7 Wege, um kostenlos in Forbes, Mashable, Inc, Techcrunch, Entrepreneur und anderen Featured zu werden

Inhaltsverzeichnis

Aktualisiert im Mai 2026.

TL;DR: Digitale PR erzielt nach wie vor die Backlinks und Markenautorität mit dem höchsten ROI — aber das Playbook hat sich verändert: HARO heißt jetzt Connectively, AI Overviews zitieren Markenerwähnungen, und die Journalisten-Kontaktaufnahme ist von Facebook-DMs zu LinkedIn und X gewechselt.

[Hinweis des Betreibers] Dies stammt aus dem Inneren eines echten P&L, für den ich verantwortlich bin — keine Theorie. Wenn etwas keine Erträge in einer aktiven Umsatzlinie erbringt, ist es hier nicht enthalten.

Menschen dazu zu bringen, durch Pressearbeit von Ihren Projekten und Ihrer Geschichte zu erfahren, ist entscheidend für Ihren Erfolg.

In den letzten Jahren bin ich in Inc, Linkedin Pulse, verschiedenen Podcasts, TV-Interviews und Printmedien wie dem Forbes Magazine erschienen.

Ich habe auch meine Flux Ventures-Unternehmen in Mashable, Business Insider und über 60 anderen Publikationen featured bekommen.

Diese Möglichkeiten haben zu mehr Verbindungen, mehr Fans und wichtiger noch, mehr Umsatz für mein Unternehmen geführt.

Während meiner Erfahrung beim Launchen von Flux-Marken habe ich einiges darüber gelernt, wie man PR macht und wie man sein Unternehmen oder Produkt pitcht, um es in Medien zu platzieren.

Diese Tipps möchte ich im heutigen Post teilen.

Bevor wir anfangen, sollten Sie verstehen, dass Pressearbeit in schrittweisen Schritten angegangen werden sollte.

Es ist nahezu unmöglich, von null Presseberichterstattung am nächsten Tag zu Forbes zu gelangen, es sei denn, Sie werden viral.

Beginnen Sie mit kleineren (aber wirkungsstarken) Publikationen und nutzen Sie diese als Sprungbrett für größere.

Wenn Sie lieber den gesamten Prozess auslagern möchten, biete ich auch Presse-Pakete an — verwenden Sie den Code PR10 für 10% Rabatt auf jedes Paket.

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1. Stellen Sie sicher, dass Sie für die Presse bereit sind

Wenn Sie Menschen Ihre Geschichte vorstellen, stellen Sie sicher, dass es etwas Berichtenswertes ist.

„Warum ist diese Geschichte relevant oder aufregend?” — „Warum würden die Leser sich darum kümmern?”

Wenn Sie das nicht auf sehr klare Weise beantworten können, verfeinern Sie zuerst Ihren Pitch.

Haben Sie auch eine Pressemitteilung oder einen kurzen Absatz bereit zum Versenden. Und erstellen Sie einen „Presse”-Tab auf Ihrer Website, damit Journalisten sofort Logos, Grafiken und frühere Berichterstattung finden können. Das dient auch als sozialer Beweis für Leser und Kunden.

Wenn Sie Ihre Geschichte noch ausarbeiten, behalten Sie folgendes im Hinterkopf:

• Was macht Sie oder Ihr Unternehmen einzigartig? (lesen Sie wie man alles verkauft)
• Profitieren Sie von aktuellen Trends in der Branche?
• Welche Erkenntnisse haben Sie, die andere nicht haben?

Sobald Sie einen soliden Pitch haben, machen Sie weiter.

2. DM-Nachrichten direkt an Redakteure senden — aber auf den richtigen Plattformen

In den frühen Tagen habe ich Journalisten auf Facebook angeschrieben und es hat funktioniert. Im Jahr 2026 ist die Facebook-Suche nach Redakteuren weitgehend tot — die Funktion wurde vor Jahren eingestellt, und die meisten Journalisten sind nicht über Facebook Messenger für Kaltakquise erreichbar.

Die besseren Kanäle jetzt:

• LinkedIn — die meisten Redakteure geben ihr Themengebiet in ihrer Überschrift an; eine gut recherchierte Verbindungsanfrage mit einem Ein-Satz-Pitch erhält Antworten.
• X (ehemals Twitter) — Journalisten nutzen es immer noch aktiv, um Geschichten zu finden. Suchen Sie nach „[Publikation] reporter” oder finden Sie den Handle eines bestimmten Journalisten und engagieren Sie sich mit seiner Arbeit, bevor Sie kalt pitchen.
• E-Mail — Websites wie Hunter.io oder die eigene Redakteursseite der Publikation stellen oft Journalisten-E-Mails bereit. Das bleibt der Kanal mit der höchsten Conversion-Rate für Kaltakquise.

