Wenn Sie mir regelmäßig folgen, müssen Sie sich bewusst sein, dass ich den größten Fokus auf Inhalte legt, die meinen Lesern einen Mehrwert bieten und ihnen tatsächlich helfen, zu lernen.
Ich bin mir auch bewusst, dass die ständige Produktion hochwertiger Inhalte heutzutage sicherlich eine sehr schwierige Sache sein kann.
Aber Sie wissen wahrscheinlich schon, dass das regelmäßige Veröffentlichen von Inhalten eine gute Möglichkeit ist, den Traffic zu erhöhen, die Interaktion mit Ihren Kunden zu inspirieren und am Ende die Gewinne zu steigern.
Ein häufiger Fehler, den Vermarkter machen, ist die Wahl der Quantität über die Qualität, weil sie glauben, wenn sie häufiger posten, wird mehr Verkehr auf die Webseite fahren.
Dies ist möglicherweise nicht die beste Strategie für Ihr Unternehmen. Wenn Sie eine vertrauensvolle Anhängerschaft haben möchten, müssen Sie möglicherweise tiefer in ein Thema "graben" und ein erstklassiges Stück produzieren, das natürlich Ihre Zielgruppe zu Ihnen zieht.
Um dies zu tun, müssen Sie Zeit in die Schaffung einer großen Säule Inhalt investieren, die nicht nur Menschen zu Ihnen anziehen, sondern auch Ihren Ruf in den Augen Ihrer Kunden in Ihrer Branche zu erhöhen.
Wenn Sie daran interessiert sind, was säulenhaftist, wie es angefangen hat und wie Sie es verwenden können, um Ihre SEO zu verbessern, lassen Sie uns eintauchen.
Der Anfang von Pillar Content
Einer der frühesten Artikel, die im Internet zu finden sind, wo Säuleninhalte beschrieben und diskutiert werden, ist dieser.
In dem Artikel mit dem Titel "10 Techniken für das Finden von Blog-Readern" setzt der Autor Yaro Starak Säuleninhalte ganz oben auf seine Liste und sagt den Lesern:
"… Ein Säulenartikel ist in der Regel ein Tutorial-Stil Artikel zielt darauf ab, Ihr Publikum etwas zu lehren. Im Allgemeinen sind sie länger als 500 Wörter und haben viele sehr praktische Tipps oder Ratschläge. Dieser Artikel, den Sie gerade lesen, könnte als ein Säulenartikel betrachtet werden, da er sehr praktisch und eine gute Anleitung ist. Dieser Artikelstil hat eine langfristige Anziehungskraft, bleibt aktuell (er ist nicht nachrichten- oder zeitabhängig) und bietet echten Wert und Einblick. Je mehr Säulen Sie auf Ihrem Blog haben, desto besser…"
Dieser Artikel wurde am 28. Februar 2006 veröffentlicht, was bedeutet, dass schon damals die Menschen begannen, qualitativ hochwertige, informationsbezogene Inhalte mehr als nur allgemeine, einfache Artikel zu schätzen.
Seitdem haben sich viele Dinge im Bloggen verändert. Eine der wichtigsten Änderungen ist die Anzahl der Wörter pro Blog im Durchschnitt.
Heutzutage sind die Artikel ziemlich länger als dann mit besseren SEO, und sie versuchen, tiefer in die Themen zu graben.
Wir neigen dazu, längere, informativere Stücke zu schaffen, die auf Jahre hinaus im Internet bleiben werden, und durch ihre Aktualisierung werden sie weiterhin relevant sein und den Besuchern wichtige Informationen liefern.
Was ist Säuleninhalt?
Denken Sie an das Wort "Säule". Es ist eine Struktur, die gemacht wird, um ein Gebäude zu unterstützen.
Aber kann eine Säule das ganze Gebäude halten? Ganz sicher nicht.
In der Regel gibt es viele Säulen im gesamten Gebäude und zusammen sind sie in der Lage, die Struktur hoch zu halten.
Jeder einzelne von ihnen spielt eine wichtige Rolle beim Aufbau, und sie sind in diesem Sinne gleichermaßen wichtig.
Wenn wir diese Metapher auf das Schreiben von Inhalten anwenden, ist der Säuleninhalt ein großer informativer Inhalt, der in viele Abschnitte, Teile oder Materialien unterteilt werden kann.
