tutoriel Google Ads concis et complet pour 2026

Table des matières

[Lecture de l’opérateur] Ceci provient d’un compte de résultat réel dont je suis responsable, pas de la théorie. Si quelque chose ne mérite pas sa place sur une ligne de revenu active, ce n’est pas ici.

L’essentiel

Google Ads est un service publicitaire payant dans lequel les annonceurs, comme vous, paient pour chaque clic sur l’annonce. La publicité au coût par clic est un type de canal marketing où vous payez pour des résultats sous forme de clics. Google affiche votre annonce aux personnes intéressées par votre produit en fonction de l’expression de recherche.

Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés de recherche pour lesquels ils souhaitent que leur annonce apparaisse. L’enchère gagnante est affichée en haut de la SERP ou sur d’autres plateformes pertinentes, selon la campagne publicitaire choisie.

Bien trop souvent, j’ai vu des chefs d’entreprise, après avoir gagné un peu d’argent, utiliser cet argent pour investir. Et bien sûr, investir dans le capital-risque, les fonds indiciels ou l’immobilier est en soi bénéfique.

Mais je ne peux pas être totalement d’accord avec eux. Imaginez posséder une entreprise, apporter de la valeur, vendre d’excellents produits et recevoir de l’argent en retour, et que font-ils ?

Ils mettent leur argent dans tout et n’importe quoi, mais PAS dans leur propre entreprise.

Pourquoi n’investissent-ils pas dans des choses qui profitent à leur entreprise ? Pourquoi ne cherchent-ils pas des moyens de vendre davantage de leurs offres ?

Pourquoi ne se concentrent-ils pas sur ce qu’ils ont et sur ce qui fonctionne déjà au lieu de s’égarer dans un domaine qu’ils ne connaissent pratiquement pas ?

Faites de la publicité ! C’est la voie à suivre !

Si vous souhaitez dépenser de l’argent en publicités dans l’espoir qu’elles atteignent vos cibles, vous feriez mieux de vous assurer de l’investir aux bons endroits. Se tromper dans votre approche du marketing numérique signifie des millions de pertes pour vous.

Il existe une façon de procéder, mais dans le monde actuel guidé par Internet, Google AdWords est généralement la voie à suivre pour faire du marketing numérique.

Google traite en moyenne plus de 40 000 requêtes par seconde, pour atteindre le chiffre impressionnant de 3,5 milliards par jour et 1 200 milliards par an.

Et comme vous pouvez le voir ici, le nombre a constamment augmenté de 1999 à 2012. Attendez-vous à ce que la tendance se poursuive tant qu’Internet existera.

Réfléchissez-y. Supposez que vous, en tant que chef d’entreprise, avez actuellement 10 000 $ supplémentaires en main que vous pouvez utiliser pour n’importe quoi. Préféreriez-vous :

1. Dépenser l’argent dans des investissements de démarrage qui pourraient ne vous apporter aucun avantage,
2. Essayer de saisir une bonne affaire pour un bâtiment ou un appartement bon marché, puis les vendre, sans savoir s’ils seront achetés ou non, ou
3. Dépenser l’argent à apprendre AdWords ou à embaucher un professionnel, puis lancer une campagne Google AdWords qui générera sûrement des retours.

Si j’étais le propriétaire, je choisirais la troisième option. C’est une opportunité certaine de doubler, peut-être même tripler mon investissement, donc le choix est évident.

Comme souligné ci-dessus, il y a des milliards de recherches qui se produisent quotidiennement sur Google. Et si vous pouviez capter ne serait-ce qu’une petite partie de ces milliards ?

Imaginez le nombre de personnes qui sont des clients potentiels, intéressés par ce que vous vendez et proposez, et prêts à acheter chez vous. Vous pensez peut-être que cela doit être très compliqué à faire, et que vous feriez mieux de ne pas le faire parce que la difficulté compense les avantages.

Eh bien, il s’avère que ce n’est pas *si* difficile ; il suffit de suivre un ensemble d’étapes. Ce tutoriel Google AdWords décrira justement cela.

Je vais vous montrer les étapes à suivre pour créer une campagne Google AdWords efficace afin d’augmenter les visiteurs et les ventes.

