Se você me seguir regularmente, você deve estar ciente de que eu colocar o máximo foco em conteúdo que fornece valor aos meus leitores e realmente ajudá-los a aprender.
Também estou ciente de que produzir constantemente conteúdo de alta qualidade pode ser uma coisa muito complicada hoje em dia, com certeza.
Mas você provavelmente já sabe que publicar conteúdo regularmente é uma ótima maneira de aumentar o tráfego, inspirar engajamento com seus clientes e, no final, aumentar os lucros.
Um erro comum que os profissionais de marketing cometem é escolher quantidade em vez de qualidade porque acreditam que se postarem com mais frequência, isso direcionará mais tráfego para a página da web.
Essa pode não ser a melhor estratégia para o seu negócio. Se você quiser ter um seguidor confiável, você pode precisar "cavar mais fundo" em um assunto e produzir uma peça de primeira linha que naturalmente atrairá seu público-alvo para você.
Para isso, você precisa investir tempo na criação de um grande conteúdo pilar que não só atrairá as pessoas para você, mas também aumentará sua reputação aos olhos de seus clientes em seu setor.
Se você está interessado no que é o conteúdo do pilar, como ele começou e como você pode usá-lo para melhorar o seu SEO, vamos mergulhar.
O início do Pillar Content
Um dos primeiros artigos que podem ser encontrados na internet onde o conteúdo do pilar é descrito e falado é este.
No artigo chamado "10 Técnicas para Encontrar Leitores de Blog", o autor Yaro Starak coloca o conteúdo do pilar no topo de sua lista dizendo aos leitores:
"… Um artigo de pilar é geralmente um artigo de estilo tutorial destinado a ensinar algo ao seu público. Geralmente, são mais de 500 palavras e têm muitas dicas ou conselhos muito práticos. Este artigo que você está lendo atualmente pode ser considerado um artigo pilar, uma vez que é muito prático e uma boa lição de "como fazer". Este estilo de artigo tem apelo de longo prazo, permanece atualizado (não é notícia ou dependente de tempo) e oferece valor real e insight. Quanto mais pilares você tiver em seu blog, melhor…"
Este artigo foi publicado em 28 de fevereiro de 2006, o que significa que mesmo assim as pessoas estavam começando a apreciar conteúdo informativo de alta qualidade mais do que apenas artigos gerais e fáceis.
Desde então, muitas coisas mudaram no blog. Uma das mudanças mais importantes é o número de palavras por blog em média.
Hoje em dia, os artigos são bastante mais longos do que então com melhor SEO, e eles tentam aprofundar-se nos assuntos.
Tendemos a criar peças mais longas e informativas que permanecerão na internet por anos e, através da atualização, continuarão a ser relevantes e fornecerão aos visitantes informações importantes.
O que é o Conteúdo da Pilar?
Pense na palavra "Pilar". É uma estrutura que é feita para sustentar um prédio.
Mas um pilar pode segurar todo o prédio? Certamente que não.
Geralmente, há muitos pilares em todo o edifício e juntos eles são capazes de manter a estrutura para cima.
Cada um deles desempenha um papel importante na manutenção do edifício, e eles são igualmente importantes nesse sentido.
Se aplicarmos essa metáfora à escrita de conteúdo, o conteúdo do pilar é um grande conteúdo informativo que pode ser dividido em muitas seções, peças ou materiais.
Todas essas peças, seções e materiais são muito importantes para fazer da peça do blog a melhor peça que pode ser.
O conteúdo do pilar pode ser um eBook, um guia, um relatório ou outro tipo de conteúdo grande que pode ser transformado em muitos blogs ou artigos individuais.
O conteúdo do pilar tem alguns elementos básicos e esses são:
- Ele tenta responder a qualquer possível pergunta que uma pessoa tem sobre um determinado assunto
- Ele resolve um problema, dá uma resposta a uma pergunta, ou dá tutoriais abrangentes
- Ele está tentando ser muito mais em detalhes em comparação com outros conteúdos disponíveis sobre o assunto
- É interessante e confiável
- Pode ser facilmente dividido em seções, e-mails. Infográficos, ou outras informações menores
Esse tipo de conteúdo é o que constrói a confiança e a lealdade de seus leitores. Além disso, esses tipos de conteúdo continuarão a ser relevantes para novos visitantes muito depois de você criá-los.
O que é uma Página pilar?
Até agora, eu estava falando sobre posts ou artigos de blog. Mas você também pode ir de uma maneira diferente sobre isso usando Páginas pilares.
Uma página de pilar é uma página separada em seu site dedicada a uma seção do seu site.
