Si vous me suivez régulièrement, vous devez être conscient que je place le plus grand accent sur le contenu qui fournit de la valeur à mes lecteurs et les aider réellement à apprendre.
Je suis également conscient que la production constante de contenu de haute qualité peut être une chose très délicate de nos jours, à coup sûr.
Mais vous savez probablement déjà que la publication de contenu régulièrement est un excellent moyen d’augmenter le trafic, d’inspirer l’engagement avec vos clients et à la fin d’augmenter les bénéfices.
Une erreur commune que les spécialistes du marketing font est de choisir la quantité sur la qualité parce qu’ils croient que s’ils postent plus souvent qui va générer plus de trafic vers la page Web.
Ce n’est peut-être pas la meilleure stratégie pour votre entreprise. Si vous voulez avoir une suite confiante, vous pourriez avoir besoin de «creuser plus profondément» dans un sujet et de produire une pièce de premier ordre qui attirera naturellement votre public cible pour vous.
Pour ce faire, vous devez investir du temps dans la création d’un contenu de grand pilier qui non seulement attirer les gens vers vous, mais aussi augmenter votre réputation aux yeux de vos clients dans votre industrie.
Si vous êtes intéressé par ce qui est contenu pilier, comment a-t-il commencé, et comment vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre référencement, nous allons plonger dans.
Le début du contenu pillar
Un des premiers articles qui peuvent être trouvés sur Internet où le contenu pilier est décrit et parlé est celui-ci.
Dans l’article intitulé "10 Techniques for Finding Blog Readers", l’auteur Yaro Starak met le contenu pilier sur le haut de sa liste en disant aux lecteurs:
"… Un article pilier est généralement un article de style tutoriel visant à enseigner quelque chose à votre public. En général, ils sont plus de 500 mots et ont beaucoup de conseils très pratiques ou des conseils. Cet article que vous lisez actuellement pourrait être considéré comme un article pilier car il est très pratique et une bonne leçon "comment faire". Ce style d’article a un attrait à long terme, reste à jour (il n’est pas nouvelles ou dépendant du temps) et offre une réelle valeur et perspicacité. Le plus de piliers que vous avez sur votre blog le mieux …"
Cet article a été publié le 28 février 2006, ce qui signifie que même alors, les gens commençaient à apprécier des contenus d’information de haute qualité plus que de simples articles généraux et faciles.
Depuis lors, beaucoup de choses ont changé dans les blogs. L’un des changements les plus importants est le nombre de mots par blog en moyenne.
Aujourd’hui, les articles sont assez longs qu’alors avec un meilleur référencement, et ils essaient de creuser plus profondément dans les sujets.
Nous avons tendance à créer des pièces plus longues et plus informatives qui resteront sur Internet pendant des années à venir et, grâce à leur mise à jour, elles continueront d’être pertinentes et fourniront aux visiteurs des informations importantes.
Qu’est-ce que le contenu du pilier?
Pensez au mot "Pilier". C’est une structure qui est faite pour soutenir un bâtiment.
Mais un pilier peut-il contenir tout le bâtiment ? Certainement pas.
Habituellement, il ya beaucoup de piliers dans tout le bâtiment et ensemble, ils sont en mesure de tenir la structure.
Chacun d’entre eux joue un rôle important dans la tenue de l’immeuble, et ils sont tout aussi importants en ce sens.
Si nous appliquons cette métaphore à l’écriture de contenu, le contenu des piliers est un gros morceau de contenu informatif qui peut être décomposé en de nombreuses sections, pièces ou matériaux.
Toutes ces pièces, sections et matériaux sont très importants pour faire de la pièce de blog la meilleure pièce qu’il peut être.
Le contenu du pilier peut être un eBook, un guide, un rapport ou un autre type de contenu important qui peut être transformé en de nombreux blogs ou articles individuels.