À propos de Google AdWords/Google Ads

Le SEO fait partie de l’arsenal de tout gestionnaire de contenu et est presque toujours le premier endroit où regarder lorsque vous commencez à développer un nouveau site. Il est puissant, évolutif et porte presque toujours ses fruits à long terme.

C’est la stratégie que je recommanderai neuf fois sur dix, sauf pour une chose. Lorsque vous avez besoin de résultats immédiats, le SEO n’est pas la solution.

Le contenu optimisé avec le SEO est sûrement efficace à long terme. AdWords est l’inverse.

Vous pouvez configurer AdWords en une heure ou deux, et le faire correctement vous permettra de générer des ventes dès que les annonces seront en ligne. De plus, Google AdWords est tout aussi puissant en tant qu’outil pour générer du trafic.

Les statistiques de Google indiquent que 89% du trafic généré par les annonces de recherche n’est pas remplacé par des recherches organiques et que pour chaque 1 $ dépensé sur Google AdWords, les entreprises génèrent 2 $ de revenus.

Pertinent : Découvrez les meilleurs outils SEO ici

Google AdWords vs. Google Ads

L’été 2018 a vu le changement de Google AdWords lorsque Google a décidé de renommer la plateforme en Google Ads. Le nouveau nom implique que son outil propose plus que de simples campagnes d’annonces textuelles.

L’ensemble de la plateforme Google Ads vise à aider un utilisateur à annoncer son offre non seulement par le texte mais aussi par d’autres médias, tels que les annonces display et même les intégrations de vidéos YouTube.

Beaucoup de gens connaissent « Google AdWords », mais le nom est aujourd’hui pratiquement inexistant. À partir de maintenant, l’article utilisera désormais « Google Ads ».

Qu’est-ce que Google Ads ?

Les spécialistes du marketing numérique savent qu’une campagne publicitaire payante ciblée génère plus de clics et un plus grand nombre de clients potentiels. Google Ads est devenu un système marketing populaire pour cette raison précise.

Google Ads est une plateforme publicitaire payante où l’annonceur (c’est vous) paie pour chaque impression de clic sur une annonce. Ce type de canal marketing est connu sous le nom de publicité au coût par clic, où vous payez pour des résultats sous forme de clics et pas seulement pour être vu comme avec les canaux publicitaires traditionnels.

Pas de clics ? Vous n’avez pas besoin de payer.

C’est aussi simple que cela, et cette configuration basée sur la performance a capté l’intérêt de beaucoup, voyant que plus d’un million d’entreprises utilisent des campagnes Google Ads payantes.

Avec Google Ads, une entreprise peut augmenter le trafic de son site, recevoir plus de contacts téléphoniques et augmenter les visiteurs de son magasin physique.

Comment fonctionne Google Ads ?

Google Ads est un endroit où vous pouvez payer pour que votre site soit classé en haut d’une SERP, en fonction des mots-clés.

Vous pouvez considérer le système Google Ads comme une enchère avec des modifications. D’abord, vous choisiriez les termes de recherche sur lesquels vous aimeriez que l’annonce apparaisse, et fixeriez un prix d’enchère maximum sur combien vous êtes prêt à payer lorsque quelqu’un clique sur le site.

Le montant de l’enchère, comparé à d’autres soumissionnaires sur le même terme, est un facteur dans la hauteur à laquelle votre annonce apparaît dans la SERP de Google.

Google a un biais envers les marques bien connues, et à moins que vous le soyez, il sera assez difficile de surclasser les grands acteurs dans les classements. D’une certaine manière, Google Ads vous permet de contourner cela.

Dans cette SERP « livraison de pizza », ‘Grubhub’ a pu prendre la première place devant la marque bien connue Domino’s. Même ‘Racca’s Pizzeria’, dont je n’ai honnêtement jamais entendu parler, a pu suivre de près derrière Domino.

Même les petits acteurs du créneau peuvent rivaliser avec les grandes marques avec Google Ads, et tout ce qu’il a fallu, ce sont des minutes ou des heures de configuration, par opposition à des mois voire des années avec le SEO + le contenu.

