Si me sigues regularmente, debes ser consciente de que pongo el máximo énfasis en el contenido que proporciona valor a mis lectores y realmente les ayuda a aprender.
También soy consciente de que producir constantemente contenido de alta calidad puede ser algo muy complicado hoy en día, sin duda.
Pero probablemente ya sepa que publicar contenido regularmente es una gran manera de aumentar el tráfico, inspirar el compromiso con sus clientes y, al final, aumentar las ganancias.
Un error común que cometen los vendedores es elegir la cantidad sobre la calidad porque creen que si publican más a menudo que conducirá más tráfico a la página web.
Esta podría no ser la mejor estrategia para su negocio. Si quieres tener un seguimiento de confianza, es posible que debas "profundizar" en un tema y producir una pieza de primera categoría que naturalmente atraiga a tu público objetivo hacia ti.
Para ello, debe invertir tiempo en crear un gran contenido de pilares que no solo atraiga a las personas hacia usted, sino que también aumente su reputación a los ojos de sus clientes en su industria.
Si estás interesado en lo que es el contenido del pilar, cómo comenzó y cómo puedes usarlo para mejorar tu SEO, vamos a sumergirnos.
El comienzo del contenido del pilar
Uno de los primeros artículos que se pueden encontrar en Internet donde se describe y se habla de contenido de pilares es este.
En el artículo llamado "10 Técnicas para encontrar lectores de blogs", el autor Yaro Starak pone el contenido del pilar en la parte superior de su lista diciendo a los lectores:
"… Un artículo de pilar suele ser un artículo de estilo tutorial destinado a enseñar algo a su audiencia. Generalmente, tienen más de 500 palabras y tienen un montón de consejos o consejos muy prácticos. Este artículo que está leyendo actualmente podría considerarse un artículo de pilar, ya que es muy práctico y una buena lección de "cómo hacerlo". Este estilo de artículo tiene atractivo a largo plazo, se mantiene al día (no es noticia o depende del tiempo) y ofrece valor real y conocimiento. Cuantos más pilares tengas en tu blog, mejor…"
Este artículo fue publicado el 28 de febrero de 2006, lo que significa que incluso entonces la gente estaba empezando a apreciar contenido informativo de alta calidad más que artículos generales y fáciles.
Desde entonces muchas cosas han cambiado en los blogs. Uno de los cambios más importantes es el número de palabras por blog en promedio.
Hoy en día, los artículos son bastante más largos que entonces con mejor SEO, y tratan de profundizar en los temas.
Tendemos a crear piezas más largas e informativas que permanecerán en Internet durante años y a través de la actualización de las mismas, seguirán siendo relevantes y proporcionarán a los visitantes información importante.
¿Qué es el contenido del pilar?
Piensa en la palabra "Pillar". Es una estructura que se hace para apoyar un edificio.
Pero, ¿puede un pilar sostener todo el edificio? Desde luego que no.
Por lo general, hay muchos pilares en todo el edificio y juntos son capaces de sostener la estructura.
Cada uno de ellos desempeña un papel importante en la celebración de la construcción, y son igualmente importantes en ese sentido.
Si aplicamos esa metáfora a la escritura de contenido, el contenido del pilar es una gran pieza de contenido informativo que se puede dividir en muchas secciones, piezas o materiales.
Todas estas piezas, secciones y materiales son muy importantes para hacer de la pieza del blog la mejor pieza que pueda ser.
El contenido del pilar puede ser un libro electrónico, una guía, un informe u otro tipo de contenido grande que se puede convertir en muchos blogs o artículos individuales.
El contenido del pilar tiene algunos elementos básicos y estos son:
- Trata de responder a cualquier posible pregunta que una persona tiene sobre un determinado tema
- Resuelve un problema, da una respuesta a una pregunta, o da tutoriales completos
- Está tratando de ser mucho más en detalle en comparación con otros contenidos disponibles sobre el tema
- Es interesante y confiable
- Se puede dividir fácilmente en secciones, correos electrónicos. Infografía u otras piezas de información más pequeñas
Este tipo de contenido es lo que genera la confianza y la lealtad de sus lectores. Además, estos tipos de contenido seguirán siendo relevantes para los nuevos visitantes mucho después de haberlos creado.
¿Qué es una página de pilares?
Hasta ahora, estaba hablando de entradas de blog o artículos. Pero también puede sortear de forma diferente mediante el uso de páginas de pilares.
Una página de pilares es una página independiente en su sitio web dedicada a una sección de su sitio.
Por ejemplo, mi blog abarca consejos e información para emprendedores y todo lo relacionado con el marketing digital.
Pero en esa área, tengo muchas cosas que decir. Eso significa que hay subtemas que cubro que se dividen en categorías separadas.
Si visita mi página "Mis mejores artículos de marketing digital" verá lo que quiero decir.
