7 Способов Бесплатно Попасть в Forbes, Mashable, Inc, Techcrunch, Entrepreneur и Другие Издания

Содержание

Обновлено в мае 2026 года.

TL;DR: Цифровой PR по-прежнему приносит бэклинки и авторитет бренда с наивысшим ROI — но правила игры изменились: HARO теперь называется Connectively, AI Overviews цитируют упоминания бренда, а взаимодействие с журналистами переместилось из DM Facebook в LinkedIn и X.

[Заметка оператора] Это написано изнутри реального P&L, за который я несу ответственность — не теория. Если что-то не окупается на реальной выручке, этого здесь нет.

Рассказывать людям о своих проектах и истории через прессу — это ключ к успеху.

За последние несколько лет я появился в Inc, Linkedin Pulse, различных подкастах, телевизионных интервью и печатных изданиях, таких как Forbes Magazine.

Я также добился упоминания своих компаний Flux Ventures в Mashable, Business Insider и более чем 60 других местах.

Эти возможности привели к большему количеству связей, больше поклонников и, что важнее всего, к большей выручке для моего бизнеса.

За время запуска брендов Flux я многое узнал о том, как делать PR и как питчить свою компанию или продукт, чтобы попасть в СМИ.

Я хочу поделиться этими советами в сегодняшней статье.

Прежде чем мы начнём, поймите, что к прессе нужно подходить постепенно.

Если только вы не стали вирусным, практически невозможно перейти от нулевого упоминания в прессе к Forbes на следующий день.

Начните с небольших (но влиятельных) изданий и используйте их как трамплин для более крупных.

Если вы предпочитаете отдать весь процесс на аутсорсинг, я также предлагаю пресс-пакеты — используйте код PR10 для получения скидки 10% на любой пакет.

---

1. Убедитесь, что вы готовы к прессе

Когда вы питчите свою историю, убедитесь, что она заслуживает освещения.

«Почему эта история актуальна или интересна?» — «Почему читателям должно быть важно?»

Если вы не можете ответить на это прямо и просто, сначала доработайте свой питч.

Также подготовьте пресс-релиз или краткий абзац для отправки. И создайте вкладку «Пресса» на своём сайте, чтобы журналисты могли сразу найти логотипы, графику и предыдущие публикации. Это также служит социальным доказательством для читателей и клиентов.

Если вы всё ещё формулируете свою историю, имейте в виду:

• Что делает вас или вашу компанию уникальными? (читайте как продать что угодно)
• Используете ли вы текущие тенденции в отрасли?
• Какое понимание ситуации есть у вас, которого нет у других?

Как только у вас есть надёжный питч, двигайтесь дальше.

2. Пишите авторам напрямую — но на правильных платформах

В начале я писал журналистам в Facebook, и это работало. В 2026 году поиск авторов через Facebook практически мёртв — функция была упразднена несколько лет назад, и большинство журналистов недоступны через Facebook Messenger для холодных питчей.

Лучшие каналы сейчас:

• LinkedIn — большинство авторов указывают свою тематику в заголовке профиля; продуманный запрос на подключение с питчем в одно предложение получает ответы.
• X (бывший Twitter) — журналисты по-прежнему активно используют его для поиска историй. Ищите «[Издание] reporter» или найдите конкретный аккаунт журналиста, затем взаимодействуйте с его работой, прежде чем делать холодный питч.
• Email — сайты вроде Hunter.io или страница авторов издания часто раскрывают электронные адреса журналистов. Это по-прежнему канал с наивысшей конверсией для холодного аутрича.

Вот более подробное руководство о том, как эффективно взаимодействовать с авторами.

Советы по аутричу, которые по-прежнему актуальны

• Прочтите последние статьи журналиста перед обращением — убедитесь, что ваша история действительно подходит.
• Начните с питча из 2–3 предложений, а не с жизненной истории.
• Дайте им как минимум 24–48 часов перед повторным обращением. Большинство работает с сотнями питчей.
• Не питчуйте одну и ту же историю конкурирующим журналистам одного издания одновременно.

3. Используйте Connectively (бывший HARO) для лёгкого PR

HARO (Help A Reporter Out) переименован в Connectively в 2023 году. Основная концепция идентична: журналисты публикуют запросы на цитаты экспертов, вы отвечаете, они вас цитируют. Если функциональность Connectively изменилась к тому моменту, когда вы это читаете — проверьте текущее состояние.

После регистрации вы получаете ежедневные дайджесты с запросами по бизнесу, технологиям, здоровью, финансам и другим темам. Авторы таких изданий, как New York Times, NBC, Forbes и Bustle, используют его для поиска экспертных комментариев.