Dans de nombreuses enchères, cependant, le plus offrant gagne, et tous les autres perdent et passent à l’article suivant. Dans Google Ads, cependant, l’enchère publicitaire est discrète, et le plus offrant n’est pas toujours le mieux classé.

Google combine l’argent que vous enchérissez avec la qualité que vous offrez. Ils le font pour créer la meilleure expérience globale pour l’utilisateur.

Votre score de qualité donné par Google est un mélange de la façon dont la page de destination de votre site correspond au terme de recherche et aux mots-clés et de la façon dont vous pouvez répondre aux besoins de l’utilisateur. Plus l’annonce et la page de destination sont pertinentes par rapport aux critères de recherche, plus votre score de qualité est élevé.

Dans certains cas, si votre score de qualité est suffisamment élevé pour un terme de recherche spécifique, Google peut ne pas vous facturer la totalité de l’enchère, et vous pourrez payer moins par clic.

Donc l’équation est : Enchère solide + page et annonce de qualité = annonces bien classées.

Pour résumer, Google montre votre annonce aux clients qui sont intéressés par votre offre, comme indiqué par le terme de recherche. Les annonceurs enchérissent sur les termes de recherche auxquels ils souhaitent que l’annonce soit associée, et l’enchère gagnante est placée en haut de la SERP, ou d’autres plateformes pertinentes telles que les vidéos YouTube, selon le type de campagne publicitaire sélectionné.

Lisez également ma critique de WhatsMySERP, un outil gratuit de suivi de classement SEO

Termes Google Ads à connaître

Ces termes courants liés à Google Ads vous aideront à démarrer et à gérer une campagne publicitaire. Certains sont spécifiques à Google Ads, tandis que d’autres sont liés au PPC dans son ensemble, mais vous devez vous familiariser avec ces termes car vous les rencontrerez couramment dans votre campagne publicitaire.

AdRank

L’Ad Rank est une valeur calculée par Google, qui est utilisée pour déterminer le placement de votre annonce. Plus la valeur est élevée, plus votre annonce sera classée haut.

Google utilise de nombreux facteurs différents pour évaluer votre Ad Rank, mais deux des principaux sont votre enchère maximale et le Score de Qualité basé sur leurs constatations.

Enchères

Google Ads fonctionne avec un système d’enchères où un annonceur fixe un montant maximum qu’il est prêt à payer par clic sur votre annonce. Il existe trois options d’enchères : CPC, CPM ou CPE.

• CPC, ou coût par clic, est le montant que vous payez pour chaque clic sur l’annonce.
• CPM, ou coût pour mille, est le montant que vous payez lorsque votre annonce est montrée à mille personnes.
• CPE, ou coût par engagement, est le montant que vous payez lorsque quelqu’un effectue une action, généralement prédéterminée, via votre annonce.

Type de campagne

Une campagne payante sur Google Ads vous permet de choisir entre cinq types.

• Une annonce du réseau de recherche s’affiche en haut de la page de résultats d’une requête de recherche.
• Une annonce display est normalement basée sur l’image et s’affiche sur les pages du Réseau Display de Google.
• Une annonce de campagne shopping vise à promouvoir l’inventaire en ligne et local. Contrairement à une annonce textuelle, elle contient d’autres informations telles que le nom du produit, sa photo, le nom du magasin, les avis, et plus encore.
• Une annonce de campagne vidéo est diffusée sur YouTube et dure entre six et quinze secondes.
• Une annonce de campagne d’application permettra à Google d’utiliser les ressources de votre application pour concevoir des annonces sur plusieurs réseaux et formats afin de promouvoir votre application.

Taux de clics (CTR)

Le CTR de votre site est le nombre de clics que reçoit le placement de votre annonce par rapport au nombre de vues qu’elle génère. Un CTR élevé indique une annonce de qualité qui cible des mots-clés critiques et des correspondances avec l’intention de recherche de l’utilisateur.

Taux de conversion (CVR)

Le CVR est une métrique qui montre la proportion de soumissions de formulaires par rapport au total des visites de la page de destination de votre site web. Un CVR élevé signifie que la page de destination correspond à l’annonce et à sa promesse et que le site correspond à l’intention de l’utilisateur.

