Motori di ricerca nel 2026: Google 88%, Bing 4%

Aggiornato a maggio 2026.

In breve: Google: ~88%. Bing: ~4%. Yandex: ~2,5%. ChatGPT Search: ~1,8% (in crescita). Baidu e Naver dominano i rispettivi mercati d’origine (Cina, Corea del Sud). Per chi fa SEO nel 2026 la partita concreta è Google più i motori IA: tutto il resto è coda lunga.

Il panorama dei motori di ricerca è cambiato più nel 2024 che nei quindici anni precedenti messi insieme. Google resta il padrone di casa, ma ChatGPT Search ha raggiunto per la prima volta una quota misurabile, Perplexity è maturato in un prodotto vero e gli AI Overviews hanno ridisegnato alla radice il significato di “cercare”.

Questa è la visione da operatore, edizione 2026: quali motori contano davvero e come ragionare su ciascuno.

Table of contents

La quota di mercato globale nel 2026

Statcounter globale, primo trimestre 2026. Le quote per area geografica cambiano moltissimo: vedi più sotto.

Per la prima volta dagli anni Duemila, il mercato globale della ricerca ha un nuovo entrante con quota misurabile. ChatGPT Search non è un “motore di ricerca” nel senso di Google (niente lista ordinata di dieci link blu), ma è lì che finiscono sempre più query commerciali.

1 · Google — ancora ~88% a livello globale

Il dominio mondiale di Google è sostanzialmente immutato dal 2010. Quello che è cambiato nel 2024 è ciò che accade nella SERP:

• Gli AI Overviews sono attivi di default su circa il 60% delle query informative negli Stati Uniti. I classici dieci link blu esistono ancora sotto, ma la maggior parte dell’attenzione resta dentro il riquadro dell’AI Overview.
• People Also Ask, knowledge panel e featured snippet hanno continuato ad espandersi.
• Gli spazi sponsorizzati dentro gli AI Overviews sono in test dalla fine del 2024: il piano di Google per catturare la monetizzazione dello spostamento verso la ricerca con IA.

Per la SEO nel 2026 la domanda non è più “come mi posiziono su Google”, ma “come faccio a essere citato dentro l’AI Overview che Google ora serve”. Lo schema e i pattern strutturali sono diversi dalla SEO classica.

2 · Bing — ~4%, l’outsider con l’IA

Microsoft Bing tiene una quota globale del ~4% da anni. Due cose lo rendono rilevante nel 2026 ben oltre la sua quota:

• Bing è l’indice sottostante di ChatGPT Search. Quando ChatGPT cita una URL, l’ha trovata via Bing. Quindi la qualità dell’indice di Bing è ormai strategica anche per chi non apre mai Bing.com.
• Bing Image Creator e Copilot sono le interfacce consumer; la ricerca di Bing è il substrato.

3 · Yandex — dominante in Russia e nella CSI

Yandex domina Russia e CSI (~65% di quota in Russia). Per la maggior parte delle aziende occidentali Yandex non conta. Per:

• Aziende che servono mercati di lingua russa
• Imprese in Bielorussia, Kazakistan, Uzbekistan
• E-commerce rivolto all’area CSI

…è il motore principale e non puoi ignorarlo. Yandex ha una propria ricerca immagini, una piattaforma pubblicitaria (Yandex Direct) e un’analytics (Yandex Metrica).

4 · ChatGPT Search — il nuovo entrante

ChatGPT Search è stato lanciato a novembre 2024 e ha raggiunto una quota globale misurabile nel 2026: ~1,8% secondo Statcounter, anche se ogni metodologia fatica a misurare questo fenomeno.

Cosa rende ChatGPT Search strutturalmente diverso:

L’implicazione per la SEO è pesante: ottimizzi per essere citato dentro la risposta, non per posizionarti. È un’altra disciplina di contenuto — vedi la consulenza GEO.

5 · Perplexity — il motore di ricerca IA dedicato

Perplexity non compare nelle misurazioni classiche di quota (la sua base utenti è piccola rispetto a Google), ma conta strategicamente perché:

• È il prodotto di ricerca IA dedicato (a differenza di ChatGPT, che è anche un chatbot)
• Perplexity Pro (20 $/mese) ha una base a pagamento misurabile, nell’ordine dei milioni
• Gli utenti tecnici e chi fa molta ricerca lo usano come motore di ricerca primario

Se sei nel SaaS B2B, negli strumenti per sviluppatori, nei servizi professionali o in qualsiasi verticale dove chi compra si informa prima dell’acquisto, la tua presenza su Perplexity pesa più di quanto suggerisca la sua quota grezza.

6 · Le potenze regionali

Fuori dalla classifica globale, tre motori regionali dominano le rispettive aree:

1. 01
   Baidu (Cina). Dominante nella Cina continentale con ~60% di quota. Google è in larga parte bloccato. Bing è la principale alternativa occidentale, al ~15%. Se punti alla Cina, la SEO su Baidu è una disciplina a sé.
2. 02
   Naver (Corea del Sud). ~55% di quota in Corea del Sud: il portale di ricerca locale dominante. Google è al ~30%. Contano entrambi per un business rivolto alla Corea.
3. 03
   Yahoo Japan. ~22% di quota in Giappone (Google ~75%). Yahoo Japan ha una propria infrastruttura di backend e serve un pubblico con caratteristiche diverse in Giappone.