Le contenu du pilier comporte quelques éléments de base et ceux-ci sont les suivants :
- Il tente de répondre à toute question possible qu’une personne a sur un certain sujet
- Il résout un problème, donne une réponse à une question, ou donne des tutoriels complets
- Il essaie d’être beaucoup plus en détail par rapport à d’autres contenus disponibles sur le sujet
- Il est intéressant et digne de confiance
- Il peut être facilement décomposé en sections, e-mails. Infographie, ou autres petits éléments d’information
Ce type de contenu est ce qui renforce la confiance et la loyauté de vos lecteurs. En outre, ces types de contenu continueront d’être pertinents pour les nouveaux visiteurs longtemps après que vous les avez créés.
Qu’est-ce qu’une page pilier?
Jusqu’à présent, je parlais de billets de blog ou d’articles. Mais vous pouvez également aller d’une manière différente à ce sujet en utilisant Pillar Pages.
Une page pilier est une page distincte sur votre site dédié à une section de votre site.
Par exemple, mon blog comprend des conseils et des informations pour les entrepreneurs et tout ce qui est lié au marketing numérique.
Mais dans ce domaine, j’ai beaucoup de choses à dire. Cela signifie qu’il y a des sous-thèmes que je couvre qui se divisent en catégories distinctes.
Si vous visitez ma page "Mes meilleurs articles de marketing numérique" vous verrez ce que je veux dire.
La page Pilier est l’endroit où vous pouvez trouver n’importe quoi connecté au marketing numérique pour votre entreprise de prospérer, et il est sectionné par catégories il est donc très facile pour les visiteurs de trouver ce qu’ils ont besoin d’aide avec.
Visiter la page Pilier vous donne l’occasion d’avoir tout sur le marketing numérique en face de vous, et de nombreux autres articles connexes.
De cette façon, vous pouvez le réduire sans beaucoup d’effort. Il est clair, utile, et organisé- servir le visiteur du mieux que je peux.
Vous pouvez utiliser ce type de contenu de regroupement de la façon que vous jugez appropriée qui serait le plus bénéfique pour vos visiteurs.
Comment écrire du contenu pilier ?
Maintenant que vous avez une compréhension de ce que le contenu pilier est et pourquoi il est utile pour votre entreprise, nous allons parler de la façon dont vous pouvez le produire.
Comprendre votre audience
Avant même de commencer le contenu d’écriture pilier, vous devez penser très profondément sur les bases de votre blog.
Rappelez-vous le but de votre blog et quel type de personnes regarderaient le contenu que vous fournissez.
Comprendre votre audience complètement est absolument nécessaire afin de produire du contenu qui sera inestimable pour eux.
Plus vous comprenez mieux les besoins de vos publics, meilleur est le contenu que vous leur fournirez pour faire du contenu de votre pilier un succès.
Il y a quelques façons de mieux définir et comprendre votre public et ceux-ci sont les suivants :
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- Building Buyer Personas- ou également connu sous le nom de personas de marketing sont des représentations généralisées de vos clients idéaux. La construction d’un personnage d’acheteur pour votre propre entreprise vous aidera à comprendre vos clients actuels et potentiels, ce qui se traduira par vous donner des lignes directrices sur le contenu dont vous avez besoin pour vous concentrer sur la production. Grâce à cette stratégie, vous pouvez apprendre à connaître vos clients à un niveau plus profond et à comprendre leurs besoins et intérêts spécifiques. Il existe de nombreux modèles sur Internet que vous pouvez utiliser à cette fin.
- Google Analytics est un outil très important quand il s’agit de comprendre votre public et de regarder leurs comportements sur votre page. En regardant votre Google Analytics vous dira beaucoup en termes de quel sexe est votre public principalement, quel est l’âge moyen de votre audience, où sont-ils situés géographiquement, combien de temps ils passent sur les pages, et beaucoup d’autres choses. Toutes ces informations peuvent vous aider à définir leurs besoins et peut-être à prédire leurs comportements.
- Consultez vos concurrents- une bonne forme d’études de marché sont vos concurrents. Vous pouvez prendre des informations précieuses sur les personnes qui sont leur public cible. Les chances sont, beaucoup de ces gens sont également vos visiteurs surtout si vous êtes tous haut sur les moteurs de recherche.
Il ne suffit pas de savoir qui est votre public cible, vous devez être conscient de ce type de besoins qu’ils ont que vous pouvez les aider avec.