Réseau Display

Les annonces Google peuvent être affichées dans une page web incluse dans le Google Display Network (GDN). Le GDN est une collection de sites web qui autorisent des espaces sur leurs pages pour les annonces Google, comme illustré ci-dessus.

Elles peuvent être basées soit sur du texte, soit sur des images, affichées avec un contenu pertinent à partir des mots-clés que vous avez saisis, et sont le plus souvent utilisées pour les annonces shopping et applications.

Extensions

Les extensions d’annonces complètent votre annonce avec des informations supplémentaires, sans frais. Elles relèvent de l’une des cinq catégories : sitelink, appel, offre, localisation ou application.

Mots-clés

Les mots-clés sont les mots ou phrases qui s’alignent avec l’intention de l’utilisateur et répondront à ce qu’ils recherchent. Dans Google Ads, vous sélectionnez des mots-clés en fonction des requêtes à côté desquelles vous voulez que l’annonce apparaisse.

PPC

PPC, ou pay-per-click, est un concept que les spécialistes du marketing numérique connaissent bien. Il n’est pas spécifique à Google Ads, et c’est le type le plus courant de marketing payant sur les moteurs de recherche.

Dans un schéma PPC, un annonceur paie par clic sur une annonce. Vous devrez vous familiariser avec les tenants et aboutissants de cette approche basée sur la performance lors du lancement d’une campagne Google Ads.

Pourquoi choisir Google ?

Pourquoi faire de la publicité sur Google ? Simple.

Au cas où vous ne le sauriez pas, Google est le site le plus populaire au monde, avec une part de marché supérieure à la moitié dans l’industrie des moteurs de recherche. Cela seul justifie la publicité sur cette plateforme ; plus d’yeux verront votre annonce.

De plus, la plateforme Google Ads fonctionne depuis des décennies. Cette durée leur donne une sorte d’ancienneté et d’expertise dans le domaine du marketing payant sur les moteurs de recherche.

Une autre raison ? Eh bien, avec la prévalence de cette plateforme, vos concurrents l’utilisent probablement aussi.

Des milliers, peut-être même des millions, d’entreprises utilisent Google Ads. Maintenant, même si vos classements organiques pour un terme de recherche sont parfaitement bons, vous êtes toujours repoussé en bas de la liste à cause des concurrents qui utilisent des annonces payantes.

Et dans le monde du SEM, quelques places de baisse peuvent signifier des milliers de dollars de revenus perdus.

Google Ads et le PPC devraient faire partie de votre stratégie payante, et le plus souvent, il n’y a tout simplement pas de moyen de l’éviter.

Commencer

Maintenant que vous avez au moins un peu de connaissances sur Google Ads, passons aux détails concrets de ce post. Je vais maintenant couvrir un peu plus en profondeur comment configurer et exécuter une campagne Google Ad.

Créer un compte

Pour tout commencer, vous devez créer un compte Google Ads. Vous pouvez vous inscrire à Google Ads ici.

La configuration de votre compte est assez simple ; suivez les instructions guidées à l’écran. Vous devrez fournir une adresse e-mail, votre fuseau horaire, votre pays et votre devise.

Le plus important de tous, cependant, est le site web vers lequel vos annonces enverront les utilisateurs. Il y a quelques extensions et options supplémentaires qui peuvent nécessiter un peu de réflexion.

Si vous le souhaitez et êtes éligible au service, vous pouvez profiter du support client de Google.

Notez que vous aurez également besoin d’un site web (un site web avec des pages de destination est préférable), de mots-clés, de copies d’annonces et de titres. Il est préférable de les préparer à l’avance, pour que la configuration de votre campagne publicitaire soit fluide.

La page suivante du processus de configuration du compte est une partie critique. La page est séparée en quatre sections :

1. Décidez du budget quotidien.
2. Choisissez un public cible.
3. Fixez l’enchère.
4. Rédigez l’annonce.

Décider combien dépenser est assez simple, mais je recommande un prix entre 5 $ et 10 $ par jour. Le montant est bien en dessous de la référence du secteur, mais il est suffisant pour tâter le terrain et se familiariser avec le système.