7 · DuckDuckGo, Brave, Kagi e la fascia privacy

Una categoria che vale la pena segnalare:

• DuckDuckGo — ~0,7% di quota globale ma un pubblico significativo orientato alla privacy. L’indice è Bing più un crawl proprio.
• Brave Search — indice indipendente. Quota più piccola ma in crescita.
• Kagi — motore a pagamento (10 $/mese). Piccolo, con una base utenti tecnica e di alta qualità.

Non spostano l’ago della bilancia per la maggior parte delle strategie SEO, ma sapere che esistono serve ad avere il quadro completo.

Cosa è sparito dal 2020

Diversi motori che trovi ancora nelle vecchie liste dei “migliori motori di ricerca” non contano più o non esistono proprio:

• AOL — di fatto morto come motore di ricerca
• Ask.com — si è spostato via dalla ricerca
• WebCrawler — chiuso
• Ecosia — esiste ancora (pianta alberi a ogni ricerca) ma è minuscolo

Il playbook da operatore per il 2026

Ecco come imposterei le priorità sui motori di ricerca nel 2026 per un’azienda con base negli Stati Uniti:

1. 01
   Google + AI Overviews (obbligatorio). È ancora lì che si decide la maggior parte del traffico. Fatti citare dentro l'AI Overview, non limitarti a posizionarti sotto.
2. 02
   ChatGPT Search + Perplexity (contano nel 2026). Se i tuoi acquirenti si informano prima di comprare, qui la citazione conta.
3. 03
   Bing (assicurazione a basso costo). Invia la sitemap, usa Bing Webmaster Tools. Sforzo marginale, ritorno reale via ChatGPT Search.
4. 04
   Regionali (se rilevanti). Yandex per Russia e CSI, Baidu per la Cina, Naver per la Corea, Yahoo Japan per il Giappone.
5. 05
   Non vale la pena ottimizzare (per ora). DuckDuckGo, Brave, Kagi, Ecosia. Fatti indicizzare, non ottimizzare separatamente.

In sintesi

Google possiede ancora la ricerca a livello globale, ma la forma stessa della “ricerca” sta cambiando: AI Overviews su Google, ChatGPT Search e Perplexity come nuovi entranti e l’importanza strategica di Bing come indice dietro ChatGPT.

Per chi fa SEO nel 2026 la partita concreta è Google più i motori IA. Tutto il resto è coda lunga: fatti indicizzare, ma non puntarci pesantemente.

Correlati: La guida SEO 2026 · Consulenza GEO → · Come guadagna Google?

Motori di ricerca — FAQ 2026

Google è ancora il motore di ricerca dominante nel 2026?

Sì. A inizio 2026 Google raccoglie circa l’88% del traffico di ricerca globale tra desktop e mobile. Nessun rivale gli si avvicina su scala mondiale. Quello che è cambiato è ciò che succede nella SERP di Google: gli AI Overviews compaiono ormai sulla maggioranza delle query informative negli Stati Uniti, il che spinge spesso la classica lista di dieci link sotto la piega.

ChatGPT Search conta come motore di ricerca?

Dipende dalla definizione. ChatGPT Search (lanciato a novembre 2024) restituisce risposte sintetizzate con fonti citate invece di una lista ordinata di link. Statcounter ha iniziato a tracciarlo come categoria di motore a sé e gli attribuisce una quota misurabile nel 2026: circa l’1–2% globale, con metodologie variabili. Per chi opera, il dato rilevante è che l’indice di Bing alimenta le citazioni di ChatGPT Search, quindi la copertura in Bing Webmaster Tools conta anche se non punti mai a Bing direttamente.

Che fine hanno fatto i motori popolari negli anni Dieci — AOL, Ask.com, WebCrawler?

Di fatto sono spariti come prodotti di ricerca competitivi. AOL Search è stato chiuso, Ask.com si è spostato altrove e WebCrawler non esiste più. Ecosia è ancora attiva (destina una quota dei ricavi pubblicitari alla piantumazione di alberi) ma vale una frazione di punto percentuale del traffico globale. Il mercato della ricerca nel 2026 è essenzialmente Google, Bing, Yandex, una manciata di motori regionali (Baidu, Naver, Yahoo Japan) e la nuova fascia delle risposte generate dall’IA.

Come si ottimizza per i motori IA come ChatGPT Search e Perplexity?

La disciplina si chiama Generative Engine Optimization (GEO). Le differenze centrali rispetto alla SEO classica: ottimizzi per essere citato dentro una risposta sintetizzata invece che per posizionarti tra il primo e il terzo posto. Tra i fattori strutturali che aiutano ci sono affermazioni fattuali chiare, facili da estrarre e citare, titoli ben strutturati, markup schema, voce esperta in prima persona e link esterni di qualità che puntano ai tuoi contenuti. L’indicizzazione su Bing è un prerequisito, dato che ChatGPT Search usa il suo indice.

Letture correlate: Consulenza GEO → · Consigli SEO per il 2026 · Come guadagna Google?

Questa guida fa parte di alejandrorioja.com — scritta da Alejandro Rioja, che costruisce sistemi di agenti IA per fondatori. Compreso l’agente che tiene aggiornato questo sito. Come funziona →