Hier ist eine detailliertere Erläuterung, wie man Redakteure effektiv kontaktiert.

Kontaktaufnahme-Tipps, die weiterhin gelten

• Lesen Sie die aktuellen Artikel des Journalisten, bevor Sie ihn kontaktieren — stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte wirklich passend ist.
• Beginnen Sie mit einem 2–3-Satz-Pitch, nicht mit Ihrer Lebensgeschichte.
• Geben Sie ihnen mindestens 24–48 Stunden, bevor Sie nachfassen. Die meisten arbeiten sich durch Hunderte von Pitches.
• Pitchen Sie dieselbe Geschichte nicht gleichzeitig an konkurrierende Journalisten derselben Publikation.

3. Nutzen Sie Connectively (ehemals HARO) für einfache PR

HARO (Help A Reporter Out) wurde 2023 in Connectively umbenannt. Das Kernkonzept ist identisch: Journalisten veröffentlichen Anfragen nach Expertenaussagen, Sie antworten, sie zitieren Sie. Wenn sich die Funktionen von Connectively bis zu Ihrer Lektüre dieses Textes weiter verändert haben — überprüfen Sie aktuelle Informationen.

Sobald Sie angemeldet sind, erhalten Sie tägliche Digests mit Anfragen aus den Bereichen Business, Technologie, Gesundheit, Finanzen und mehr. Journalisten von Websites wie der New York Times, NBC, Forbes und Bustle nutzen es, um Expertenkommentare zu finden.

Das Geheimnis, in einer Anfrage erwähnt zu werden:

1. Seien Sie prägnant und beantworten Sie genau das, was gefragt wurde. Eine generische Nicht-Antwort wird sofort gelöscht.
2. Seien Sie schnell. Deadlines sind real. Wenn eine Anfrage mehr als ein paar Stunden alt ist, wurde möglicherweise bereits jemand anderes ausgewählt.

Das Antworten sollte 10–15 Minuten dauern. Speichern Sie starke Antworten in einem Dokument — ähnliche Anfragen wiederholen sich, und Sie können sie mit kleinen Änderungen wiederverwenden. Sie können auch einen VA beauftragen, Antworten zu überwachen und zu entwerfen, aber stellen Sie unbedingt sicher, dass er Ihre Stimme versteht. Sie möchten nicht, dass Ihr Name mit einer Meinung verbunden wird, die Sie nicht vertreten.

Bonusgrund für 2026: Markenerwähnungen von Autoritätsmedien sind zunehmend ein Signal in der KI-Suche (Perplexity, ChatGPT, Google AI Overviews). Eine Forbes-Erwähnung generiert nicht nur einen Backlink — sie trainiert KI-Modelle, Ihren Namen mit Glaubwürdigkeit in Ihrer Nische zu verbinden. Das nennen Fachleute ein GEO-Signal (Generative Engine Optimization).

4. Beauftragen Sie eine professionelle PR-Agentur

Diese Option ist nicht kostenlos, aber sie amortisiert sich, wenn Ihre Zeit wirklich mehr wert ist als das monatliche Honorar.

Eine PR-Agentur übernimmt den Beziehungsaufbau, die Pitch-Zyklen und das Follow-up, das dieser gesamte Beitrag beschreibt. Für Führungskräfte, die ein Unternehmen skalieren, ist dieser Tausch in der Regel richtig.

Wenn ein vollständiges Monatshonorar nicht im Budget liegt, nutzen Sie kleinere Publikationen als Hebel und arbeiten Sie sich nach oben vor.

5. Haben Sie Geduld und kontaktieren Sie viele Reporter

Volumen zählt bei der PR-Kontaktaufnahme. Ich habe über die Jahre eine Liste von Tausenden von Reportern aufgebaut und nutze sie jedes Mal, wenn ich Traktion für ein neues Projekt generieren möchte.

Einige taktische Punkte für die E-Mail-Kontaktaufnahme im Jahr 2026:

• Personalisieren Sie die Betreffzeile. Generische Massen-E-Mails werden gefiltert oder ignoriert.
• Testen Sie Ihre Nachricht und Betreffzeilen A/B, um zu sehen, was anspricht, bevor Sie skalieren.
• Verwenden Sie ein CRM oder ein Tool wie Streak, um Öffnungsraten und Follow-ups zu verfolgen.
• Bleiben Sie hartnäckig, bis Sie ein „Ja” bekommen — aber respektieren Sie Keine-Antwort-Signale. Zwei Follow-ups ist in der Regel die Obergrenze.