Maintenant, choisissez un public cible. Je recommande de ne choisir qu’un seul pays car c’est une pratique courante de séparer les campagnes par nation.

De plus, vous voulez vous concentrer uniquement sur les annonces de recherche. Décochez les cases qui ne concernent pas les annonces de recherche.

Ensuite, ajoutez des mots-clés liés à l’industrie de l’entreprise. Un nombre de 15 à 20 mots-clés suffit, et si vous souhaitez ajouter, supprimer ou modifier des mots-clés, vous pouvez le faire plus tard.

Entrez simplement ce qui vous vient à l’esprit pour l’instant, ou laissez ceux que Google recommande.

Ensuite, fixez votre enchère. Si vous êtes débutant, je vous suggère de laisser le paramètre tel quel, car vous ne savez pas encore comment jouer avec ce paramètre.

Enfin, vous pouvez maintenant rédiger votre annonce pour la campagne. Vous pouvez ajouter du texte fictif ; vous pouvez les modifier plus tard lorsque vous saurez et déciderez comment rédiger votre annonce.

Une fois que tout est en ordre, cliquez sur le bouton « Enregistrer et continuer ».

Il vous sera ensuite demandé de fournir vos informations de paiement.

Recherche de mots-clés

Les mots-clés en référence aux annonces payantes sont essentiellement les mots ou phrases que les gens saisissent comme requêtes de recherche dans Google. Si tout va bien, votre annonce apparaîtrait en haut de la page de résultats comme solution suggérée.

La phase de recherche de mots-clés est cruciale pour toute campagne Google Ads, à tel point que Google dispose d’un outil dédié pour cela, le Google Keywords Planner.

Essayez de trouver autant de mots-clés liés à votre produit que possible. Après cela, allez dans le planificateur de mots-clés et ajoutez vos mots-clés.

Laissez tout tel quel, puis cliquez sur le bouton « Get Ideas ». Deux onglets s’afficheront, l’onglet « Ad Group Ideas » et l’onglet « Keyword Ideas ».

Maintenant, vous voudrez cliquer sur « Keyword Ideas », puis « Add All », et ensuite « Download ».

Cliquer sur download téléchargera la liste au format CSV, ou vous pouvez utiliser l’éditeur dans l’outil Google Ads.

Une fois que vous ouvrez le fichier CSV dans Excel, vous verrez des colonnes de volume de recherche mensuel et de montants d’enchères suggérés. La colonne du volume de recherche représente la demande pour un mot-clé, et la colonne d’enchère suggérée montre combien les autres entreprises paient par clic.

Comme pour toutes choses, vous voulez de la modération.

Choisissez des mots-clés avec une demande et un CPC ni trop bas ni trop élevés, et idéalement, vous voudriez au moins 15 à 50 mots-clés, car un trop petit nombre peut rendre l’effort marketing trop étroit, tout comme trop de mots-clés peuvent le rendre trop compliqué.

Pertinent : Assurez-vous de consulter mon guide sur la recherche de mots-clés ici si vous débutez dans ce domaine.

Définissez votre budget

Maintenant que votre compte est configuré et que les mots-clés ont été décrits, il est temps de savoir combien dépenser par mot-clé. La métrique « CPC maximum » vous le dira.

Vous devez savoir deux choses pour obtenir votre CPC maximum : le taux de conversion et le bénéfice brut que vous souhaitez.

Pour les besoins d’une formule d’exemple, supposons que nous visons un bénéfice net de 50 $, un taux de conversion de 1 % et une commission de 30 % que vous paierez à Google. Multipliez tous ces chiffres pour obtenir un chiffre approximatif pour votre montant de CPC maximum.

CPC maximum = 50 $ x 1 % x 30 % = 0,15 $

Cela signifie que vous pouvez dépenser jusqu’à 0,15 $ par clic sur Google Ads. Maintenant, vous pouvez augmenter le CPC pour connaître votre budget quotidien.

Si vous obtenez 50 clics par jour, cela représente 7,50 $ par jour et 75 $ pour une campagne de 10 jours.