All diese Stücke, Abschnitte und Materialien sind sehr wichtig, um das Blog-Stück das beste Stück zu machen, das es sein kann.
Säuleninhalte können ein eBook, ein Leitfaden, ein Bericht oder eine andere Art von einem großen Inhalt sein, der in viele einzelne Blogs oder Artikel umgewandelt werden kann.
Der Säuleninhalt hat einige grundlegende Elemente, und das sind:
- Es versucht, jede mögliche Frage zu einem bestimmten Thema zu beantworten
- Es löst ein Problem, gibt eine Antwort auf eine Frage, oder gibt umfassende Tutorials
- Es versucht, viel detaillierter im Vergleich zu anderen Inhalten zu diesem Thema zu sein
- Es ist interessant und vertrauenswürdig
- Es kann leicht in Abschnitte, E-Mails unterteilt werden. Infografiken oder andere kleinere Informationen
Diese Art von Inhalten ist es, was das Vertrauen und die Loyalität Ihrer Leser stärkt. Darüber hinaus sind diese Arten von Inhalten auch lange nach der Erstellung für neue Besucher relevant.
Was ist eine Säulenseite?
Bisher sprach ich über Blog-Beiträge oder Artikel. Aber Sie können auch einen anderen Weg gehen, indem Sie Säulenseiten verwenden.
Eine Säulenseite ist eine separate Seite auf Ihrer Website, die einem Abschnitt Ihrer Website gewidmet ist.
Mein Blog enthält zum Beispiel Tipps und Informationen für Unternehmer und alles, was mit digitalem Marketing zu tun hat.
Aber in diesem Bereich habe ich eine Menge zu sagen. Das bedeutet, dass es Unterthemen gibt, die ich vertuschen, die in separate Kategorien fallen.
Wenn Sie meine Seite "Meine besten digitalen Marketingartikel" besuchen, werden Sie sehen, was ich meine.
Die Säulenseite ist der Ort, wo Sie alles finden können, was mit digitalem Marketing verbunden ist, damit Ihr Unternehmen gedeihen kann, und sie ist nach Kategorien unterteilt, so dass es für Besucher sehr einfach ist, alles zu finden, was sie brauchen.
Der Besuch der Säulenseite gibt Ihnen die Möglichkeit, alles über digitales Marketing vor Sich zu haben, und viele andere verwandte Artikel.
Auf diese Weise können Sie es ohne großen Aufwand eingrenzen. Es ist klar, hilfreich und organisiert – dem Besucher das Beste zu dienen, was ich kann.
Sie können diese Art von Clustering-Inhalten in der Art und Weise verwenden, die Sie für richtig halten, was für Ihre Besucher am vorteilhaftesten wäre.
Wie schreibt man Säuleninhalte?
Nun, da Sie ein Verständnis dafür haben, was Säuleninhalte sind und warum es für Ihr Unternehmen nützlich ist, lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie es erstellen können.
Verstehen Sie Ihre Zielgruppe
Bevor Sie überhaupt mit dem Schreiben von Inhalten beginnen, müssen Sie sehr tief über die Grundlagen Ihres Blogs nachdenken.
Erinnern Sie sich an den Zweck Ihres Blogs und welche Art von Personen würden sich die Von ihnen zur Verfügung stellenden Inhalte ansehen.
Ihr Publikum vollständig zu verstehen, ist absolut notwendig, um Inhalte zu produzieren, die für sie von unschätzbarem Wert sind.
Je besser Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen verstehen, desto besser werden Sie mit Inhalten versorgt, um Ihre Säuleninhalte erfolgreich zu gestalten.
Es gibt ein paar Möglichkeiten, wie Sie Ihre Zielgruppe besser definieren und verstehen können, und dies sind die folgenden:
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- Building Buyer Personas- oder auch bekannt als Marketing-Persönlichkeiten sind verallgemeinerte Darstellungen Ihrer idealen Kunden. Der Aufbau einer Käufer-Persönlichkeit für Ihr eigenes Unternehmen wird Ihnen helfen, Ihre aktuellen und potenziellen Kunden zu verstehen, was dazu führt, dass Sie Richtlinien erhalten, welche Inhalte Sie benötigen, um sich auf die Produktion zu konzentrieren. Mit dieser Strategie können Sie Ihre Kunden auf einer tieferen Ebene kennenlernen und deren spezifische Bedürfnisse und Interessen verstehen. Es gibt viele Vorlagen im Internet, die Sie für diesen Zweck verwenden können.