La página del pilar es el lugar donde se puede encontrar cualquier cosa relacionada con el marketing digital para que su negocio prospere, y se secciona por categorías por lo que es muy fácil para los visitantes encontrar lo que sea que necesitan ayuda con.
Visitar la página del pilar le da la oportunidad de tener todo en marketing digital delante de usted, y muchos otros artículos relacionados.
De esta manera, puede reducirlo sin mucho esfuerzo. Es claro, útil y organizado, sirviendo al visitante lo mejor que puedo.
Puede usar este tipo de contenido de agrupación en clústeres de la forma que considere conveniente y que sea la más beneficiosa para sus visitantes.
¿Cómo escribir contenido del pilar?
Ahora que tiene una comprensión de lo que es el contenido de los pilares y por qué es útil para su negocio, hablemos de cómo puede producirlo.
Comprender su audiencia
Antes incluso de empezar el pilar escribiendo contenido tienes que pensar muy profundamente sobre los conceptos básicos de tu blog.
Recuerda el propósito de tu blog y qué tipo de personas verían el contenido que proporcionas.
Comprender a tu audiencia por completo es absolutamente necesario para producir contenido que sea invaluable para ellos.
Cuanto mejor entiendas las necesidades de tu audiencia, mejor contenido les proporcionarás para que tu contenido de pilar tenga éxito.
Hay algunas maneras en las que puede definir y entender mejor a su audiencia y esas son las siguientes:
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- Construyendo Personas compradoras- o también conocidas como personas de marketing son representaciones generalizadas de sus clientes ideales. Construir una persona de comprador para su propio negocio le ayudará a entender a sus clientes actuales y potenciales, lo que resultará en darle pautas a qué contenido necesita centrarse en producir. Con esta estrategia, puede conocer a sus clientes en un nivel más profundo y comprender sus necesidades e intereses específicos. Hay muchas plantillas en Internet que puede utilizar para este propósito.
- Google Analytics es una herramienta muy importante a la hora de comprender a tu audiencia y ver sus comportamientos en tu página. Mirar tu Google Analytics te dirá mucho en términos de qué género es tu audiencia principalmente, cuál es la edad promedio de tu audiencia, dónde se encuentran geográficamente, cuánto tiempo pasan en qué páginas y muchas otras cosas. Toda esta información puede ayudarle a definir sus necesidades y tal vez predecir sus comportamientos.
- Echa un vistazo a sus competidores- una buena forma de investigación de mercado son sus competidores. Puedes tomar información valiosa sobre las personas que son su público objetivo. Lo más probable es que muchas de esas personas también sean sus visitantes, especialmente si todos están ocupando un lugar destacado en los motores de búsqueda.
No basta con saber quién es tu público objetivo, tienes que ser consciente de qué tipo de necesidades tienen con las que puedes ayudarlos.
Piensa en cómo te sentiste cuando empezabas en la industria.
- ¿Qué tipo de preguntas tenías?
- ¿Qué tipo de problemas le preocupaban?
- ¿Qué tipo de información habría hecho la mayor diferencia para usted entonces?
- ¿Cuáles eran sus expectativas?
- ¿Qué tipo de contenido de pilares ofrecen sus competidores?
Todas estas cosas son probablemente las mismas preguntas que tienen los próximos emprendedores.
Trate de investigar también lo que el público objetivo está diciendo en las redes sociales y qué tipo de mentalidades e intereses tienen.
Mira sus quejas, sus comentarios, lo que más comparten, lo que están de acuerdo o en desacuerdo con, etc.
Cuando sepas todo esto, puedes tener una idea clara de qué tipo de contenido necesita tu público objetivo.
Una vez que estés seguro de que tienes una gran comprensión de tu audiencia y sus necesidades, puedes continuar con el proceso de contenido del pilar.
Elija las palabras clave correctas
Cualquier buen contenido tiene que ser apoyado por palabras clave relevantes para tener un buen impacto en el SEO de tu página.
Es por eso que necesita tener una estrategia de palabras clave muy claramente definida antes de comenzar a escribir el contenido de su pilar.
Las palabras clave son muy importantes y te ayudarán a idear ideas a su alrededor para temas importantes relacionados con el principal del que quieres hablar.
Hay un montón de opciones en Internet cuando se trata de investigación de palabras clave:
Tendencias de Google
Es probablemente una de las opciones de búsqueda de palabras clave más utilizadas y de mayor fácil acceso por ahí.
Puedes usarlo con bastante facilidad, solo escribe Google Trends en Google y verás una barra de búsqueda donde puedes escribir la palabra que te interesa.
También puede ver visualmente la popularidad de buscar una palabra determinada en un período de tiempo determinado.
Puede ver en qué períodos se utiliza más esta palabra clave y en qué menos.
Por ejemplo, si ves la imagen aquí puedes notar que el término SEO obtiene picos alrededor del final del año/principio del nuevo en los últimos cinco años.