Pensez à ce que vous ressentiez lorsque vous commenciez dans l’industrie.
- Quels types de questions aviez-vous?
- De quels types de problèmes vous inquiétiez-vous?
- Quel genre d’information aurait fait la plus grande différence pour vous alors?
- Quelles étaient vos attentes ?
- Quel type de contenu pilier offre à vos concurrents ?
Toutes ces choses sont probablement les mêmes que les entrepreneurs à venir.
Essayez également de faire des recherches sur ce que le public cible dit sur les médias sociaux et quel genre d’états d’esprit et d’intérêts ont-ils.
Regardez leurs plaintes, leurs commentaires, ce qu’ils partagent le plus, ce qu’ils sont d’accord ou en désaccord avec, etc.
Lorsque vous savez tout cela, vous pouvez avoir une idée claire de quel type de contenu votre public cible a-t-il besoin.
Une fois que vous êtes sûr que vous avez une grande compréhension de votre public et de leurs besoins, vous pouvez continuer avec le processus de contenu pilier.
Choisissez les bons mots clés
Tout bon contenu doit être pris en charge par des mots clés pertinents pour avoir un bon impact sur le référencement de votre page.
C’est pourquoi vous devez avoir une stratégie de mot clé très clairement définie avant de commencer à écrire votre contenu pilier.
Les mots-clés sont très importants et ils vous aideront à trouver des idées autour d’eux pour les sujets importants liés à celui principal dont vous voulez parler.
Il ya beaucoup d’options sur Internet quand il s’agit de la recherche par mots clés:
Tendances Google
Il est probablement l’une des options de recherche de mots clés les plus utilisés et les plus facilement accessibles là-bas.
Vous pouvez l’utiliser assez facilement, il suffit de taper Google Trends dans Google et vous verrez une barre de recherche où vous pouvez écrire le mot qui vous intéresse.
Vous pouvez également voir visuellement la popularité de la recherche d’un certain mot dans une période donnée de temps.
Vous pouvez voir dans quelles périodes ce mot clé est utilisé plus et dans lequel moins.
Par exemple, si vous voyez l’image ici, vous pouvez remarquer que le terme SEO obtient des pointes vers la fin de l’année / début de la nouvelle dans les cinq dernières années.
Une autre excellente option que Google Trend a est de comparer deux ou plusieurs mots clés différents pour voir lequel fonctionne le mieux.
À partir de cette comparaison, vous pouvez voir que l’utilisation de référencement serait beaucoup mieux que d’utiliser l’optimisation des moteurs de recherche, même si elles sont les deux les mêmes.
Vous pouvez également voir quels pays recherchent ces mots clés, requêtes connexes et beaucoup plus d’informations.
Feuille de mots-clés
Un autre outil gratuit que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots clés. C’est le bon outil pour vous si vous cherchez à générer beaucoup d’idées de mots clés dans un court laps de temps. 
Vous venez de mettre un mot-clé, et l’outil vous donne une liste d’idées générées connectées à ce mot clé.
Cependant, il s’agit d’un outil tout à fait basique et ne fournit pas beaucoup plus d’informations au-delà.
Il vous donne également la possibilité d’utiliser des filtres positifs et négatifs. Cela signifie que si vous ajoutez un filtre positif, les résultats incluront ce mot. Si vous ajoutez un filtre négatif, les résultats excluent ce mot.
Cela peut être un outil très utile pour les fins de référencement.
D’autres outils pour les mots clés qui sont gratuits sont les :
- Surfer mots-clés
- Répondre au public
- Keyworddit (keyworddit)
- Keywordtool.io
- Questiondb
- Générateur de mots clés en vrac
Faire un plan
Une fois que vous savez ce que votre public cible a besoin et quels mots clés sont pertinents pour votre industrie, vous pouvez aller de l’avant et commencer par une certaine planification.
Si vous voulez être organisé et efficace, je vous conseille de ne pas sauter sur le processus de planification.
Il suffit de commencer à écrire des choses sur un certain sujet peut être difficile et peut conduire à la confusion, contenu non organisé qui est difficile pour les lecteurs à suivre.