- Google Analytics- ist ein sehr wichtiges Werkzeug, wenn es darum geht, Ihre Zielgruppe zu verstehen und deren Verhalten auf Ihrer Seite zu betrachten. Wenn Sie sich Ihre Google Analytics ansehen, wird Ihnen viel darüber ausgesagt, welches Geschlecht Ihre Zielgruppe ist, welches Durchschnittsalter Ihre Zielgruppe hat, wo sie sich geografisch befinden, wie viel Zeit sie auf welchen Seiten verbringen und viele andere Dinge. All diese Informationen können Ihnen helfen, ihre Bedürfnisse zu definieren und vielleicht ihr Verhalten vorherzusagen.
- Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten – eine gute Form der Marktforschung sind Ihre Konkurrenten. Sie können einige wertvolle Informationen über die Personen, die ihre Zielgruppe sind, mitnehmen. Die Chancen stehen gut, viele dieser Leute sind auch Ihre Besucher, vor allem, wenn Sie alle ranghoch auf Suchmaschinen sind.
Es reicht nicht aus, nur zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, Sie müssen sich bewusst sein, welche Art von Bedürfnissen sie haben, mit denen Sie ihnen helfen können.
Denken Sie darüber nach, wie Sie sich gefühlt haben, als Sie in der Branche anfingen.
- Welche Fragen hatten Sie?
- Über welche Arten von Problemen haben Sie sich Sorgen gemacht?
- Welche Art von Informationen hätten für Sie damals den größten Unterschied gemacht?
- Welche Erwartungen hatten Sie?
- Welche Art von Säuleninhalten bieten Ihre Mitbewerber an?
All diese Dinge sind wahrscheinlich die gleichen Fragen, die angehende Unternehmer haben.
Versuchen Sie auch zu recherchieren, was die Zielgruppe in sozialen Medien sagt und welche Art von Denkweisen und Interessen sie haben.
Schauen Sie sich ihre Beschwerden, ihre Kommentare, was sie am meisten teilen, was sie zustimmen oder nicht einverstanden, etc.
Wenn Sie all dies wissen, können Sie eine klare Vorstellung davon haben, welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe benötigt.
Sobald Sie sicher sind, dass Sie ein großes Verständnis für Ihr Publikum und ihre Bedürfnisse haben, können Sie mit dem Prozess des Säuleninhalts fortfahren.
Wählen Sie die richtigen Keywords
Alle guten Inhalte müssen von relevanten Keywords unterstützt werden, um einen guten Einfluss auf die SEO Ihrer Seite zu haben.
Aus diesem Grund müssen Sie eine sehr klar definierte Keyword-Strategie haben, bevor Sie beginnen, Ihre Säuleninhalte zu schreiben.
Schlüsselwörter sind sehr wichtig und sie werden Ihnen helfen, mit Ideen um sie herum für wichtige Themen zu kommen, die mit dem Hauptthema verbunden sind, von dem Sie sprechen möchten.
Es gibt viele Optionen im Internet, wenn es um Keyword-Recherche geht:
Google Trends
Es ist wahrscheinlich eine der am häufigsten verwendeten und am einfachsten zugänglichen Keyword-Suchoptionen da draußen.
Sie können es ziemlich einfach verwenden, geben Sie einfach Google Trends in Google ein und Sie werden eine Suchleiste sehen, in der Sie das Wort schreiben können, an dem Sie interessiert sind.
Sie können auch visuell sehen, wie beliebt es ist, ein bestimmtes Wort in einem bestimmten Zeitraum zu suchen.
Sie können sehen, in welchen Perioden dieses Schlüsselwort mehr und in welchen weniger verwendet wird.
Zum Beispiel, wenn Sie das Bild hier sehen, können Sie feststellen, dass der Begriff SEO spitzen um das Ende des Jahres /Anfang des neuen in den letzten fünf Jahren bekommt.
Eine weitere großartige Option, die Google Trend hat, ist zwei oder mehr verschiedene Keywords zu vergleichen, um zu sehen, welche besser abschneidet.