Rédigez l’annonce

Configurer la campagne est bien, la recherche de mots-clés est correcte, et définir votre budget est bien, mais vos annonces sont ce qui attirera vraiment les gens vers votre boutique. Si votre annonce ne suscite pas chez les gens l’enthousiasme nécessaire pour cliquer sur votre boutique, alors la campagne est inutile.

Une campagne Google Ads réussie est attrayante et pertinente. Une fois que vous pouvez attirer leur attention et qu’ils voient que l’annonce est liée à leur recherche, ils cliqueront très probablement sur votre boutique.

• Le titre permet 25 caractères pour attirer l’attention d’un lecteur. Faites en sorte qu’ils comptent.

Le titre doit être clair, pertinent et, surtout, attirer l’attention. L’objectif devrait être de leur faire lire la ligne suivante ou l’ensemble.

Gardez à l’esprit des scénarios de recherche réels et créez des titres à partir de là. Il peut être plus facile d’utiliser un terme générique fourre-tout, mais les chercheurs utilisent rarement des termes génériques.

• L’URL d’affichage doit être pertinente par rapport au mot-clé, car c’est là que les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce seront dirigés. L’URL d’affichage n’a pas à être la page de destination de l’entreprise.

C’est une bonne pratique de faire correspondre les domaines de la page de destination réelle et de l’URL d’affichage.

• Le texte de l’annonce permet seulement jusqu’à 70 caractères, ou deux lignes de 35 chacune. Dans ce nombre limité, visez à montrer la proposition de valeur la plus unique.

• Le corps de l’annonce est votre unique opportunité de faire comprendre au lecteur ce que vous offrez. Tout ce qui est trompeur ou peu clair ne vous coûtera que de l’argent à cause des visiteurs à fort taux de rebond.

Lors de la configuration de votre compte, soyez prêt avec différentes variantes de votre copie publicitaire, car les lecteurs peuvent avoir différentes intentions en tête.

Choisissez ou créez la page de destination

Bien sûr, les personnes qui cliquent sur vos annonces doivent voir ce que vous avez à offrir. Si la page est non pertinente, confuse ou ne donne pas de valeur, alors il y a de fortes chances qu’elles ne convertissent pas.

Vous ne voulez pas que cela se produise.

Voici quelques règles générales standard à suivre lorsque vous voulez qu’une page de destination convertisse vos visiteurs.

1. Ne les emmenez pas sur votre page d’accueil ; emmenez-les directement sur la page du produit.
2. Affichez votre appel à l’action de manière proéminente. Par exemple, le bouton « Ajouter au panier » ou « Commander » doit être distinguable et reconnaissable.
3. Une page de destination doit avoir un objectif et un message uniques et unifiés. Concevez et corrigez vos pages produits pour qu’elles soient déjà optimisées pour d’éventuelles conversions de visiteurs.

Corrigez quelques autres choses

Si vous avez suivi ces étapes, alors la majorité du travail a été faite. Il y a quelques touches finales à apporter.

Tout d’abord, vous devez choisir le bon type de correspondance pour vos mots-clés choisis. Il y a quatre types de ces derniers.

1. La correspondance large est l’option par défaut et est la meilleure pour ceux qui débutent. Comme son nom l’indique, un type de mot-clé en correspondance large a le CPC le plus bas et la portée la plus étendue, mais a également tendance à rendre les annonces assez non pertinentes par manque de ciblage.
2. Une correspondance large modifiée se situe entre la correspondance d’expression et la correspondance large. Elle permet la portée d’une correspondance large mais donne un meilleur contrôle sur qui voit votre annonce en « verrouillant » des mots dans une expression avec un paramètre de signe « + ».
3. Une correspondance d’expression est une option fantastique pour les mots-clés de catégorie car elle permet un meilleur contrôle avec les restrictions dans ses variations.
4. Une correspondance exacte a le CPC le plus élevé et la portée la plus étroite des types. Si un mot-clé a une forte intention d’achat, alors cette option est un excellent moyen de promouvoir vos produits.