Por exemplo, meu blog está englobando dicas e informações para empreendedores e tudo ligado ao marketing digital.
Mas nessa área, tenho muitas coisas a dizer. Isso significa que há subtemas que eu cubro que se enquadram em categorias separadas.
Se você visitar minha página "Meus melhores artigos de marketing digital" você vai ver o que eu quero dizer.
A Página pilar é o lugar onde você pode encontrar qualquer coisa conectada ao marketing digital para o seu negócio prosperar, e é seccionada por categorias, por isso é muito fácil para os visitantes encontrar o que quer que eles precisam de ajuda.
Visitar a Página pilar lhe dá a oportunidade de ter tudo sobre marketing digital na sua frente, e muitos outros artigos relacionados.
Desta forma, você pode reduzi-lo sem muito esforço. É claro, útil e organizado, servindo ao visitante o melhor que posso.
Você pode usar esse tipo de conteúdo de clustering da maneira que achar melhor que você achar melhor que seja, que seria o mais benéfico para seus visitantes.
Como escrever conteúdo de pilar?
Agora que você tem uma compreensão do que é o conteúdo pilar e por que ele é útil para o seu negócio, vamos falar sobre como você pode produzi-lo.
Entenda seu público
Antes mesmo de começar o conteúdo de escrita de pilares, você tem que pensar muito profundamente sobre o básico do seu blog.
Lembre-se do propósito do seu blog e que tipo de pessoas olhariam para o conteúdo que você fornece.
Entender completamente seu público é absolutamente necessário para produzir conteúdo que será inestimável para eles.
Quanto melhor você entender as necessidades do seu público, melhor o conteúdo que você fornecerá para eles, tornando seu conteúdo pilar bem sucedido.
Existem algumas maneiras pelas quais você pode definir melhor e entender seu público e essas são as seguintes:
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- Construindo Personas compradoras ou também conhecidas como personas de marketing são representações generalizadas de seus clientes ideais. Construir uma persona compradora para seu próprio negócio irá ajudá-lo a entender seus clientes atuais e potenciais, o que resultará em dar-lhe diretrizes para o conteúdo que você precisa para se concentrar na produção. Com essa estratégia, você pode conhecer seus clientes em um nível mais profundo e entender suas necessidades e interesses específicos. Existem muitos modelos na internet que você pode usar para este fim.
- O Google Analytics é uma ferramenta muito importante quando se trata de entender seu público e olhar seus comportamentos em sua página. Olhar para o seu Google Analytics vai dizer muito em termos de qual gênero é o seu público principalmente, qual é a idade média do seu público, onde eles estão localizados geograficamente, quanto tempo eles gastam em quais páginas e muitas outras coisas. Todas essas informações podem ajudá-lo a definir suas necessidades e talvez prever seus comportamentos.
- Confira seus concorrentes: uma boa forma de pesquisa de mercado são seus concorrentes. Você pode pegar algumas informações valiosas sobre as pessoas que são seu público-alvo. As chances são de que muitas dessas pessoas também são seus visitantes, especialmente se você está todos no ranking alto em mecanismos de busca.
Não basta apenas saber quem é o seu público-alvo, você precisa estar ciente do tipo de necessidades que eles têm que você pode ajudá-los.
Pense em como se sentiu quando começou na indústria.
- Que tipo de perguntas você tinha?
- Com que tipo de problemas estava preocupado?
- Que tipo de informação teria feito a maior diferença para você então?
- Quais eram suas expectativas?
- Que tipo de conteúdo pilar seus concorrentes estão oferecendo?
Todas essas coisas são provavelmente as mesmas perguntas que os próximos empreendedores têm.
Tente também pesquisar sobre o que o público-alvo está dizendo nas mídias sociais e que tipo de mentalidades e interesses eles têm.
Olhe para suas reclamações, seus comentários, o que eles compartilham mais, o que eles concordam ou discordam, etc.
Quando você sabe de tudo isso, você pode ter uma idéia clara de que tipo de conteúdo seu público-alvo precisa.
Uma vez que você está confiante de que você tem uma grande compreensão do seu público e suas necessidades, você pode continuar com o processo de conteúdo pilar.
Escolha as palavras-chave certas
Qualquer bom conteúdo deve ser suportado por palavras-chave relevantes para ter um bom impacto no SEO da sua página.
É por isso que você precisa ter uma estratégia de palavra-chave muito claramente definida antes de começar a escrever seu conteúdo pilar.
Palavras-chave são muito importantes e ajudarão você a criar ideias ao seu redor para assuntos importantes ligados ao principal que você quer falar.