Секрет попадания в публикацию по запросу:

1. Будьте краткими и отвечайте именно на то, о чём спрашивают. Общий ответ ни о чём немедленно удаляется.
2. Будьте быстрыми. Дедлайны реальны. Если запросу больше нескольких часов, кто-то другой мог уже быть выбран.

На ответ должно уходить 10–15 минут. Сохраняйте сильные ответы в документ — похожие запросы повторяются, и вы можете повторно использовать их с небольшими правками. Вы также можете нанять ВА для мониторинга и составления ответов, но убедитесь абсолютно, что они понимают ваш стиль. Вы не хотите, чтобы ваше имя ассоциировалось с позицией, которую вы не разделяете.

Дополнительная причина делать это в 2026 году: упоминания бренда от авторитетных изданий всё больше становятся сигналом в AI-поиске (Perplexity, ChatGPT, Google AI Overviews). Упоминание в Forbes не просто зарабатывает бэклинк — оно обучает AI-модели ассоциировать ваше имя с авторитетностью в вашей нише. Это то, что практики называют сигналом GEO (Generative Engine Optimization).

4. Наймите профессиональное PR-агентство

Это платно, но окупается, если ваше время действительно стоит больше, чем ретейнер.

PR-агентство занимается построением отношений, циклами питчей и последующей работой, которую описывает весь этот пост. Для руководителей, масштабирующих компанию, этот компромисс обычно оправдан.

Если полный ретейнер не вписывается в бюджет, используйте небольшие издания как рычаг и постепенно продвигайтесь к более крупным.

5. Будьте терпеливы и обращайтесь к большому количеству журналистов

Объём важен в PR-аутриче. За годы я создал список из тысяч журналистов и использую его каждый раз, когда хочу получить тягу для нового проекта.

Несколько тактических моментов для email-аутрича в 2026 году:

• Персонализируйте тему письма. Общие рассылки фильтруются или игнорируются.
• A/B-тестируйте своё сообщение и темы писем, чтобы понять, что находит отклик, прежде чем масштабировать.
• Используйте CRM или инструмент вроде Streak для отслеживания показателей открытия и последующих контактов.
• Продолжайте до получения «да» — но уважайте сигналы об отсутствии ответа. Два последующих обращения — обычно максимум.

Инструменты AI-написания могут помочь вам составлять и варьировать аутрич в масштабе, но финальный питч всё равно должен звучать по-человечески и быть специфичным для тематики журналиста.

6. Разогрейтесь перед холодным контактом

Совет об «анонимном женском email», который я изначально написал, был специфической тактикой из моих времён в Flux. Я скептически отношусь к его применимости в общем — и в 2026 году у многих журналистов есть спам-фильтры и порталы для подачи материалов, которые быстро обнаруживают массовые рассылки.

Что на самом деле работает лучше сейчас: разогрейте отношения перед запросом.

• Вдумчиво прокомментируйте статью журналиста или тред в X.
• Делитесь их работой, прежде чем вам что-то нужно от них.
• Если у них есть рассылка, подпишитесь и упомяните об этом, когда обратитесь к ним.

Холодный питч от того, кто явно прочитал последние три статьи журналиста, конвертируется намного лучше, чем массовый email с неизвестного адреса.

7. Будьте настолько хороши, чтобы журналисты сами обращались к вам

Нет ничего лучше, чем входящий интерес СМИ.

Чтобы добиться этого:

• Если вы строите бизнес публично, делитесь своими метриками и уроками — не только победами.
• Публикуйте острые мнения в своей области. LinkedIn сейчас особенно силён для B2B-основателей.
• Участвуйте в подкастах. Хорошо размещённый эпизод в шоу среднего размера часто генерирует больше входящего трафика, чем одно упоминание в Forbes.
• Запустите что-то выдающееся. По-настоящему новаторский продукт или хорошо исполненный PR-трюк (вспомните событие с чёрной дырой в Fortnite) привлечёт журналистов без какого-либо аутрича.

Пространство AI-агентов, в котором я работаю, сейчас генерирует большой медиаинтерес. Если вы строите что-то реальное в трендовой категории, нагрузка по аутричу значительно снижается.

Самые авторитетные пресс-издания для таргетинга в 2026 году

• Бизнес: Forbes, Inc, Business Insider, Entrepreneur, VentureBeat
• Технологии: TechCrunch, The Verge, The Next Web, Wired
• Новости: ABC, CNBC, CNN, NYTimes, Reuters, BBC
• Маркетинг/Соцсети: Digiday, Marketing Brew, Social Media Examiner
• Финансы: Financial Times, The Economist, MarketWatch, Bloomberg, The Wall Street Journal, Seeking Alpha
• SEO/Маркетинг: Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, этот блог
• Примечание о Mashable и HuffPost: Оба всё ещё публикуются, но прошли через смену владельцев и сократили программы для авторов. Проверьте их текущие руководства по подаче материалов перед питчем — это уже не те издания, что в 2016 году.
• Неприятная, но правдивая мысль: небольшое, высоко вовлечённое нишевое издание в вашем точном вертикале может превзойти общее упоминание в Forbes по реальным лидам и бэклинкам.