Une autre chose est de ne pas mettre trop de mots-clés pour chaque groupe d’annonces pour qu’il ne soit pas trop complexe. Formez des groupes d’annonces avec dix à vingt mots-clés chacun, et si vous avez, disons, 50 mots-clés dans votre campagne publicitaire, essayez de les séparer.

De plus, mettez un CPC maximum pour chaque mot-clé. Allez dans la section Groupes d’annonces et cliquez sur chaque groupe d’annonces.

Là, vous verrez une liste de mots-clés dans ce groupe d’annonces. Trouvez la colonne nommée « Max. CPC » et entrez le montant que vous avez généré à partir de vos calculs précédents.

Lancez la campagne

Maintenant que presque tout est terminé, il est temps de générer ces clics et d’obtenir ces conversions. Et avant de vous emballer et de commencer à jouer avec vos paramètres, attendez et obtenez d’abord quelques données, ce qui dépend de votre enchère CPC et de votre budget quotidien.

Si vous utilisez un budget quotidien élevé, vous devez attendre peu de temps, disons une semaine, pour vérifier comment se déroule votre campagne. Un budget quotidien plus faible signifie que vous devrez peut-être attendre plus longtemps pour les données et les résultats.

Quel que soit le cas, laissez la campagne s’exécuter pendant quelques milliers de vues et d’impressions, et jusqu’à ce que vos mots-clés (ou certains d’entre eux) obtiennent au moins dix clics. Après avoir attendu suffisamment longtemps, vous devriez examiner :

• Les mots-clés avec un CPC élevé par rapport à votre CPC maximum, et qui génèrent plus de dix clics mais n’ont pas de conversions, et
• Les annonces qui sont vues par beaucoup (ont beaucoup d’impressions), mais ont peu ou pas de CTR.

Le premier signifie que le mot-clé n’est pas si pertinent par rapport au terme de recherche, et le second signifie que vous avez soit une annonce non pertinente, soit qu’elle ne répond pas à la requête de recherche.

Pour le premier scénario, vous pouvez tester différents types de correspondance ou réduire le CPC. Pour le second,

Rendez votre annonce attrayante en ajustant un peu de texte ou le corps en mettant en évidence la valeur unique que vous offrez.

Lien avec Google Analytics

Connecter votre compte Google Ads à Google Analytics vous permet de mesurer en détail les performances de l’annonce, avec des métriques telles que les pages par session et le taux de rebond.

Avec Google Analytics, vous pouvez

• Vous connecter à la fois à Google Analytics et à Ads avec la même adresse e-mail que vous utilisez pour les deux.
• Aller dans Google Ads pour activer l’accès au niveau administrateur. Cliquez sur l’onglet Outils et paramètres et choisissez Accès au compte, et vérifiez si vous avez un accès de niveau Admin.

• Pour Google Analytics, vous auriez besoin de permissions d’édition. Ouvrez Admin, puis Property User Management, puis vous devez avoir accès à la lecture, l’édition et l’analyse.
• Tout en restant dans Analytics, retournez à l’onglet Admin et naviguez vers Product Linking. Choisissez Google Ads Linking

• Vous verrez votre compte Google Ads dans la liste. Cochez la case pour le lier.
• Nommez votre compte (avec l’option Link Group Title) et choisissez les données que vous tirerez.
• Enfin, cliquez sur « Link Account » pour terminer le processus.

Lier à Google Analytics vous permettra de :

1. Surveiller les performances des annonces et du site via les rapports Google Ads dans Analytics
2. Importer des objectifs et des transactions e-commerce dans Google Ads
3. Importer des métriques d’analytics telles que le taux de rebond et la durée moyenne par session
4. Recevoir des opportunités de remarketing
5. Générer des rapports d’entonnoirs multicanaux

Pertinent : Curieux de savoir comment Google gagne de l’argent ? Apprenez ici !

Concepts avancés

Extensions d’annonces

Les extensions sont les fonctionnalités optionnelles telles que la localisation, le numéro de contact ou les horaires de rendez-vous. Fondamentalement, ces options donnent à votre annonce plus d’options pour les utilisateurs et les chercheurs.