Há muitas opções na Internet quando se trata de pesquisa de palavras-chave:
Tendências do Google
É provavelmente uma das opções de pesquisa de palavras-chave mais usadas e mais facilmente acessíveis por aí.
Você pode usá-lo facilmente, basta digitar o Google Trends no Google e você verá uma barra de pesquisa onde você pode escrever a palavra que você está interessado.
Você também pode ver visualmente a popularidade de pesquisar uma determinada palavra em um determinado período de tempo.
Você pode ver em que períodos esta palavra-chave é usada mais e em que menos.
Por exemplo, se você ver a imagem aqui, você pode notar que o termo SEO recebe picos no final do ano/início do novo nos últimos cinco anos.
Outra ótima opção que o Google Trend tem é comparar duas ou mais palavras-chave diferentes para ver qual se sai melhor.
A partir desta comparação, você pode ver que usar SEO seria muito melhor do que usar a Otimização do Mecanismo de Pesquisa, mesmo que ambos sejam iguais.
Você também pode ver quais países pesquisam por essas palavras-chave, consultas relacionadas e muito mais informações.
Palavra-chave Sheeter
Outra ferramenta gratuita que você pode usar para pesquisa de palavras-chave. Esta é a ferramenta certa para você se você está procurando gerar muitas idéias de palavras-chave em um curto espaço de tempo.
Basta colocar uma palavra-chave, e a ferramenta lhe dá uma lista de ideias geradas conectadas a essa palavra-chave.
No entanto, é uma ferramenta bastante básica e não fornece muito mais informações além disso.
Também lhe dá a oportunidade de usar filtros positivos e negativos. Isso significa que se você adicionar um filtro positivo, os resultados incluirão essa palavra. Se você adicionar um filtro negativo, os resultados excluirão essa palavra.
Esta pode ser uma ferramenta muito útil para fins de SEO.
Outras ferramentas para palavras-chave que são gratuitas são:
- Palavra-chave Surfista
- Responda ao Público
- Palavra-chave
- Keywordtool.io
- Questiondb
- Gerador de palavras-chave a granel
Faça um plano
Uma vez que você sabe o que seu público-alvo precisa e quais palavras-chave são relevantes para o seu setor, você pode ir em frente e começar com algum planejamento.
Se você quer ser organizado e eficaz, eu aconselho você a não pular no processo de planejamento.
Apenas começar a escrever coisas sobre um determinado assunto pode ser difícil e pode levar a conteúdos confusos e desorganizados que é difícil para os leitores seguirem.
É por isso que planejar antes de começar a produzir o conteúdo é sábio.
O que funciona melhor para mim pessoalmente é descobrir os capítulos ou em que direção geral o meu conteúdo irá.
É muito mais fácil descobrir os capítulos e, em seguida, escrever vários artigos que são 500-1000 palavras cada do que seria para tentar escrever todo o grande conteúdo de uma só vez.
Uma vez que você escrever todas as seções, você pode juntar todas elas e editar o conteúdo.
Idealmente, você não escreveria e editasse a peça inteira em um dia. Se você está pressionando demais, é provável que cometa erros ou perca informações importantes.
Você quer ter certeza de que está produzindo o melhor conteúdo sobre o assunto e isso requer muita pesquisa e verificação de fatos, então tome seu tempo.
Então, uma vez que você tem um plano, comece a escrever.
Produção de Conteúdo
Foi um longo caminho até aqui, não foi?
Mas a boa notícia é que agora, você deve ter algumas boas idéias sobre como proceder.
Isso significa que a parte mais difícil está feita.
Agora você só tem que sentar e usar todas as informações que você reuniu até agora para produzir um incrível conteúdo de pilares de alta qualidade.
Você quer criar conteúdo que seu público vai querer compartilhar com as pessoas e usá-lo para seus próprios esforços profissionais.
Ao escrever seu conteúdo, preste atenção às seguintes coisas:
- É a primeira coisa que as pessoas vêem. De acordo com as estatísticas, 80% das pessoas lerão a manchete, mas, fora delas, apenas 20% realmente clicarão no link. Isso significa que o título do seu conteúdo é o primeiro contato com o seu público e será a coisa decisiva em saber ou não se eles querem ou não aprender mais. Tente torná-lo cativante, mas informativo.
- ClickBait- uma das piores coisas que você pode fazer é tentar clicar para atrair seu público. Os cliques de 2 segundos não contam e você garantirá que a maioria dessas pessoas perca min Conteúdo de alta qualidade é o que você precisa se ater.
- Hook- algumas pessoas vão clicar no link, mas nem todas elas vão terminar de lê-lo. Isso significa que você precisa escrever um gancho que irá motivar o visitante a continuar lendo até o final.