Aus diesem Vergleich können Sie sehen, dass die Verwendung von SEO viel besser wäre als die Verwendung von Suchmaschinenoptimierung, obwohl sie beide gleich sind.
Sie können auch sehen, welche Länder nach diesen Schlüsselwörtern, verwandten Abfragen und vielem mehr Informationen suchen.
Stichwort Sheeter
Ein weiteres kostenloses Tool, das Sie für die Schlüsselwortsuche verwenden können. Dies ist das richtige Tool für Sie, wenn Sie viele Keyword-Ideen in kurzer Zeit generieren möchten. 
Sie setzen nur ein Schlüsselwort, und das Tool gibt Ihnen eine Liste der generierten Ideen, die mit diesem Schlüsselwort verbunden sind.
Es ist jedoch ein ganz einfaches Tool und bietet nicht viel mehr Informationen darüber hinaus.
Es gibt Ihnen auch die Möglichkeit, positive und negative Filter zu verwenden. Das bedeutet, dass, wenn Sie einen positiven Filter hinzufügen, die Ergebnisse dieses Wort enthalten. Wenn Sie einen negativen Filter hinzufügen, werden die Ergebnisse dieses Wort ausschließen.
Dies kann ein sehr hilfreiches Tool für SEO-Zwecke sein.
Weitere Tools für Keywords, die kostenlos sind:
- Stichwort Surfer
- Antwort an die Öffentlichkeit
- Stichwort
- Keywordtool.io
- Questiondb
- Bulk Keyword Generator
Machen Sie einen Plan
Sobald Sie wissen, was Ihre Zielgruppe braucht und welche Keywords für Ihre Branche relevant sind, können Sie mit einer Planung beginnen.
Wenn Sie organisiert und effektiv sein wollen, rate ich Ihnen, den Planungsprozess nicht zu überspringen.
Nur zu beginnen, Dinge zu einem bestimmten Thema zu schreiben kann schwierig sein und kann zu verwirrenden, unorganisierten Inhalten führen, die für die Leser schwer zu folgen sind.
Deshalb ist die Planung vor der Erstellung der Inhalte klug.
Was für mich persönlich am besten funktioniert, ist, die Kapitel herauszufinden oder in welche allgemeine Richtung meine Inhalte gehen werden.
Es ist viel einfacher, die Kapitel herauszufinden und dann mehrere Artikel zu schreiben, die jeweils 500-1000 Wörter sind, als es wäre, den ganzen großen Inhalt auf einmal zu schreiben.
Sobald Sie alle Abschnitte geschrieben haben, können Sie sie alle zusammenfügen und den Inhalt bearbeiten.
Im Idealfall würden Sie das ganze Stück nicht an einem Tag schreiben und bearbeiten. Wenn Sie zu stark drängen, werden Sie wahrscheinlich Fehler machen oder wichtige Informationen verpassen.
Sie möchten sicherstellen, dass Sie die besten Inhalte zu diesem Thema produzieren und das erfordert eine Menge Forschung und Faktenprüfung, also nehmen Sie sich Zeit.
Also, sobald Sie einen Plan haben, beginnen Sie mit dem Schreiben.
Content-Produktion
Es war ein langer Weg hierher, nicht wahr?
Aber die gute Nachricht ist inzwischen, Sie sollten ein paar ziemlich gute Ideen haben, wie es weitergehen soll.
Das bedeutet, dass der schwierigste Teil getan wird.
Jetzt müssen Sie sich einfach hinsetzen und alle Informationen nutzen, die Sie bisher gesammelt haben, um einen erstaunlich hochwertigen Säuleninhalt zu produzieren.
Sie möchten Inhalte erstellen, die Ihr Publikum mit Menschen teilen und für ihre eigenen beruflichen Bemühungen verwenden möchte.
Achten Sie beim Schreiben Ihrer Inhalte auf die folgenden Dinge:
- Titel – es ist das erste, was die Leute sehen. Laut Statistik werden 80 % der Menschen die Schlagzeile lesen, aber von ihnen werden nur 20 % tatsächlich auf den Link klicken. Das bedeutet, dass der Titel Ihrer Inhalte der erste Kontakt mit Ihrem Publikum ist und es wird die entscheidende Sache sein, ob sie mehr erfahren möchten oder nicht. Versuchen Sie, es eingängig, aber informativ zu machen.