Vous devrez peut-être payer un coût supplémentaire par clic sur une extension, en plus du CPC pour l’annonce. De plus, vous devez atteindre un Ad Rank minimum avant que Google ne vous qualifie pour les extensions.

Dayparting

En faisant du dayparting, vous laissez l’annonce s’exécuter pendant un moment particulier de la journée. Cela pourrait aider à mieux cibler vos clients aux moments où cela a le plus de sens tout en réduisant les coûts publicitaires.

Vous pouvez trouver cela dans l’onglet Paramètres de Google Ads sous « planning d’annonce » ou « planning personnalisé ».

Remarketing

Un prospect entre sur votre site et consulte une page, puis part après. Il passe à d’autres sites web, mais l’annonce qu’il a vue faisant la promotion d’un produit sur la page précédente apparaît.

C’est le remarketing en action, comme le montre la photo ci-dessus. Vous pouvez le configurer pour qu’il apparaisse sur un autre site via le Réseau Display pour les annonces display et le Réseau de Recherche pour les annonces textuelles.

Mots-clés dynamiques

Le texte en gras est un mot-clé dynamique. L’annonce est instantanément personnalisée pour correspondre aux termes de recherche de l’utilisateur.

Vous pourriez appliquer des mots-clés dynamiques soit dans le corps de l’annonce, soit dans le titre.

Campagnes universelles d’applications

Si vous êtes développeur d’applications, vous aurez besoin d’un moyen de faire de la publicité sur les diverses propriétés de Google, telles que le moteur de recherche et YouTube.

Une campagne d’applications Google Ads, en bref, est une campagne automatisée qui aidera à favoriser l’installation d’applications et les actions de conversion dans l’application (telles que les microtransactions). La campagne d’applications connectera Google Play, Google Search, Google Display et YouTube.

Google vous demandera de soumettre l’objectif de votre campagne, le budget et l’enchère, puis de fournir des ressources visuelles et une copie publicitaire. Google Ads compile et prépare ensuite automatiquement des annonces optimisées pour différents réseaux, tels que le texte, le display et la vidéo.

Google Ads examine automatiquement les meilleures combinaisons de ressources, de copies et de réseaux, et privilégie celles-ci dans ses efforts publicitaires.

Et c’est tout ! Ce post vous permettra de créer votre première campagne pour l’une des acquisitions clients de e-commerce les plus importantes et les plus connues.

Tout débutant trouvera sûrement ce post un peu technique et fastidieux. Et je comprends, nous avons tous été débutants à un moment donné.

Mais persévérer vous permettra de créer une campagne qui amènera des utilisateurs sur votre plateforme. Et à mesure que vous avancez et accumulez plus d’expérience, tout deviendra plus facile.

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La version plus courte

Si vous lisez ceci parce que le flux de travail qu’il décrit vous dévore votre semaine, c’est le genre de boucle pour laquelle je construis des agents IA. Deux créneaux de développement ouverts à la fois.

Mis à jour en mai 2026

L’histoire de Google en 2026 est AI Overviews partout : l’expérience SGE de 2023 est passée à une fonctionnalité par défaut en mai 2024 et apparaît maintenant sur une estimation de ~60% des requêtes informationnelles aux États-Unis. Pour les opérateurs SEO et publicitaires :

• Le CTR organique sur les requêtes avec AI Overviews a chuté de 15 à 30% en moyenne selon les études publiées par Ahrefs, Authoritas et similaires (données 2024-25).
• Google Ads a rebaptisé plusieurs fonctionnalités PMax en AI-powered Search ; l’interface de gestion de campagne utilise désormais par défaut les suggestions d’enchères IA.
• Search Console a ajouté un filtre « impressions AI Overview » fin 2025 ; si un post ici fait référence aux rapports GSC, le playbook a besoin d’une mise à jour.
• Les revenus publicitaires de Google ont franchi ~265 milliards $ en 2024 ; Search reste environ 57% des revenus totaux d’Alphabet.

La réponse à « comment Google gagne de l’argent » en 2026 : toujours les annonces de recherche (dominantes), mais les annonces YouTube, Cloud et les Abonnements (YouTube Premium + Google One) sont désormais toutes des lignes substantielles.