KI-Schreibtools können Ihnen helfen, die Kontaktaufnahme in großem Maßstab zu entwerfen und zu variieren, aber der endgültige Pitch muss immer noch menschlich klingen und spezifisch auf das Themengebiet des Journalisten zugeschnitten sein.

6. Wärmen Sie die Beziehung auf, bevor Sie kalt ansprechen

Der „anonyme Frauen-E-Mail”-Tipp, den ich ursprünglich geschrieben hatte, war eine spezifische Taktik aus meinen Flux-Tagen. Ich bin skeptisch, dass er sich verallgemeinern lässt — und 2026 haben viele Journalisten Spam-Filter und Einreichungsportale der Publikation, die Volumensversuche schnell erkennen.

Was jetzt tatsächlich besser funktioniert: die Beziehung aufwärmen, bevor Sie etwas anfragen.

• Kommentieren Sie nachdenklich einen Artikel oder X-Thread eines Journalisten.
• Teilen Sie ihre Arbeit, bevor Sie etwas von ihnen brauchen.
• Wenn sie einen Newsletter haben, abonnieren Sie ihn und erwähnen Sie ihn, wenn Sie sie kontaktieren.

Ein Kaltakquise-Pitch von jemandem, der die letzten drei Artikel des Journalisten offensichtlich gelesen hat, konvertiert wesentlich besser als eine Massen-E-Mail von einer unbekannten Adresse.

7. Seien Sie so gut, dass Reporter Sie kontaktieren

Es gibt nichts Besseres als eingehendes Medieninteresse.

Um dorthin zu gelangen:

• Wenn Sie öffentlich aufbauen, teilen Sie Ihre Kennzahlen und Lektionen — nicht nur Erfolge.
• Veröffentlichen Sie scharfsinnige Analysen in Ihrem Bereich. LinkedIn ist gerade besonders stark für B2B-Gründer.
• Machen Sie Podcast-Gastauftritte. Eine gut platzierte Episode in einer mittelgroßen Show generiert oft mehr Inbound als eine einzelne Forbes-Erwähnung.
• Launchen Sie etwas Bemerkenswertes. Ein wirklich neuartiges Produkt oder ein gut ausgeführter PR-Stunt (denken Sie an Fortnites Blackhole-Event) wird Journalisten anziehen, ohne jegliche Kontaktaufnahme.

Der KI-Agenten-Bereich, in dem ich tätig bin, erzeugt gerade viel Medieninteresse. Wenn Sie in einer Trend-Kategorie etwas Echtes aufbauen, sinkt der Kontaktaufwand erheblich.

Die seriösesten Presseseiten für 2026

• Business: Forbes, Inc, Business Insider, Entrepreneur, VentureBeat
• Tech: TechCrunch, The Verge, The Next Web, Wired
• Nachrichten: ABC, CNBC, CNN, NYTimes, Reuters, BBC
• Marketing/Social: Digiday, Marketing Brew, Social Media Examiner
• Finanzen: Financial Times, The Economist, MarketWatch, Bloomberg, The Wall Street Journal, Seeking Alpha
• SEO/Marketing: Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, dieser Blog
• Hinweis zu Mashable und HuffPost: Beide veröffentlichen noch, haben aber Eigentümerwechsel und reduzierte Redakteursprogramme erlebt. Überprüfen Sie ihre aktuellen Einreichungsrichtlinien vor dem Pitchen — sie sind nicht mehr dieselben Publikationen wie 2016.
• Ernüchternd, aber wahr: eine kleine, hochengagierte Nischenpublikation in Ihrem exakten Vertical kann eine generische Forbes-Erwähnung in Bezug auf tatsächliche Leads und Backlinks übertreffen.

Abschließende Gedanken zu PR

„Bau es und sie werden kommen” gilt nicht, wenn es Hunderte von konkurrierenden Produkten gibt, die fast dasselbe tun.

Ich halte PR-Marketing für eine der hebel wirksamsten Guerrilla-Strategien für Gründer in der Frühphase. Die Kosten sind hauptsächlich Zeit, und die Erträge — Backlinks, Autorität, KI-Zitate und Kundenvertrauen — kumulieren sich.

Eine solide Pressestrategie ist schrittweise, konsistent und immer im Einklang mit der Kernstimme Ihres Unternehmens. Eine Yahoo Tech-Erwähnung generierte einmal über 30.000 $/Monat an wiederkehrenden Umsätzen für Flux Charger-Verkäufe. Eine gute Platzierung kann die Trajektorie verändern.