- ClickBait- eines der schlimmsten Dinge, die Sie tun können, ist, Ihr Publikum zu beklicken. Die Klicks von 2 Sekunden zählen nicht und Sie werden sicherstellen, dass die meisten dieser Personen das Vertrauen in Ihre Seite verlieren. Qualitativ hochwertige Inhalte müssen Sie sich an sie halten.
- Hook- einige Leute werden auf den Link klicken, aber nicht alle von ihnen werden es fertig zu lesen. Das bedeutet, dass Sie einen aufmerksamkeitsstarken Haken schreiben müssen, der den Besucher motiviert, bis zum Ende zu lesen. Sie können interessante Fakten, Anekdoten, Nachrichten, etc. ausprobieren.
- Personalisieren – erzählen Sie eine persönliche Erfahrung oder Geschichte. Die Menschen mögen daran erinnert werden, dass hinter dem Inhalt ein Mensch steckt und dass ihr euren gerechten Anteil an Härten durchgemacht habt.
- H1, h2, h3 Tags– mit einem Säuleninhalt ohne klare Struktur ist nur eine Verschwendung von Inhalten. Verwenden Sie Bilder, Grafiken, Videos und Aufzählungszeichen, um den Inhalt für das Lesen zu vereinfachen.
- CTA/Einladung- für die motiviertesten Leser, die bis zum Ende des Stückes gegangen sind, müssen Sie eine klare CTA oder Einladung für sie zu beitreten / Kommentar / vorschlagen / Antwort oder was auch immer andere Aktion, die Sie wollen, um sie durchzuführen.
Link Building und Promotion
Sobald Sie die bestmöglichen Säuleninhalte erstellt haben, die Sie können, mit vielen guten Informationen und überprüften Fakten/Statistiken, ist es an der Zeit, sie zu bewerben.
Es gibt eine Menge Wettbewerb im Internet und Ihre großen Inhalte müssen mit glaubwürdigen Links gesichert werden, damit sie auf Suchmaschinen höher rangieren können.
Wenn Sie Links einschließen, die zu Behördenseiten führen, werden Sich Ihre Informationen vertrauenswürdig und faktengeprüft fühlen, was immer eine gute Idee ist.
Auch, sobald Sie Ihre Säulen-Inhalte haben und Sie es veröffentlichen, ist es eine andere Sache, die Sie sich konzentrieren müssen.
Sie können:
- Verknüpfen Sie den Säuleninhalt auf der ersten Seite oder der About-Seite Ihrer Website
- Steigern Sie Ihre Beiträge und teilen Sie sie auf Ihren Social-Media-Konten
- Hinzufügen interner Links zum Säuleninhalt, speziell beliebte Beiträge
- Informieren Sie die Menschen über einen Newsletter
- Aktualisieren des Säuleninhalts, wenn Sie über neue Informationen verfügen
Vorteile von Säuleninhalten
Wenn die Vorteile des Säuleninhalts, zumindest einige davon, Ihnen jetzt sehr klar sein sollten.
- Steigerung der Kundenbindung: Die Bereitstellung hochwertiger, gründlicher und faktengeprüfter Inhalte für Ihre Besucher wird ihre Loyalität erhöhen und sie werden motiviert, häufiger auf Ihre Website zurückzukehren, wenn sie Hilfe benötigen.
- Niedrigere Absprungrate: Wenn die Besucher, die Ihre Seite besuchen, zufrieden sind und der Inhalt alle ihre Fragen beantwortet, werden sie nicht springen
- Längere Zeit auf Ihrer Seite verbracht: das gleiche gilt hier, wenn Besucher finden, was sie suchen und daran interessiert sind, die ganze Sache zu lesen, die die Zeit auf der Seite verbracht wird zu erhöhen.
- Ständiger Verkehr: Wenn der Säuleninhalt gut ist, wird er für eine lange Zeit relevant sein und das bedeutet, dass er konstanten Traffic auf Ihre Seite bringt.
- Besseres Google-Ranking: Wenn Sie einen langen, qualitativ hochwertigen Inhalt mit relevanten Backlinks produzieren, die in sozialen Medien geteilt werden, wird sich Ihr Google-Rang sicher verbessern.