Заключительные мысли о PR

«Построй — и они придут» не работает, когда существуют сотни конкурирующих продуктов, делающих почти то же самое.

Я считаю PR-маркетинг одной из наиболее эффективных партизанских стратегий для основателей на ранних стадиях. Стоимость — в основном время, а отдача — бэклинки, авторитет, AI-цитирования и доверие клиентов — накапливается.

Надёжная пресс-стратегия инкрементальна, последовательна и всегда согласована с основным голосом компании. Одна публикация на Yahoo Tech когда-то принесла более 30 000$/месяц в регулярной выручке от продаж Flux Charger. Одно хорошее размещение может изменить траекторию.

Если этот пост оказался полезным, поделитесь им с основателем, который смотрит на пустой документ с аутричем для PR.

Теперь читайте:

• Как больше продавать и почему ваша воронка продаж плоха
• Используйте SEO для узнаваемости бренда в дополнение к PR
• Что такое SEO и почему это важно для вашей пресс-стратегии

PR-маркетинг — FAQ 2026

Существует ли HARO в 2026 году?

HARO переименован в Connectively в 2023 году. Платформа по-прежнему связывает журналистов с экспертными источниками, используя ту же модель email-дайджестов. Проверьте connectively.us для получения текущих деталей о ценах и функциях — объём бесплатного тарифа мог измениться.

Действительно ли упоминания бренда в прессе помогают с результатами AI-поиска?

Да, всё больше. Google AI Overviews, Perplexity и ChatGPT, похоже, учитывают авторитет сущностей при решении, чьи мнения и сайты показывать. Упоминание в авторитетном издании — это теперь и SEO-бэклинк, и GEO (Generative Engine Optimization) сигнал. Формирование устойчивого присутствия в прессе через авторитетные издания делает ваше имя и бренд более вероятными для появления в ответах, сгенерированных AI в вашей нише.

Работает ли аутрич к журналистам через Facebook?

Он резко снизился. Facebook упразднил граф-поиск, и большинство журналистов больше недоступны через холодные питчи в Messenger. Используйте LinkedIn, X (Twitter) или прямой email в 2026 году. Email-адреса журналистов часто можно найти через Hunter.io или страницу авторов издания.

Сколько времени требуется PR-кампании, чтобы показать результаты?

Для кампаний на основе аутрича ожидайте 2–8 недель от первого питча до опубликованного материала, в зависимости от редакционного цикла издания. Ответы на Connectively/HARO могут привести к упоминанию за дни, когда время подходит. Авторитет накапливается медленно — устойчивые усилия в течение 6–12 месяцев дают значительно больше входящего трафика, чем один спринт.

Смежное чтение: Как продать что угодно · SEO-советы для узнаваемости бренда · Что такое SEO

---

Краткая версия

Если вы читаете это, потому что рабочий процесс, который описывает этот пост, поглощает вашу неделю — именно для таких петель я строю AI-агентов. Одновременно открыты два слота для работы.

Обновлено для мая 2026 года

Основные принципы этого поста по-прежнему актуальны — фреймворки Ansoff, BCG, интегрированный маркетинг, land-and-expand, NYOP, TOMA долговечны. Что изменилось с момента первоначальной публикации — это как выглядит поверхность реализации в 2026 году:

• Каналы распространения, предполагаемые в маркетинговых постах эпохи 2020-х (органический охват Facebook, бесплатная виральность Twitter, платные CPM Instagram менее $10), исчезли или трансформировались. Пересчитайте любую тактическую рекомендацию относительно сегодняшних CPM.
• AI Overviews съел вершину SEO-воронки — стратегия TOFU-контента эпохи 2022 года теперь нуждается в слое GEO (см. обновлённую заметку по SEO).
• Land-and-expand как движение здоровее, чем когда-либо, в B2B SaaS; прогрессия PLG → enterprise — путь по умолчанию для почти любого стартапа 2026 года.
• Интегрированная маркетинговая коммуникация в 2026 году означает, что голос бренда звучит одинаково в платном контенте, органике, AI-цитированиях, гостевых выступлениях в подкастах и рассылке — потому что модели вроде GPT-5 и Claude 4.7 всё больше суммируют бренд, а не только отдельные страницы.

Если вы используете этот фреймворк для плана 2026 года, стратегический скелет верен; только данные по каналному миксу нуждаются в свежем источнике.