Wenn Ihnen dieser Post nützlich war, teilen Sie ihn mit einem Gründer, der auf ein leeres PR-Kontaktaufnahme-Dokument starrt.

Jetzt lesen:

• Wie man mehr verkauft und warum Ihr Verkaufstrichter schlecht ist
• SEO für Markenexposition nutzen zusätzlich zu PR
• Was ist SEO und warum es für Ihre Pressestrategie wichtig ist

PR Marketing — FAQ 2026

Gibt es HARO noch im Jahr 2026?

HARO wurde 2023 in Connectively umbenannt. Die Plattform verbindet weiterhin Journalisten mit Expertenquellen unter Verwendung desselben E-Mail-Digest-Modells. Überprüfen Sie connectively.us für aktuelle Preise und Funktionsdetails — der Umfang des kostenlosen Tarifs hat sich möglicherweise geändert.

Helfen Markenerwähnungen in der Presse tatsächlich bei KI-Suchergebnissen?

Ja, zunehmend. Google AI Overviews, Perplexity und ChatGPT scheinen bei der Entscheidung, wessen Meinungen und Websites angezeigt werden, Entitätsautorität zu gewichten. Eine Erwähnung in einem Autoritätsmedium ist jetzt sowohl ein SEO-Backlink als auch ein GEO-Signal (Generative Engine Optimization). Eine konsistente Pressepräsenz in angesehenen Publikationen aufzubauen, macht es wahrscheinlicher, dass Ihr Name und Ihre Marke in KI-generierten Antworten in Ihrer Nische erscheinen.

Funktioniert die Kontaktaufnahme mit Journalisten über Facebook noch?

Es ist stark zurückgegangen. Facebook hat die Graph-Suche eingestellt und die meisten Journalisten sind nicht mehr über Messenger-Kaltakquise erreichbar. Nutzen Sie 2026 LinkedIn, X (Twitter) oder direkte E-Mail. Journalisten-E-Mails sind oft über Hunter.io oder die Redakteursseite einer Publikation auffindbar.

Wie lange dauert es, bis eine PR-Kampagne Ergebnisse zeigt?

Bei kontaktbasierten Kampagnen sollten Sie 2–8 Wochen vom ersten Pitch bis zum veröffentlichten Artikel einplanen, abhängig vom redaktionellen Zyklus der Publikation. Connectively/HARO-Antworten können bei gutem Timing in Tagen zu einer Erwähnung führen. Autorität kumuliert sich langsam — ein nachhaltiger Aufwand von 6–12 Monaten erzeugt deutlich mehr Inbound als ein einzelner Sprint.

Weiterführende Lektüre: Wie man alles verkauft · SEO-Tipps für Markenexposition · Was ist SEO

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Die Kurzfassung

Wenn Sie das lesen, weil der beschriebene Workflow Ihre Woche frisst, ist das genau die Art von Schleife, für die ich KI-Agenten baue. Zwei Build-Slots gleichzeitig offen.

Aktualisiert für Mai 2026

Die Grundlagen in diesem Post gelten weiterhin — Ansoff, BCG, integriertes Marketing, Land-and-Expand, NYOP, TOMA-Frameworks sind dauerhaft. Was sich seit der ursprünglichen Veröffentlichung geändert hat, ist wie die Implementierungsoberfläche im Jahr 2026 aussieht:

• Die Vertriebskanäle, die in Marketing-Posts aus der 2020er-Ära angenommen wurden (organische Facebook-Reichweite, kostenlose Twitter-Viralität, bezahlte Instagram-CPMs unter 10 $), sind weg oder haben sich transformiert. Kalkulieren Sie jede taktische Empfehlung gegen die heutigen CPMs neu.
• AI Overviews haben die Oberseite des SEO-Funnels aufgefressen — die TOFU-Content-Strategie aus der 2022er-Ära braucht jetzt eine GEO-Schicht (siehe den aktuellen SEO-Hinweis).
• Land-and-Expand als Bewegung ist in B2B SaaS gesünder denn je; die PLG → Enterprise-Progression ist der Standardpfad für fast jedes Startup von 2026.
• Integrierte Marketingkommunikation im Jahr 2026 bedeutet, dass die Markenstimme in Paid, Organic, KI-zitiert, Podcast-Gastauftritten und dem Newsletter gleich erscheint — weil Modelle wie GPT-5 und Claude 4.7 zunehmend die Marke zusammenfassen, nicht nur einzelne Seiten.

Wenn Sie dieses Framework für einen Plan 2026 verwenden, ist das strategische Skelett richtig; nur die Channel-Mix-Datenpunkte brauchen eine frische Quelle.